摘要：近年来，在社交媒体使用活跃的背景下，将街区更新为网红打卡点是一种日益流行的城市改造策略。文章将通过社交媒体传播所形成的“网红机制”，以及现状网红街区的典型案例，分析“网红打卡点”在城市更新建设中的优势以及挑战，进一步探索适合珠海街区的更新模式，为城市更新提供有价值的参考和借鉴。

关键字：街区更新；社交媒体；网红打卡点；城市更新策略

1引言

城市烟火气，最浓是老街[]。老街区是当地居民生活、交往和休闲的空间，也是向外来游客展现城市内涵、文化以及历史的重要方式。近年来，随着城市的发展以及生活水平的提高，老街区同步加入升级改造行动[]。规划时可尝试利用“网红文化”作为更新策略，将老街区塑造为网红打卡点，令其形态和功能活化改造适应现代化的发展，促进当地经济发展和文化传播。然而，这一过程也面临着一些挑战，需多方面考虑。本文将通过了解珠海老旧街区的现状，参考当前网红街区的案例，全面地认识在建设过程中存在的问题和不足，提出科学可行的更新策略，从而探索出适合珠海街区的更新方向，既能吸引游客，提升经济效益和激发城市活力，又能维护当地居民的利益和城市的可持续发展，为其他城市更新提供有价值的参考和借鉴。

2“网红文化”应用于老街区更新改造的指导意义

2.1 “网红文化”的生成机制

第53次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2023年12月，我国网民规模达10.92亿人，较2022年12月新增网民2480万人，互联网普及率达77.5%[]。利用互联网形成的社交媒体平台是“网红文化”流行的推手，体验者利用社交媒体平台引起网民的大量关注，激发出点赞、评论和转发等互动行为，推动“网红文化”的形成。这些平台不仅为人们提供了空间上传照片和体验感受与其他用户共享信息与情绪，还为网络使用者提供方便快捷的获取资源信息的渠道。因此，平台的其他用户通过搜索关键字浏览相关信息，吸引感兴趣的人前往体验并再次利用社交网络平台进行分享，促发新一轮的信息传播，迅速扩大参观地的知名度和影响力，造成了“网红效应”。一些网红打卡点通过几张图片、一段几十秒的视频迅速走红，这些“爆点”经过用户大量转发、即时分享，形成“病毒式传播”，带动更多网友实现线上“种草”、线下“拔草”（打卡）。

2.2 典型网红街区建设案例

在网络传播活跃的背景下，社交媒体平台的宣传成为宣传城市名片最有力的方式，人们将城市空间、文化、文脉或人们的生活方式通过文字、图片、视频等形式分享到网络平台，以此提升城市的线上关注度，从而引导人们来到线下打卡，感受城市发展的魅力，最终提高城市中的游客数量，激发城市活力，因此城市形象的传播开始愈发受到城市管理者的关注与重视[]。很多城市也借助着“网红文化”的红利，在街区更新改造时塑造成网红打卡点，在社交媒体传播的助力下，成功吸引游客的眼球。

2.2.1济南融汇老商埠

融汇济南老商埠文化旅游休闲街区的更新改造以“复兴与超越”为开发理念。老商埠内保留了多处历史建筑并进行修缮和改造，如北洋大戏院、小广寒电影院等，在保留历史风貌的同时还融入了现代商业元素，赋予旧建筑新的功能，使其“活化”，连接起历史与现代景象。街头巷尾浓郁的文化氛围，不仅能唤起济南人童时的回忆，还能让游客在此感受到老济南历史的变迁和独特的魅力，增加了旅游的文化内涵和吸引力。街区还加入了网红元素，如手绘涂鸦墙面、鲜艳的色彩装饰、玫瑰瀑布、爱心斑马线等场景，打造成一个吸引年轻人视线的网红打卡点，提升了区域的知名度和影响力，带动经济繁荣。

2.2.2广州永庆坊

广州永庆坊的更新改造是一个典型的城市微改造项目，其更新改造采用了“政府主导、市场运作、居民参与”的更新模式。永庆坊改造遵循“修旧如旧，建新如故”的理念，对宝庆大押等文物建筑进行修缮，还原1.2公里骑楼街传统风貌。改造过程中取消了切割街区的城市道路，恢复了荔枝湾岭南水乡原貌，增加了开敞的公共空间，同时还对街区内设施进行优化提升，提高了居民和游客的舒适度。对街区的建筑以及环境开展了整治和美化的工作，尤其是荔枝湾河涌的整治工程，提升了街区的形象。永庆坊通过引入了广彩、广绣、珐琅、骨雕等10个非遗项目的大师工作室，以及办公、民宿、文化体验、特色餐饮、文艺展演空间等多类业态，丰富了街区的文化内涵，促进了当地经济，实现了历史建筑的活化利用。自微改造以来，永庆坊逐渐成为网红打卡点，吸引了大量游客前来参观。

