摘要：人类传播的第五次飞跃——20世纪80年代互联网的诞生，造就了各种新潮、有趣的热梗，秋天的第一杯奶茶，冬天的第一个烤地瓜，人生中第一个金条等等横空出世，为从传播学视角下秋天第一杯奶茶爆火的原因探析，将从调查背景、调查对象、调查方法三方面入手，根据研究来分析其如此火爆的原因。

一、调查背景

“秋天的第一杯奶茶”在2020年秋分前后在各大社交平台疯狂转发，朋友圈被52元的转账刷屏，其新奇、幽默、灵活的特点打动了许多网民，一些奶茶店和奶茶消费者甚至在线下也开始频繁使用这一词。在2020年10月5日在微博的热搜榜上“秋天的第一杯奶茶”，查找讨论量达90.7万条，阅读量达22.9亿，这些数量还是比较大的。在这个网络传播时代，人类传播的第五次飞跃——20世纪80年代互联网的诞生，造就了各种新潮、有趣的热梗，而“秋天的第一杯奶茶”正是因为秋分这个节气引发的热潮，在这个信息传播成本非常低廉容易的年代，随手一条朋友圈、微博的发送让附有情感的信息得以快速传播，“秋天的第一杯奶茶”让奶茶赋予了不同的含义。但是，“秋天的第一杯奶茶”的后来发展很快就开始出现了价值观的跑偏，误导年轻人让其跟风消费，出现了道德绑架似的消费现象，也就让整件事情变了味道，从而也激发了我们众人的理性思考。

二、调查对象

“秋天第一杯奶茶爆火的原因”调查对象，选择三大类研究调查对象分别为奶茶店从业者，奶茶的忠实受众和大众路人。

首先，对调查对象的三种分类，根据每一类人群，对于奶茶本身的看法和态度来进行衡量和区分，奶茶店从业者相对来说对于顾客的整体把握和市场的流通具有一定的知悉。可以通过采访奶茶店从业者让采访结果和调研结果更加全面更加可信，更加具有说服力。从业者对于确定第一杯奶茶爆火的原因具有一定的客观性从业者更多认为是从众心理，随着社交新媒介的日益方便快捷。

对于奶茶的热衷受众来说，更偏向于感性化的内容输出，奶茶的热衷受众其实在现实生活中是比较少的，甚至是在大学校园这个固定的奶茶需求过大的特定场景中，奶茶的真正热衷受众也是少之又少，其实我们就不难发现真正对于奶茶好喝的需求，其实是低于其他因素的，而对于奶茶的热衷受众来说，也并非全部认为奶茶好喝才是选择喝奶茶的绝对因素。

对于路人来讲，他们处于绝对的客观性和理性，他们对于奶茶的需求，甚至是一月一次或是半年一次。在他们的观点中，对于秋天的第一杯奶茶爆火的原因，猜测是营造仪式感和秀秀恩爱。

根据不同的态度和身份选择的三类调查对象中会根据感性和理性来进行各个方面的分析，因此具有全面性。

三、调查方法

为了准确全面客观地了解人们对于“秋天的第一杯奶茶”爆火原因的看法，选择通过问卷调查法和随机采访这两种调查方法，更加准确客观的了解到了人们对于“秋天的第一杯奶茶”爆火原因的看法。

首先，在微信小程序上设立了一个投票，对于你喝“秋天的第一杯奶茶”的原因是什么？进行了投票选择，通过借助网络化的电子媒介，利用网络的便利性和普遍性，把这些讯息以快速和广泛的形式公布于众，发布在朋友圈中，让微信好友在本身对奶茶的需求、仪式感、跟风和没喝之间做出了投票。

另一方面，在校园奶茶店处进行了一些随机采访，对奶茶消费者、从业者、大众路人进行了一些随机调查。通过随机采访的方式，更真实有效的了解到奶茶消费者、从业者以及路人对于“秋天的第一杯奶茶”爆火的看法，使得采访结果和调研结果更加全面可信，更加具有说服力。

四、原因探析

4.1群体感染与意见领袖

勒庞在《乌合之众》这本书中提到此感染理论，集合行为是人们情绪感染的结果，在现场亢奋的环境中，成员失去理性的自我思考能力。这也是人们常说的盲目从众心理。当一个群体中，意见领袖的发言与想法指向奶茶这一方向，此时易产生群体感染这一现象。在现场的氛围中，人们失去自我思考的能力，盲从成了大部分群体出行与购物的最低成本的行为方式。经过群体感染的过程，一种情绪、一个观点会迅速支配整个人群，并迅速引发整个人群的激烈行动。而且奶茶实现成本较低，进一步激发了分享和跟从的欲望。

4.2议程设置

当大众媒介的视野与注意点集中于某一事物上，此事物的重要性在社会大众心目中的重要性因此也会提升。当商家或其他自媒体人把注意力放在奶茶上面，借助秋天的转凉，从而使得秋天第一杯奶茶快速升温，进入大众视点的中心位置，重要性因此也会提升，同时因为互联网传播速度快这一特性，秋天第一杯奶茶迅速爆火。

4.3传播符号

“秋天的第一杯奶茶”也许没有传播实际有意义的信息，但奶茶作为其中一种传播符号，却能使人们在不断传播的过程中感受到快乐和温暖、积极主动地参与其中。此时，是否喝到秋天的第一杯奶茶并不那么重要，自己是否真的需要这一杯奶茶也并不重要。在人们看来，“秋天的第一杯奶茶”的传播本身就带有一定的趣味性和娱乐性。秋天第一杯奶茶作为一个传播符号，借助如今人们的心理，把奶茶过度解读为爱、关心与地位，再加上背后营销人员的各种推销手段，形成一种病态的消费心理。传播范围不断扩大、效果不断增强，逐渐演变成一场全民参与的消遣与传播游戏。

表达和传递情感的方式有很多，并不是只有那一杯奶茶。无孔不入的网络新媒体，通过各种文字的引导、视觉的刺激来影响我们的思想与行为。再加上社交好友的参与和推荐，独善其身确实很难。但至少，我们可以多一点独立思考的意识与能力。在选择之前问自己一句，“这个东西，我现在真的需要吗？”多多思辨。要学会独立思考，不要做个乌合之众，盲目跟风。

参考文献：

[1]《乌合之众》——古斯塔夫·勒庞

[2]《传播学概论》——胡正荣、周亭