【摘 要】现阶段，由于我国经济不断发展，人们的生活观念、生活方式等发生了较大改变，人们的审美能力与水平不断提升，对艺术发展提出了更加严格的要求。因此，广告设计若想能够吸引更多人的注意，就需要在广告设计创意中合理运用中国传统文化元素，进而增强广告设计创意的文学内涵，使得广告设计创意品质良好，借助广告设计创意来宣传、弘扬中华优秀传统文化，进一步推动社会发展。故本文将会从中华传统文化在广告设计创意中的积极意义以及具体运用策略进行简单研究，希望能为相关工作人员提供参考意见。

【关键词】中国传统文化元素;广告设计创意;体现

引言：

由于社会不断向前发展，人们对艺术的需求逐渐增加。为了满足人们的需求，设计出更多人们喜爱的广告作品，就需要广告设计师不断创新，对传统文化进行深入研究与分析，将其中精华部分运用到广告设计中去。中华传统文化发展时间较长，包含内容较多，对现代社会发展依旧有着较为深远的影响，传承中华传统文化是每个中华儿女必须要承担的责任与义务。因此，如何将中华传统文化与广告设计创意相结合，已经成为广告设计师现阶段工作的主要任务，也是首要任务。

一、在广告设计创意中运用中华传统文化的积极意义

（一）与艺术自身发展需求相契合

通过对艺术进行探究可以发现，艺术是有规律的，它最为明显的特征就是具有历史继承性。因此，在广告设计创意中运用中国传统文化元素就是其特征的一种具体表现，是对中华传统文化的传承与创新。在很大程度上能够为广告设计师提供源源不断的创作灵感，为广告设计创意积累更加丰富的素材。由此可见，将广告设计创意与中国传统文化元素相融合，是推动我国艺术长久发展的重要途径，与艺术自身发展需求相契合。现如今，由于各种文化思想不断碰撞，一些国外的广告设计理念流传到中国，对中国广告设计师产生一定的影响。但是近些年来，由于中国传统文化的重要地位日渐凸显，越来越多的广告设计师意识到模仿并不是长久发展之计，只有创新，设计出具有个人特色的作品，才不会被社会淘汰。鉴于此，在学习先进设计理念的同时，还要与中国传统文化相结合，进而展现出中华传统文化的独特魅力，促进艺术不断向前发展。

（二）是中华传统文化自身发展进步的需要

由于科技不断进步，互联网被普及，人们足不出户就能够接收到各种各样的信息，所以广告设计师就很容易受到这些信息的影响，从而忽略了中国传统文化。在此种发展趋势下，使得国外发展理念广受欢迎。其实中国传统文化的本质内涵更加丰富，文化底蕴更加深厚。中国传统文化已经有5000多年的发展历史，经历了一次又一次的发展变革，最终传承到了我们的手里。因此，我们有义务、有责任传承中华传统文化，尤其是广告设计师更应该对中国传统文化进行传承与弘扬。让更多的人了解中华传统文化，让中国传统文化走出国门，走向世界。由于广告设计自身所特有的独特性，使其成为传承中华传统文化的重要媒介。在广告设计创意中运用中国传统文化元素，能够扩大中国传统文化的影响力，进而促进我国传统文化能够长盛不衰，稳定地发展下去。

（三）符合社会发展进步的需求

由于我国经济飞速发展，使得我国国际影响力不断提升，在国际上有着越来越重要的地位，所以人们的思想观念发生改变，越来越多的人意识到传承与弘扬中国传统文化的重要意义。因此，为了满足人们的文化与艺术需求，广告设计师就要与时俱进，将广告设计创意与中国传统文化元素相融合，这是新时代发展背景下，赋予广告设计师的重要使命，同时也是他们所要承担的重任，这不仅符合现代社会发展的需求，并且还能够推动社会稳步发展。

二、在广告设计创意中运用中华传统文化具体策略

（一）传统诗画意境与现代音像技术相融合

中国传统诗画非常看重意境的营造，主要是为人们创建一个丰富的想象空间。现代音像技术就是渲染环境，使得意境营造更加充分。因此，在广告设计创意中，将二者相结合，能够让观看广告的观众对其留下深刻印象，进而达到宣传的目标。此外，还能让观众有一种身临其境的感受，使其情绪受到感染，进而使得广告的品味与层次得到大幅度提升。例如，著名白酒五粮液其中五粮春酒的广告设计，该广告运用了大量的古典元素，营造出一种宁静典雅的氛围，展现出产品自然纯粹的品质。此外，该产品的MV也起到了强化作用，起到烘托气氛，点名主旨的作用，进而实现了广告宣传的目的。

（二）传统文化思想与现代时尚元素相结合

每一个广告设计创意都有特定的主题，这些主题是对社会生活观念的一种反映，这些观念有的是新生的，有的则是流传下来的，被称之为传统观念。其中传统观念对人们的影响较为深远，所以在广告设计中运用传统文化思想十分有必要，但是如果仅仅运用传统文化，并没有结合社会实际发展需求进行设计，那会设计出的作品没有新意，没有吸引力。鉴于此，就需要将传统文化思想与现代时尚元素有机结合，进而设计出符合大众审美的广告作品，引起共鸣。例如，央视的公益广告《家》，该广告是以动画的形式播放出来的，其中动画属于时尚元素，广受人们的喜爱。这样的广告设计生动简洁，引起无数人的共鸣，对人们的思想观念产生了较为深远的影响。

（三）传统经典艺术形式与现代发展观念相结合

中国传统经典艺术内涵大多数都与现代发展观念相吻合，所以将二者进行有机整合，能够使得传统经典艺术迸发出新的活力与生机，进而推动现代社会发展。以我国2008年举办的北京奥运会为例，整个设计标志将传统艺术形式“中国结”与“运动员”相结合，不仅展现了中国传统文化独有的审美韵味，还符合现代发展理念，受到全世界的认可。还有奖牌的设计理念，在奖牌中镶嵌了玉，玉在中国是最纯洁、最美好的象征，这也展现出了中国对奥林匹克运动的尊重。这个广告设计不仅有效地宣传了奥运精神，还使得中国传统文化得到传承与弘扬。

结语

综上所述，中国传统文化是我国的瑰宝，在很大程度上对我国经济、政治等方面的发展起到了一定的促进作用。因此，广告设计师在进行创作时，就需要对中国传统文化进行深度挖掘，将中华传统文化元素与广告设计有机结合，这样做不仅能够设计出新颖独特的广告作品，还能弘扬我国传统文化，让越来越多的人发现传统文化，进而喜欢上传统文化。由此可见，在广告设计创意中运用中国传统文化元素，不仅符合社会发展趋势，还是提升广告创意的有效手段。

参考文献：

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作者简介：

张亚雯（1988.5—），女，汉族，四川青神，眉山职业技术学院文化艺术系，广告设计专任教师，硕士学位，专业：艺术设计，研究方向：广告设计。