摘要：共同富裕最艰巨最繁重的任务仍然在农村。2023年中央一号文件提出要深入实施“数商兴农”和“互联网+”，发展农村电商是时代趋势，它已成为我国农民实现增收致富的重要途径之一，但人才短缺是影响农村电商发展的瓶颈。本文通过对400名大学在校生及毕业生进行调研分析，研究发现，宏观、微观环境和未来前景、个人经历等核心要素会影响到“新农人”电商创业意愿，应通过政府帮扶政策、建设和美宜居乡村、加强农村电商发展前景宣传、培养电商创业能力等措施来吸引毕业大学生返乡电商创业。

关键词：共同富裕；农村电商；电商人才；创业意愿

在共同富裕的时代背景下，农村电商为农产品销售所带来的增速是有目共睹的，有力推动了农业升级、农民增收和农村地区经济发展，但人才短缺是影响农村电商发展的瓶颈。

一、共同富裕和农村电商的概述

十八大以来，党中央高度重视增加农民收入、促进农民农村共同富裕。尽管中国国民经济在改革开放中飞速发展，但是农民收入增速慢、城乡收入差距大等问题依然非常突出。习近平总书记强调，促进共同富裕，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。促进农民收入较快增长、持续提高农民生活水平，是在高质量发展中实现全体人民共同富裕的艰巨任务。

近几年，新冠疫情使我国经济增长受到一定程度的影响，农民增收的难度也因此加重。2023年中央一号文件提出要深入实施“数商兴农”和“互联网+”，农产品出村进城工程，鼓励发展农产品电商直采、定制生产等模式，建设农副产品直播电商基地。农村电商，通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源，是农民销售农副产品的重要抓手。发展农村电商是时代趋势，它已成为我国农民实现增收致富的重要途径之一。

二、农民电商创业的困境

（一）产品

对电商创业来说，产品是至关重要的一个环节，如果没有一个好的产品，或者说产品做不好，那这个项目肯定做不下去，这是一个非常普遍存在的问题。比如产品没什么特色，规模也不大，更没有什么品牌可言，产品自身存在的问题有待优化。还有农产品标准化程度相对较低，产品标识不规范，包装不规范，同质化严重等都是很大的问题。

（二）渠道

农产品推广渠道单一，并且不够稳定，因此没有办法保证农产品的销量，也就无法保证农民的收入了。农产品的成本相对来说是比较高的，换句话说就是农民的利润空间是非常微薄的，这时再去选择推广渠道，其实是非常具有限制性的，有很多渠道没有办法去推，因为没有利润空间支撑，所以选择推广渠道是一门大的学问。

（三）人才

谈到农村电商，首先团队是非常稀缺的，并且专业人才很匮乏，因为农村的人才很多都是直接外出务工，年轻人不多，现在留守在农村的都是老人和孩子居多，而这类人群接触电脑机会很少，培养他们做电商的难度之大可想而知。

（四）物流

因为农产品的特性是普遍分量比较重，一旦重量上去了，那物流费就上去了。其次，农村的整个物流配送网点相对比较少，哪怕你东西卖出去了，货都发不出去。还有物流存储冷链缺失的问题，农产品对冷链存储要求是比较高的，导致了农村电商的物流费用普遍较高，并且效率低，整个周转期比较长，导致农产品腐损率一直居高不下。

（五）资金

农村电商金融支持相对来说比较滞后，金融平台的建设还有待加强，在线融资系统缺失，虽然政府提供了贴息贷款，但毕竟是有限的，资源投入相对来说比较缺乏。另一方面，农户自己积蓄不多，加上对电子商务不是很有把握，所以不愿意投入创业成本，仅想靠政府的补贴进行电商创业，导致了资金链的缺乏，而创业没有资金支持，就像巧妇难为无米之炊。

三、“新农人”电商创业意愿及影响因素

由于农民自身文化素质较低，很少有机会接受专业的电商培训教育，农村电商的专业人才严重匮乏，因此我们要吸引“新农人”——高校毕业生返乡成为“电商达人”，通过拍视频、开网店、做直播等方式，在帮助家乡农产品走出去的同时解决就业岗位，并在电商舞台上实现自己的创业梦。但大学生对从事农村电商的真实意愿如何，又有哪些因素会影响他们对这一行业的选择，需要进行深入的调查研究。

