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摘要：目的本文结合上海市奉贤区“未来空间”产业园区标志设计的实际案例，探寻在道家美学——“上善若水”思想启迪之下的标志设计的理念延展与实践创新。方法以道家美学中“上善若水”的理念作为审美标尺，结合地域文化基因，多维度分析和解读标志设计在当今时代所凸显的开放、包容的新内核。结论构建标志设计应以地域文化基因为导向，若融以道家“上善若水”的美学思想可为标志设计赋予具有中国传统特色的审美价值。

关键词：标志设计；上善若水；道家美学；地域文化；产业园区

引言：现如今，由于现代外来文化的不断影响，我国对于中华传统美学的审美正在逐步缺失[1]。在设计领域，高度遵从理性主义“精简实用”的设计观，使得众多当代设计以“功能美”为单一诉求，忽视其文化寓意与内涵，进而导致了我国独具中华传统内涵与民族特色的设计美学正在逐渐的边缘化。在审美文化批评方面，原本注重精神与物质高度统一的中华传统美学及其审美评系尺度也因外来文化的不断冲击而常常被忽视。“上善若水”为代表的道家美学思想是中华璀璨民族美学进程中的亮丽瑰宝，也是构建民族文化认同感的重要元素。在坚定文化自信的背景下，道家视野下的“上善若水”思想还可与习近平总书记提出的“不忘本来、吸收外来、面向未来”的要求不谋而合[4]。因此，结合地域文化基因的同时，重新审视道家美学之下“上善若水”的精神内核，将地域文化的具象元素与“上善若水”的精神基因相融合，对于当今标志设计或起到创造性转化和创新性的作用。

1上善若水的精神内涵

1.1上善若水的内核

“上善若水”是对道家美学思想朴素观念的外化体现。其意侧重于精神层面的理解：老子认为最高、最为上乘的善似水一般，此处之“善”非一般性的善，超越善恶，水的精神内涵与上善相关。其词取自于《道德经》中“上善若水，水善利万物而不争。”。万物之多为何独以水喻善。[3]老子以水喻道，将道之涵容一切，统摄所有的精神特质比附水文化中所蕴含着“因地制宜、延续、包容、开放”的内涵，体现出水的精神特征与道有契合之处。其次，“上善若水”观念有史以来注重学习情感神韵的传达与共鸣，例如中国古典书画中对于“梅、兰、竹、菊”的表达，寥寥数笔便可彰显物象的风雅与姿态，他们通过捕捉物象的外部特征比拟人在情感精神层面与之对应的相关性，传达出人与物的深度通感，从而达到情（意）境同一的效果。因此“上善若水”将探讨寻找天人合一的审美含义；探寻物象之外的“意境”表达，作为最高审美标准。

1.2时代视角下上善若水的审美见解

在当今时代下，上善若水的精神内涵在延续其传统“情境合一的”的表现方式下，又被赋予了新的时代特性：从狭义上看，“上善若水”的文化内涵与当今时代所弘扬的科技开放、文化融合、生态共享、资源共享的理念相契合。从广义上看，道家视野下的水文化还可与构建人类命运共同体的时代价值观产生共鸣。人类命运共同体思想中：文明交流要“和而不同、兼收并蓄”，生态体系要“尊崇自然、绿色发展”。[4]这正是对“上善若水”内涵的创造性转化和创新性发展。

综上所述，“上善若水”中所蕴含的道家文化内核应广泛为时代审美所借鉴。

2地域文化与标志设计的关系与运用

2.1地域文化是标志设计之魂

地域文化是一个地区物质财富与精神财富的总和，在我国，地域文化一般是指特定区域源远流长、独具特色，传承至今仍发挥作用的文化传统，是特定区域长期而成的文明展现。[5]于设计而言，地域文化是一个设计的灵魂所在，好的设计作品是从地域文化中汲取设计元素并将其运用到设计中去。以中国（杭州）人工智能小镇标志为例（见图一）

