摘要：红色文化是中国共产党领导中国人民在革命、建设和改革进程中积淀形成的宝贵精神财富。人工智能赋能红色文化传播，有助于转换红色文化的传播模式，创新红色文化的传播场域，益于扩展红色文化的传播路径。人工智能赋能红色文化传播，为红色文化传播的创新发展提供了全新的机遇，但也面临重重困境。因此，我们要将技术赋能与价值引领相统一，探寻人工智能赋能红色文化传播的有效路径，为红色文化传播提质增效。

关键词：人工智能；红色文化传播；异化风险；价值引领

一、人工智能赋能红色文化传播的价值意蕴

2022 年 10 月，党的二十大报告围绕“坚持不懈用新时代中国特色社会主义思想凝心铸魂”做出系统部署，着重强调要“传承红色基因，赓续红色血脉”。[1] 将人工智能技术应用于红色文化传播，不仅是技术赋能文化发展的必然趋势，更是红色文化适应时代发展、增强传播效能的现实需要。

（一）转换传播模式，打破红色文化传播壁垒

人工智能技术为红色文化活化赋能，推动其从静态保存迈向活态呈现，核心体现在数字复刻、互动体验、传播扩散三大关键层面。在数字复刻方面，人工智能依托三维扫描、图像识别等核心技术，可将红色文化相关的静态资源转化为高精度数字资源，突破物理保存的时空限制。互动体验层面，人工智能技术可打造沉浸式红色文化感知场景。通过虚拟现实技术（VR）、增强现实（AR）与人工智能技术的深度融合，红色场馆可构建极具代入感的交互式历史场景。传播扩散层面，人工智能助力红色文化精准对接多元化受众群体。地方文旅部门可将红色短视频、数字展览等优质内容精准推送至不同年龄层、不同圈层的受众，有效打破红色文化传播壁垒。

（二）创新传播场域，拓宽受众体验维度

人工智能技术凭借其交互性与个性化特征，促使红色文化传播从传统的单向灌输转变为多维度互动，由固定场域向全域覆盖渗透。这一变革主要围绕沉浸式场景构建、个性化体验定制以及全域化传播拓展三个核心维度推进。人工智能结合数字人技术重现革命先辈形象，创设“一对一”历史对话情境。依托大数据分析用户年龄、兴趣偏好等特征，针对不同的受众群体，人工智能为其推送契合他们需求的红色文化体验形式，拓宽其对红色文化的体验维度。借助 AI 驱动的内容分发算法，人工智能可将红色文化内容精准投放至短视频平台、社交应用及各类智能终端，实现“随时可及、随处可感”的传播效果。

（三）扩展传播路径，赓续红色文化价值

“崇高的革命精神和坚定的理想信念是红色文化的精髓所在。”[2]人工智能为红色文化的传播扩展新途径，使红色文化蕴含的宝贵精神得以跨越时空、赓续传承。人工智能依托用户画像分析，实现红色文化内容的精准投送，从而显著增强传播的针对性和实效性。人工智能可将红色文化中的精神内涵转化为可感可视的文化产品，帮助其更好理解红色文化。基于大数据分析，红色文化传播可实现个性化供给。与此同时，红色文化也为人工智能技术提供了明确的应用场景与价值导向，有助于规避技术发展陷入纯粹的“工具理性”困境，达成技术赋能与文化引领的有机统一。如为青少年推送符合其认知特点的红色故事，通过“点对点”的精准学习模式提升其对红色文化的认同。

二、人工智能赋能红色文化传播的主要困境

在国家“人工智能 + ”行动的战略部署下，人工智能以其数据整合、多模态呈现、个性化推送等优势，为红色文化传播开辟了新路径。然而，在“人工智能 + 红色传播”的实践探索中，仍面临重重困境，亟待破解。