（一）数据来源

在杭州、湖州、宁波、绍兴等地共发放调查问卷400份，回收385份，有效问卷326份，有效回收率为84.68%。

（二）调查问卷的信度及效度校验

为了解“新农人”电商创业意愿及影响因素，我们采用了五级制量表形式的调查问卷，进行信度与效度的检验。

首先对五级制调查问卷的信度进行了检验，得出Cronbach’s a系数为0.929，从结果显示来看，调查问卷的信度较好。KMO=0.917>0.9，并且巴特利检验的P<0.001，这些都充分证明了调查问卷的效度也非常好，很适合采用因子分析的方法来进行分析研究。

（三）讨论与分析

1.“新农人”电商创业意愿现状分析

通过对“我愿意到农村电商创业”的五级制问题求解均值，非常同意的记1分，同意的记2分，一般的记3分，不同意的记4分，非常不同意的记5分，经统计，均值为2.55分。这说明“新农人”对电商创业的意愿不是特别强，但也不怎么排斥。

（1）性别对“新农人”电商创业意愿的影响。通过采用独立样本Ｔ检验来分析性别对农村电商创业意愿的差异，首先得到Sig.=0.508，大于0.05，方差齐，适合比较，Sig.（双侧）=0.52，大于0.05，表明“新农人”电商创业意愿在性别上无特别明显的差异。

（2）生源地对“新农人”电商创业意愿的影响。通过采用单因素方差检验来验证生源地对“新农人”电商创业意愿的差异，得到显著性值为0.608，表明“新农人”电商创业意愿在生源地上无特别明显的差异。

（3）学历对“新农人”电商创业意愿的影响。通过采用单因素方差检验来验证不同学历对“新农人”电商创业意愿的差异，得到显著性值为0.078，表明“新农人”电商创业意愿在学历上具有明显的差异，学历越高越有返乡创业的意愿。

（4）所学专业对“新农人”电商创业意愿的影响。所学专业“与电子商务关系密切”或“与电子商务无关”的“新农人”，前者的电商创业意愿明显强于后者。

2.影响“新农人”电商创业的因素分析

本文以因子分析方法来对“新农人”电商创业意愿的影响因素进行分析，采用主成分分析法提取因子，转轴的方法采用极大方差（正交旋转）法，因子数量不固定。在进行因子分析之后，共提取出来4个因子。根据各因子所含的问题，将因子1命名为“宏观环境”，意指当地政府对农村电商发展的政策支持、激励措施；将因子2命名为“微观环境”，意指农村当前的交通、信息交流、娱乐、网络环境、生活环境；将因子3命名为“未来前景”，意指农村电商未来的发展情况；将因子4命名为“个人经历”，意指被调查者曾经与电商接触的经历，例如具备相关技能，有过从业经历、对农村电商较关注等。根据项目测量内容，得到因子1、因子2、因子3、因子4的解释率分别为20.652%、15.459%、15.971%、16.816%；而4个因子的联合解释率为71.361%。

3.“新农人”电商创业意愿及影响因素的回归分析

用SPSS软件对“新农人”电商创业意愿及影响因素做线性回归，建立“新农人”电商创业意愿及影响因素模型。

（1）“新农人”农村电商创业意愿及影响因素回归分析

首先将“新农人”农村电商创业意愿设为因变量，而四个影响因子则设为自变量，这里不设控制变量，用SPSS软件对创业意愿及影响因子进行线性回归分析。从数据中可以看到，宏观环境、微观环境、未来前景、个人经历等影响因子对“新农人”农村电商创业意愿有极显著正相关影响。

（2）电商及相关专业毕业的“新农人”电商创业意愿及影响因素回归分析

将“新农人”所学专业与电商密切相关设为控制变量，农村电商创业意愿设为因变量，四个影响因子则设为自变量，用SPSS软件对创业意愿及影响因子进行线性回归分析。从数据中可以看到，宏观环境、微观环境、未来前景、个人经历等影响因子对电商及相关专业毕业的“新农人”农村电商创业意愿有极显著正相关影响。

