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摘要：文旅产业是现代经济的重要组成部分，创造就业机会、拉动消费增长、促进乡村振兴成为经济发展的重要支柱。文章在分析江苏省文旅产业融合发展的相关理论及融合方式的基础上，初步建立以文化产业、旅游产业和基本经济发展三个维度为一级指标的文旅融合发展评价指标体系。通过2012-2021年面板数据的分析，结果显示：近十年文旅融合发展整体呈现上升趋势，2019年文旅融合发展效果最为显著，融合关系最优。自2020年起，文旅融合发展对乡村振兴的推动力明显下降。对此，文章提出文旅产业赋能乡村振兴的保障机制及实现路径，以加快乡村振兴的进程。

关键词：文旅产业；乡村振兴；融合发展；主成分分析

一、引言

习近平总书记在十九大报告中就“三农”工作提出新概念、新表述，首次提出实施乡村振兴战略。党的二十大报告中指出，全面建设社会主义现代化国家，最艰巨最繁重的任务仍然在农村。农业、农民和农村问题，是贯穿中国革命、改革和建设过程中最重要的问题之一，乡村振兴战略是国家提出的重要发展战略之一，旨在促进农村经济发展和城乡区域协调发展。文化产业和旅游产业作为现代服务业的重要表述，具有广阔的发展前景和众多的创新创业机会，在乡村振兴进程中扮演着不可或缺的角色。

二、文献综述

对于产业融合理论研究，国外学者从产品、市场和技术三个方面将其划分为不同类型，而替代性和互补性融合是从技术的角度来划分的。国内对于产业融合的研究也是从技术角度对信息业进行研究，卢东斌（2001）认为产业的融合指新兴的技术和相关的产业使得两种或多种传统产业融合到了一起，从而形成一些新的产业[1]；厉无畏（2002）将产业融合看作是一个动态的发展过程，不同的行业之间或者在同一个行业中，彼此渗透和交叉，最后相互融合，逐步形成一个新的产业[2]。马健（2002）通过对国外产业整合相关理论的分析，得出结论：产业融合是指在技术进步与放开规制情况下，出现在行业边界与交叉位置的技术整合。[3]

现阶段研究的文旅产业融合发展大多考虑单个影响因素，而现实中影响文旅产业融合发展的因素包括各个方面，其次文旅产业融合发展是一个连续的动态的过程，大部分研究无法体现文旅融合的变化情况。

三、实证检验

（一）江苏省文旅产业耦合协调度

文旅产业相辅相成，文化创意产业提出丰富多样的文化内容，生产文创产品，为旅游业提供了吸引力和竞争力，而旅游业则为文化创意产业提供了发展空间和市场需求。为探究文化创意产业与旅游业之间的关系，文章利用耦合协调度模型评估江苏省文旅融合发展现状，具体步骤如下：

Step1：归一化处理

将主成分分析法得到的指标值进行无量纲化处理，得到 m1、m2。

Step2：建立耦合度模型

其中，C为耦合度，C∈[0，1]。C值越大，耦合度越高，相互之间作用程度越强；反之，耦合度越低，相互之间的作用程度越弱[4]。n为研究要素个数，在本研究中，n=5。

Step3：采用耦合协调度修正模型

为了体现协调发展程度，文章采用耦合协调度进行修正。

其中，T是综合协调指数，D是耦合协调度。协调度指耦合相互作用关系中良性耦合程度的大小，可以体现出协调状况的优良程度。

文章将耦合协调度划分为10个不同的等级，从极度失调到优质协调。根据上述公式，文章计算得出文化产业与旅游产业融合发展赋能乡村振兴的耦合协调度2012-2021年协调度等级分别为2，4，4，5，6，8，7，7，4，6。耦合协调度分别为严重失调；轻度失调；轻度失调；濒临失调；勉强协调；中级协调；初级协调；初级协调；轻度失调；勉强协调。近十年江苏省文旅融合发展的协调度大致呈现逐渐协调的结果，2012-2017年文旅融合发展逐年上升，从2018年，文旅融合协调度呈现下降趋势，降至等级6，表明文旅融合仍然具有较大的改善空间。

