摘要：开心消消乐是乐元素公司于 2013 年开发的一款网络益智休闲三消类游戏，凭借多年来的运营经验和优势拓展，积累了庞大的玩家群体，截至目前账号注册用户累计超过 8 亿。近年来，传统文化热在游戏产业中极为盛行，开心消消乐游戏也开始尝试融了多种中华优秀传统文化元素，为玩家提供了全新的游戏体验，引发了广泛的积极反响。本文梳理开心消消乐对传统文化运用的原因、手段方法和效果，结合具体案例进行分析，探索新兴游戏与传统文化更好的结合路径，助力开心消消乐游戏前景与中华优秀传统文化当代发展的双赢。

关键词：中华优秀传统文化，游戏，破圈、联动

一、运用传统文化元素的重要性

（一）内在问题——游戏本身模式的单一特征

开心消消乐本身属性是一款三消类游戏，原理简单，消除物块得分的单一游戏规则适用于所有关卡。简单易上手使开心消消乐成为了老少咸宜的游戏，这也正是它用户覆盖面极广的原因。但另一方面，过于单一的游玩模式容易导致玩家在重复的动作中出现疲劳的情况，甚至对游戏丧失兴趣。因此，开心消消乐不能仅仅局限在消除这一游戏模式上，而是需要拓展思路，基于消除通关的主线任务来创新拓展更多附加玩法。

（二）外部推动——国潮的盛行和文化自信

通过国产游戏传播文化是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展的重要途径之一，是我国文化软实力提升的表现，也是我国文化出口的重要举措。随着我国社会物质精神文明水平的整体提升，百姓对中华民族优秀传统文化的认知越来越深刻，形成了文化自信的社会氛围。近年来，我国文化产业的蓬勃发展，文化与经济的结合打造线上线下多类型产品，带来持续性的国潮。在国潮的推动下，多类型产业紧跟潮流加入“传统文化 +”联动行列，开心消消乐与中华优秀传统文化的结合，也正是顺应了社会潮流，弘扬主流正能量的同时带动游戏本身热度提升。

二、与传统文化元素结合的方法

为了让传统文化元素更好地融入开心消消乐当中，游戏开发商在游戏制作和更新各个环节进行了巧妙的创新设计，以实现游戏与文化的整体互通，力争为用户提供更好的游戏体验。

（一）概念创新——游戏与文化渐进式的破圈尝试

在游戏概念更新上，开发团队采取由表及里的渐进式策略。在对标用户群体，也就是广大中国百姓的基础上，普遍掌握用户的文化心理需求。根据用户对传统文化共鸣的可突破点，先通过传统节日之类的普遍题材进行小范围概念“试水”，积累经验后再进一步需求与其他文化IP 的深度破圈合作。

2022 年春节推出了“开心消消乐春节版”包含春节游戏设定和新年主题手机壁纸解锁获取；元宵节又加设了猜灯谜和上元舞的游戏环节。2023 年，开发团队与敦煌文创合作，打造“开心消消乐 × 敦煌博物馆”梦幻联动，将开心消消乐“莱萌”“乐乐”“嘟嘟”等七个动物 IP 形象结合敦煌博物馆 IP 飞天形象进行了更新设计，让游戏角色全面融入敦煌的文化氛围当中。

（二）技术创新——核心程序攻关与视听设计

普通版本的开心消消乐，由于游戏模式的单一，所以开发逻辑只需要运用到相对简单的数字编程技术。但在传统文化联动的模式下，原有的开发技术已经不能满足游戏新的设定需求。于是，开发团队进行了新的技术攻关。在“开心消消乐 × 故宫观唐”联动中，最大的亮点是“故地重游”的故事线，这就需要剧情故事线的支持，背后依靠的核心是动画 CG 技术。[1] 从游戏最终完美的呈现效果来看，开发团队在核心技术上着实有了很大的突破。

除了游戏开发的核心技术，开发团队还有针对性地提升了视觉和听觉设计的水平。视听设计其实一直是开心消消乐游戏的一大优势，在原始版本中，大胆鲜艳的配色足够吸引眼球，物品消除后的各种奖励喝彩音效大大增加了用户闯关成功获得的的愉悦。这些视听效果受到广大用户的好评，但要想走新的传统文化路线，还需要更大规模的视听设计。在开心消消乐寻梦敦煌联动主题中，开发团队一改元气卡通画风，在画面中融入了大量敦煌壁画元素，画面整体更加丰富，给用户带来置身大漠敦煌的沉浸式体验感。敦煌主题“光之琵琶”游戏环节，玩家点击屏幕弹奏琵琶，其弹拨音效仿真度极高。这些全新的视听效果是开发团队在视听设计上的新尝试，打破用户对开心消消乐可爱稚嫩的刻板印象，带来震撼人心的体验。

