摘要：随着科学技术的发展，快手、抖音等短视频平台逐渐流行，视频类型也被不断细分，其中旅游类短视频发展潜力巨大，由于它的真实性、人格化等特点，记录一些自然而平凡的旅游生活，被一大批用户所接受喜爱，并逐渐流行起来。基于使用与满足理论，以抖音平台的房琪kiki系列短视频为例，通过受众在抖音平台观看房琪kiki系列短视频时所获得的满足感，分析该种视频的流行性传播，以及对于房琪kiki系列短视频流行的冷静思考，预测未来旅游类短视频发展的趋势。

关键词：旅游类短视频；使用与满足理论；房琪kiki系列短视频；趋势

随着互联网技术的逐渐成熟，自媒体迎来了自己最辉煌的时代，旅游类短视频被平台推送并得以发展壮大。旅游类短视频主要包括旅游风景类，旅游攻略类，旅游历史故事类等，利用一些成熟的剪辑展现各种角度的风景，引领受众来到该目的地，房琪凭借着“旅游”的鲜明定位在众多短视频中脱颖而出，被广大网友熟知，她创作的内容不仅可以引导受众前来打卡，而且还展现出一种励志的人生态度，赋予旅行更多的内涵与意义，她的视频风格也经常被其他同类型博主纷纷模仿。

一、房琪kiki系列短视频

房琪2018年辞去了央视主持人的工作，开始接触旅行自媒体行业，同年发布第一条短视频，截至2022年11月19日，在抖音平台已经发布了500多条短视频，获赞2.0亿，凭借着“旅游”的鲜明定位在众多短视频中脱颖而出，并且收获了2000多万粉丝，被广大网友熟知。

房琪Kiki系列短视频主要鲜明特点就是风景美，文字美，声音美，内涵美。视频中主要都是一些有意境，有故事的地方，避免了大部分的网红景点等。优美的景色，纯洁的笑容，温柔恬静的声音，宛如意义的话语等都赋予了视频美的色彩。此外，一部分视频中还包含她自己的人生经历，旅行生活，也给视频增加了真实性。房琪被广大网友贴上了“活成了我们想成为的样子”“励志”等标签，优秀的视频内容也使其自媒体行业更加蓬勃生机。由此可见，房琪kiki系列短视频成为了当下流行的文化现象。

二、使用与满足理论视角下房琪kiki系列短视频流行性分析

使用与满足理论是主要研究媒介受众的一种取向，这一取向的核心主张是受众成员对媒介产品的消费是有目的的，在于满足某些个人化的，经验化的需求，即人们观看电视与电影或阅读报纸与书籍等，实际上都在不同程度地使某些需求获得满足。它是站在受众的基础上，研究受众接触媒介的动机和目的的一个理论。

传统意义上“文字+图片”的旅游宣传形式在互联网的快速发展之下已经有所欠缺，然而旅游类短视频通过加入美景，美食等元素，利用动态美的传播满足着受众的各种需求。

1、 音画结合，满足受众娱乐需求

波兹曼在《娱乐至死》指出，媒介社会所面临的最大问题在于所有的内容都以娱乐的形式表现出来，娱乐已经成为电视上所有话语的超意识形态，成为表现一切经历的形式，从新闻到政治，甚至是宗教活动都逐渐娱乐化。现在是一个充满机遇与挑战的时代，随着人们生活水平越来越高，更新换代的速度也不断提高，人们的日常生活压力和焦虑也逐渐增大增多，快节奏，碎片化已经成为我们这个时代的显著特征。受众也基于娱乐的心态进行短视频的浏览，而房琪的旅游类短视频，温暖治愈的画风，打动人心的文案，加上视频音乐与大自然的声音，使受众看她的视频成为一种享受，正好可以达到娱乐放松的作用，可以让自己很好地舒缓心情，放松自我，也能使自己获得一种很大的满足感。

房琪kiki系列短视频让观众看起来很舒适，色调丰富，并且还运用了远景、近景、中景、特写等丰富的景别内容以及不同的拍摄角度与手法。像宫崎骏漫画的大理，地球最美丽的“伤痕”恩施大峡谷等都通过这些镜头表现出来。例如，在普者黑“青丘”一期视频中，美丽的景象，自然的色调，合理的构图，再加上在此地录制取景的《三生三世十里桃花》背景音乐的点缀，杜鹃的鸣叫声，潺潺的流水声等视频原声也为视频的内容增加了质感，会给到受众身临其境的感觉，在自己心里勾勒出这一美好场景，有助于受众舒缓压力放松神经，调节日常生活的紧张节奏，满足受众娱乐消遣的需求。