2.3 社交传媒传播对城市建设的意义

从上述案例可看出，在更新改造过程中，除了将街区的建筑和环境修缮提升之外，塑造成网红打卡点也是城市更新整体规划设计的重要一环，在网络传播驱动下的“网红效应”对城市建设带来正向反馈。随着文化产业的导入和街区环境的改善，这些改造的街区吸引了大量游客前往，他们借助社交媒体平台分享打卡体验，在网络中创造大流量，获得了广泛的关注，带动了街区以及周边商业的经济繁荣和发展。另一方面，在网络平台中展示城市的历史、文化和创意，不仅增强本地市民用户对城市的认同感和自豪感，促进社会凝聚力，还让游客能够近距离感受到该城市的文化的魅力，树立起城市形象，让老城焕发了新的生机，增加了旅游的文化内涵和吸引力。

2.4 网红打卡点的批判性分析和挑战

尽管街区更新网红化能给城市促进经济效益和文化传播，这一过程仍带来很多挑战。

首先，在更新改造过程中，如何平衡历史建筑的保护与商业开发之间的关系是一个挑战。过度商业化可能会破坏历史建筑的原有风貌和文化价值，而保护过度则可能限制商业发展。除此之外，街道一味迎合网红文化，创造出大量“为了拍照而艺术的空间”，营造千篇一律的网红商业和文化氛围，导致文化同质化，丧失了延续和传承历史文化的本心[]，令城市形象丧失独特性。其次，大量游客涌入可能对当地环境和基础设施造成压力，如交通拥堵、环境污染等， 这对地方安全管理和公共服务能力提出了新挑战，给社会管理带来巨大的压力。大部分游客都因社交媒体的传播慕名而来，若其在网红旅游地“打卡”过程中因对旅游体验不满而产生了失望、 沮丧等消极情绪， 会对旅游地带来负面口碑[]。不仅如此，还会影响当地居民的日常生活，降低市民的生活质量，不能满足居民日常生活的诉求。

3基于社交媒体平台影响对珠海街区活化的更新策略

3.1 珠海老街区现状分析

珠海，是东南沿海重要的风景旅游城市，也是珠江三角洲中心城市之一。其拥有丰富的旅游资源，是国内外游客的热门旅游目的地。除了拥有著名的景点，珠海有许多街区值得一游。例如斗门旧街，拥有百年积淀的中西合璧骑楼式建筑，汇聚了多间商铺，经营着各种商品和服务，提供了斗门特色的商品和美食，令不少游客慕名前来打卡，感受昔日斗门的历史。老香洲街区是珠海最具烟火气的生活原貌之一，市民在这里工作生活娱乐，充满了浓厚的生活气息。这些街区内有许多风格各异的小店，提供地道的珠海美食和特色商品，还涌现了许多网红打卡点，如彩虹楼梯、满满珠海元素的彩绘墙绘，吸引了不少年轻人前往。

然而，由于街区的规划可能不够合理或缺乏前瞻性，且政府对于老街区的改造发展和保护可能缺乏政策支持，街区的发展受到了限制或偏离了正确的方向，老街区失去了原有的区位优势，导致人流、物流减少，街区活力下降。老街区的基础设施老化以及公服设施的不足影响了居民的生活质量和街区的整体形象，令居民对居住的街区满意度下降，进而导致居民的流失。与新兴商业区相比，老街区的经济发展可能相对滞后，难以满足居民和游客的多元化需求。老街区是见证城市历史变迁的重要载体，但部分老街区的历史文化遗产未能得到充分的保护和利用，导致这些宝贵资源逐渐流失或破坏，削弱了街区的文化底蕴和特色。即使一些历史文化遗产得到了保护，但其利用方式可能相对单一，缺乏创新和活力，无法吸引更多游客和投资者。

3.2 活化策略

现阶段珠海街区因不同的因素导致活力下降，珠海可参考其他城市将街区更新改造为网红点，通过社交媒体的传播增加街区的流量，吸引更多人前往。然而，更新策略研究需要综合考虑多方面因素，以确保更新项目既能吸引游客，提升经济效益，又能维护当地居民的利益和城市的可持续发展。

