摘 要：随着我国乡村振兴战略的提出，各地乡村居民的生活都的到了极大改善，在满足其物质需求的同时，也对生活的便利性提出了新的要求，随着互联网数字文化逐渐走进人们的生活，为了顺应时代发展，巩固乡村地区文化产业，进而开始数字文化与传统文化间的融合，基于乡村振兴背景下农村地区数字文化推广策略，达到加快融合数字文化进程，提高公共文化服务水平，促进公共文化资源共享的目的。

关键词：乡村振兴；农村数字文化推广：公共文化服务

引言

《“十四五”公共文化服务体系建设规划》提出以文化繁荣助力乡村振兴，提升农村公共文化服务水平成为乡村振兴的重要任务。学界以多样化视角积极探索，形成了较丰富的农村公共数字文化服务理论成果：第一，农村公共数字文化服务供给优化研究。受农村环境、服务供给等影响，农村公共数字文化服务存在知晓度和利用率低、供给不到位、宣传不足等问题，可通过多类措施提高农村公共数字文化服务效能，如优化资源配置体系、服务应用体系、政府监管考评体系等方式；第二，农村公共数字文化服务研究。农村为主要的公共数字文化贫困地区，在信息资源、基础设施、服务方式、文化意识等方面处于弱势地位，可通过政府主导公共数字文化治理、社会广泛参与、重点突破与分类扶持等途径解决。不同公共文化机构均开展农村扶贫探索，如公共图书馆从资源建设、对象识别、帮扶项目等方面研究数字文化模式；第三，农村公共数字文化服务供需匹配研究。需求的上升与多样、供给的不足及滞后是农村公共数字文化服务供需矛盾产生的主因。“技术接受”是数字农村公共文化服务供需契合的前提和基础，农村公共文化服务供需契合过程中要注重线上线下相结合。通过搭建服务平台、培育信息知能、引领内生需求等解决农村公共数字文化服务供需匹配问题。总之，从提升公共数字文化服务可及性研究的角度而言，供给与需求的双向视角至关重要。因此，在开启社会主义现代化国家建设新征程、农业农村发展进入新阶段的背景下，深入探究数字化推动乡村振兴的机制，明晰有效实施路径并提出有针对性的对策建议，对于全面推进乡村振兴具有重要意义。

1乡村数字文化推广的特征

农村数字文化推广特征主要包括：文化活动的数字化特征、了解文化的数字化特征、辅导文化的数字化特征。首先，文化活动的数字化特征。主要体现在文化活动的表现形式，即打破传统活动，采取新媒体数字文化活动形式。此方法可以使不同地区文化利用互联网技术打破地域、文化载体等制约，使得不同文化可以在虚拟空间中快速传播，提高文化受众群体，相对传统文化都更加新颖且灵活，并且可以有效降低乡村与城市间的信息差，提高乡村地区居民信息量。其次，了解文化的数字化特征。在开展新媒体数字文化活动前，人们获得信息文化的渠道主要通过书籍、电视进行传播，其时效性较差，无法及时了解实时信息。乡村数字文化推广可以通过互联网进行信息传播，其文化载体主要是手机、电脑等，相较传统文化载体，具有信息及时性、信息多面性的优点，可及时将文化传达给受众。最后，辅导文化的数字化特征。辅导文化作为文化的传承形式，现如今随着新媒体技术的落实已衍生出全新的线上信息教学模式，主要通过在线上开展对应教育课程达到信息受众可以“足不出户学知识”“名师一对一专业讲解”的目的，极大提高了信息受众对知识的掌握，提高了信息传播效率，提升村民整体素质。

2乡村数字文化推广流程

要做到乡村振兴数据化流程，首先要考虑如何发挥数字化优势推动乡村振兴战略，即乡村振兴数字文化推广内部流程，并且也要考虑通过哪些方式组建以数字化为主的文化推广系统，即乡村振兴数字文化推广外部流程，内外流程相呼应，最终实现数字文化推动乡村振兴。