（一）通用技术供给与红色文化传播的个性化需求不匹配

当前，人工智能多围绕通用目的技术进行开发，缺乏针对红色文化传播的定制化支持。传统的人工智能图像修复技术难以准确再现革命文献特有的泛黄质感和历史印记。在红色故事场景重构过程中，通用的 VR 技术也时常暴露缺陷，难以令观众产生沉浸式的共情体验。更为关键的是，红色文化所承载的精神内涵，难以被算法完全量化，无法将其有效转化为具备感知度与共鸣力的传播内容。这就导致技术应用停留于形式表层，未能触及价值传递的本质。

人工智能技术应用于红色文化传播的花费较高，拉大了不同区域和层级间的差距。目前，人工智能技术在红色文化传播中的应用场景集中在省级及以上规模的场馆，而县级及以下层级的红色场馆难以获得技术升级带来的传播增效。这种失衡也反映在传播渠道的资源分配方面。主流网络平台依靠人工智能算法做推荐，一般会更偏向推广那些已经比较有名气的“红色经典”或热门主题，而那些地方性的红色文化故事，则逐渐被边缘化，难以进入公众的认知视野。

人工智能赋能红色文化传播过程中的数据安全管理体系仍存在薄弱环节。红色文化资源中包含大量尚未公开的珍贵史料，部分机构在对红色文化相关资料进行数字化处理时，未遵循统一规范，导致数据在转换过程中出现质量下降或关键信息缺失的现象。许多基层红色场馆的服务器防护水平有限，容易遭受网络攻击或恶意软件入侵，数据泄露隐患较为突出。此外，在跨机构数据共享过程中，由于缺乏普遍采纳的加密标准与权责界定机制，也带来了安全管理上的挑战。

（二）技术理性与红色文化的价值引领相失衡

人工智能生成的红色文化传播内容真实性面临双重挑战。当前，部分红色文化相关数据的权威性不足，导致红色文化生成内容的准确性不足，弱化红色文化的话语权。一方面，训练数据中混杂了非权威史料或民间传说等内容，而人工智能尚不具备充分辨别信息可信度的能力。另一方面，红色文化中涉及诸多细节性史料，很多记录多为零散档案，可供人工智能整理运用的数据支撑不足，因此在场景还原与人物塑造中容易出现史实偏差。

红色文化的娱乐化传播倾向消解其精神严肃性。部分传播者为获取受众关注，故意以娱乐化形式片面解读红色文化，其内容表达面临娱乐化与情感化的挑战。部分平台借助人工智能技术，把红色文化故事改编为“搞笑短视频”，将红色文化从承载精神传承的载体，转化为获取流量的工具。人工智能的技术化传播也可能引发情感疏离的问题。如果过度依赖虚拟数字人、智能互动等技术形式，而忽视人之间的真实情感联结，红色文化传播将陷入“技术至上”的误区。

红色文化传播内容陷入“模板化”陷阱。人工智能主要依赖已有数据进行模仿式创作，其在红色文化内容生成方面存在同质化与模式化现象，对红色文化蕴含的精神内涵阐释尚显不足。人工智能生成的有关红色文化的图文、视频等内容大多套用固定模板，缺乏创新性。尽管一些平台尝试推动创作开放化，但普通用户借助人工智能生成的内容仍以简易漫画、动态海报等表现形式为主，在传递红色文化的精神内涵方面，仍存在明显局限。

（三）算法偏见与红色文化的传播目标相背离

算法偏见强化了红色文化传播中的“信息茧房”现象。人工智能推荐系统依赖用户兴趣标签进行内容分发，易将红色文化内容局限于已有兴趣圈层内。平台通过分析用户历史行为，把红色文化内容集中推送给既有受众，而未能有效覆盖青少年、海外公众等核心潜在群体。这种看似“精准”的推送模式，实际上在传播过程中形成了结构性盲区，无法做到“全民普及”、“代际传承”。

红色文化传播的核心目标在于实现情感共鸣与价值内化，但这却难以被精确量化评估。当前人工智能赋能红色文化传播的效果主要以播放量、点赞率等表层互动数据作为衡量标准，难以真实反映受众对红色文化价值认同与精神传承的实际成效。这类数据无法真实反映受众是否能真正理解并内化红色文化蕴含的精神，更无法评估其对受众价值观的长远塑造作用。这种局限性易使红色文化传播效果评估陷入“数据至上”的片面逻辑。