在更新过程中，首先需保证满足居民的需求，参考永庆坊的更新模式，广泛征求社区居民的意见，确保他们的利益得到保障。通过改善街区的交通、公共设施和基础设施，优化城市人居环境，提高城市居民生活品质，增加居民对街区的认同感和归属感。其次，对于拥有历史文化遗产的街区需优先考虑其保护发展，建立保护机制，确保开发或定符合保护规划和相关法律法规。还需要合理规划商业开发的规模和强度，避免过度商业化弱了街区的文化底蕴和特色，将历史文化内涵与商业开发相结合，打造具有特色的文化旅游项目，实现文化与商业的融合发展。

另一方面，可利用社交媒体的影响力形成的“网红效应”，提出增加街区的活力的更新策略。

（1）在更新过程中，可从文化传承的角度挖掘独特的文化、地方特色和历史资源并通过街区的改造展现出来，如宣扬珠海岭南文化、民俗文化、留学文化以及海洋文化等，打造独特的文化品牌，避免盲目跟风和同质化。城市的文化还能通过街区的烟火气息传播，就像学校旁给予学生乐趣的文具店，陪伴着老居民一代又一代的早餐店、茶餐厅，人们在漫步街区时能感受这座城市的岁月痕迹。游客在游览的同时感受到珠海文化、生活的氛围，也让本地居民共情，以此保存和延续城市的珍贵记忆，传播城市文化。

（2）创意产业是提升城市更新的活力，聚人气是发展文化创意产业的关键。充分调研周边商业业态和市场需求，吸引各式各样商家入驻。尝试利用街区内传统建筑与商业结合打造，又或者是设置具有设计感的店铺，促进不同产业的融合发展，打造特色商业街区，满足不同人群的需求并吸引大量游客前来消费和打卡，提升整体经济效益；还可以是策划新奇创意让人有沉浸感与参与感的活动，例如定期举办珠海历史文化讲座、传统节日表演秀、优秀、青少年的艺术展览等，丰富市民和游客的精神文化生活，还能提升街区的文化品位和影响力，活跃街区气氛。

（3）为迎合现代人“无美照无动力旅游”的旅游理念，在街区拍下的美照借助“网红效应”从而吸引网络流量的更新策略，塑造网红打卡点。在规划过程中，设置让人情不自禁驻足拍照的点，如店铺景观、节点景观、保留较好的特色建筑[]；可考虑与当地艺术家和设计师合作，增设绿化景观、创造具有地方特色的艺术装置和文化景观，打造宜人的公共空间环境。为保证夜晚街区的活力，适宜的灯光设置与景点相辅相成，让游客在夜晚也能体验到街区的魅力，保障街区从白天到黑夜的人流量。

（4）街区外设置便利的交通，街区内增设满足不同年龄阶段需求的空间和功能，设计合理的游玩路线以及配套完善的公共设施，追求多动能、人性化、个性化、生态性和艺术性[]，摆脱网红街区的短寿命运，吸引人群多次游览。

4总结

在网络发达的时代，社交媒体影响力对提升城市形象和活力起了巨大的作用，为城市更新模式提供了新思路。但在城市规划发展不能一味迎合“网红文化”，需结合城市的实际情况发扬当地的文化特色，避免千篇一律的空间泛滥，充分掌握更新项目创造网红空间的机制，并随着时代发展和转变不断总结规律来应对未知挑战。

参考文献

[1]王洋. 城市烟火气 最浓是老街[N]. 中国旅游报， 2023-03-22 （001）.

[2]曲梦琪， 吴珩， 魏炜嘉. 消费升级下历史文化街区文化IP保护活化策略——以北京模式口历史文化街区改造项目为例 [A]. 面向高质量发展的空间治理——2020中国城市规划年会论文集（09城市文化遗传保护）[C]. 中国城市规划学会、成都市人民政府： 中国城市规划学会， 2021： 991-1007.

[3] 中国互联网络信息中心发布第53次《中国互联网络发展状况统计报告》[J]. 国家图书馆学刊， 2024， 33 （02）： 104.

[4] 高晓雷， 刘萌. “网红城市”视角下的城市公共空间营造特征探析[J]. 城市建筑， 2023， 20 （23）： 76-79.

[5] 杨婧雯. 网红文化影响下的我国工业遗产改造设计研究[J]. 设计， 2021， 34 （18）： 96-98.

[6] 庞林源.打卡“网红旅游地”爆热背后的冷思考[J].北京邮电大学学报（社会科学版），2020，22（01）：7-13.

[7] 王艳霞， 贺婉清， 陈蕾伊. “网红经济”视域下历史街区更新规划策略研究[J]. 建筑与文化， 2022， （07）： 175-176.

[8]范文兵.互联网时代中国建筑媒体的四中现象[J].时代建筑，2019（2）：41-47.