摘 要：近年来，短视频行业井喷式发展，竖屏模式也逐渐成为移动媒体设计与应用的标准格式。厘清短视频内容与竖屏模式的融合发展规律，对于优化短视频行业的发展结构具有重要意义。本文分析和归纳了我国短视频发展的现状和趋势，结合竖屏模式功能特性指明了二者在发展中遇到的问题，总结了现有研究成果的不足并探讨了下一步短视频与竖屏模式融合发展的方向。

关键词：移动媒体；短视频；竖屏模式

一、前言

近年来，人们使用移动设备上网的比例持续提升，手机已经超过电脑成为第一大网络终端，由移动媒体主导的网络时代已然到来。在这一趋势下，基于移动场景的信息传播模式迅速发展起来，短视频便是此模式下最为主流的传播方式之一。随着短视频行业的勃兴，学者们也开始关注短视频传播下的一种重要传播形式——竖屏。对移动媒体时代大趋势下的短视频行业进行研究有助于为短视频新闻传播、资讯类传播、移动社交媒体传播探明发展方向。

二、短视频与竖屏模式研究

（一）短视频研究的起源与概况

移动媒体时代的到来是短视频行业和短视频研究得以兴起的重要条件之一。一方面，移动媒体时代的到来为用户提供了生产短视频内容的必要工具，UGC模式下人人都成为短视频的生产者和创造者，为短视频研究的兴起提供样本；另一方面，短视频行业形成市场，专业媒体除了加入短视频生产行列以外，更重要的是为短视频生产提供了平台。

1.短视频的类型分类

学者王晓红认为移动短视频可以按功能设定以及内容分为三种类型：一类是社交型短视频，这类短视频主要以微视、Vine为代表，在类型上趋向于“社交平台”的定位；一类是工具型短视频，这类视频主要以美拍、秒拍、Instagram为代表，在类型上注重视频美化、制作靠拢；一类是媒体型短视频，这类短视频主要以Vine为代表，突出短视频的新闻发布功能。[1]而学者赵昱则比较了秒拍、微视、美拍等短视频app，认为短视频的功能类型大同小异，都为短视频传播提供平台，实现了文字、图片、短视频相互融合的传播现状。[2]

本文认为短视频可以按功能分为两种类型。

（1）资讯类短视频

资讯类短视频主要以短视频形式传播特定讯息。包括梨视频对新闻事件的报道，或新京报的动新闻等，是以简短扼要的视频形式制作的，对某一新闻事件的报道。这类资讯类短视频的主要功能是简要叙述新闻事件，选取某一角度对新闻事件进行观点陈述或意见表达，起到传播社会热点和新闻信息的作用。资讯类短视频的制作者可以是专业新闻机构，也可以是网民个人。

（2）社交类短视频

社交类短视频主要是网民个人或有着社交目的的团体所制作的，以塑造形象和分享经验为主要功能的一种短视频类型。这类视频广泛应用于各类社交媒体之中，是社交媒体保持其用户活跃度的主要支撑。短视频传播中所搭载的转发、评论、点赞、关注等功能有助于其社交功能的发挥，如微博、抖音、微信等社交app。

2.短视频的特征

严小芳对短视频特征的概括涵盖了用户特征以及传播特征两方面，但其所研究的短视频类型局限于社交类短视频，而未能顾及资讯类短视频的传播特征。[3]因此，结合王晓红对短视频特征的分析，本文认为短视频应用呈现出以下特点：

（1）即时化传播适应新的社交语言形态

短视频的传播可以做到即时拍摄和分享，短小快捷的视频信息能够像文本一样传达信息，也满足了用户社交方面的需求。与传统的社交网络不同，公开的转发、评论、分享、点赞能够承载更多的信息量，适应社交媒体新的表达语态。

（2）单一化内容拼凑事件全貌

短视频的时长限制使其无法像长视频一样，全面深刻地传递某一事件或议题的全部信息，而是通过多个短视频内容的拼凑来展现事件的整体情况。这与短视频的传播时长限制有关，也与当今新闻事件报道的即时性和发展性有关，媒体或网民个人很难等到事件发展完全后再传播信息。

（3）简单化操作丰富资讯传达

短视频平台为用户提供简单便捷的操作流程，使用户能够使用手机或平板就完成视频制作，使表达内容更加丰富，资讯传达更加多样。

（二）竖屏模式的勃兴

从形式上看，16：9的宽屏格式是影视行业的标准，而在短视频领域，竖屏格式则受制于智能移动设备的显示要求。具体而言，竖屏的画幅比例由长视频中常用的16：9变为了9：16，用户在窄且长的视野中接收屏幕信息。从历史上看，尽管竖屏模式在新媒体中的运用得益于其符合人手持智能设备的使用习惯，逐渐在内容的输出和媒介的使用过程中得以固化。但竖屏的观赏习惯并非从互联网时代才开始出现，我国传统文化中竖轴中国画所承载的文化鉴赏习惯深度影响着国人的观赏心理。[4]因此，我国依托竖屏模式发展蓬勃短视频视听内容之所以能够以较高的发展速度普及到公众当中，可能在很大程度上受到传统文化鉴赏习惯的影响。