（二）江苏省文旅产业融合发展研究

1.江苏省文旅产业发展指标体系的理论构建

基于许多学者有关文旅产业融合的研究，遵循全面性、科学性、稳定性、动态性等多类型指标相结合的原则，文章初步构建以文化产业、旅游产业以及经济发展情况三个维度为目标层的文旅产业发展水平评价指标体系。评价指标体系中的指标层分别为：文化产业增加值占GDP比重X1；从业人员X2；营业收入X3；资产总计X4；居民人均文化娱乐消费支出X5；文化及相关产业专利授权总数X6；规模以上文化及相关产业企业单位数X7；图书出版总印数X8；出版物库存金额X9；国内旅游接待人数X10；A级景区个数X12；5A级景区旅游总收入X13；旅行社个数X14；国内旅游收入X15；旅游外汇收入X16；国际旅游收入X17；生产总值X18；文化与旅游支出X19；地区人口数X20；固定资产投资资金增长情况X21；农村居民人均可支配收入X22；一般公共预算支出X23。

Step1：数据标准化

由于江苏省文旅产业评价指标中各指标单位和属性有较大差异，数据分析前需要消除量纲和指标数据对指标的影响，确保各指标间的可比性，指标数值越大，说明文旅产业发展越好，此指标是正向指标。反之，则说明指标是逆向指标。

代表的最大值，代表的最小值，代表标准化后的值，i代表年份，代表指标。为了使标准化处理后的数据有意义，消除负值和零的影响，本文以保证原始数据的规律性为前提，将处理后的数据整体平移，即，为接近的最小值，取。

Step2：计算协方差矩阵R

其中，是第i个指标与第j个指标的相关系数。

Step3：计算矩阵R的特征值和特征向量

其中，矩阵R的特征值对应特征向量，上述公式中表示第j个特征向量的第n个分量。是第1主成分，是第2主成分，计算各主成分的贡献率及累计贡献率。

首先进行KMO与Bartlett检验，判断是否可以进行主成分分析，对于KMO值，若大于0.8，表示非常适合主成分分析；若在0.7-0.8，表示一般适合；若在0.6-0.7，表明不太适合；在0.5-0.6表示差，小于0.5表示非常不合适。对于Bartlett检验，若P小于0.05，拒绝原假设，则说明可以做主成分分析，若不拒绝原假设，则说明这些变量可能独立提供一些信息，不适合做主成分分析。由上表可知KMO>0.8，说明变量之间存在相关性，非常适合做主成分分析，并且P值在1%的显著性水平下小于0.05，说明拒绝原假设，可以做主成分分析。通过观察主成分对变量解释的贡献率，方差解释率越高，说明主成分越重要。成分1至8的累计方差解释率分别为51.451；78.491；91.083；95.241；97.655；98.766；99.653；100。

四、文旅产业赋能乡村振兴的实现路径

（一）构建乡村振兴保障机制

首先，推动乡村人才振兴来保障乡村振兴。乡村振兴得以实现离不开乡村人才的推动，但现如今乡村人口多数是以低学历、从事劳动生产的农民为主，对发展乡村的文旅产业的认可度较低。第一，政府要针对返乡的大学生或者年轻人给予一定的帮扶，吸引更多的年轻人投身到乡村振兴的队伍中去。第二，政府要培养引进一批年轻乡村基层治理人才队伍，让更多的年轻力量参与到乡村基础建设中，同时通过相关经验丰富的老干部对新生力量的培训来加快完备乡村建设的管理人才的培养。

其次，建立健全政策体系来推动乡村振兴。完善的政策体系是乡村振兴的重要保障之一，也是吸引人人才以及落实产业项目的关键。政策体系在一定程度上也反映了乡村发展的合理性以及可实施性，建立健全政策体系也促进乡村振兴获得更多的资源与支持。第一，要完善人才培养与基础设施建设制度，大力优化人才以及当地居民生活的环境和基础设施，完善文旅产业发展的基础条件，保障人民生活的幸福感和满足感。第二，要建立环境保护的政策制度，不能一味地为了实现乡村文旅产业发展和经济建设而忽略环境的保护。倡导乡村居民和外来游客都有保护环境的意识，提高大众的基本素质，让良好的环境成为乡村振兴长久发展的助推剂。

