摘要：塑造旅游品牌形象，逐渐形成品牌知名度，促进旅游产品销售。在秦巴古盐道旅游广告设计前期，需要广告策划者熟悉并掌握大量的设计素材，其中主要包括色彩、图形、文字等平面要素。在设计广告时，要利用好各种媒介的优势，充分融合秦巴古盐道地域形象特征和历史文化资源进行艺术创作。

关键词：秦巴古盐道;形象特征;旅游广告;

设计分析旅游广告是通过特定的媒体形式，由政府部门或旅游企业公开而广泛地向旅游消费者宣传旅游形象、推介旅游产品扩大旅游品牌知名度的一种营销活动。对旅游广告进行合理的规划设计，可以有效地宣传和推广旅游产品，增加旅游产品销量，进而提高旅游企业的品牌价值，拉动旅游经济增长。

1.秦巴古盐道旅游广告设计现状

在古老的华夏大地上，有两条“路”影响深远。一条是以丝绸贸易为主体的“丝绸之路”，另一条是以茶叶贸易为主体的“茶马古道”。其实，还有一条更为古老、绵长的古道，那就是隐匿在秦巴崇山峻岭间的古盐道。秦巴古盐道处于一带一路战略核心区、南水北调中线重要水源涵养地、长江三峡工程库区、秦巴山连片扶贫开发区，鄂西生态旅游圈等政策富集地，政策红利将为秦巴古盐道旅游开发注入强劲动力。

秦巴古盐道在发展与升级过程中，整体旅游广告的设计和策 划活动主要存在以下问题：

1.1 广告定位不清

游客的旅游需求是旅游广告设计的根本出发点，其最终目的是引导游客消费。所以，旅游广告需要针对特定的客户群体制定宣传方案，从消费群体的需求出发，对旅游地资源进行合理规划，尊重消费者、培育消费者、服务消费者。就秦巴古盐道地区的旅游现状而言，来秦巴古盐道的游客多为一日游，在当地的停留时间较短，不能深入感受地域文化。这种情况下，广告传播很难定位到某一具体景点进行大力宣传，多是笼统地介绍千年盐都、红色旅游圣地等总体印象。由于停留时间所限，不能分类游客群体，细化游客需求，作出有针对性的策划方案。

1.2 广告不易记识

成功的旅游广告能够迅速定位消费人群，具有明确的广告诉求点，作为广告中重点强调的内容，需要个性鲜明，容易记识。秦巴古盐道城市旅游广告宣传往往采取复合式的表述方式，同时突出山水、建筑、民俗、服务等众多特色，力求把优质的旅游资源展现出来。这种多重诉求的结果往往会造成旅游消费者在接收众多的旅游信息后，无法记住本次广告宣传的重点。没有给旅游消费者留下深刻印象的广告是失效的。

1.3 广告缺乏互动

在移动互联时代，借助智能手机和旅游 APP 能够实现实时查询、订阅、购票等多种交互活动。良好的旅游交互平台能够整合区域内经济社会资源，以旅游资源带动相关产业和公共服务的共同发展。目前，秦巴古盐道旅游互动宣传媒介相对较少，仅有的几款软件多为向用户介绍基础的旅游内容，而不能进行个性化查找和提供定制服务，互动体验效果并不理想。

2.秦巴古盐道旅游广告的设计要素

整个广告创意过程需要在主题、形象和手法三个方面满足一定的要求，即明确集中的广告主题、生动可信的广告形象以及新颖独特的表现手法。在秦巴古盐道旅游广告设计前期，需要广告策划者熟悉并掌握大量的设计素材，其中主要包括色彩、 图形、文字等平面要素。

2.1 秦巴古盐道色彩

色彩在人们的社会活动、生产劳动以及日常生活的衣食起居中具有重要作用。视觉的第一印象往往是对色彩的感知，当人们用眼睛观察所处的环境，色彩首先闯入人们的视线，产生各种视觉效果，带给观者不同的视觉体验，直接影响其美感认知、情绪波动乃至生活状态和工作效率。对色彩的兴趣导致人们的色彩审美意识，正如马克思所说，“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式”。秦巴古盐道四季分明，春季踏青赏花，夏季避暑畅游，秋季红枫赏景，冬季白雪浪漫。在色彩分布上，这里拥有各种色彩，随着季节的交替变化，秦巴古盐道更会呈现出丰富细腻的色彩渐变与搭配。在不同的季节，色彩会在视觉感官上给游客留下或热 情浓烈，或淡雅浪漫的印象。

