前言

习近平总书记指出， 乡村振兴是实现中华民族伟大复兴的一项重大任务。乡村振兴的灵魂在文化振兴。文化振兴是对产业的振兴、人才的振兴、生态的振兴、组织的振兴具有重要推动作用。作为乡村振兴灵魂内容的文化振兴包括民俗文化振兴、乡土文化振兴、红色文化振兴、家风文化振兴、文化产业振兴等。文化振兴是满足乡村群众文化需求、提高乡村群众整体素养的主要途径，也是维护乡村群众基本文化权益的根本要求。

文化振兴的重点和难点在基层，而基层文化馆是人民政府设立的公益性文化事业机构，承担着政府群众文化工作职能，特别是县区级文化馆作为群众文化活动的引领者，连接着基层人民群众，也连接着省市乃至国家公共文化的政策引领、人才培养，已成为乡村文化振兴的主力军，在乡村文化振兴中的重要作用日益凸显。

一、滨州市基层文化馆赋能乡村文化振兴现状。

近年来，滨州市一直坚持公益性、基本性、标准化、均等化的原则，公共文化服务辐射至乡村的各个角落，文化惠民工程的实效得到充分发挥，乡村公共文化服务高质量发展。

滨州市基层文化馆也积极投入到乡村文化振兴中，开展“送戏下乡”“我们的中国梦文艺进万家”等系列基层品牌文化活动，组织了形式多样的乡村主题文化活动，打造了诸多地域特色乡村文化活动品牌，激发起广大农民的文化热情，催生出红火热闹的农村文化活动局面，加大了乡村公共文化建设格局，构建共公共文化服务网络，公共文化服务联动机制初步建立，群众的文化活动更趋丰富多彩赋能。

二、滨州市基层文化馆在赋能乡村文化振兴中暴露的短板。

从滨州实际出发，受到多各方面的因素影响，滨州在乡村文化建设方面实际存在很多不足之处，如乡村文化活动场所不足、文化活动形式单调、群众参与度不高、专业人才急缺、活动经费有待提高等。所以，积极探索基层文化馆赋能乡村文化振兴的新路径，成为基层文化馆发展过程中的重要课题。

三、滨州市基层文化馆赋能乡村文化振兴路径探索。

（一）以非遗资源为载体，培育特色乡村文化品牌活动，赋能乡村民俗文化振兴。

当下的非物质文化遗产具有重要的文化内涵和当代价值，是最丰富的文化资源宝藏。非遗文化大多散布在乡村民间，做好非物质文化遗产的研究、保护、传承、创新、传播，因地制宜、激活非遗文化，做大与非遗文化相关的文章，文化馆责无旁贷。

滨州市非物质文化资源丰富，截至目前，共有国家级非遗项目10项、省级52项、市级186项。各基层文化馆以非遗资源为载体，推进“非遗+”模式，培育了诸多乡村文化品牌活动，形成了较为广泛的特色品牌文化活动的较大社会影响力。

阳信鼓子秧歌是国家级非物质文化遗产，洋湖乡被评为“中国民间文化艺术之乡”，张杨村就是阳信县鼓子秧歌的发源地，是远近闻名的“秧歌之村”。然而受市场经济和现代娱乐形式的冲击，上世纪末，这一民间艺术瑰宝一度陷入低谷。近年来，滨州市阳信县文化馆对洋湖乡鼓子秧歌进行了大力的普及推广，着力打造“秧歌人家”文化名片，走出了文化旅游产业带动乡村振兴的新路径。

2023年5月12日，“大地欢歌”——山东省民间文化艺术之乡交流展示活动启动仪式暨首场“鼓子秧歌”展演在滨州阳信县洋湖乡举办。活动以“鼓子秧歌”为媒，广邀全省文化精英齐聚洋湖乡。活动由文化和旅游部公共服务司指导，山东省文化和旅游厅、滨州市人民政府主办，滨州市文化和旅游局、阳信县人民政府承办，滨州阳信县文化馆实施，将民间舞蹈展演与非遗项目展示相结合，全省60多家民间艺术之乡采取“线上+线下”形式，进行百余场交流展示活动，助推了乡村文化振兴。

（二）以自然资源为依托，加大公共文化设施建设，赋能乡村乡土文化振兴。

跟随着社会发展，经济在不断提升，农民的收入也不断提高，农民的文化需求也在不断提升，作为保障的强有力的公共文化设施建设成为首先要解决的问题。

滨州市素有“渤海之滨、黄河之州”之称，九十多公里的黄河穿城而过，依水而居的农耕文明在这里得到了发展和繁荣。黄河流域生态保护和高质量发展上升为国家战略后，让滨州发展真正迈入了“黄河时代”，构建了“10年规划+5年方案+1年要点”的制度体系，全力打造 “滨州样板”。各基层文化馆也以此为契机，发挥各县区民俗文化优势，集聚黄河流域特色，将民俗与农耕文化相结合，让乡土情、民俗味成为沿黄亮丽风景线。