竖屏构图和表现内容的方式与当今新媒体传播趋势下人们的传播习惯和文化属性相契合，短视频通常只记录单个事件或某一庞大事件的部分视角，在人物方面也是着重突出部分焦点，而竖屏模式下的画面呈现对大体环境和多个人物的表现则无法与宽屏模式的西式表达相提并论。但正是由于竖屏模式的传播特性与短视频用户习惯之间的共性使得竖屏模式在新媒体时代得以勃兴。

（三）竖屏模式对视频制作的影响

我们很难厘清短视频行业井喷式发展与竖屏模式的勃兴二者之间先后顺序，短视频高速发展的风口有着竖屏格式的在用户习惯上的支持，竖式观赏重新回到人们的生活当中同样与新媒体表达惯例有关。具体而言，竖屏模式对短视频新闻的影响主要体现在以下三个方面。

（1）简化制作手段

智能终端的出现对信息包括文字和图片甚至是视频的制作提供了便捷的工具，智能手机既可以作为文字与图像的记录工具进行信息的输入，也可以作为人们进行沟通的移动设备完成信息的输出。尤其是现今的智能手机在商业场上的竞争使其更加注重提高设备的各项功能，如更高级的处理器、更清晰的摄像头、更保真的音响系统等。专注提供短视频软件服务的各大媒体公司也在积极研发符合用户使用习惯的短视频制作与分享平台，为用户提供更好的体验，简化用户在制作阶段的繁琐工序，提高短视频的生产效率。而无论是智能终端的硬件设计还是媒体平台的研发都是以竖屏模式为标准的。

（2）优化阅读体验

移动网络的普及使用户越来越习惯在移动的过程中使用手机。走路、乘车、吃饭、等电梯等碎片的时间场景中都是用户使用手机的高频场所。在这些场所中，单手竖持手机可以在不妨碍用户浏览手机内容的情况下，同时完成在场景中的具体事情。而只能手机本身的设计形式也越来越考虑到用户使用时的体验问题，如许多智能手机指纹解锁功能大多都将指纹解锁端设计用户能够单手操作的位置。

（3）增强社交属性

一方面，竖屏模式为用户提供的短视频内容比横屏模式更加私人化，能够营造一种与人沟通的在场感，增强交流中的互动性。如抖音短视频依托竖屏模式为用户提供视频生产功能的同时，还设计了很多能够增强视频创意和互动的特效，以此拉近传者与受者在观看视频时的距离。另一方面，竖屏模式所提供的持机习惯使用户能够更加方便地分享内容，使受众在进行视频截图、点赞、转发时更加便利，这与平台提供者根据竖屏模式而进行的用户设计也是分不开的。

三、总结

总的来说，短视频将作为一种话语表达方式继续得到关注。但学界对短视频的研究大多从短视频本身及其传播特性出发，“竖屏意识”还较为薄弱，对竖屏模式的研究还不够深入。本文认为，竖屏作为互联网发展下半场的屏幕选择，不仅为短视频的趋势研究提供了新的角度，“竖屏+”也为媒体行业的发展贡献了新的思路。尤其是在短视频在当前的内容生产中遇到了应用开发的创新力不足、优质内容欠缺等问题，更需要深入挖掘竖屏格式背后的历史积淀、文化取向、现实需求等内容，而不仅仅停留在竖屏这一种移动媒体呈现的表面形式上。

需要注意的是，无论是短视频的发展还是竖屏模式的勃兴都不能够仅仅为了迎合商业生产进行。短视频在发展社交功能方面有其先天的优势，适应碎片化的信息流动形态，能够调动网民生产内容的积极性，强调讯息的时效性。但短视频由于其时间的限制和生产模式的单一化，很难将复杂的事件呈现到公众面前。短视频的版权问题和娱乐化倾向也越来越值得我们注意。竖屏结构虽然契合短视频行业的发展，但其叙事模式在复杂、宏大的事件上的表现力也有明显的缺陷。此模式如果使用不当，很容易为虚假新闻的滋生提供条件，造成信息产品使用的幽闭感，抖音用户在平台源源不断的推送下花费大量时间浏览视频内容就是一记很好的例子。因此，在将短视频与竖屏模式进行融合思考的时候，不能忽视二者之间共同存在的叙事短板问题，长视频与横屏模式在传播宏大事件、仪式化场景、深度信息、艺术作品等题材时依然有着独特的价值。

最后，短视频无论是在资讯平台还是社交媒体，甚至是在线视频领域都应该完善其技术手段和软硬件设施，不断加强优质原创内容，其所生产的竖式视频不能只是横式视频为了适应移动媒体硬件的形式化表现，而应该深入挖掘竖式观赏的文化取向和现实需求等深层意义。竖屏也应该扬长避短，作为一种复兴的信息传播格式参与到更多新媒体发展的过程中去。

参考文献

[1] 王晓红，任垚媞. 我国短视频生产的新特征与新问题[ J ]. 新闻战线，2016（09）.

[2] 赵昱，王勇泽. 短视频的传播现状分析[ J ]. 数字传媒研究，2015（3）.

[3] 严小芳. 移动短视频的传播特性和媒体机遇[ J ]. 东南传播，2016（2）.

[4] 宿志刚. 竖式观赏的勃兴 短视频竖屏与中国画竖轴共向心理与视听制作研究[ J ]. 学术论坛，2018（4）.

作者简介：何竞，女，四川乐山，汉，硕士，单位：重庆工程学院。研究方向：新媒体文化。