摘要：随着我国文化和旅游产业进一步融合，文化产业在国民生成总值中的占比不断提升，文化创意产品的设计得到了更多的关注。同时文化与旅游的融合不仅创造了新的经济增长点，还促进了文化传承与创新、旅游品质的提升以及城市形象的塑造。本文将对文旅融合背景下文创产品的设计进行探讨，并提出相应的开发设计原则，进而为新时代文创产品的设计提供指导，并开发出具有时代个性的产品。

关键词：文旅融合；文创产品；开发设计

随着“文化和旅游部发布的‘十四五’文化和旅游发展规划中指出：要坚持以文塑旅、 以旅彰文，推动文化和旅游深度融合、 创新发展，不断巩固优势叠加、双生共赢的良好局面，”[1]以及2023年全国各地旅游与纪念品销售的异常火爆，使得文旅融合成为了当前社会的热门话题，文化创意产品的设计也越来越受到重视。“文化创意产品是指以文化为基础，通过创意的方式设计出来的产品，它不仅能够满足人们的生活需求，还能够传递文化和历史的信息，增强人们的文化认同感和归属感。”[2]在文旅融合的背景下，结合游客的需求，如何设计并开发出满足时代个性需求和可持续性的产品值得文旅从业人员以及设计师思考。

一、文旅融合背景下文创产品创新设计要素

（一）传统手工艺和现代技术的结合

传统手工艺是传统文化的重要组成部分，设计师可以通过将传统手工艺与现代技术有机结合创造出独特而现代化的文创产品。诸如运用中国传统的扎染等工艺结合现代的创新表现方式，设计出具有时尚感和创意的文创产品。

（二）游客体验和参与度

当下游客对旅游的需求越来越多样化，设计师应该关注游客的体验和参与度，为游客在异地休闲、旅游以及购物时，创造一个互动和愉悦的体验。通过文创商店活动等形式吸引游客参与并体验，打造出互动性强的场景，激发游客的兴趣和参与度。

（三）多平台媒体表达

现代科技的发展为文化创意产品的设计提供了更多可能性。设计师可以运用多平台和多媒体技术，如虚拟现实等，创造出更加立体、沉浸式的体验活动。将地方特色与数字化世界相融合，增加线上渠道拓宽产品的传播渠道和受众群体。

（四）可持续性和环保性

极端环境气候变化增多的大背景下，设计师更应该关注到可持续性和环保性。文创产品的设计应该注重环保材料的选择、产品的寿命和品质、可再利用性等因素，推动可持续发展。

二、文旅融合背景下文创产品设计原则

（一）挖掘当地独有特色

文创产品应体现特定地区特色，通过融入地域特征、民俗习惯、传统元素、传统的技艺和工艺、历史故事或当地文化符号等，展示地域文化的魅力。“设计者的创意是文化创意产品的灵魂，而设计者的创新思想来源于对特定地域文化和民众精神思想的理解和内化。”[3]挖掘当地独有的特色，并与文创设计相结合，不仅将文创产品作为文化宣传的载体，还可以促进文化的传承和保护，为游客和消费者带来独特的体验。

（二）探究与当地独有元素结合的创新

通过当地独有的制作工艺、材料运用等方面的创新设计理念和方法，将传统的元素与现代的表达形式相结合，可以为文创产品注入新的活力，提升产品的竞争力和吸引力。这样可以使文创产品更具时代个性和受到更多年轻游客和消费者的喜爱。同时，这种创新也有助于推动和传承当地文化，为当地经济和社区发展做出贡献。

（三）增强游客的体验、参与感

无论文创产品设计得多么独特，如果游客无法从中获得令人满意的体验，那么产品的价值将大打折扣。因此，在设计文创产品时，通过深入了解游客的需求等，将游客体验融入设计，确保游客在购买和使用产品时感到愉悦。

（四）融合文化教育

将当地教育和文化元素融入文创产品设计，激发游客对当地文化的兴趣并可以起到传承和弘扬地方传统文化的作用，培养游客的文化认同感和价值观。这不仅能为游客带来新鲜感，还有助于提高他们的文化素养和跨文化交流能力。

（五）提倡可持续发展

随着全球气候变暖等环境问题得到越来越多人的关注，文创产品设计也应考虑可持续发展和环境保护的原则。选择环保材料、绿色制造工艺开发文创产品，推动可持续产业发展，并为游客提供更加环保的产品选择。

（六）与科技融合

文创产品开发设计与科技融合是当前创新和发展的重要方向，科技的应用可以为文创产品设计带来更多可能性和增强游客体验。例如，利用虚拟现实（VR）、互动投影等技术，提供更丰富、沉浸式和互动性强的体验。通过与科技的融合，文创产品设计可以创造更具创新性和互动性的体验，吸引更多的游客参与和体验。

文旅融合的背景为文创产品的开发提供了新的动力和机遇，开发设计过程中既要注重当地传统文化与现代工艺的融合，也要将文化内涵与外在形式相匹配，借助现代化技术手段展现独特的创意，才能够在激烈的市场竞争中占有一席之地，为推动文旅产业的发展做出积极贡献。

参考文献：

[1] 文化和旅游部发布《“十四五”文化和旅游发展规划》[J].中国会展（中国会议），2021（12）：26-29.

[2] 探索文旅融合背景下文化创意产品的设计路径_人们_旅游业_传统 （2023a） 探索文旅融合背景下文化创意产品的设计路径. Available at： https：//www.sohu.com/a/676081543_121687421 （Accessed： 09 August 2023）.

[3] 徐媛，陈婧.文旅融合背景下的文创产品开发设计研究[J].智库时代，2020（05）：9-10.

作者简介：赵康（1980—），男，纳西族，云南丽江人，讲师，本科，单位：云南轻纺职业学院，研究方向：艺术设计、工艺美术品设计、民族绘画。