摘 要：乡村振兴，产业先行。从某种意义上说，生产是为了生活，只有做好产品才能提高人们生活水平。因此，民族手工艺品作为乡村振兴中产业最为重要的一环，其市场化具有非常重要的现实意义。随着流水线工艺流程大行其道，模板批量生产方式，使工艺品显得粗制滥造。但民族手工艺品纯手工精雕细琢，既保证工艺品精致，又凝结了劳动人民的细心与耐心。所以，加强民族手工艺品市场化对乡村振兴进程有十分重要的作用，同时也有利于促进传统手工艺传承发展。本文首先阐述了目前民族手工艺品面临的危机，然后提出乡村振兴战略下民族手工艺品市场化策略，希望有助于提升民族手工艺品产业化水平，推动产业高质量发展，为乡村振兴助力，实现可持续发展。

关键词：乡村振兴；民族手工艺品；市场化；策略

一、目前民族手工艺品面临的危机

1.产权意识薄弱，未形成品牌效应

在民族手工艺品在流传过程中，基本上无人去寻找它们生存的文化内涵和生存意义，多为迎合市场而存在。与此同时，现今互联网平台上，民族原创手工艺品极易产生假冒伪造品现象，特别是对获取流量较大的商品而言。这类假冒伪劣产品通常会使用很低价格并借助自媒体来牟取暴利，比如抖音、快手和小红书平台。这严重干扰了市场规律，压抑了纯正民族手工艺师傅们积极的创造力与积极性，对打造原创品牌也不利，不利于民族传统手工技艺更好地继承和发扬。因而民族手工艺品要想继续保持生命力就必须有自己的品牌影响力与知名度，否则将失去市场竞争优势。

2.市场开发不够，研发乏力

由于民族手工艺品市场未被深入挖掘，多数自给自足，较少专业技术指导，因此多数地方所生产的产品基本上缺乏创新。此外，民族手工艺品专业人才匮乏，使一些地区在设计方面处于相对弱势地位，致使该产业难以形成规模效应。同时，许多民族手工艺品制作工艺落后，且部分品种甚至已失传或濒临灭绝状态。这些都阻碍着民族手工艺品行业的可持续发展。

3.国家扶持力度有限，传承保护形势严峻

国家对于民族手工艺品并没有给予很好的扶持政策，对于民族手工艺品企业发展来说也只是任由其随大流，加之并没有获得相应资金支持，更挫伤其责任感以及积极性。因此，如何提升民族手工艺品产品价值，促进民族手工技艺向产业化方向转变是摆在我们面前的一个重要课题。只有让传统手工艺得以延续和发扬，才能实现民族工艺产业高质量增长。

二、乡村振兴战略下民族手工艺品市场化策略

1.以市场为导向，走品牌化道路

我国地域辽阔，各地民族民间文艺丰富多样，各地区有着各自独特的民俗文化特色及风俗习惯，这就给了民族手工艺品挖掘、整理提供了广阔空间。但只是挖掘是远远不足的，只有将民族手工艺品进行品牌塑造，才能够形成品牌效应，扩大市场份额，进而推动民族手工技艺向更高层次发展，真正实现产业化生产。因此，在民族手工艺品领域应该注重产品附加值以及品牌形象建设，使之成为地方经济新增长点。而不是单纯为了销售或宣传而盲目地增加产量和数量，最终失去其生命力。

2.加强民族手工艺品的功能创新，简化工艺流程

民族手工艺品必须保持特色化。研究开发出的民族手工艺品在保持自身艺术特征的同时，也应满足现代人对效率的追求。既要民族特色鲜明，展现民族文化壮美，既要实用性强，又要观赏性强，收藏价值高。

民族手工艺品必须具有远见卓识。树立应有的明文规定并自觉遵照执行，对制作也要有相应的规范，树立民族手工艺品品牌定位与品牌价值，策划和实施品牌营销活动，持续提高品牌知名度，突出民族特色，传播传统文化。

民族手工艺品结合旅游发展。紧密围绕旅游者需求加强研发，研发和生产少数民族独特文化特色旅游产品，丰富民族地区游购、食住旅游要素。

民族手工艺品必须接洽时代、重视创新。顺应时代发展已成为必然趋势。民族手工艺品可分别在材质，工艺，造型等方面创新设计。尽管民族手工艺品制作工艺非常复杂，但制作方法却能推陈出新，使产品具有浓厚民族特色和突出民族特色，使民族手工艺品走进群众心中，提高产品质量，使其融入群众生活。

3.融媒体环境下民族手工艺品的市场化策略

利用交互应用，感受制作过程

加强民族手工艺品推广，将民族手工艺品制作流程通过摄影、摄像的形式上传至各大平台并设计了相关网站及APP，邀请专业人员设计动画，使其具有传播性且更具有识别性。这能够使有兴趣者对这一过程有更多的认识，从而使民族手工艺品得以更好地为大众所接受，进而促进民族手工艺品在市场上流通起来，扩大影响范围。

运用短视频平台， 加强文化影响力

新媒体环境中，短视频渐渐走进了人们的视线，成为了人们消遣娱乐的一种手段。短视频不只是花费了最小的成本，得到了有效的传播，商家也可与顾客直接沟通，顾客可直接订购。疫情之后，短视频大行其道，这也为民族手工艺品打开了销路，如今以抖音和小红书为主的平台更是炙手可热。这些平台使民族手工艺品更进一步地进入了市场，从而促进民族手工艺品的进一步推广和普及，提高其知名度和美誉度。

灵活运用智能技术，提升传统手工艺传播效能

切身感受民族手工艺品制作工艺是对民族手工艺品市场化价值最直观、最具说服力的体现。随着技术的进步，人工智能便可以实现民族手工艺品制作工艺的展示操作，通过图片、音频、文字等方式将相关内容展现出来，不仅能满足人们对于艺术产品的需求，而且在一定程度上还解决了传统技艺难以传播的问题。另外还可以采用AR技术对民族手工艺品进行传播，具有实时交互性，能够让人身临其境，感受传统文化的魅力，感受到它的创作快乐，以实现民族手工艺品的数字化传承与发展，推动文化传播并有助于民族手工艺品在市场上不断地推广，实现乡村振兴产业兴旺的目标。

4.加大政府扶持力度

在乡村振兴战略下，相关政府要加大政策宣传以及资金支持力度，积极促进少数民族地区文化产业发展，从而使民族手工艺品更好地得到保护与传承。并且还应该加强对民族手工艺品传承人的培养以及提升其艺术水平，让他们能够参与到民族手工艺品创作之中，以此来带动当地经济建设和社会进步。

结束语

综上所述，乡村振兴给民族手工艺品传承与发展带来无限的契机与广阔的空间，与此同时，民族手工艺品传达了各民族的淳朴精神，为乡村振兴做出了贡献。国家更加重视发扬传统文化，所以民族手工艺品也迎来了更多的机遇与挑战。此外，随着科学技术的不断进步和传播方式的逐步增加，民族手工艺品在发展过程中更应重视对自身内涵的追寻，建立品牌效应并融入时代潮流中，从而促进民族手工艺品在市场上持续繁荣发展。

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