摘要：在乡村振兴、农业现代化与“双碳”战略多重背景下，数字技术与农业的深度融合已成为驱动乡村产业现代化的核心引擎。城市人群对田园生活的“精神向往”与乡村农业资源闲置之间的矛盾日益凸显。而传统的“云种树”模式存在体验单一、互动性差、文化内涵不足等短板。“绿苗计划”项目以数字技术为核心驱动，创新融合了 AR/VR、区块链溯源、AI 决策引擎及物联网检测等技术，构建出“线上认养 + 线下共情”的城乡互联新模式，形成“智慧一产+IP 二产 + 文旅三产 + 公益闭环”的可持续生态，提供了“远程种植—实体收获—文化共鸣”全链条服务。该项目在推动三产融合、带动就业、增强城乡情感纽带、传承文化与实现绿色低碳发展等方面展现出显著的社会价值，为探索数智化深度赋能乡村振兴，推动城乡融合发展与实现共同富裕提供一条创新路径。

关键词：数字技术赋能；农业体验；绿苗计划；运营模式；乡村振兴

当前，中国正处于全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化和建设农业强国的关键时期。伴随城市化的进程加快，一方面都市人群对田园生活的向往愈发强烈，渴望亲近自然，参与农事；另一方面乡村地区面临农产品小路狭窄、本土文化价值挖掘不足、青年劳动力流失等挑战。此前“云种树”等传统模式尝试搭建城乡桥梁，但仅停留在商品交易层面，在技术集成度、体验沉浸感与情感联结深度上存在明显短板，未能构建城乡情感纽带。在此背景下，“绿苗计划”项目应运而生，旨在探索数字技术如何系统性赋能农业生产与乡村发展，构建可持续的城乡互动新模式。

本文以“绿苗计划”为研究案例，将从其创新的运营模式入手，深度剖析该案例的数字赋能、运营模式、社会价值等。为后续同类项目的开展提供可借鉴、可复制的参考。

一、数字技术赋能农业体验的相关理论

（一）、数字技术赋能 : 是指利用数字技术（如大数据、云计算、人工智能、物联网、区块链等）赋予个人、组织、行业或社会系统更强的能力与潜力，从而提升效率、推动创新、优化治理，并实现可持续发展。[1]

（二）、智慧农业 : 是运用现代信息技术对农业生产进行智能化、精准化、自动化管理和决策的新型农业发展模式。其核心在于通过数字化手段，实现对农业“产、供、销”全链条的科学管控，提升资源利用效率、降低生产成本、提高农产品质量和数量，推动农业可持续发展。

（三）、数字乡村 : 数字乡村是伴随网络化、信息化和数字化在农业农村经济社会发展中的应用，以及农民现代信息技能的提高而内生的农业农村现代化发展和转型进程，既是乡村振兴的战略方向，也是建设数字中国的重要内容。[2]

（四）、区块链（Blockchain 或 Block chain）: 是一种去中心化的分布式账本技术，它通过密码学方法将数据块按时间顺序连接成链式结构，确保数据不可篡改、可追溯、公开透明，并允许多方在无须互信的前提下安全协作。[3]

（五）、沉浸式体验：利用 AR/VR 等技术，为用户提供身临其境的虚拟环境，增强用户的参与感和沉浸感。

二、国内外乡村振兴的数字化实践

从现有的数字技术赋能农业体验来看，都已形成初步的基础方案，但在数字技术赋能与农业体验深度融合方面仍有优化空间。

（一）、阿里巴巴“乡村特派员”项目

阿里巴巴“乡村特派员”项目借助数字化手段，积极助力乡村地区农产品销售，有效提升了农产品附加值，为乡村经济发展注入动力。然而该项目主要聚焦于农产品销售环节，对农业生产全过程的数字化改造不足，难以实现农业生产整体效率的最大化提升。同时，缺乏为消费者打造的沉浸式体验，消费者难以深入了解农产品生产过程，限制了乡村农业旅游、休闲农业等新兴业态的发展潜力。