2023年4月28日，“黄河从我门前过”山东·滨州黄河文化旅游季暨梁才·张王五一嘉年华启动仪式，在滨州滨城区梁才街道张王村举行。此次活动是滨州市全面贯彻落实党的二十大精神、全力推进乡村产业振兴发展的重要举措，也是深化“在知爱建”主题活动、提振乡村文旅消费的具体实践。活动中，滨州市滨城区文化馆以活动为契机，充分发挥主城区优势，深挖文旅资源，解锁流量“密码”，用好沿黄、沿徒骇河两岸的优势资源，写好的一篇农文旅深度融合发展的新文章。

自2021年以来，滨州市滨城区梁才街道张王村充分发挥沿黄优势，以黄河流域生态保护和高质量发展作为根本出发点，以乡村旅游、休闲农业、文化体验等新产业新业态为重点，建设“三季赏花，四季采摘”的沿黄休闲旅游片区，叫响“黄河之滨、红色领航、绿色农旅、福地梁才”的农旅融合主题，打造特色鲜明的农旅融合发展格局，建成沿黄农旅融合特色村落群、城乡融合发展微样板、都市型现代农业特色街道、市农文旅研学体验实践基地。滨城区文化馆在此大背景下，积极探索赋能乡村乡土文化振兴的新路径，不断打造特色乡土文化活动，特别是节庆乡土文化活动，助力乡土文化振兴。2023年，滨城区文化馆在张王村举办了“启航新征程幸福中国年”2023年全国“村晚” 示范展示活动——“黄河从我门前过”滨州市滨城区梁才街道张王村村晚，参加小年接力展播活动。作为滨州市第一个、也是三年连续参加全国村晚示范展示活动的县区，又一次向全国人民展示了黄河岸边的独特文化魅力。滨州市滨城区文化馆紧扣乡村文化振兴新趋势，紧抓全国“村晚”示范展示活动的机遇，把滨州乡村“村晚”打造成为增近情感、凝聚人心、提振精神的“年味大餐”，进一步提升了人民群众的文化获得感、幸福感。

（三）以红色资源为平台，整合社会各方资源，赋能乡村红色文化振兴。

我国红色文化资源丰富，内含历史、文化、政治等多方面的思想价值，随着乡村振兴的不断推进，展示出了新的时代活力和价值。用好红色文化资源、讲好红色文化故事，成为新时代新型文化馆提升服务效能的拓展途径。

滨州市曾是渤海革命老区的中心地域，红色文化资源丰富，这里是一片英雄的土地。渤海区及其人民以其斗争精神铸造了“不屈不挠、艰苦奋斗、顾全大局、无私奉献”的老渤海精神。滨州市十分注重红色文化资源在精神引领的基础上厚植乡村振兴文化底蕴、发挥助推乡村振兴重要作用，特别是依托山东省红色文化特色村培育创建工作，积极打造红色文化特色村，以红色资源为平台，整合社会各方资源，赋能乡村红色文化振兴。

滨州市博兴县先前有三张靓丽的名片——董永故里、吕剧之乡、中国厨都，现在博兴又有了第四张名片，那就是“红色名片”。作为滨州市第一个农村党支部的诞生地，高渡村有丰富的党史文化资源。该村在博兴革命党史上产生了三个“第一”：博兴县第一个中共党员、第一个农村党支部、山东省第一次农民暴动。依托滨州市第一个农村党支部旧址，高家渡革命历史纪念馆建设而成，馆内以农民站起来、农民富起来、农民强起来为主线，又分为博兴燃起革命星火、“八四”暴动震惊齐鲁等15个单元，通过真实的历史图片、实物展示、仿真环境等高科技手段，生动仔细的讲述了滨州市第一个农村党支部的发展史、博兴县军民轰轰烈烈的战斗故事以及在新中国成立后，博兴县改革开放的发展历史及成果。在此基础上，滨州市博兴县文化馆积极发挥文化馆服务未成年人职能，因势利导，结合研学开展了多期青少年红色历史文化教育活动，为博兴高家渡全力打造红色历史文化教育基地、民俗体验基地、农村干部培训基地、现代科技农业体验基地于一体的特色红色革命教育景区。

（四）以人文资源为引领，发展 “乡村文化+研学”新生态，赋能家风文化振兴。

习近平总书记在众多场合讲到要“注重家庭、注重家教、注重家风”。传承好家训、弘扬好家风，以好家风涵养好民风，让好家风促进乡风文明，是乡村文化建设的要中之义。

滨州是齐文化的发祥地之一，是古代军事思想家孙子故里，是汉孝子董永的故乡，宋代的政治家范仲淹、清代帝师杜受田、金石学家吴氏芬出生或成长之地。丰富的人文资源，成为家风文化振兴的有力基础条件，随着文化馆拓展文化为民实事政策的实施，对于“滨州名人”“滨州故事”及“滨州家风文化”的挖掘、整理、宣传、推广，滨州“乡村文化+研学”的新生态已形成，为滨州乡村家风文化振兴赋能，厚植乡村“人文美”。