在国际传播层面，红色文化仍面临明显的“文化折扣”现象。人工智能技术尚未能有效应对这一跨文化传播挑战，导致其在海外传播效果受到限制。一方面，现有的人工智能翻译技术难以精准传递红色文化特有的精神内涵。另一方面，人工智能推荐算法目前缺乏对不同国家文化背景与认知习惯的适应性。若将中国的红色文化内容直接推送至海外平台，可能会因文化差异导致外国人对中国的红色文化的理解出现偏差和误解，影响中华文化国际传播的影响力。

三、人工智能赋能红色文化传播的现实路径

习近平总书记在 2024 年世界互联网大会乌镇峰会开幕视频致贺中提出：“应当把握数字化、网络化、智能化发展大势，把创新作为第一动力、把安全作为底线要求、把普惠作为价值追求。”［3］基于此，亟须发挥技术治理与价值引领的协同作用，多维度提升人工智能赋能红色文化传播的效度。

（一）构建红色文化传播专属体系，破解技术与文化适配失衡难题

定向研发红色文化专属人工智能技术模块。政府、学校以及红色研修基地等相互联合，依托产学研协同合作机制，针对红色文化传播的具体需求，开发定制化的技术工具。借助数据大模型，研发专门用于红色文化研究的智能修复系统。借助纹理识别算法，还原红色文化相关的影像细节，真实保留其承载的历史印记。构建“史实参数数据库”，将红色文化史料中的细节规范嵌入人工智能模型。针对红色文化蕴含的精神内涵难以被技术识别的问题，多部门联合，研发专门的语义编码系统，将红色文化中的核心价值转化为算法可处理的情感特征与叙事结构，实现精神内涵的可视化呈现。

建立分级赋能机制促进红色文化传播均衡发展。构建“政府引导、社会协同、分级支持”的技术推广机制。同时，相关部门要设立红色文化传播专项基金，针对不同级别的场馆给予差异化支持。省级文化宣传部门要建设红色文化技术资源共享平台，鼓励技术条件较好的单位开放其数字采集、智能内容生成等工具接口。基层红色文化场馆通过简单接入即可使用这些功能，大幅降低技术应用成本和门槛。此外，政府要推动有影响力的互联网平台履行社会责任，通过流量支持、算法推荐等方式，助力地方红色故事进行数字化推广，促进红色文化在数字空间中更有效的传播。

构建全流程的红色文化数据安全体系。政府相关部门要系统构建红色文化数据安全保障体系，组建由红色文化研究的学者与技术人员共同参与的专项小组，确保红色文化源数据的准确性和权威性。基层场馆可接入省级红色文化数据云平台，利用区块链技术实现数据流转全过程留痕。同时，各省市的文化宣传部门要持续加强本地服务器的安全防护能力与实时威胁监测机制，制定跨机构数据交换的统一加密标准与使用协议，明确红色文化各类资源的版权归属与授权范围。

（二）坚守红色文化价值引领，规避人工智能创作异化风险

构建人工智能与专家智库双重校验溯源机制。文化宣传部门要构建覆盖红色内容生产全流程的质量控制体系，有效保障红色文化的准确性。从国家级权威红色文化数据资源库引用相关信息，系统整合来自红色文化研究机构、红色文化纪念馆等官方渠道的资源，从数据源头确保人工智能训练材料的真实性。在内容创作阶段，设置“人工智能初步生成—专业史实审核—传播优化调整”的三层协作机制。在制作人工智能生成的红色影像时，实施涵盖“脚本史实审核、细节精准校对、情感表达适配”的全程质量把控，确保关键人物、时间脉络等准确无误。