2、 引经据典，满足受众文化需求

在现阶段，我国的主要社会矛盾已转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在浮躁的社会环境下，人们美好生活需要日益增长，具有追求触动人心的精神文化需求。中华文化是中国人民的瑰宝，文化和旅游是密切相关的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体，但是由于近年来西方文明的影响让中国大多数人对传统中华文化越来越生疏。与其说房琪是旅游自媒体达人，不如说她是文旅达人，她那富有文化意蕴的文案恰好能证明这一观点。当受众通过视频接触到文化时也会发现文化之美，从而产生情怀的共鸣。

在互联网时代，旅游类短视频已经成为特有的文化产品，蕴藏着丰富的文化价值。例如，在《普宁》篇中，引用晏几道“拾蕊人稀红渐少，叶底杏青梅小”与自己摘的青梅形成对比，而后又有李清照“倚门回首，却把青梅嗅”，引用多个古诗词描绘普宁春天的青梅，不仅使受众了解到普宁春天，而且学习到不同的古诗词。探寻文化也会成为出发的原因：在镇远古镇坐看牛郎织女星，去往青城山，感受余秋雨先生那句“拜水都江堰，问道青城山。”去往江南感受吴降雪那句“香莲碧水动风凉，水动风凉夏日长。”去往广陵感受“醉后不知天在水，满船清梦压星河。”视频通过引经据典增强了文化价值，使风景成为文化的载体，弘扬中国文化，唤起受众对于中华文化的兴趣，使其走进每个受众的内心，引起受众的情感共鸣，这是一种文化传播现象也是文化自信的表现。同时，房琪也在不断学习各地文化习俗，然后将各地风情文化通过短视频传达给受众，让受众也能在视频中学习，满足受众对文化知识的需求。

3. 线上线下，满足受众社交需求

进入互联网时代，受众对于精神文化产品的需求不断升级，社交也离不开人与人之间的交流沟通与信息分享，通过房琪Kiki系列短视频使受众之间交织形成一个复杂庞大的关系网。

首先，房琪在发布视频之后，一些用户就会在视频下面进行点赞评论转发艾特，与评论区其他用户进行持续交流互动，群体之间的互动也会从中获得情感共鸣，结交新朋友，扩大社交圈，满足自己社交的需求，而这种持续互动也在本质上完善了该视频的社交属性。房琪也会在评论区与用户进行互动交流，打破了时空限制，从而使用户向粉丝的身份转换。高质量的评论也会吸引用户的注意力，为短视频贡献一定的流量，刺激新老用户的活跃度。在新浪微博中，关于房琪kiki系列短视频的话题参与讨论上万人，也有高达上亿的阅读，以及在《为歌而赞》中的点评上了微博热搜，成为受众讨论的话题也是不可避免的，因为有共同的话题，也就拉近了受众与受众之间的距离，使受众有效地参与社交。

房琪Kiki系列短视频不仅满足受众线上社交的需求，房琪同时也很重视线下的交流。例如，房琪会定期抽取粉丝和她一起体验旅行博主的生活，特意飞行几千公里来到长沙，只为给粉丝送一份外卖宵夜。这些都增加了她与粉丝的互动，增强了粉丝的黏性，并且吸引了更多的路人粉，满足了受众参与社交的需求。

三、对房琪kiki系列短视频流行的思考

1、 破除刻板印象，呈现生动的女性形象

在传统男权主导的女性评价标准下，女性的样貌比才华价值更为重要。房琪认为在任何时候都不能依靠他人，应该充实自己，让自己有资格与世界平等对话，找到与自己同频共振的那一个人。“谁说女孩不能冒险，不能去远方？”“你知我们外表柔弱，却不知，我们比谁都坚强。”“靠自己的姑娘最美。”这些文案也让更多的受众看到她的独立与自信，勇敢与清醒，用青春追逐山川湖海，她打破了女性的刻板印象，在每一个视频中的言行举止都可以呈现出她的乐观独立，并影响着新时代的女性。