在图案方面：中国（杭州）人工智能小镇标志由China（中国）+Artificial（人工）+Intelligence（智能）+Town（城镇）的首字母组合而成。其中，字母“A”以动态的视角展现中国（杭州）人工智能小镇汇聚高精尖人才，打造顶尖智能特色工业区，创新未来科技，智造未来领域。

在颜色方面：该标志在整体采用“科技深蓝”的同时，在字母“A”的部分颜色上进行细化处理，是对杭州地域文化的充分凝练。由图可见：字母“A”的右半侧通过黄、绿、蓝三种颜色逐次渐变而成。表面上看，颜色的渐变是对杭州独具地域代表性的灵隐寺、天目山、西湖的色彩提取，而通过更进一步的探寻，黄、绿、蓝渐变也生动诉说着杭州风韵优雅的丝绸文化、“人茶饮美”的茶禅文化以及兼容并包的饮食文化。是杭州自古以来地域文化中所蕴含着的风雅之美、禅意之味、博采众长的浓厚缩影。通过对字母“A”在颜色上的区分处理，也可体现中国（杭州）人工智能小镇倚靠当地地域文化，发展智能产业，打造自然与科技同步争优的发展新业态。

综上可见：字母“A”的精巧设计是该产业园发展核心与未来愿景的生动体现，也是该工业园所在当地地域景观与人文特色的形象提炼，是整体标志的灵魂所在。

2.2地域文化在标识设计中的运用

2.2.1地域文化是产业园区产业定位的重要依据

优秀的地域文化因子可以成为该地产业园区的有效驱动力[6]。中国古代素有“靠山吃山，靠水吃水”的说法，这也朴素形象的传达出地域文化与产业园区定位的关联。以北京中关村科技园为例，中关村是我国体制机制创新的试验田。其地理位置优越：拥有一区十六园各具特色的发展格局，集高新技术成果研发、辐射、孵化、高新产业基地于一体。其次，园区还有着行而高效的政策依托：囊括支持研发机构创新政策、扶持人才创业政策、高新成果产业化补助、创业投资服务、人才服务政策在内的系统化全方位的政策支持。经过20多年的发展，中关村已经建设成为其优越地域文化背景之下的特色产业发展格局，成为我国创新发展的一面旗帜，被誉为中国的“硅谷”。由上述案例可见，地域文化是产业园区产业定位的重要依据。

2.2.2地域文化是产业园区吸引力的重要组成部分

在一定程度上饱含地域特色的地域文化也可为当地产业园吸引优质人才，物资和企业，成为该地产业园在招商引资环节上不可或缺的重要关键。如苏州、西安等城市，作为历史名都，其人文荟萃，历史遗存丰富。[6]这些城市在发展自身产业过程中，地域文化也成为了吸引人才的关键手段。以文化名城苏州为例：苏州有着得天独厚的地理优势：苏州环太湖、近长江，临上海，河网密布，自古以来都有着鱼米之乡的美誉；其次苏州也有着悠长的历史沿革：其作为首批国家历史文化名城之一，有近2500年历史，是吴文化的重要发祥地，也是新石器时期晚期良渚文化的聚集地。一言以蔽之，素有“人间天堂”的美誉的苏州，在当今快速发展的时代格局中，吸引了越来越多前来创业发展的人才。与此同时，伴随当地政府不断出台惠民惠企政策之落实，使得苏州经济总产值增长迅速。这种将当地地域文化背景作为招商引资优势，往后结合政策扶持、产业引导的产业发展的新模式让苏州产业园成为现如今我国产业园发展的典范。由此可见，优良的地域文化是产业园区增强吸引力的重要环节。

3“上善若水”视角下地域文化在产业园区标志设计中的运用

3.1地域文化是标志设计的灵感源泉

地域文化是地区独特性和多元性的深度体现，也是某一地区区别于其他地区的形象展示。不同地域文化孕育出的产业园区在产业特色、生产领域、产业模式等方面会呈现出截然不同的差异性，这也为标志设计在创作上提供启发性的思路和借鉴。在进行产业园区标志设计前，我们可用多维度的评价指标来对具体的产业园区进行分析（见图二）：