滨州是一代帝师杜受田的家乡，杜受田故居位于山东省滨州市滨城区滨北街道南街。人文景观无人不活，无文不彩。独特的杜家文化成为故居的魅力所在。滨州杜家的文化教育，以杜受田为代表的杜氏家族在明清时期人才辈出，仅秀才就有347人。杜家以“一门十二进士”、“四世六翰林”、“四代为相”、“满门清官”而远近闻名。近年来，滨州市滨城区文化馆与杜受田故居管理者一起，积极探索“旅游+研学”发展模式，开展了“走进帝师故居，体验国学文化”研学活动。通过研学活动，真正做到在游中学。拜恩师、送六礼束脩、净手净心、朱砂启智，通过一系列传统仪式，让孩子们理解了“终身学习，终身教育”的学习意识，深刻认识了追求“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”的责任担当。据不完全统计，杜受田故居年均接待未成年人研学团队200余个，受益未成年人近万人次，对于弘扬中华优秀传统文化、传播良好家风家训、振兴乡村家风文化做出了良性探索。

（五）以“乡村网红”资源为杠杆，创新志愿服务模式，赋能文化产业振兴。

自2021年开始，文化和旅游部全国公共文化发展中心为了助力乡村振兴，以“培育乡村网红、助力乡村振兴”为主题，实施了全国的“乡村网红”培育计划。随着项目推进，各地不断涌现出很多优秀的、正能量的“乡村网红”，成为新型文化志愿者，助推乡村公共文化服务高质量发展。

在滨州，“乡村网红”队伍不断发展壮大，一方面，基层文化馆积极开展本土“乡村网红”培育活动，加大了新兴文化志愿者的队伍建设；另一方面，推出“我唱”“我演”“我做”“我推”等服务形态，围绕“我村人”“我村事”“我村食”“我村物”，结合“互联网+”“物联网+”，推介乡村人文、乡村靓景、乡村美食、乡村好物，多平台推介、多方位展示，将“我的乡村”展示云端、展示全国，“带火”乡村旅游，文化搭台，“乡村网红”赋能文化产业振兴。

2023年6月16日，山东省2023年“乡村好时节·LET’S购”主题年活动暨“滨州色彩·花开未央·枣想遇见你”中国·沾化冬枣节之“枣花飘香”活动在滨州沾化下洼生态旅游园隆重开幕。活动是滨州推动“文化+”“旅游+”深度融合、助推乡村振兴的具体行动，也搭建起了展示沾化形象、孕育合作发展的崭新平台。活动签约126亿元。中国·沾化冬枣节是滨州多年来着力打造的地方节庆活动，现已成功举办二十四届。节庆活动巨大的影响力，离不开“网红流量”的加持。2021年，滨州沾化创新举办了“首届网红直播节”，创造2小时10万单销售记录，线上销售比例达45%以上。这惊人的数字背后离不开培育出的“好声音隆姐”“冬枣小妹”等主播的“流量赋能”。农村好声音隆姐，沾化下洼一个普通的种冬枣的枣农，抖音号竟有402.5万粉丝，获赞2678.2万。个人“IP”有机生长，正能量是本底，大流量是助推，二者共同实现发展的可持续与共赢，真正把流量变成“新农资”，直播变成了“新农事”，乡村振兴潜能不断释放。为将“网红”直播人才的带动作用发挥到最大化，推进“网红经济 乡村振兴”有益结合，该县免费举办网红专题培训会，组织“网红”直播人才学习经济基础知识、国家电子商务扶贫政策、短视频拍摄技巧以及如何快速吸粉等，进一步提升“网红”直播人才本领。“网红”直播人才为家乡代言，他们所推介的优质农产品在网络上掀起了“热卖潮”，有效扩大了沾化特色冬枣品牌的影响力和竞争力，为助力乡村振兴贡献了一份力量。

滨州市网红直播带货大赛，将滨州好物推送到全国各地，全方位传播滨州好风光、好故事、好产品；网红“农村王大爷”领衔，无棣兴起150余名农村直播达人；滨州沾化“政府+网红”助力乡村振兴，号召全镇网络红人行动起来，在乡村振兴行动中贡献智慧和力量……滨州“乡村网红”的引领已带来巨大的项目实效。滨州“乡村网红” 新型乡村文化志愿者扎根乡村，在非遗、文艺等领域为家乡乡村振兴助力。

结语：

我国农村保存着丰富的文化资源，凝结着中华民族的智慧与信仰，体现着人与自然和谐相处的关系。新时代背景下，要加强农村文化建设，不断促进农村政治文明、物质文明、精神文明协调发展，最终实现乡村全面振兴。基层文化馆要深刻认识乡村文化振兴的价值意蕴，从自身实际出发，积极探索适合自身和当下的乡村文化振兴路径，才能在乡村文化振兴战略背景下，积极发挥公共文化服务职能，为乡村振兴贡献力量。滨州市基层文化馆赋能乡村振兴的的“文化+”路径探索，应受到关注与研究。

作者简介：

吴延香       1982年3月生        籍贯：山东滨州 性别 ：女  最高学历：大学   职称：副研究馆员   职务：滨州市文化馆办公室主任  研究方向：群文理论     单位：滨州市文化馆

第二作者 赵雷军  单位：滨州市博物馆

第三作者 杨阳  单位：滨州市文化馆