2、 认清拟态环境，避免认知错误

拟态环境是由大众传播活动形成的信息环境，它并不是对现实环境“镜子”式的再现，而是大众传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化后向人们展示的环境。例如在“上海”这一篇中，受众看到视频中上海的富贵迷人眼，但事实上上海也有脏乱差的城中村。房琪kiki系列短视频就是这样，是经过加工剪辑之后呈现出受众喜欢的景象，旅游生活并非都如视频中一样美好，一些受众就很容易把视频中呈现的当作现实来对待，他们只看到了美好的风景和房琪的脱口成章，却看不到她十几年读书的努力，和在旅行中遇到的困难，所以有的受众会被视频中的虚幻景象所吸引，脱离现实。所以受众要认清视频中的拟态环境，避免认知错误。

四、旅游类短视频未来发展趋势展望

1.践行社会主义核心价值观，不断提升视频内容品质

近几年来，随着5G技术的不断发展成熟，行业以及用户都会收到巨大的影响。短视频依照其“短”的特点进行旅游的宣传推广，随着用户的不断增加，在各个平台上博主上传视频的数量也不断增加，所以也不可避免地出现虚假不真实与滥竽充数等现象，旅游类短视频“泛娱乐化”背离社会主义核心价值观要求，影响着用户的体验，带给用户短暂轻松的消遣而非深刻的思考，进而降低粉丝黏性。

国家广播电视总局办公厅在2021年发布《关于进一步加强文艺节目及其人员管理的通知》明确指出网络视听文艺节目应坚决抵制违法失德人员，坚决反对唯流量论，坚决抵制泛娱乐化等。《著作权法》等其他相关法律法规的颁布实施也提高了短视频发布的门槛。广电总局也通过持续深入开展“新时代精品工程”等工作，引导正能量精品短视频的创作传播，践行社会主义核心价值观。因此，旅游类短视频也将从出现“美食”“美景”“娱乐”提升为“人文”“历史”“艺术”，从“表面”发展到“实质”，逐渐向社会主义核心价值观要求靠拢。高质量的旅游视频内容发展已经成为短视频行业领域发展的共识，越来越多的团队用户更加注重视频内容的精品程度，靠吸引眼球，哗众取宠的短视频时代一去不复返。过度娱乐化等不符合社会主义核心价值观要求的现象将会不断消退，短视频创作也会更加多元化，差异化，视频内容质量将逐渐提高。

2.增强数媒融合发展，完善互动机制

数字媒体技术已经渗透到生活的方方面面，“旅游类短视频+互动社交”已经成为短视频行业的特色发展方向之一，多样化的互动机制更有利于粉丝黏性与忠诚度的增加，它作为用户互动的一种中间介质，通过旅游类短视频，志趣相投的用户展开互动，把用户的私人情感带至短视频中互动以得到情感共鸣，深度体验与社交成为受众对旅游类短视频互动形式的新需求。

2021年是元宇宙的元年，元宇宙的3D沉浸式体验、数字化虚拟空间与旅游业的现状形成互补效应，也受到旅游类短视频等领域的关注。在数字化时代，场景成为旅游越来越不可忽视的重要角色。在传统意义上，景区排长队，类似“西安兵马俑只见人头不见俑”等现象层出不穷，旅游类短视频在元宇宙技术运用的背景下，将各处景点进行数字化保存，虚拟现实短视频给观众带来更好的沉浸感，在视频当中根据自己的要求调整景观各个角度，一方面，避免了巨大的人流量给景区带来的损害，另一方面，也为景区发生意外伤害进行修复提供了参考。同时，360度全景感受也给用户带来了全新的感受和互动体验，进一步促进景区内涵文化由文化向用户单向传播变为双向互动。

3. 提高法治意识，实现可持续化运营

对于短视频平台来说，每一条视频的发展热度都离不开每一位用户的观看浏览，而用户浏览量、关注率等都是制约平台成长速度的关键因素，如果无法抓住消费者注意力，并把目标用户转变为忠诚用户，那么网络短视频平台也就不能做到可持续化运营。短视频制作的低门槛让越来越多用户加入其中，法治意识薄弱的用户也会大批进入，为了获取眼球就会产生猎奇恶搞等低俗化行为。