由此可见，在产业园区的标志设计中应当找准该产业园区及其周边环境的文化切入点，通过设计符号、设计语言等设计中抽象元素来表达和展现该产业园的产业定位与发展前景。[5]一个成功的产业园区标志设计是该产业园区所有信息及元素的集合与浓缩，它能够快速、准确地传递该产业园区的属性和定位，使人们在走入园区前产生对该园区初步的印象与整体勾勒。

3.2“上善若水”思想可以作为标志设计的衡量标尺

当今时代的标志设计不仅仅局限于标志在图形、色彩、文字上的审美表达，优秀的标志设计更蕴含着对区位形象的提取与区域特有元素的表达，是兼具“形象美”与“立意美”的综合美学课题。结合上文关于道家美学视角下“上善若水”的审美见解，于标志设计而言，我们可以将道家美学之下的水文化与标志设计结合，将上善若水中体现出的包容、开放、兼收并蓄的内涵特征作为当今设计美学的标尺，丰富标志设计中的设计立意与文化寓意，进而提升标志设计更深层次的“立意美”。

3.3构建“上善若水”视角下地域文化在标志设计上的多维度指标分析

经过上文分析地域文化与“上善若水”思想对于产业园区标志设计的作用及影响，可总结概括为：地域文化是标志设计多维度创作中的定量标尺——即地域文化各元素是标志设计的创作源泉，能够为标志设计构建雏形和框架；而道家美学之下的“上善若水”思想则是标志设计过程中的审美标尺，他能够评析和修正整体设计的创作内涵和哲理，并赋予其意境上的意义——即“上善若水”标尺是标志设计的灵魂，对标志设计起到定性，务虚和升华的效果。

在产业园区标志设计的过程中，首要的是先抓住地域文化特征，以给出标志设计的结构与雏形，而后再融入道家美学——“上善若水”之标准，对标志设计进行整体意境上的塑造和渲染。

综上所述，地域文化、道家美学、标志设计的内在关系可见下图（见图三）：

3.4“上善若水”评价标尺下的具体案例与分析

3.4.1广州开发区

广州开发区具备鲜明的地域文化优势：开发区位于广州市的东部，由东西两片区域组成，是粤港澳黄金三角洲的中心地带，也是珠江三角洲核心区域，三面环江，港口遍布，是广东省乃至珠三角地区对外贸易的窗口。因此在其标志设计中，设计者以“水文化”为出发点，通过对水流趋势和走向的表达，彰显出广州开发区开放、包容的产业文化立意：环绕的水文来象征开发区因港而建，因水而兴的地理优势；以东西方位两条交汇的河流来表示开发区由东区和西区共同组成。整体设计在表现产业园区是珠三角核心的同时，更以水为引，突出表现开发区集聚多方资源优势，开放接纳新生产业，包容整合海内外产业，促成跨区域合作，达成产业共赢的时代特征。与此同时，标志东北角的一颗明星代表着产业园区是珠三角重要的贸易合作展示窗口，并将持续发光发热，走向未来。

3.4.2南京开发区

南京经济技术开发区位于南京市栖霞区西部，紧临亚洲内河第一大港——南京港新生圩外贸港区和南京长江二桥。开发区所依托的栖霞区面积340平方公里，拥有沿江岸线84公里，是南京重要的石化、汽车、电子、建材工业区和企业、资金、人才、技术密集区，为开发区发展提供了广阔的腹地。在其标志设计也可得到相对应的体现：南京经济开发区的标志设计由字母“N”与字母“J”构成，在寓意着南京地标的同时，也巧妙地将“园区沿江而建”的地域文化特色融入其中：字母“N”与“J”结合处的空隙与长江下游段的水文趋势照相呼应，寓意着产业园区坐拥长江下游段，因地制宜，牢牢把握地域优势，进而发展区域贸易经济。