最后，大力发展乡村经济来促进乡村振兴。地区经济是地区发展水平的主要体现，也是重要的资金来源。乡村经济水平的发展不仅能提高当地居民的生活水平，还能为乡村振兴奠定坚实的基础。第一，乡村发展部门结合当地的现实情况与企业合作，引进适宜本地发展的项目，推动以农业为主的传统模式不断改造升级，从而进一步推动经济发展。第二，乡村要及时与城市形成协同发展来提高区位优势，学习城市发展中的可取之处来完善乡村现有的发展模式，通过城乡合作来延长产业链、产业融合度。

（二）文旅产业赋能乡村振兴路径选择

1.打造高质量建设文化旅游名片

文旅产业的高质量发展是推动地区实现乡村振兴的必然选择。打造地区文化旅游名片，一是要立足当地乡村文化资源，通过上网查询，实地考察、访问等方法搜集与乡村地域有关的素材，了解乡村的乡风习俗、社会交往交际等方面的重要事件，寻找特色文化，发展有特点的乡村文旅产业；二是结合当地优势开发特色旅游产品和服务，当地政府和村民可以共同挖掘当地自然资源，研究当地文化和历史，以系统化的叙述方法将乡村文化资源串联起来，多视角、多层面地将农村地区的风情风情展现出来，将文旅故事讲好，让它与当下的重大现实问题产生一种文化与感情上的关联。

2.文旅共享资源，大胆开发旅游项目

文化产业和旅游产业协调是促进文旅产业良性发展的关键准则，是实现乡村振兴的坚实基础。为助力乡村振兴，利用共生理论实现地区文旅资源共享，有利于进一步加强文旅融合发展，推进文旅资源整合共享，要深度挖掘各地文化资源，将特色文化与当地的历史、人文、自然等资源进行深度融合，将社会主义农村文明与精神文化建设成就展现给旅游者，充实乡土地区文化核心中的时代因素内涵，使游客在体验休闲娱乐的旅游时光的同时感受文化的源远流长。

3.创新文旅途径，嵌入数字化技术

随着物联网和大数据等新兴科技的迅猛发展，数字科技对旅游产业的赋能已经成为一种不可避免的趋势，为乡村旅游的“智慧化”发展打开了一个全新的时代。把新兴的数字技术和文旅紧密地融合在一起，建立一个“数字化+文化旅游”的网络平台。将互联网与乡村文旅进行深度融合，在乡村地区加强数字基础设施建设，增加数字设备，提高宽带网速，扩大网域覆盖面积，为当地居民开展信息普及宣传活动，培养数字型人才，提高服务意识，为游客提供更好的旅游体验。

4.细化文旅种类，实现个性化、分众化、专业化的服务模式

目前，旅游消费升级面临新的机遇，人们对于旅游产品的要求已经不能仅仅满足于观赏价值，而越来越多地追求多样化、个性化和深度游的体验。通过对历史文化资源的梳理，可以构建更加具有鲜明特色、结构清晰的旅游文化内容体系，实现新时代文旅发展的更精细化、个性化的服务模式，满足不同游客的个性化需求。对于文旅项目运营，可以推出不同主题供游客选择。

参考文献：

[1]卢东斌.产业融合：提升传统产业的有效途径[J].经济工作导刊，2001（06）：4.

[2]厉无畏.把握国际产业发展三大趋势促进我国产业结构优化升级[J].中国经济快讯，2002（12）：21-22.

[3]马健.产业融合理论研究评述[J].经济学动态，2002（05）：78-81.

[4]韩双斌.江苏省乡村文化建设与乡村旅游发展耦合机理及水平测度[J].时代经贸，2022，19（11）：127-132.

基金项目：江苏省高等大学生实践创新创业训练计划项目“文化产业与旅游产业赋能乡村振兴研究”（xcx2023070）。

作者简介：张愉佩，女，本科在读，研究方向：区域经济。

通讯作者：何颖，女，安徽萧县人，教授，工程硕士，研究方向：产业经济。