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摘 要：《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出优先发展农业农村，全面推进乡村振兴。坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重。发展乡村振兴品牌具有积极意义，品牌以当地特色资源为依托，形成的人文与产业相融合的特色乡村形态。本文将针对现有市场上农产品包装普遍问题展开讨论，用案例分析法基于四川省屏山县农产品茵红李的包装进行了再设计，突出当地文化、农业和产品的特色，为茵红李农产品提供了全新的设计方案，提高农产品的品牌形象和市场竞争力，促进销售和推广。

关键词：乡村振兴；农产品；茵红李；包装设计

一、引言

乡村振兴是当前国家重点发展战略之一，农产品包装设计在其中扮演着重要的角色。现阶段市面上大多买到的农副产品包装，可以说是千篇一律，缺乏区域特色，甚至很多农产品的包装是以产品种类设计的，导致全国各地的同类产品包装盒都长一个样，这样不利于区域经济特色化的发展，更不利于农产品经济的推广和品牌化的形成。

二、农产品包装设计的意义

1.提高农产品附加值

市面上常见的农产品包装盒缺乏设计，一般而言都只是简单的将产品的名称加上产品的照片组合，就完成了一个农产品的包装，这样的包装不但没有产品的特色，同时给客户一种相对廉价的感觉，即使本身是好的产品也难以卖上好的价格。因此农产品包装设计本身是有一定产品附加值作用的，能够提升产品的定价能力。

2.增强农产品品牌形象

我国农业自从加入世界贸易组织以来已经进入全球经济竞争格局。欧美农产品早已进入品牌化时代，在全球领域较为知名的有日本的“神户牛肉”、新西兰的“佳沛”猕猴桃和美国的“杜邦”种子等，近些年来国内也有了很多知名农产品品牌如重庆的“涪陵榨菜”、四川的“郫县豆瓣”和阳澄湖大闸蟹等，这些品牌无论在国际还是国内都得到了市场的验证和消费者的认可，当客户看到带有这些品牌logo和特色包装盒的时候就会第一时间去选择，无形之中对客户产生了巨大的用户黏性。因此农产品品牌的创建和品牌包装的设计不仅能提升农产品行业整体形象，更能增强该款农产产品的市场竞争力，实现农业增效、农民增收，甚至推动地区的发展，实现乡村振兴发展。

3.保护农产品质量和安全

中央经济工作会议多次指出，要抓牢农产品质量与安全问题。如今广大人民群众对于农产品的需求早就由吃饱转向绿色、安全、放心， 这也决定了农产品质量安全和食品安全的重要性。建立农产品品牌化，统一的的包装，使得农产品有较完善的生产流程，易于接受市场的监督与管理，有助于农产品质量和安全。在农产品质量提升的基础上， 着眼于标准化战略的实施， 进一步完善与国际接轨的、贯穿全过程的质量标准体系建设;着眼于品牌化战略的实施， 进一步强调品牌的优质优价和正向激励作用， 强化农产品品牌的培育与保护，着眼于信息化战略实施和产品追溯体系的建立健全， 织密织牢农产品质量安全监管的追溯网络。

三、农产品包装设计的原则

1.突出地域特色

在当下玲琅满目的商场货架上，如何能让客户的农产品脱颖而出，这其中涉及到了很多包装上的学问。一般来说，醒目的图形、鲜明的色彩以及清晰的包装文案都能在短时间内吸引消费者的目光，但是想要长久的吸睛，那还需要突出农产品的地域特色。地域特色又包含了自然风光、美食和方言，因此在做包装设计的时候可以揉入这些元素，让传统文化得到传承的同时又使得农产品包装极具地域特色。

2.体现产品品质

精致的农产品包装盒也是产品品质的体现。我们去农贸市场采购时往往时采用朴实的包装方式，例如一个简单的塑料袋或者是可回收购物袋，它让人联想到的是廉价和实惠的代名词。但是在中高端市场，好的产品一定是有定制的包装盒设计的，这不仅仅是为了提高产品售价，更是对产品自身品质保证的体现，但凡产品质量出现问题都是有据可寻。同时，农产品在具体着手包装设计之前，通过客户画像可将消费者基本划分为普通消费者和中高端消费者，按照不同消费者的消费需求可将产品分为实惠装和中高端系列精装产品，丰富的产品线将更好的划分市场，为消费者提供更多合适的选择。

3.突出环保健康理念

人们对农产品的需求已经从吃饱转向了健康，消费者更愿意多支付一定的现金而买到真正绿色、安全、放心的食品。好的农产品包装设计不光包含了对产品环保健康理念的宣传，同时品牌的加持，大大降低了偷工减料和违法犯罪的成本，所以好的包装设计也有助于环保健康理念的宣传。