（二）、支付宝蚂蚁森林“云种植”模式

支付宝蚂蚁森林“云种植”模式成效显著，它将公众低碳行为与真实生态修复紧密相连，借助数字技术实现全民参与、科学管护与全流程可追溯。此模式带动数亿人投身绿色行动，改善了荒漠化、提升了生物多样性，创造了大量绿色就业。但其互动主要聚焦于偷能量、保护能量、给好友浇水，社交模式相对简单化和工具化，与当地农民、树木、其他用户没有深度社交与情感连接，对当地农民和乡村带动经济的作用有限；缺乏文化与价值层面的挖掘等。

（三）、美国 FarmLogs 公司

美国 FarmLogs 公司推出的农业管理软件，借助大数据和云计算技术，帮助农民记录分析农田数据、优化种植计划，有效提高了农业生产的精准度和效率，降低了生产成本、增加了农业产出。但该公司主要聚焦于农业生产管理环节，忽视了消费者对农业体验的需求，不利于拓展农业多功能性，缺乏如何让消费者远程参与农业生产、感受其乐趣的研究，限制了农业与其他产业的融合发展。

三、数字技术赋能的内容

项目以 AI 引擎、AR/VR、区块链溯源、物联网传感为核心技术支撑，填补多技术农业应用空白，构建“虚实融合、全程可信、智能决策、情感互动”的智慧果园系统。

（一）、AR/VR 沉浸式交互：打破时空体验限制。项目开发移动端AR 应用与VR 虚拟果园系统，突破了传统“云种树”静态图文模式。用户只需一部手机或AR 眼镜，即可进入虚拟果园，并通过手势操作，隔空完成施肥、浇水等动作，指导农民田间作业【1】；系统同步触发风吹叶动、果实生长等动态特效，搭配鸟鸣、雨声等环境音效，营造“身临其境”的农耕氛围；另外，在革命老区果园设立红色文化展示区，结合 VR 实景游览，配套红色文化讲解，实现“生态保护 + 红色教育”的融合。

（二）、区块链 +NFT 可信存证：重构体验价值链路【2】。依托蚂蚁链技术为每棵认养果树生成唯一 NFT 数字证书，实时记录果树全生命周期数据——包括土壤湿度、光照时长等种植数据，果树固碳量计算的碳足迹数据，以及用户远程操作日志。数据通过区块链加密存证，不可篡改且全程可追溯，解决传统农业体验的“信任痛点”。且支持 NFT 交易、捐赠与碳积分兑换，实现数字资产化与权益流转，丰富了农业体验的价值维度。

（三）、AI 种植决策引擎：联动体验与生产。在合作果园部署土壤湿度传感器、环境监测仪、生长摄像头等物联网设备，数据实时上传至云端 AI 决策引擎。AI 结合传感器数据与历史种植记录，动态输出精准种植方案（病虫害预警、最佳施肥时间等），用户可一键同步至果农端，真正参与种植决策；同时，AI 会根据用户偏好推送内容，个人用户重点接收果树生长节点信息，企业客户优先查看碳汇数据。

（四）、社交互动技术：搭建城乡情感桥梁。开发“果缘日记”语音互动系统与“果园家族”社交模块，打破传统农业体验“单向输出”局限。用户可录制种植建议、节日祝福等语音，果农通过蓝牙音箱接收后，以视频形式回复果树生长情况；“果园家族”支持用户组队认养，将团队认养果树的生长数据与任务进度绑定，并搭建“云村民”社区，用户可投票决定果园种植品种。

四、项目运营模式

（一）实施范围与规模

项目主要立足于承担单位所在区域及国家乡村振兴重点帮扶县，选择具备良好农业基础与交通条件的城郊农场或农业园区作为合作基地。参与主体主要包括：一是作为需求方与服务购买方的城市居民用户；二是作为产品与服务供给方的合作农场；三是作为平台运营方与技术支持方的“绿苗计划”项目团队。

