中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2023）06-178-02

摘  要  综合评估国际体育产业年产值可以得知，截至目前可以达到四千多亿美元，最关键的是每年产值都在不断增长，甚至平均增速可以达到20%以上。所以，在多种产业领域当中，体育产业可以说是增速最快且经济效益最高的行业之一。这也是促使体育产业演变成现阶段推动社会经济水平提高的全新节点因素，再加上目前国际发展主张和平，大环境的变化引导人们追求更加高质量的生活，久而久之也逐渐养成良好的健康消费观念。思维观念的变化推动体育运动成为人们生活中的必要部分，在现代也是体现各国经济实力的领域之一。而水上运动项目作为体育产业组成，也需要综合日后发展做详细分析。所以，本文主要针对我国水上运动项目的商业化运营问题进行全新地探索和分析研究，详细提出了一些具体的水上运动项目商业化实施的建议和措施，以此更好地促进我国水上运动项目的商业化发展。

关键词  体育产业  水上运动项目  商业化  分析研究

目前我国体育竞技建设正处在良好发展阶段，特别是整体计划经济也逐渐向着市场经济方向转变，而且粗放型增长也处在向着集约型增长的转变过程当中，还有就是我国现阶段也已经提出了详细的发展目标以及经济发展战略，其最终目的都是为了更好地满足体育产业、体育经济现实需求。整体研究得知，我国水上运动项目现在基本上已经商业化运作要求，再加上水上运动项目会接触到大范围的体育产业，像常见的体育竞赛业、体育服务业、体育制造业等都涵盖其中，这也是保障后期实现商业化运作的必然因素。文章也主要针对我国水上运动项目商业化运作的条件进行分析研究，并提出详细的水上运动项目商业化的实施建议。

一、我国水上运动项目商业化运作的条件

（一）优越的航行水域资源

从自然地理位置上看的话，我国大部分的地区在一年周期内有三分之二以上的时间可以满足水上运动项目的需求。特别是南方城市，一年四季都能进行水上运动，地理环境的优越性与条件基础，也是保障后期发展以及促进水上运动项目实现商业化运作的关键所在。如果对我国的水域资源进行分析研究不难看出，现阶段所拥有的资源就包括一条八万余千米的海岸线、六千座岛屿、港湾等，还包括一千五百多条江河，超过两千三百个湖泊等。而随着我国近几年水利工程建设的不断发展，其中人工修建的大中型水库就多达三千多座，所以整体水域资源非常丰富。再加上我国陆地资源开发几乎进入饱和状态，因此有针对地开发水上市场，可以说有非常好的前景，再加上我国水上运动项目基本都处于发展阶段，所以整体发展空间非常大[1]。

（二）水上运动的盈利性较强

纵观多种水上运动项目，其中较为昂贵的就是游艇和帆船两种，而且这两项运动已经拥有了一定的市场体系[2]。在我国大部分的私营业主也逐渐将发展目光转移到了游艇运动当中，甚至在一些发达城市当中，私人游艇的拥有数量就多达上千。而且我国的经济发展模式也必然会造就出一些高收入阶层，且这类人群具有一定的高消费项目能力。所以针对水上运动项目的商业化运作，如果有此类消费人群参与其中，可以尝试拓展出更加多样化的服务模式。例如，游艇租售、维修养护、驾驶培训、领航开航及配套休闲娱乐等。其次，还可以综合日后发展实况，开发一些适合游艇经营的水域、沿岸补给站网络等配套服务，以此来实现整体经济效益的提高。

