摘要：“万人说新疆”网络传播活动从2021 年启动以来，通过系统性内容策划、创新性传播策略与全球化参与模式，用最生动的镜头、最鲜活的视角、最平民的表达，向世界展示了真实、立体、全面的新疆。本文从“万人说新疆”网络传播活动的内容策划、网上传播、传播效果三方面进行分析。内容策划方面“万人说新疆”网络传播活动内容形式丰富，多元主体视角、创新叙事模式；网上传播方面，海内外多平台联动、开展跨区域合作；传播效果上，受众范围广、网民的认同感有效增强。本文从将这三个方面进行阐述，为相关网络传播活动提供借鉴。

关键词：万人说新疆；网络传播；内容策划；传播效果。

1. 绪论：新疆形象的国际传播挑战与创新机遇

新疆作为我国西部地区的重要领土，长期以来受到国际社会的高度关注。由于复杂的历史背景和美西方反华势力的蓄意抹黑，在国际舆论场中，海外部分网民对新疆的片面认识长期存在。为改变这一不利局面，争夺涉疆网络国际传播的话语主动权，自 2021 年起，新疆维吾尔自治区党委网信办在中央网信办的指导下，发起“万人说新疆”网络传播活动，旨在通过动员全球网民通过民间视角、草根声音主动发声，告诉世界一个真实的新疆。四年多来，在活动策划者的精心培育下，“万人说新疆”逐渐成长为集短视频大赛、分享会、创享会、媒体行等多元形态于一体的新疆网络国际传播品牌，成为讲好新时代中国新疆故事的重要载体。

本文以连续四届开展的“万人说新疆”短视频大赛、2023 年“万人说新疆”北京分享会、2024 年“万人说新疆”广东分享会、2025 年“万人说新疆”创享会暨第四届短视频大赛颁奖典礼等具有代表性和典型性的活动作为研究样本，对“万人说新疆”这一地方网络传播品牌内容策划的创新性、传播策略的科学性、传播效果的有效性进行深入解读，并辅之案例剖析和数据分析，全面呈现“万人说新疆”网络传播活动如何突破传统外宣模式的局限，实现从“官方宣讲”向“全民叙事”、从“单向输出”向“互动对话”的范式转型，为地方品牌“走出去”提供新思路和新启示。

2. 内容策划：多元叙事与主题创新的协同赋能

“万人说新疆”网络传播活动的最大创新，在于打破传统官方主导的单向宣传模式，从传统的官方宣传走向多元共建，主题多元，主体多元、叙事多元，讲的是有血有肉、活灵活现的故事。

2.1 多元主体共创的叙事策略

开展涉疆网络国际传播真正的做法不是一人讲，而是大家说，向世界展示真实的新疆形象需要各界网民主动发声，在这一理念下“万人说新疆”形成了海内外、多领域、各界网民共同参与的叙事主体网络。在历届“万人说新疆”网络传播活动中，先后邀请了知名作家王蒙先生、历史学者纪连海、篮球教练杜峰、中山大学教授郭冰茹等专家学者，通过权威声音阐释新疆故事，为新疆故事的网络传播提供了坚实的学术背景和文化深度；云南网民王丽萍、塔城市民再屯娜卡利穆瓦，通过普通网民视角呈现的新疆故事可信度高、感染力强，传播量大；法语老师贝桑松·夏尔·汤姆、澳大利亚籍博主杰瑞格雷、俄罗斯籍网络达人梅丽莎等“外嘴”“外笔”的加入，有力解构了西方媒体的刻板叙事，破除外籍网民对新疆刻板印象，增强了涉疆网络国际传播的接受度和可信度；新疆和田职工奴尔尼沙汗·亚森、各地援疆干部等通过讲述新疆各地企业的发展故事，展现新疆的经济活力、跨区域合作成果。

2.2 打破刻板印象的内容重构

活动内容设计聚焦国际社会对新疆的错误认知，用真人真事真说破解刻板印象。如自媒体达人 @ 英国报姐分享她在木垒县的生活经历，展示了新疆农业发展的真实现状；俄罗斯籍网络达人梅丽莎分享在新疆记录的现代化生产生活画面，有力反击了西方媒体把新疆作为“封闭落后”的负面言论；塔城市民再屯娜·卡利穆瓦介绍塔城 29 个民族团结和谐共居的故事，把“铸牢中华民族共同体意识”落到看得见、摸得着、有声响的具体实践上，避免宏大叙事的空洞感。