（二）农业数字技术体验服务模式

在前端，针对不同群体提供定制化服务。用户可通过手机或 AR眼镜进入虚拟果园，体验沉浸式认养服务。只需用手势操作即可远程参与农事，并搭配“果园家族”组队系统、企业定制果园服务、社交裂变奖励，拓宽参与人群，给用户带来有趣的真实数字互动。每棵树均生成唯一的 NFT 证书，依托区块链技术完整记录种植数据，确保碳汇数据可追溯、可验证，不仅赋予用户数字资产权益，更建立了坚实的信任基础。为红色文化爱好者打造 VR 实景游览体验，在革命老区果园设红色文化展示区，搭配红色文化讲解。面向非遗文化爱好者，项目在认养页嵌入非遗故事。

在中端，AI 决策功能，基于物联网传感器实时采集的环境数据，让用户能透明地感知远方果树的真实生长并输出种植建议，可一键同步到农民端执行：“果缘日记”语音互动功能，构建一条直通城乡的情感隧道；每一位“云村民”都可参与虚拟果园社区的治理进行决策，强化用户的乡村归属感。

在后端，用户完成认养即可收到乡村盲盒，完成种植即可收到实体果实或果酱、果干；用户也可通过积分兑换“绿苗溯源之旅”，并举办丰收节活动供用户线上与线下参与；建立公益机制支持乡村教育，构建碳积分体系，企业购买果树固碳量生成的碳积分，实现碳中和的同时资助乡村公益基金，形成可持续的公益闭环模式。

（三）合作运营模式

构建了一个多方协同、价值共创的合作运营生态。在产业链下游，与食品企业合作，共同开发深加工产品。在服务端，推出“员工福利+ 碳中和”定制化果园方案，通过为企业提供品牌露出、公益捐赠等增值服务，将传统农产品采购转化为企业践行社会责任、提升品牌形象的综合性解决方案，从而开拓稳定市场。在横向资源整合方面，项目与地方政府深度合作，共同设计并推广“绿苗溯源之旅”文旅路线，借助用户积分兑换机制，将线上流量精准导入线下乡村；同时，项目将标准化种植数据包提供给农业科研机构，并将脱敏后的用户行为数据用于辅助乡村规划。公益维度，项目将区块链技术深度应用于公益领域，将部分收益投入教育公益基金，并借助技术手段实现善款流向的全程透明与不可篡改。在生产与履约环节，项目与城郊农场建立协作关系，由项目方提供技术方案、用户流量与品牌赋能，农场方提供土地并负责日常生产管理，双方按约定比例分享收益；与物流公司建立稳定合作，保障高效配送。

（四）盈利模式

核心用户认养基础与增值费收入，通过向终端用户销售年度果树认养权益实现。通过将传统一次性农产品销售，转化为持续性的服务与体验消费，形成了稳定的订阅式现金流。

企业碳中和解决方案收入，通过向企业客户提供“定制化碳中和果园”综合服务获得。根据其员工规模定制认养份额、基于果园碳汇能力生成并交易碳积分以帮助企业履行责任，以及提供公益捐赠证书等品牌增值服务。

衍生价值开发收入。一是深加工产品的销售利润，通过联合地方食品作坊，将水果加工成果酱、果干等附加值商品进行销售；二是文旅验项目的收入，通过“绿苗溯源之旅”等精品乡村文旅路线，向用户收取旅游服务费，并通过积分兑换机制有效将线上流量转化为线下消费。

数据资产化收入，将项目运营中积累的数据产品化后进行销售或许可来实现。一是面向农业科研机构的 “种植与环境数据”，包含土壤、气候、作物生长等精准数据；二是面向政府及规划部门的“用户行为分析报告”，为乡村产业规划与运营提供决策支持。