四、农产品包装设计的案例分析——屏山茵红李为例

1.屏山茵红李包装设计的现状与背景

通过前期与对口帮扶县四川省屏山县的交流，了解到当地特色的农产品茵红李，个大果甜样貌好，但是由于缺乏包装与宣传导致该农产品在市场上的知名度一直不高。传统的包装盒也是市场上最普通的硬板纸，印有产品名称，较为直白的告诉消费者产品的特点，配上实物的照片（如图1）。这样的包装设计一来有些过时，得不到广大消费者的青睐，二来也不利于产品在市场中的定价，也就是我们所说的产品品质和品牌影响力上不去，对当地特色与文化起不到好的宣传。

2.分析新款茵红李包装盒的设计思路

在能够传达地域文化特色中设计，地域文化的表现与民俗文化的提炼是分不开的。茵红李包装设计是对屏山县经济、政治、文化等综合的反映，其中包含着风俗、艺术、价值观等等。所以，在元素提取的时候，首先要掌握地域文化的内涵，在此基础上，再从形态、色彩、风格等方面提炼出具有屏山地域文化意义的内容和IP形象（见图2）。

2.1设计卡通形象

大熊猫则是四川省的代表之一，在包装设计的IP元素中选取了卡通大熊猫的造型，一下子拉近了产品与消费者之间的距离，同时也收到年轻消费者的青睐。同时包装盒设计中国宝大熊猫手捧着茵红李正在享用，这也是告诉消费者屏山县的农产品有着非常高的品质。

2.2选用民族服饰

四川省屏山县的彝族是当地少数民族的一大亮点，地域文化特色主要集中在屏山县的民间艺术中，比如民族特色服饰，能够具有代表性的体现屏山地域文化的特色，因此在设计的过程中选择了衣着彝族银饰服装为主题的大熊猫形象，将大熊猫IP拟人化，为其穿上少数民族特色服饰，同时也弘扬了中华传统文化。

2.3漫画风产品

以卡通的画风来替代茵红李的实物图。李子的照片比较常见，大家也都司空见惯，大家已经产生了审美疲劳，而且实物照片很难凸显果大核小等特征，通过卡通的表现手法，能够略微夸张的展现农产品水分充足，肉质晶莹剔透的品质。同时这样新颖的包装设计风格可能会起到吸引消费者的作用。

2.4国风手写字体

在设计的过程中，团队成员也考虑到了字体的选择。因为在包装设计过程中运用大量国风元素，因此标题的选择上也采用了手写书法字体，使得画面整体更加和谐。

2.5地域元素

在背景元素的选取中，设计团队运用到了当地屏山和金沙江的元素，搭配果树和丰收的农产品，让这个包装正面看起来丰富与统一，在销售农产品的同时也起到宣传地域文化的作用。

2.6色彩的选择

在色彩的选择上采用了国人青睐的红色系，与之呼应的农产品颜色，整体简约、喜气和大方，包装量产后受到消费者广泛的喜爱和好评（见图3）。

五、农产品包装设计的趋势

当下，人们对农产品的需求在向外伸展，开始有了更高的层次。在包装中加入IP形象设计，一方面可以通过IP卡通形象来增加消费者对地域文化特色的记忆；另一方面可以通过IP形象打造当地品牌，更好的进行传承与发展当地文化。未来农产品包装设计必须突出品牌的特性，做到出跳才能得到消费者的认同和发现，从而提升品牌形象和影响力。现代农产品包装设计中要准确地把握自身的特点，区别大众的包装能让消费者通过包装识别品牌，配合物美价廉的产品，就能做到提高品牌美誉度，抓牢同品类的市场份额。需要进行科学的市场调研分析，了解消费者的需求与消费猎奇的心理，根据自身特点来确定包装设计方案；其次是要注重当地民族特色、风情等方面，融入国潮文化的元素深入研究。

总之，一个好的农产品包装设计可以吸引消费者的眼球，可以让消费者在众多产品中一眼注意到该产品，从而提高销售量。包装设计可以传达产品的很多信息，除了可以清晰地传达产品的特点、用途、品质等基础信息外，还可以让消费者更容易地了解产品背后的文化和故事，从而增加购买率。一个好的包装设计可以让消费者对产品有更好的印象，提高品牌忠诚度和口碑，促进销售和推广。因此，对于农产品推广来说，一个好的包装设计可以提高产品的市场竞争力，增加销售量，促进品牌形象的提升。农产品包装设计在乡村振兴中具有重要作用，需要注重地域特色、品质和环保理念的体现，同时也需要关注数字化技术和可持续发展趋势的发展。

参考文献

[1] 王 璐，信息化驱动下的农产品品牌包装设计研究[J]，鞋类工艺与设计，2023（3）：61-63

[2] 楼玮，基于生态理念架构下的农产品包装研究[D]，杭州：浙江农林大学，2017

[3] 刘卓，农业与文创融合背景下的农产品包装设计[J]，包装工程，2020，41（20）：265-270

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[5] 冯静雯， 基于品牌策略的地域性农产品包装设计研究[J]. 老字号品牌营销，2022，（10）：12-14

作者简介：郑奕骏（1990—），男，汉族，浙江嘉兴，嘉兴职业技术学院/硕士研究生，广告艺术设计。