3. 网上传播：立体矩阵与技术赋能的深度融合

“万人说新疆”网络传播活动在传播策略上，构建了多语种发布、多平台联动的立体传播矩阵，实现了全球化、分众化、互动式传播。

3.1 构建全域覆盖的传播生态

“万人说新疆”网络传播活动根据不同的受众群体设计精细化传播策略。境内各大平台精耕细作，抖音、微博、快手等国内平台开设了“万人说新疆”及系列话题，算法 + 人工双推，目前活动各平台公开可见浏览量达 200 亿余次；海外平台多种语言传播，“万人说新疆”网络传播活动，面向海外网民，在 Facebook、YouTube、Instagram、Tik Tok 等境外平台开设了 #RealXxinjiang##ShareTheRealXinjiangWithTheWorld#”等相关话题，面向不同圈层文化受众，发布包含风景、美食、文化、人物、正能量故事等主题的贴文；线上线下场景融合，如北京分享会，在会场内设置非遗专区，通过歌舞演绎、非遗展示，让受众“实景”打卡新疆，广东分享会举办期间，在广州 289 艺术创意园区设置新疆特色文化“大巴扎”，设立打卡互动展区吸引广州市民积极参与，实现线上传播与线下体验的闭环。

3.2 构建协同共创的传播共同体

“万人说新疆”网络传播活动通过不断创新内容形式，带动社会各界共同投身讲好中国新疆故事中来。一是打造政企联盟合作新模式。国网新疆电力、中核汇能新疆能源开发有限公司立足企业视角展示新疆风电如何点亮千家万户、展示各项重大工程如何给各族人民带来幸福生活，把新疆的发展故事讲给全世界；二是不断推动跨区域网络传播合作模式，如在实施广东分享会、优秀作者新疆行、创享会暨第四届短视频大赛颁奖典礼等活动中，与广东省互联网业联合会持续深化互动；三是坚持全民创作模式，“万人讲新疆”网络传播品牌连续 4年举办短视频大赛，通过低门槛的参与方式鼓励全球网民参与，第四届短视频大赛共征集到 24 个国家（地区）的 15640 个作品，有专业机构也有普通网民、学生，有效动员各界网民加入涉疆网络传播中；四是加强网络国际传播合作，四年来。“万人说新疆”网络传播活动邀请了来自全球各国的外籍记者、网红积极参与，越来越多的外籍网民主动加入“万人说新疆”网络传播活动中，不断增强新疆故事国际传播的可信度。

4. 传播效果：多维评估与文化认同的双重实现

经过四年发展，“万人说新疆”网传播活动在传播数据、社会认同、国际影响等方面取得良好成效，为区域形象传播提供了可借鉴的案例参考。

4.1 传播数据与品牌影响力评估

当前，“万人说新疆”网络传播活动已成为新疆网络国际传播的品牌IP。截至2025 年 7 月，“万人说新疆”网络传播活动共吸引全球网友参与发布新媒体产品 510 万 +，覆盖全球 11 个语种。活动还入选了“2023 年中国正能量网络精品”“2024 年网络文明建设优秀案例”以及“中国好故事”地域特色文化网络国际传播案例，品牌价值不断提升。

4.2 国际传播话语权的突破

“万人说新疆”网络传播活动在国际舆论场中扭转新疆叙事局面取得了一定进展，获得各国创作者积极参与，刚刚结束的第四届短视频大赛共收到 24 个国家（地区）作者投稿 15640 部，如获奖作品《西方媒体对新疆的报道是错的 | 探索新疆英吉沙》是英国博主 @ Barrett 拍摄的关于新疆英吉沙县普通百姓真实生活的视频，该作品在YouTube 播放量超 24.8 万，互动量 8000+，这些作品通过作者海内外个人账号发布，有效触达海外主流受众。

5. 结语

“万人说新疆”网络传播活动通过四年的创新与实践，探索出一条全民参与、全球联动、全媒传播的区域形象网络传播国际传播新路径，其重要创新价值有两方面，一是方面是叙事主体的创新，从官方单一主体到多元主体共创，使新疆故事有了自下而上的草根生命力 ;另一方面是国际话语权的突破，“万人说新疆”网络传播互动用普通百姓的民间视角和草根声音，在西方主导的国际舆论场中凿出一道中国新疆故事海外传播叙事模式的裂隙。

活动累计 510 万部新媒体产品构成的“新疆影像志”，向世界呈现出一个团结和谐、繁荣富强、文明和谐、安居乐业、生态良好的美好新疆，是深入贯彻落实习近平总书记关于“加强正面宣传，展现新疆开放自信的新面貌新气象，多渠道讲好新时代新疆故事”的有力实践。未来，随着第五届短视频大赛的启动和“叙事共同体”理念的不断深化，“万人说新疆”也将坚持用网民视角、草根声音传递真实展现真实新疆形象，持续向世界讲好新时代中国新疆故事。

作者简介：岳子荷 (1992.8-), 女 , , , 网络安全与信息化工程师 ,2017 级硕士研究生 , 新闻与传播专业。