综上两者例证可见：在产业园区标志设计的过程中，以“上善若水”所体现出的文化寓意作标志设计的精神构建，其次结合地域文化，将地域文化要素融入标志，是产业园区标志设计创新、特色、富有美感的重点和关键。

4上海市奉贤区“未来空间”产业园区标志设计实践

上海市奉贤区“未来空间”产业园区是面向未来发展的重要战略空间，是上海奉贤立足自贸区新片区的主战场，也是奉贤区融入长三角一体化战略，打造上海南部中心城市，加快国际化进程的中心枢纽，它将成为奉贤又一极具看点的“城市名片”。广义上，“未来空间”不再拘泥于一个传统的产业城区的空间概念，而是一个开放创新、智慧生态、产城融合、宜业宜居的生产、生活、生态融合的“三生融合”的发展空间。未来空间以临港为核心，网状联动奉贤全城，辐射国际化大都市、长三角乃至世界级城市群。因此在其标志设计过程中，应把握其地域优势，紧扣产业核心主旨，深入展现“未来空间”产业园作为城市发展枢纽，联动全城的重要内核。

4.1“未来空间”产业园区标志方案设计说明

基于文献梳理，本文以下将从道家美学的视角切入“未来空间”标志设计，同时对其诞生背后的地域文化作进一步的剖析和解读。

在充分解读道家美学之下“上善若水”文化寓意之后，笔者将其精神理念传达到标志设计的创作中（见图四）：“未来空间”Logo由一气呵成、遒劲有力的书法“FS”及其衍生出的6条曲线构成。设计理念囊括了奉贤地理特征（黄浦江、海浪）、道家美学、以及“未来”象征意义（箭头）。

4.1.1设计思路阐明

Logo体现了“未来空间”——“三生融合”的发展新模式：“F”、“S”两个字母中各含有三条曲线，代表了“立足生产”、“服务生活”、“促进生态”的新型产业城区发展的新概念。

在Logo中，书法“F”代表奉贤（Feng），书法“S”代表黄浦江（外形类似）。“S”起源于“F”，经蜿蜒曲折后又有着重归“F”的趋势，体现奉贤与黄浦江相辅相成的内在关联——早在战国时楚令尹黄歇为彻底解决水患，于奉贤开挖了黄浦江。该江起溯于奉贤而后又孕育了整座上海；同样的，成立于奉贤的“未来空间”日后也将反哺奉贤，辐射上海。

Logo中“F”与“S”汇合的曲线形象构成了数字“一”“二”“三”，这与传统文化思想若合一契。“道生一，一生二，二生三，三生万物”代表着万事万物有生于无，由始演变、繁衍和发展，也寓意着“未来空间”必将在奉贤落地开花，不断汇聚各方优势，壮大自身力量。

Logo的设计也体现了“未来空间”强大的生命力：字体“S”中的三条曲线紧密贴合着“S”形体，并有序形成了逐渐放大的态势，字体“F”中的三条曲线沿着书法“F”的外形顺流而生，并在“F”的起笔处汇合成三个有力的箭头。二者在体现原有字体笔触的同时，也体现出“未来空间”激昂的活力与朝气。

Logo的色调主要由“蓝底白线”构成，蓝色是百舸争流，千帆共竞时海水的颜色，增加了透明度的白色是溅起的白浪，寓意“未来空间”将不断破浪前行，勇立潮头。归纳详见下表一：

表一“未来空间”产业园区地域文化代表符号及其在标志设计中的应用

5结语

地域文化是区位特色的集中体现，采用多维度评价指标整理、分析和评定地域特色元素是标志设计框架搭建的基础；道家美学之下的“上善若水”观，在塑造标志设计思想内涵，活化标志设计创作思维方面仍可发挥重要指导作用。地域文化与“上善若水”交融之下的“形神结合”能够有效提升标志设计整体内涵与品质。

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作者简介：

姓名：安书瑶，出生年月：1997.05.02，性别：女，民族：汉，籍贯：山西临汾，学历：在读硕士（专硕），职称：无，研究方向：景观与室内设计，工作单位：上海应用技术大学。