2.2 秦巴古盐道图形

图形是指在一个二维空间中可以用轮廓划分出若干的空间形状。在当今的读图时代，图形创意在广告设计中占有重要地位，是设计作品中备受关注的视觉中心。能以独特的图形语言和有效的简洁元素，准确、清晰地表达设计主题，是优秀广告作品的设计灵魂所在。秦巴古盐道特殊的地理位置，使其拥有众多的地标景观，如古盐井、盐业历史博物馆、蜀道文化、三国文化、多个地质公园 、多个国家森林公园等。多样化的图形轮廓为秦巴古盐道广告设计提供了丰富的创作素材，依据图形轮廓特征可以生成不同的广告画面主体图形，用独特而清晰的阐释方式说明信息内容，激发潜在消费者的旅游兴趣，给他们留下深刻印象。

2.3 秦巴古盐道宣传语

在平面广告设计中，人们对信息的接收比例大约为图像占78%，文字占22%。如果一个平面广告作品中缺少必要的文字说明，就容易使其缺乏鲜明的主题或产生表意的分歧。广告词如同一篇文章的点睛之笔，让作品变得饱满而生动。好的广告词往往使用简洁的语言，能鲜明地突出广告主题，准确地表达广告含意。例如，“看百年沧桑，赏四季流芳”、“一泉流白玉，万里走黄金”等，使消费者联想到秦巴古盐道的历史文化与地域形象。

3.秦巴古盐道旅游广告形象分析

旅游形象是游客在旅游活动中对旅游地的自然景观、人文历史、公共服务等状况所形成的综合印象。游客受个体文化背景、旅游信息的获取程度和旅游偏好等诸多要素的影响，会对同一旅游目的地产生差异化的感性认识，构成各自的形象。

但对旅游广告设计来说，诸多个体形象所形成的类型化、公众形象更具有应用价值，因此塑造良好的旅游公众形象值得重视。秦巴古盐道作为历史悠久和国家级重点风景名胜区，需要进一步完善旅游形象的塑造，提高旅游地的美誉度，从而推进秦巴古盐道旅游产业的持续发展。

3.1 蜀道之旅体验带

古蜀道历史悠久 ，其沿线的历史文化遗存 、自然景观 、栈道 、珍稀野生动植物等资源以及沿途的古蜀 、民俗等文化独具特色 ，有极为重要的旅游文化价值与知名度 ，为蜀道旅游可持续开发提供了丰富的资源基础蜀道北接丝绸之路 ，南连茶马古道 ，是中原文化和巴蜀文化的重要联系 ，是南北文化交流的大通道 。该文化体验带主要位于广元市境内 ，延伸至绵阳市 ，以蜀道文化为特色 ，整合三国文化 、民俗文化 、红色文化等多种文化 ;主要景观包括翠云廊 、剑门关 、昭化古城 、七曲山国家森林公园 、窦圌山风景区等该文化体验带对探索蜀道文化具有重要意义 ，是四川秦巴山西北地区发展的延展动力。

3.2 秦巴生态森林游

柔美的自然风景，优良的四季气候，四川秦巴山区现有国家级自然保护区 6 处 、国家级森林公园10处 、国家级风景区3处 、国家级地质公园4处 、国家级湿地公园4处 、国家5A级风景旅游区2处 、国家4A级风景旅游区20处以及国家级历史文化名镇4个 。四川秦巴山区地理位置优越 、气候独特 、森林茂密 。 推进其绿色循环发展 ，将其定位为“中国心脏 ——— 森林旅游极” ，有利于形成新兴生态极 ，构建全省乃至全国的绿色循环跨越发展新格局 。秦巴古盐道以天然氧吧、森林游等著称国内外，它已成为“国家级风景名胜区”“国家级自然保护区”“国家级湿地公园”和“国家级森林公园”。秦巴古盐道区坚持把保护生态环境作为加快旅游发展的重要前提，大力发展低碳经济和循环经济，建设最适宜休闲、旅游的生态宜居地域，并以此作为秦巴古盐道城市旅游的着力宣传点，作为最适合人们生活与工作的地方之一。

