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摘要：方言作为地域文化的一大特色，在旅游文创产品的开发、设计与研究中起着重要作用，但现有基于方言设计的旅游文创产品较少。本文以湘西凤凰为例，基于凤凰方言来研究旅游文创产品的设计，将当地特色方言的“音、词、用”转化为视觉符号，并融入进旅游文创产品的设计。结合实地考察，对凤凰的旅游文创产品进行了分类整理与分析，并从文创产品设计的角度探讨了如何更好地融合地域语言文化特色。通过设计旅游文创产品并进行调查研究的方法，寻找方言与文创产品结合的新路径。

关键词：汉语方言、凤凰、旅游文创产品、地域文化

1凤凰旅游文创产品背景

1.1凤凰旅游文创产品

湘西凤凰是国家历史文化名城，关于古城旅游开发，习近平总书记曾强调，要突出地方特色，注重人居环境改善，更多采用微改造这种‘绣花’功夫，注重文明传承、文化延续。在近几年的旅游开发中，凤凰始终坚持“以文塑旅，以旅彰文”关注历史文化的本真性和现代价值，打造了有关苗族文化、古城风韵等主题的系列文化创意产品。

本真性是非遗传统文化保护中最为重要和基本的原则。凤凰旅游文创产品是指以当地非遗文化和旅游资源为主要元素，通过文化创意方式，进行设计、制作和销售的产品，其兼具非遗文化资源本真性和现代工艺的时代性，是将文化资源以创意的形式展现出来的现代社会的产品，也是将精神层面的概念进行物化之后的产物。这些文创产品不仅仅是一种产品，更是文化的传承与创新，其充分考虑了地域文化特色和旅客需求，通过对地域文化要素的重新诠释和运用，打造了系列基于苗绣、银饰等传统工艺的旅游纪念品、装饰品和特色人文景点。

1.2凤凰旅游文创产品现状

就目前情况而言，凤凰文创产品主要为传统手工艺品的延伸，设计师们往往通过提取传统工艺品上的图案纹样，或将老物件直接应用于创新的设计中打造新的文创产品。其创意设计局限于项圈、手镯、凤冠、花带、戒指等传统饰物以及蜡染、纸扎等民间工艺。例如一枚苗族银戒指并非文创产品，而设计师，在对其经过研究后，精心切割打磨修饰，并对其进行包银、掐丝等工艺制作，最终形成一件具有传统之美的时尚银饰。这些文创产品既兼顾文化特性，又展现着创新性和实用性。因此，好的文创产品应该是现代工艺与地域文化的结合，从挖掘地域文化的视角出发，目前凤凰旅游文创缺乏对地方特色语言的挖掘，作为地域文化的重要组成部分和展现形式，方言反映了当地人民的生活习俗与文化心理，具有浓厚的地方文化特色与底蕴。方言是文化的活化石。方言作为地方文化的一种，是民族文化的有机组成部分，作为其他文化的载体，承载着一个族群在长期的历史过程中积累的大量文化信息。

方言是我国上千年传承的文化烙印，挖掘方言的文化创意价值，一方面，从旅游学视角讲来，可以通过将方言的“音”转化成文创的“形”，提高听觉符号的可读性，通过视觉的传达让人们能直观而真切地感受到语言背后所蕴含的地域生活情景和文化内涵，加深旅客对地域文化的印象与理解，另一方面，从语言学研究上看，这是对方言语言的视觉化表达，帮助其以喜闻乐见的形式深入人们心中，提高其使用率和显示率，助力其传承与发展。

2凤凰县汉语方言的概述及价值

凤凰历史上属于楚国，现属于湖南省。作为战略要地，凤凰自古以来就是兵家必争之地，战乱频发，人们不断地迁徙，从而产生了复杂的语言体系。凤凰方言属于湖南官话的湘潭片，也受到客家话和苗语的影响。因此，凤凰县汉语方言的语音和词汇与普通话相比，存在许多差异。

