摘要：中医药文化是中国古代科学的瑰宝，也是打开中华文明宝库的钥匙。二十四节气文化是我国古代人民设立的一项时间制度，在长期的历史积淀中形成一套与养生等方面内容密切相关的民俗文化体系，其蕴含的“天人相应”理念与中医药“顺时养生”核心思想高度契合。结合珠海实际，以二十四节气文化为抓手，在基层推广中医药文化有广阔的前景。一是珠海的气候、产业、资源、基层文化、老百姓生活习惯，为融合推广提供了现实可行性；二是可通过“内容场景化、传播本土化、服务实用化”路径，以二十四节气文化为抓手，推动中医药文化在珠海基层的深度传播。

关键词：二十四节气；珠海；中医药文化；基层推广；融合路径

一、引言

近年来，国家先后出台《中医药文化传播行动实施方案（2021-2025年）》《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，明确提出要推动中医药文化与中华优秀传统文化深度融合，加强基层中医药文化传播。

2016 年 11 月 30 日，二十四节气列入联合国教科文组织“人类口头与非物质文化遗产代表作”名录，受到官方与民众的普遍关注。

2021 年，《广东省中医药发展“十四五”规划》（粤卫【2021】10 号），明确提出要“推动中医药文化弘扬传播”，“推动中医药健康文化进农村、进社区、进校园、进机关、进企业、进家庭，提升全省居民中医药健康文化素养水平。”

2024 年珠海市人民政府工作报告提到，要“开展“二十四节气中医药文化进社区、进农村、进园区、进机关行动”，在各个节气转换之际，让中医药健康养生文化进入千家万户” 。

党和政府已经将推动中医药文化弘扬传播，提升全民中医药健康文化素养作为中医药重点工作来抓，珠海作为粤港澳大湾区重要节点城市，拥有独特的海洋性气候，具备中医药产业基础，但基层居民对中医药文化的认知仍停留在 “看病抓药” 层面，节气养生知识普及不够深入人心，文化传播缺乏本地特色。因此，以二十四节气为抓手，探索珠海中医药文化基层推广路径，既是响应国家政策的必然要求，也是满足当地居民健康需求的现实需要。

二、二十四节气与珠海中医药文化融合的可行性分析

结合珠海地域特征、产业基础及基层需求，二十四节气文化与珠海中医药文化的有效融合具备多重可行性，包括：需求可行性，资源可行性，场景可行性，为基层推广融合提供了现实条件。

（一）需求可行性：气候特点催生健康需求

珠海地处岭南地区，属亚热带海洋性季风气候，全年高温多雨，湿度常达 70%-90% ，基层居民，尤其是老年人、妇女、儿童，特别容易受“湿热”“湿滞”困扰。“祛湿”是岭南人长期的课题。而二十四节气对应的 “顺时养生” 方案，可针对性解决地域气候特点引发的健康问题：比如，俗话说，大暑小暑，上蒸下煮，降雨增多，天气闷热潮湿，暑湿相合易困脾伤胃，引发食欲不振、腹胀恶心等症状，这时可普及少食生冷油腻，以防损伤脾阳，在食疗方面，当地百姓特别喜欢煲汤，可以推广 “土茯苓排骨祛湿汤”“陈皮祛湿茶”“薏米冬瓜汤”等养生食疗方，精准匹配居民健康需求。

（二）资源可行性：产业与文化资源支撑

珠海现有资源可为二十四节气文化与中医药文化有机融合提供保障：

一是中医药产业资源，横琴粤澳合作中医药科技产业园 2011 年4 月启动以来，已吸引了越来越多的中医药企业落户于此，为中医药产业的集聚发展提供了坚实的支撑。产业园里，建有符合中国内地及欧盟认证标准的GMP（药品生产质量管理规范）中试生产、研发检测、产业孵化基地等一体化全链条的具有国际先进水准的专业化公共服务平台，促进科技成果在园区的落地、孵化和转化。产业园推动着粤澳两地中医药产业实现高质量发展。

二是中医药专家资源，、广东省中医院珠海医院均是三甲中医医院，侨立中医院是区级中医医院，除此之外，珠海市级还有多家三甲医院，比如中山大学附属第五医院、珠海市人民医院，还有珠海市妇幼保健院、珠海市第三人民医院等，区级的香洲区人民医院，以上这些医院的中医科都有着深厚的中医药文化积淀，拥有大量的中医专家、中药人才，可为二十四节气文化传播提供专业技术支持，编写节气养生指南、培训基层健康讲师等。