（三）途经创新——线上线下结合的策略

开心消消乐具有系统化的奖励机制，经验值兑换是其中的重要环节。在以往的游戏模式中，经验值只能兑换游戏闯关次数，在结合了传统文化元素后，经验值可以兑换节日主题壁纸、游戏形象装扮等更加多样的奖励礼品。随着联动合作的逐步深入，开心消消乐联合敦煌博物馆推出了特质帆布袋、古风折扇、靠枕玩偶等礼品，这是从虚拟奖励机制到实物礼品的一次突破。

2024年春节，开心消消乐与北京民艺非物质文化遗产研究院合作，推出“福佑开心年”主题线下非遗体验活动，设置木版年画、花丝镶嵌、秦淮灯会等互动环节，把开心消消乐 IP 带到线下，通过现实互动进一步拉近与用户的距离。这种线上游戏和线下体验相结合的策略，既能让用户走出电子屏幕，在现实中感受到正能量网络游戏的温度，也进一步丰富了用户对中华优秀传统文化的深刻理解。

三、与传统文化联动带来的效果

（一）当代社会价值与优秀传统文化认同共鸣，游戏正能量的表率先锋。

开心消消乐的传统文化元素运用是一种有机的融合，打破了大众对文化“严肃”的刻板认知。在游戏中，传统文化以接地气的形式呈现出来，让用户在轻松休闲的氛围中感受文化魅力。同时开心消消乐还将中国自古以来的传统文化与当代社会主流价值观相结合，通过拓展与用户互动的方式，努力赋予社会更多的正能量[2]。

2023 年的“开心消除节”中，推出了后羿射日、女娲补天、大禹治水三个独立活动的神话主题玩法，每种玩法攻略不同，但都通过神话故事的闯关激发用户不怕困难、迎难而上的精神。除了闯关游戏体验，此次还通过线上征集的方式让用户们分享、讲述自己在现实生活中“创造神话”的故事，向每一个平凡的英雄致敬，鼓励越来越多的用户战胜困难，积极面对生活，这是传统神话故事魅力与新时代奋斗精神的交融。开心消消乐的正能量形象在用户群体中树立起来，也为更多的游戏产品树立了表率先锋，鼓励游戏制作者积极承担社会责任，以游戏的流行优势携手传统文化和新时代文明的魅力发挥正能量。

（二）用游戏讲好中国故事，实现跨文化传播良好效能。

在 2023 游戏责任论坛上，开心消消乐制作人晓东表示，“游戏也是‘中国故事’的放大器”。开心消消乐用户覆盖面广，除了在中国成为国民级休闲游戏，其海外用户也已经超过五千万。作为 2018 年全球游戏 MAU（用户活跃度）之王，开心消消乐在具有较强海外的影响力。因此，在开心消消乐中加入中华优秀传统文化元素，可以让海外用户在游戏中了解中国文化，相比起传统的中国形象海外宣传，这种游戏的方式避免了单向的生涩输出，在闯关互动中让海外用户感受到游戏乐趣，愿意并逐渐接受中国友善美好的形象和博大精深的中国优秀文化，是“讲好中国故事”的生动典范。

四、总结

开心消消乐与中华优秀传统文化的结合，是游戏产业创新路径的成功探索。无论是古代传统与当代流行时尚的结合，还是中国文化面向世界的跨文化传播，开心消消乐不断创新，为游戏本身生命力延续寻找路径，更能够为推进中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展贡献力量，努力提高我国文化软实力。

参考文献

[1] 杨雯颖 , 许艳玲 . 中华优秀传统文化在网络游戏中的跨文化传播——以《原神》为例[J]. 新闻世界

[2] 易阳 .“全民级”游戏的营销术 [J]. 光彩 ,2017,(07):34-35.

[3] 万希 . 跨界玩出新热潮 [J]. 商业文化 ,2016,(06):82-83.

作者简介： 王雨萌 (2003.05)，女，汉族，福建闽侯人，本科研究方向：新媒体与亚文化