2.1数字文化推广内部流程

当前数字化推动乡村振兴主要通过适应乡村生产与方便乡村生活两个角度进行发展。乡村振兴是在原有乡村基础上进行对应改变，以达到提高乡村价值，巩固乡村发展的目的。随着高新技术发展，手机、电脑等一众高科技产品开始走向农村，其中各类实时小视频、浏览器、电子书等软件如雨后春笋般涌现出来，使村民可以足不出户看新闻、了解时政、了解异域风情，正是由于数字文化的兴起，逐渐改变了村民对数字化的看法，为农民日常生活打下丰富的物质基础。

2.2数字文化推广外部流程

数字文化推广外部流程主要体现在乡村数字化转型、创新、协同发展三点。通过我国党委、党中央和国务院拟定发展目标，并由国务院指出发展农村数字经济，加快数字乡村建设，推动传统农业转型等一系列国家要求。而后地方政府根据国家要求，对自身不足进行对应完善采取打造新型城乡关系，实现城乡融合发展，并且积极强化数字技术，强化科研装备，并对农户进行思想教育提高农户自身素养，打下乡村数字化发展基础，而后全面推动其多元化发展。

3乡村振兴时代中数字文化推广的必要性

3.1完善传统文化推广带来的弊端

由于传统文化推广主要依靠口头相传或纸质内容散播，具有极大的地域局限性，多数富含古文明村落在信息不发达的年代逐渐被人们所遗忘，但随着数字文化推广的发展，当前大部分农村中已经采取新媒体式数字化文化推广，主要通过抖音、快手等短视频直播平台，通过短视频与直播的形式，宣传乡村特色，极大加强了乡村振兴数字化推广进程，提高当地文化发展进度。由于数字文化传播方式主要通过新媒体技术，摆脱了传统纸质文化载体，打消了文化局限性，提高了文化时效性，并且其内容相较传统文化更加丰富，使得群众呈裂变式由传统文化模式转为数字文化模式，再加上数字文化模式顺应时代发展的脚步，因此可以在农村中快速立足，进而完善传统文化推广带来的弊端。

3.2提高公共文化水平

在落实乡村数字文化推广前，受到人员以及传统文化传递条件的限制，使得城市与乡村的公共文化不平等性逐渐增高，通过村民手机、电脑中的多款搜索引擎，将原本信息闭塞的农村彻底打通与外在的链接阻碍，使村民原本的“问题难解决”“不知何处解决”的困境彻底根除，在落实乡村数字文化推广后，村民遇到问题可通过手机自主搜索解决方式、查找专业指导教师联系方式等，使乡村与城市间的公共文化开始趋于均等化，同时乡村内居民可以通过手机了解城市内居民生活情况，并且城市内居民也可以了解乡村特有风采，极大降低了乡村与城市间的文化差异，保障了城市与乡村居民的文化服务权利。由于乡村数字文化主要依靠新媒体互联网平台对乡村居民进行文化传递，使得乡村内居民获得了更多的社会活动参与机会，为政府部门后续开展公共文化服务奠定了基础。

3.3完成公共文化资源共享目标

文化资源共享作为乡村数字文化推广的一环，是乡村振兴落实过程中不可或缺的重要环节，通过将村民日常生活中无法解决的问题，发送在互联网内，依靠网络的传递性，使问题可以在第一时间公布于众，采取“一方有难，八方支援”的理念，渐渐成为了当前乡村居民文化共享的主要渠道。数字共享技术就是通过信息数字化处理并以多媒体形式体现，将传统文化的内容整合在互联网新多媒体内，而后将转化后的信息投放在智能手机、智能电视等设备，以此实现资源共享。例如凤凰村数字文化馆官网主要展示当地特有文化，使全国各地居民都可以通过线上官网对本地特色进行了解，相对于传统文化馆，凤凰村数字文化馆抓住了数字文化推广所带来的优势，使得自身数字文化馆不在局限于时间与空间的限制。