三是文化传播资源，在基层传播方面，截至 2025 年 1 月，珠海全市有 246 个基层医疗卫生服务机构，深入分布在各个居民区中，我国政府针对当前全体居民存在的主要健康问题，以儿童、孕产妇、老年人、慢性疾病患者为重点人群，面向全体居民免费提供最基本的公共卫生服务，与居民日常接触比较紧密。二十四节气文化、中医药文化知识融入日常科普中，推动中医药文化知识走入寻常百姓家，让居民的中医药文化知识触手可及。

在政府及医疗机构层面，珠海市卫生健康局每年举办珠海市中医药文化宣传周活动、2025 年举办体重管理年等活动，将传统中医药文化知识通过活动传播到千家万户。、广东省中医院珠海医院、侨立中医院等中医医院，每年举办天灸、膏方节等活动，将中医药传统文化融入治病、防病、养生当中，将中医药传统文化知识，通过文化展示，让读者、观众深刻感受到节气智慧、传统文化与岭南文化的和谐共生。

（三）场景可行性：基层生活场景适配

珠海基层存在多个与 “节气 + 中医药” 高度适配的生活场景：一是社区日常场景，分布于全市的 246 个基层医疗卫生服务机构，可在节气当天开展健康义诊，同步发放专家撰写的节气养生手册，播放节气养生视频；二是活动场景，比如在端午节举办制作香囊活动，既增加生活乐趣，又丰富了居民的传统文化知识；三是校园教育场景，中小学可将节气养生、二十四节气文化等传统文化纳入学校的兴趣班课程，有条件的学校种植常见的中草药，组织学生观察中草药的根茎、花朵、果实、叶片，学习不同的治疗功效等，学习制作适合当下节气的茶饮，如小暑节气的酸梅汤等，实现文化传播从娃娃抓起。

三、以二十四节气为抓手的中医药文化基层推广珠海实践

以二十四节气为媒，解读博大精深的岭南中医药文化，分享养生智慧；将二十四节气文化在养生方面进行具象化，挖掘节气文化的深厚底蕴，凸显了传统文化在现代医疗、中医养生、生活习俗、岭南文化中的实用性价值。在实践路径上，医院采用多维度融合策略。通过线上 + 线下双轨传播模式，推动中医药文化与二十四节气深度结合，将健康科普、中医养生及药食同源理念融入其中，强化公众参与体验；实施 “走出去、请进来” 战略，与南方医科大学、广州中医药大学等院校合作，扩大行业影响力；借助图文、视频等多媒体形式，开展专家访谈，在医院公众号、视频号及珠海传媒集团、“学习强国” 等平台普及节气养生知识，涵盖节气特点、气候对人体影响及饮食、运动、情志调摄方法，深化科普教育效果。

从实践成效看，该项目不仅提升了公众对节气养生与中医药文化的认知，扩大了栏目的社会覆盖面与影响力，更通过互动增强用户粘性，促使部分患者转变健康行为。同时，该实践有效传承了中医药文化，强化了公众文化自信，使二十四节气蕴含的 “顺应天时” 养生观念融入岭南民众日常生活中。

四、珠海中医药文化的基层推广路径

基于上述可行性分析，从内容、传播、机制三个维度，提出内容场景化、传播本土化、服务实用化的推广路径，确保融合落地见效。

（一）内容场景化：打造 “节气 + 健康” 的本地化内容体系

内容是传播的核心。结合珠海地域特点，可将二十四节气与中医药知识转化为 “可感知、可操作” 的内容，才能在日常中深入民心。可从以下路径入手：

编制《珠海二十四节气中医药养生指南》。可由、广东省中医院珠海医院、侨立中医院三家中医医院联合编写，按照节气特点、珠海影响、养生要点、本地食材推荐、运动方法推荐等章节来行文。

开发 “节气养生微课程”。针对基层居民，尤其是老年人偏好短视频的特点，制作通俗易懂的科普视频，视频以粤语为主，增加亲切感。当地喜欢煲汤、喝凉茶的习惯，可以重点以此为切入点，吸引基层居民的兴趣。短视频播放渠道方面可以全面开花，比如医院公众号、小区微信群、健康珠海公众号、246 个基层医疗卫生服务机构、村镇文化站等，降低学习门槛。