五、社会价值

（一）项目构建了绿色经济赋能体系，为区域可持续发展注入新动能。产业生态层面，项目以“乡村振兴 + 互联网 + 现代农业”为核心，通过数字化平台有效整合了林业种植、生态旅游、碳汇交易等产业链资源。就业与收入方面，项目为大学生和乡村居民创造了平台运营、技术指导、生态导游、个体经营等多样化岗位，并借助“云养树”收益分成模式，使农户能从树木养护和碳汇交易中获得持续收益，切实助力乡村振兴与共同富裕目标的实现。

（二）项目开展了文脉传承的实践，实现了生态建设与精神滋养的深度融合。一方面，通过“红色基因数字焕活”，在革命老区规划“红色林区”，将树木认养与线上红色故事讲解、VR 实景游览相结合，使生态保护成为党史学习教育的生动载体，增强了用户对红色精神的情感共鸣。另一方面，通过“文化根脉守护”，联合非遗传承人开发线下工坊体验活动，强化了对传统文化的认同感与主动传承意愿。

（三）项目织就了社会发展协同网络，有效促进了城乡互联与社区共建。通过“城乡互联互通工程”，项目收益定向投入于乡村道路修缮、灌溉系统升级等基建，显著提升了居民生活便利性，并通过提供互联网接入培训，助力缩小城乡数字鸿沟，促进城乡融合发展。同时，项目构建了“邻里共生生态圈”，通过组织“全民植树节”“家庭认养日”等线下活动，吸引社区居民共同参与，建立了以生态保护为核心的社群网络，增强了社会凝聚力。

六、结论与展望

总之，项目以智慧果园系统为实践核心，聚焦 AI 引擎、AR/VR、区块链溯源、物联网传感等数字技术在农业体验中的应用，揭示了技术驱动体验升级的路径与价值。各技术协同，融合红色教育，重构价值链路，升级农业体验，搭建起双向互动的城乡情感桥梁。数字技术不仅满足用户对农业的知情权与参与感，更通过虚实融合、可信溯源等，将体验延伸至情感寄托、价值共创层面，为促进乡村振兴的农业体验模式创新提供了可复制的路径。

未来，数字技术将彻底消融城乡边界，构建一个“虚实共生”的田园元宇宙。通过数字技术的赋能与交互，人们不仅能沉浸式参与农耕全过程，更能使每一次绿色消费都成为可量化的社会贡献。农业体验将从个人情感慰藉，升维为一场共协作、共创价值的社会实验，最终实现人与自然、城市与乡村的智慧共生与可持续繁荣。

参考文献：

[1] 李娟 , 王浩 , 张敏 . 虚拟农业体验平台的用户需求与优化路径研究 [J]. 中国农机化学报 , 2022, 43(8): 223-229.

[2] 赵晓峰. NFT 技术在农业数字资产确权中的应用探索[J]. 数字技术与应用 , 2023, 41(5): 167-170.

[3] 孙茜 , 贾颖颖 , 孙高祚 , 赵喜喜 , 穆荣平 . 数字技术赋能黄河流域创新发展治理研究 [J]. 中国科学院院刊 , 2024. DOI:10.16418/j.issn.1000-3045.20240524004。

[4] 中共中央办公厅、国务院办公厅.《数字乡村发展战略纲要》.2019 年 5 月。

[5] 中央网络安全和信息化委员会办公室 .《区块链：改变价值传递方式》. 2019 年 5 月 21 日。

创新训练项目（A 类）：2025 年黑龙江省大学生创新训练计划省级指导项目创新训练项目（A 类）， 《“绿苗计划”：远程果缘，解锁城市人的田园梦》，S202513307050

作者简介：方思涵（2005—)，女，汉族，四川广汉市人，本科在读，单位：。

徐学智（2005—)，男，汉族，山东济宁市人，本科在读，单位：。

谢兰萍（2005—)，女，汉族，四川南充市人，本科在读，单位：。

李东洋（ 2004-- ，女，汉族，四川巴中市人，本科在读，单位：。