4.秦巴古盐道旅游广告设计案例分析

广告媒介是广告宣传的物质技术载体，不同的广告媒介有不同的适应性和实施效果。为此，在进行广告设计时要充分利用好各种媒介的优势，并根据其特点进行优化设计。

4.1 平面类广告

常用的平面印刷类广告媒介主要有报纸和杂志。一般来说，报纸在读者的心中拥有较高的可信度，所发布的新闻具有一定的权威性，借助报纸登载广告，可以赢得读者的信赖。这种特性使报纸媒介具有较大的竞争优势。杂志大多是以特定目标受众而发行的，杂志内容本身的权威性和可信性使广告受众接纳度高。随着印刷技术的进步，杂志在图像表现上的优势进一步增强，这也为杂志广告的创意提供了广阔的发挥空间。

在平面类印刷广告媒介的选择上，秦巴古盐道旅游广告可以结合文化宣传所面向的消费对象来确定具体介质。例如，举办以盐文化、三国文化、巴蜀文化等为主题的文化旅游活动，可以采用报纸媒介进行广泛宣传。而面向固定消费人群的旅游活动，可以选择特定的期刊进行投放。比如在省内高铁列车的旅游杂志上推广秦巴森林度假游、蜀道之旅文化游的经典路线或景点，通过定位高铁乘客群，拉动旅游产品消费。

4.2 影音类广告

电视广告和广播广告是较常见的影音广告类型。电视广告通过光波和声波将信息生动逼真、声画俱现地传播出去，给观众全方位、多感官的刺激，带来极强的冲击力和感染力。广播广告的成本较低，对目标群体的到达率较高，成为媒介广告的辅助传播方式。由影音类广告的特征所决定，在需要体现视听合一、形象生动、感染力强等诸多诉求点时，可以考虑应用电视广告进行推广。比如采用电视广告展现秦巴古盐道宏观的旅游印象或营造秦巴古盐道奇特的景观，营造丰富、细腻的感官效果。作为其他旅游广告媒介的辅助形式，广播广告的应用范围较广，既适用于秦巴古盐道的旅游推介，也可满足短暂的旅游资讯播报。

4.3 网络类广告

网络类广告的传播是世界范围的，只要与网络相连，所有计算机终端的客户都可以成为网络广告的对象。通过互联网，网络广告主可以将产品或服务的信息传输到世界各地。不同于传统媒介的信息单向传播，网络广告具有较强的交互性，通过链接，用户只需简单点击就可以从厂商的相关站点中得到更多、更详尽的信息，同时直接填写并提交在线表单信息，厂商可以随时得到用户的反馈信息，进一步拉近了用户和广告主之间的距离。随着移动网络和智能手机的普及，在秦巴古盐道旅游广告推广过程中，网络类广告的应用范围不局限于门户网站，智慧旅游平台的搭建显得尤为重要。潜在的旅游消费者可以通过手机 APP 获得查阅旅游景点、制定旅游路线和在线订票等系列服务。通过这种交互体验，增强游客参与并传播本次旅游活动的积极性。

5 结语

旅游广告设计的目标是要塑造旅游品牌形象，逐渐形成品牌知名度，促进旅游产品销售。旅游地的独特文化内涵受到消费者认可后，便会使旅游目的地在该类市场形成品牌形象识别度。得天独厚的历史文化和自然条件为秦巴古盐道旅游品牌形象的建立奠定了基础，充分融合秦巴古盐道地域形象特征和历史文化资源进行艺术创作，是秦巴古盐道旅游广告设计与策划的重要途径。

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课题：秦巴古盐道整体形象设计开发与应用研究 编号 SLQ2018B-07