（3）具备电商相关技能的“新农人”电商创业意愿及影响因素回归分析

将“新农人”具备电商行业相关技能设为控制变量，农村电商创业意愿设为因变量，四个影响因子设为自变量，用SPSS软件对创业意愿及影响因子进行线性回归分析。从数据中可以看到，微观环境、未来前景、个人经历等影响因子对具备电商相关技能的“新农人”农村电商创业意愿有极显著正相关影响；而另一个影响因子宏观环境对“新农人”农村电商创业意愿有显著正相关影响。

四、结论及建议

通过调查分析发现，农村电商人才缺口较大，但目前“新农人”对电商创业的意愿不太高，但也不反对，宏观环境、微观环境、未来前景、个人经历对“新农人”电商创业意愿有显著正相关影响，本文针对分析结论提出了鼓励“新农人”从事电商相关工作的策略。

（一）政府出台系列帮扶政策

政府要做好顶层设计，围绕产业发展规划、专业电商人才的培养、加强服务保障等方面，出台具体的农村电商政策，给农民更多的扶持帮助，以产业振兴带动乡村振兴和共同富裕。首先，组织编写针对农村电商的培训教材，配套课件和短视频等，结合实际，加强运营管理方面的技能培训；第二，要多安排专业人员到农村进行指导，充分发挥基层电商服务部门的职能作用；第三，建立完善的法律法规标准规范，制定农产品标准体系、创建规范的农业网站，加强农产品认证工作，确保交易安全；第四，重视农业产品电商交易平台品牌培育建设，农产品品牌运作将为实现农业产业增加收入创造先决条件；第五，实行激励政策，通过正面宣传与市场推广，提升农村电商创业补贴或减免税收等，加强鼓励积极引导，吸引毕业大学生返乡创业。

（二）改善农村人居环境建设和美宜居乡村

虽然近年我国美丽乡村建设成效显著，百姓获得感不断增强，但对于在城市生活多年的大学生来说，还是会有落差感和不便感，所以我们要重视农村电商园区的生活环境，适当增加休闲娱乐设施，尽可能留住大学生。此外，应加快平台建设，多渠道筹集运营经费，建立冷链物流网络，保证生鲜产品运输质量，夯实农村电商基础，切实推进物流业发展，打通农村物流“最后一公里”，解决好配送成本高的问题，特别是在山区，成本高过城市很多，效率也低。

（三）加强对农村电商未来发展美好前景的宣传

电商是减少农产品流通环节，帮助农民增收的有效途径，因此农村电商具有广阔的市场活力和发展前景，特别是直播助农将成为未来发展新趋势。通过开展农村电商创业沙龙和讲座等活动，利用榜样的力量扩大宣传，进行价值和文化引导，转变大学生的传统就业观念，提高他们对农村电商的认知，激发热爱农业农村的意识和情感，积极倡导返乡创业就业，使其全身心地扎根农村，成为具有三农情怀的电商创业人才，抓住农村电商机遇，带动农村电商蓬勃发展，实现自身的人生价值。

（四）培养大学生在校期间掌握电商创业能力

农村电商人才队伍建设是关系农村电商产业可持续发展和创新发展的战略性工作。高校是培育人才的主要阵地，一方面要加强大学生在校期间学习电商创业相关理论技能，积极引导他们成为符合农村发展需要的知识型人才，另一方面要注重实践培养大学生电商创业技能，鼓励大学生充分利用专业知识、理论联系实际的能力以及创新意识，成为具备电商创业能力的储备人才，为毕业后投身农村电商事业奠定基础。

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[5]周伟鑫，程绮思，叶志敏，黎旖旎，左小明.粤港澳大湾区大学生创业意愿影响因素探析[J].科技创业月刊，2020（7）：150-153.

[基金项目]2023年度浙江省社科联研究课题“共同富裕视域下浙江农民电商创业的困境与对策研究”（编号：2023B062）；中国商业经济学会2023年度职业教育专项研究课题“共同富裕示范区农村籍大学生返乡电商创业意愿研究”（编号：2023ZSZJYB08）。

[作者简介]韩明珠（1981—），女，汉族，浙江杭州人，硕士，副研究员，研究方向：公共管理、电子商务、高职教育。