从2019年以来《网络短视频平台管理规范》《网络短视频内容审核标准细则》等法规政策的发布，到2021年对《网络短视频内容审核标准细则》的完善中规定视频中不得出现宣扬不良、消极颓废的人生观、世界观和价值观的内容，以及《民法典》《未成年人保护法》《著作权法》《个人信息保护法》《数据安全法》等多部涉短视频法律正式实施，从版权保护、未成年人网络保护、数据治理、平台治理、内容管理等多方面促进中央政策与短视频行业治理相结合，推动短视频治理规则提档升级，使短视频法治框架更加完善，行政主管部门与行业协会在对网络视频内容开展审查前，可结合国家法治要求与社会道德要求、网络视频内容、网民年龄等方面因素，对短视频设置内容的分类与审查机制并设定用户观看限额， 加大内容审查力度以推进内容审查的精细化管理，进一步做好"守门人"，以确保短视频的可持续化运营。

短视频平台法治化的运营不仅仅与短视频平台，监管部门等密切相关，更与用户的媒介素质，以及法治意识水平等密切相关。视频侵权，原创度低，触碰社会底线原则违反社会公序良俗等行为都会阻碍视频的可持续化运营。所以，在未来还将继续对视频用户提高法治意识、群众法制教育，继续推行信息实名制登记制，群众将逐步地由信息被动的接受者转化为信息的自主筛选者， “把关”意识将进一步强化，群众的信息筛选判断能力和法治意识进一步增强。在此基础上，短视频传播者更加关注视频反映出的人文内容，挖掘景点背后蕴藏的人文价值，面向历史、人文、艺术等细分领域，深入传播景点的风土人情，推动旅游类短视频的可持续化发展。

结语

通过房琪kiki系列短视频的案例，旅游类短视频的发展传播不仅展现了旅游目的地的景观，而且通过音画结合满足了受众娱乐消遣的需求，文学结合满足对知识的追求，以及通过线上线下互动交流满足受众参与社交的需求，房琪Kiki系列短视频呈现出生动的女性形象，影响着新时代的女性。当前我国旅游类短视频的发展也呈现出竞争激增，内容创新，质量提高，以及向数字化发展等趋势，政府、平台、用户法治意识也不断提高。未来旅游类短视频更加全面多样发展，实现可持续化运营。

参考文献

[1]胡正荣， 段鹏， 张磊. 传播学总论[M]. 第二版. 北京 清华大学出版社， 2008 ：235-235.

[2]尼尔·波兹曼.娱乐至死[M].章艳，译.北京：中信出版 社，2015：106

[3]沃尔特·李普曼.公众舆论[M]. 上海：上海人民出版社， 2011.

[4]李玥霖.使用与满足视角下抖音平台旅游类短视频的传播现象分析——以房琪Ki Ki为例[J].新闻传播，2022（17）：47-49.

[5]孙丽萍.SIPS模型下的旅游类短视频传播分析——以房琪kiki为例[J].视听，2021（05）：131-132.DOI：10.19395/j.cnki.1674-246x.2021.05.062.

[6]陈奇妍.传播学视域下短视频生态研究——以抖音为例[J].中国传媒科技，2019（06）：86-88.

[7]朱玲玲.元宇宙视域下的裸眼VR短视频传播——基于快手平台的案例分析[J].淮阴师范学院学报（哲学社会科学版），2022，44（06）：635-640.

[8]人民网. 网络短视频内容审核标准细则（2021）[EB/OL].（2021-12-15）[2022-11-24]. 网络短视频内容审核标准细则（2021）--时政--人民网 （people.com.cn）

[9]李晓瑜.论网络短视频平台的法治化运营[J].现代商贸工业，2020，41（35）：131-132.DOI：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.35.063.

[10]流媒体网. 2021短视频政策法规盘点[EB/OL].（2021-12-31）[2022-11-25]. https：//lmtw.com/mzw/content/detail/id/209384

[11]侯佳欣.基于使用与满足理论探析短视频流行[J].中国报业，2022（18）：28-29.DOI：10.13854/j.cnki.cni.2022.18.005.

作者简介：张灵敏（2002.01.27-），女，山东德州人，山东女子学院传媒学院，文化产业管理专业