设计 “节气养生体验包”。如各个节气的穴位按摩图，适合不同节气的养生茶饮、泡脚方、艾灸贴，通过基层医疗卫生服务机构、各大医院门诊服务台、中医科等展示和发放，让居民亲身实践中医药养生文化。

（二）传播本土化：构建 “多元主体 + 本地渠道” 的传播网络

依托珠海本地资源，搭建 “政府引导、机构联动、居民参与” 的基层传播网络，传播按照本土化习惯，避免 “外来文化” 违和感。

上下联动传播：各大医院以及分布于全市的 246 个基层医疗卫生服务机构与居民互动紧密，可以将二十四节气养生文化纳入医院义诊进社区活动，纳入各社区常规服务，例如每月节气当天，各大医院派出专业的中医师、中药师深入社区开展义诊活动，进行养生讲座、中医适宜技术体验、发放养生资料等。各机构可以设置 “节气养生角”，展示节气习俗与中医药知识海报、视频，让居民就近获取二十四节气养生知识，从而在日常中潜移默化传统文化。

培育 “珠海节气养生达人”：从社区居民中选拔有中医药基础、热心公益的人员，由、广东省中医院珠海医院、侨立中医院等专业机构的中医师培训后，成为基层传播 “种子选手”，通过“熟人传播”提升可信度。鼓励他们在社交平台上，发布老百姓喜闻乐见的内容，可以从煲汤入手、一项热爱的运动入手、活动入手。

结合本地活动传播：在本地各大活动中，融入二十四节气中医药元素。例如珠海每年开渔时节，设置 “海鲜 + 中医药” 展区，讲解 “螃蟹性寒，需搭配紫苏叶食用”“海螺清热，适合秋季润燥”，让文化传播融入居民日常消费场景。

（三）服务实用化：建立 “长效协作 + 效果反馈” 的推广机制

为避免推广 “一阵风”，需建立长效机制，确保中医药文化传播持续扎根基层。

1. 构建 “政府 + 医院 + 企业 + 社区” 四方协作机制：明确各主体职责 。珠海市卫生健康局负责统筹规划，制定年度推广计划；、广东省中医院珠海医院、侨立中医院等提供专业技术支持，培训基层人员；横琴粤澳合作中医药科技产业园等相关企业提供产品，如养生体验包；社区负责组织居民参与，实现多方联动、分工明确、资源互补的协作机制。

2. 设立 “社区节气养生服务站”：在珠海每个街道选择 1-2 个试点社区，依托基层医疗卫生服务机构，设立固定服务站，提供三项核心服务：一是在每个节气前后，开展“节气健康咨询”；二是定期开展 “养生技能培训”，比如艾灸、拔罐、贴耳穴、穴位敷贴等适合家庭简单操作的教学；三是提供节气养生茶，开展 “药食同源产品体验”，让服务常态化。

3. 建立效果反馈机制：收集基层反馈，可以在基层医疗卫生服务机构发放问卷调查，了解居民对节气养生知识的掌握程度；可以在各大医院平台、健康珠海公平台等开设相关留言板，比如“二十四节气留言板”，征询居民需求和看法，根据反馈动态，及时调整推广内容，提升居民满意度，确保所推广的内容，契合居民的真实需求。

五、研究结论

本文通过分析二十四节气与中医药文化的融合逻辑，结合珠海基层实际，参考珠海基层实践，得出以下结论：一是珠海的气候需求、产业资源、基层场景，为融合推广提供了现实可行性；二是通过 “内容场景化、传播本土化、服务实用化” 路径，可有效推动二十四节气文化、中医药文化在珠海基层有效传播，既满足居民健康需求，也传承中华优秀传统文化。

参考文献

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作者简介

许育秀：学士，宣传统战科副主任。研究方向：医疗信息传播。

魏敬羽：学士，总务部主任。研究方向：医疗管理研究。

本文是珠海市哲学社会科学规划 2024 年度立项课题：珠海市中医药文化基层推广的路径与策略——以二十四节气养生为抓手（编号：2024GJ136）的阶段成果。