3.4完善传统产业结构

随着数字文化推广，乡村内沉积文化随着这股浪潮也开始逐渐面向于众，例如三原县徐木永合村曾是唐朝时期皇家遗址，随着历史更迭，渐渐被人们所遗忘。但村中仍保留着许多历史文化与古文物，由于数字文化兴起前，人们缺乏文物保护意识与文化传承精神，许多村中壮年劳动力开始走出农村，造成村中老人过多，文化无法传承，并且人们缺乏文物保护意识，多数文物遭到破坏，但随着数字文化推广的普及，尘封在三原县徐木永合村的历史文化逐渐展现在大众视野中，与此同时，人们看到S村潜在的旅游商机，村中壮年劳动力开始迁回农村，着力发展乡村旅游，打破了依靠种地为生的传统产业结构，转向发展旅游业，出售特色文化产品的致富路线，极大提升了村民收入，提高村民幸福指数，对完善传统产业结构有着十分重要的作用。

4乡村振兴时代中数字文化推广的策略

4.1贯彻落实数字化创新发展理念

要做到乡村振兴，先要落实我国数字乡村规划要求，加大宣传力度，改变乡村居民原有的传统文化推广意识，而后完善乡村治理主体、农村生产经营主体与服务主体，秉承开放思想，培育全新经济增长点，落实以数字信息为基础的全新经济发展方式。提高乡村地区消费力度，树立健康消费观念，并根据不同地域情况，创立可持续发展的数字化战略。当地政府应保证村内通网，并将每日代办内容转移至网上通知，做到家家户户融入互联网，并定期举办网络消费券活动，达到刺激居民网上消费的目的。

4.2建立数字化服务平台

由于乡村数字文化服务伴随着网络技术与数字技术同步发展，传统文化服务已然无法满足当下群众对文化服务的需求，所以数字服务平台应运而生，通过对线下文化整合，再加之当下社会需要，进一步明确了数字文化推广平台的建设思路，主要包含以下内容：线上文化直播、数字文化集合终端、数字文化应用。

首先，线上文化直播。建立高清直播系统，向大众提供直播服务，并且定期通过直播系统进行远程培训指导。其次，数字文化集合终端。由政府打造PC端服务窗口，打造对应应用系统，基于农村地区居民对线上数字文化的需求，达到业务审计的目的。并开设手机端应用软件，使用户可以及时查询实时信息，达到与他人间的交流。最后，数字文化应用。利用新媒体开展专项文化活动，并借助互联网推广平台对所搜集到的内容进行站内信息传播，并开设文化专区，负责对每日浏览量较高的内容进行着重宣传。

4.3培养多元化创新发展模式

发挥当地政府的引导作用，完善数字化推动乡村振兴政策支持力度，对数字信息技术创新、财政税收、金融保险等多领域民生保障进行完善推动数字化经济立法，打造乡村数字经济发展环境与公正法制营商环境。并且定期进行招商引资活动，将现有传统农业经营主体引导转型，有序引导农民过度，从而保障数字化市场发展活性。

组织高校与高科技机构联动，加强人才输送，以高素质人才加快乡村数字文化牵涉，带动乡村数字化市场发展，提高成果转换率。加强与当地行业协会沟通，并开设线上反馈通道，保障驻村人口培训、反馈、申诉、举报、销售、购物等一系列需求可以一站式解决，积极发挥管理部门治理智能，确保政策制定贴近民心。

5结论

本次通过对乡村振兴路上乡村数字文化推广进行分析，详细了解数字文化推广特征、流程、必要性，亦在完善其发展规律与发展逻辑，总而言之，在乡村振兴道路上，建立数字文化推广模式是数字化与多媒体时代下公共文化事业发展的必然趋势，更是对传统文化功能的补充。文化推广作为群众参与文化活动的重要一环，在农村文化事业发展中至关重要，建设专用数字化推广政策有利于促进文化馆的升级转型，提升我国面向农村的公共文化服务水平，促进乡村振兴战略的高效落实，但目前乡村文化产业仍面临许多问题，例如在人口老龄化所带来的农村劳动力短缺、农村科技含量与城市差距较大、农村医疗不发达等问题，希望国家接下来的发展可以彻底解决有关乡村文化产业的问题，以提升我国乡村居民生活幸福指数与生活便利性。

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作者简介：任怡洁，女，汉，籍贯：四川盐亭 学历：本科，