确立“严肃性优先”的红色文化传播内容创作规范。人工智能生成的红色文化内容要设定明确的伦理边界，防止其因过度娱乐化而偏离本质价值。宣传管理部门要联合相关行业协会，共同制定红色文化内容创作规范，明确规定不得将红色文化相关故事改编为低俗搞笑的短视频，避免对红色人物形象进行娱乐化的二次元化重塑。政府要建立积极的红色文化传播内容的引导机制，对弘扬红色文化、传递红色精神的作品，给予流量推广与政策支持，形成正向激励。

推动红色文化传播内容创新与受众需求精准匹配。为突破当前红色文化传播内容同质化的发展桎梏，文旅部门亟需构建适配多元受众与应用场景的分众化、创新性内容体系。人工智能要锚定红色精神与当代社会议题的耦合点，围绕“红色文化赋能新时代青年使命担当”“传承红色基因，强化爱国主义教育”等现实命题展开内容创作。基于受众差异化特征实施个性化设计，面向青少年群体，开发互动式人工智能漫画、红色主题闯关游戏等趣味化的内容产品；针对党员干部群体，打造沉浸式党性教育体验课程；对于海外受众，设计“语言学习与红色文化传播深度融合”的特色内容。

（三）优化红色文化传播算法逻辑，实现红色文化价值精准推送

优化算法机制打破信息茧房。技术部门要制定“精准化投送与全域化覆盖相融合”的算法优化策略。针对核心潜在受众群体，建立“红色内容最低曝光保障机制”，确保红色文化能够精送达目标群体。同时，通过设置红色文化知识问答等互动环节，分析用户兴趣倾向，再逐步推送相关内容，推动用户从“被动接收信息”向“主动关注探索”转变。打造“国内国际联动协同”的双向传播矩阵体系。在国内，依托抖音、小红书等年轻用户活跃的 APP 平台，吸引 Z 世代参与红色内容共创与传播；在国际层面，则可通过 TikTok、Facebook 等渠道，有效推送海外关注红色文化的受众群体。

建立多维度的传播效能评估体系。政府宣传部门要构建涵盖认知理解、情感认同与行为转化等多维度的综合评价体系。在认知维度，通过线上知识问答、专题问卷调查等形式，评估受众对红色文化与精神内涵的理解程度。在情感维度，借助人工智能情感分析工具对用户评论、弹幕等内容进行情绪识别，辨析受众是停留在“形式认同”层面，还是达到了真正的“情感共鸣”。在行为维度，关注传播效果的实际转化情况。此外，要建立红色文化传播的动态评估与反馈优化机制，定期依据上述多维评估结果，对传播策略进行优化升级。

技术赋能破解国际传播文化折扣。多部门联合构建集成多语言适配、跨文化转译与区域精准推送三大功能的红色文化国际传播体系。在语言转换环节，可采用“人工智能技术初步翻译和中外专家联合审校”的协同工作模式，在翻译文本中增加必要的文化背景注释，以保障语义的完整性与准确性。在文化转译维度，开发专项跨文化叙事功能模块，推动中国红色文化与国际受众普遍认同的价值理念实现有效衔接。在推送策略上，依据目标国家的文化背景与文化语境进行算法优化，实现红色文化传播内容的分区精准推送。

参考文献：

[1] 习近平 . 高举中国特色社会主义伟大旗帜为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗：在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告 [M]. 北京 : 人民出版社 ,2022:65.

[2] 李广霄．新时代高校推进红色文化铸魂育人略论[J]. 学校党建与思想教育 ,2025(3):55-57.

[3] 习近平向 2024 年世界互联网大会乌镇峰会开幕视频致贺 [N].人民日报 ,2024-11-21(01).

基金项目：安徽省高等学校省级质量工程项目：人工智能伦理教育融入高校思想政治理论课的实践探索（2024sxzz060）；六安市社会科学创新发展研究课题：人工智能时代皖西红色文化创新传播的路径研究（2024LSK52）

作者简介：朱莹（1994—），女，汉族，安徽宿州人，硕士，皖西学院 讲师，主要从事马克思主义中国化研究。