2.1语音系统概述

凤凰方言的语音特点有很多：鼻音化、清音化等。凤凰方言声母和韵母的数量都比普通话声母和韵母的数量多，根据贺福凌（2009）凤凰方言的声母有25个，韵母有36个，声调与普通话一样，有4个。

2.1.1凤凰县汉语方言的声母

凤凰方言声母与普通话中的声母有明显的差别。普通话共有23个声母，而凤凰方言一共有25个声母，其中包括零声母：

在凤凰方言的声母中，古全浊声母经过长时间的演变，现在已经全部变成送气清音，例如定母中的“铜”已经变为送气清音，读[thoŋ]。凤凰方言中的硬腭音发音较为浊重。凤凰方言中的声母有时会出现音变现象，不送气的声母在凤凰方言中变为送气声母，例如，“病”在普通话中，声母为[p]，而在凤凰方言，声母为[ph]；“地”在普通话中，声母为[t]，在凤凰方言中，声母为[th]。

2.1.2凤凰县汉语方言的韵母和声调

凤凰方言中的韵母有36个，包括单元音和复元音。凤凰方言的韵母有几个特点：[ɚ]是央元音[ə]略带卷舌；[i]在[p]、[t]组声母后较开，实际读音为[ɪ]；[y]在[n]后，舌尖有上翘动作；韵尾[w]较开，实际音值在[w]和[y]之间；凤凰方言中的韵母有较为明显的长短音之分，如“啊”、“她”、“牙”、“花”等单音节词中，“啊”、“她”、“牙”为短音，“花”为长音。

根据贺福凌（2009）凤凰方言除了轻声以外，主要有阴平（调值为44）、阳平（调值为11）、上声（调值为53）、去声（调值为204）四种声调，其中，去声十分特别，声调先降至最低点，然后再升调。此外，凤凰方言中的轻声很多，轻声的调值为21。

总的来说，凤凰方言的韵母和声调具有一定的独特性，同时也受到了汉语古韵母的影响，并且存在一些鼻音化和浊音化的现象。

2.2特色方言词汇

词汇也是凤凰方言中的一个重要的部分，方言词汇展示了人们对于事物的不同认识和理解。凤凰方言中有很多具有特点色的词汇，这些方言词汇有其自身的独特性。在凤凰方言中有一类以“家”结尾的对人物的称呼，例如，“小孩儿”在凤凰方言中叫做“伢崽家”、“老头”在凤凰方言叫“老人家”、“小伙子”在凤凰方言中叫“后生家”、“姑娘”在凤凰方言中叫“妹崽家”；凤凰方言对亲属的称谓也有自己的特色，例如，“外公”和“外婆”在凤凰方言中分别叫做“家公”和“家婆”、而“岳父”和“岳母”在凤凰方言中叫做“亲爹”和“亲妈”、而“弟弟”的叫法有三种之多，一为“阿佬”，一为“佬弟”，一为“佬佬”。

在沈从文的文学作品中也出现了大量的凤凰方言词汇，在《乡间的夏》这首新诗中多有体现，例如“只有我乡里那种夏天，小伢仔整天把身子泡到河中间”，“小伢仔”意为小孩，“你也我也就油皮滑脸的起来撏毛”中的“撏毛”意为开玩笑。融入方言词汇的文学作品还有很多，不再一一举例。

凤凰方言词汇有其自身的独特性以及文化意义，其保护和传承是十分重要的，而特色词汇为旅游文创产品的创新提供了宝贵的资源，在发扬优秀传统文化和特色地域文化的同时，还能产生经济效益。

2.3凤凰方言的价值、意义

方言是地方文化的重要组成部分，对于地方文化的传承和发展具有重要意义。凤凰方言是凤凰古城的文化遗产之一，它代表了该地区的语言文化历史和民俗传统，是这一地区文化的重要组成部分。凤凰方言是当地人民的文化遗产和语言符号，反映了当地人的生活习惯、思维方式、文化传承等方面的内容。凤凰方言的使用也成为沈从文等大家们文学创作的一大特色，对于乡土文学的发展具有重要作用。保护凤凰方言有助于保护和传承当地的文化遗产，保护和传承凤凰方言有助于增强当地人的文化认同感和自豪感，同时也有利于促进凤凰县的文化教育和旅游业发展。凤凰方言作为凤凰文化的一大特色，可以为旅游文传产品的设计与应用提供更多创新的基础。

通过对凤凰县旅游文创产品的调研，我们发现凤凰方言与旅游文创产品少有结合。而通过对凤凰方言现状的了解，我们发现凤凰的方言词汇数量多、意义丰富，具有趣味性和文化韵味。在凤凰的这些方言词汇中不乏适合与旅游文传产品相结合的词汇，将凤凰方言同旅游文创产品相结合，不仅能获得经济收益、促进凤凰县旅游业的发展，更有利于保护和传承凤凰方言。

3凤凰方言在文创产品设计中的应用

通过调查，发现凤凰方言在凤凰的旅游文创产品中的应用是少数的，而作为当地的文化特色，凤凰方言应用于文创产品有利于方言的保护和传承，也能促进凤凰旅游业的发展。因此，本文基于凤凰方言设计出一个IP形象的包装盒，为旅游文创产品系列开发的提供参考，并对其实用性、满意度进行调研。

旅游文创产品设计原则

综合考虑地域方言的听觉属性和故宫文创产品设计经验，本文将在兼顾产品文化价值的同时，关注创意性及实用性，通过“面向用户——创新设计——拓宽渠道”三大步骤将凤凰方言融入旅游文创设计中：

一是以目标用户为导向，挖掘区域特色元素。凤凰发展高质量文旅，不仅要传承文化，更要传播文化，其旅游文创产品最终是需要面向市场、面向用户的。在设计文创产品之前，需要先了解目标用户的需求和喜好。同时，优秀的文创产品应该具有鲜明的文化特色和内涵，需要挖掘凤凰方言语调和语义特征并将其与现代时尚元素进行融合，创造出新的文化符号，体现其当代实用价值。例如，故宫将古代帝王常用习惯语和当代青年日常生活情景相结合，打造了诸如“朕知道了”“朕爱学习”等爆款产品。

二是以理念创新为核心，重视产品生产质量。质量是创新的基础，创新是质量的提升。在产品的设计中，要运用创新的设计理念，从产品的形式、色彩、图案等方面创新设计，打造出独特的产品形态和外观。同时，也要注重生产工艺，保障产品质量，在文创产品实际生产中密切关注绿色生产、科技应用等事宜，加强与行业专家交流与合作。故宫文创始终坚持以文化创意为核心，积极探寻优秀传统文化的现代化展示方式，设计了系列蕴含工匠精神的高质量文创产品，

三是以事件营销为基点，拓宽产品宣传渠道。在新媒体时代，曝光量于产品而言是至关重要的。要运营旅游文创产品所独有的地域文化特征，开展事件营销，通过在不同场合和平台上组织特定的活动来吸引消费者，加强与消费者情感互动、提升消费体验，减少消费者与产品距离，让消费者更加信任和认可产品。同时，要构建全方位宣传推广体系，善用数字技术，适应移动互联网和大数据发展新趋势。

4.总结展望

湘西凤凰在过往的旅游发展中，抓住发展的机遇，凭借独具特色的地域文化获得了各方关注，而湘西方言作为一种地方性语言，一直以来就是凤凰地域文化的组成部分。在旅游文创设计中融入方言，不仅可以提高文创产品的独特性和文化内涵，还能传承和弘扬凤凰优秀传统文化。相信，随着全域旅游兴起和经济高质量发展，方言的文化应用将会更加广泛，文创产品的设计也会更具多元化，在未来的实践中，要关注其智能产权价值，结合符号互动理论，探索新的设计体系，为湘西凤凰文旅产业注入新活力。

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