（三）地方政府对水上运动的支持

如果站在长远发展角度看的话，海洋经济的范围要更加广泛，比如海洋交通运输业、旅游业、水产养殖业等。但是随着当今社会和市场发展，社会中大部分的地区或者是产业都逐渐改变了传统海洋经济体系，并为了实现经济效益提高逐渐将水上运动项目纳入其中，最常见的就是游艇行业。一些一线城市的海洋经济年产值更是多达三百亿以上，还有一些城市针对自身管辖范围内的海岸线以及内陆江河湖泊等进行了良好治理，比如修建码头或者是组织各种休闲娱乐活动等，当然也组建了一些水上运动项目公司、水上运动项目的制造生产基地、水上运动项目俱乐部等，甚至打造出了特有的水上运动工业区等。再加上2008年奥运会之后，我国群众消费水平的提高，逐渐延伸到体育行业当中，间接性引导大众逐渐掌握和熟知水上运动项目，久而久之便培养出自身对水上运动项目的热情，所以也促使水上运动项目商业化发展前景广阔。

二、水上运动项目商业化的实施建议

（一）职业俱乐部模式

俱乐部的体制形式可以说是体育产业当中最常见的经营组织，目前我国有大量的体育项目都实行了商业化经营模式，而且也逐渐形成了相关职业俱乐部等，但是针对水上运动项目这一板块的专业化建设还没有特定的板块，一些商业化发展也没有开始[3]。所以针对水上运动项目商业化发展要做出详细的研究和分析，并将其作为主要内容，其中可以尝试借鉴国内外优秀经验来运作我国水上运动项目商业化。在我国游艇展上，外国著名船舶工业联合会的主席史兰博介绍说，在法国，游艇业初期发展主要始于20世纪60年代，在发展中逐渐借助俱乐部或者是运动员学校等形式培养出了大量的游艇爱好者，这也是促使其后期持续发展的核心原因。所以，我国在实现水上运动项目商业化运作时可以借鉴这种形式进行推广。截至目前，我国已经发展建立起大约数十家游艇俱乐部，而大部分所采用的都是会员制，然后按照具体标准收取会费，同时还向会员提供游艇租售、维修养护、驾驶培训、领航开航、配套休闲娱乐等多项服务。所以，针对水上运动项目来说，实现商业化运行最高效的途径就是采用俱乐部形式[4]。

（二）赞助商拓展

因为水上运动项目属于一种综合性较强的运动的项目，同时涉及领域较多，如果与其他类型的运动项目进行对比的话，在资源需求方面要明显高于常规运动项目，所以这种项目也被定为较为高档的运动项目。而且内部的贵族特征不单是体现在实际经营所需要的昂贵运动器材方面，主要是在实际组织管理水上运动项目时也需要大量的资金和人力投入。其中较为明确的一项重点投资就是水上运动项目的场馆建设与经营，设计出良好的水上运动中心不仅会为企业持续发展创建优势条件，同时还能服务于国际或者是国内、社区水上运动。比如在赛季时可以为各项国际国内相关比赛提供比赛场地以及相关服务等，而到了非赛季的时候，便可以对社区开发，以此来维持运动中心日常开支。其次就是体育运动员、教练员的纳入，这也是实现体育商业化发展中所必不可少的人力资源。

（三）水上表演和主题节庆活动开发

各种活动的开发，可以为体育事业发展注入更多全新的资源和血液，为其日后可持续发展奠定坚实的基础。所以，尝试组织开展一些体育赛事，提高赛事的水平，能形成更好且完善的体育产业。比如我国在2008年所举行的奥运会，在很大程度上提高了我国体育项目的观赏性、赛事质量，这也间接性的引导更多体育产业投入到市场体系当中，从而举办更多的活动和比赛，这样也会为实现水上运动项目商业化奠定坚实基础，吸引到更多的资金资源投入，扩大水上运动项目的影响力和自身价值。其次，能否提高竞赛表演行业的成熟度，也直接决定着后期体育产业持续发展，最常见的就是体育新闻与媒介、体育广告、体育经纪代理市场资源，基本都是建立在各种比赛活动上面。另外，就是随着近几年我国水上运动项目的良好发展势头，也逐渐与国际赛事相接轨，扩大自身知名度的同时，是越来越多的群众了解和熟知此领域。因此，基础条件的增多，可以在此基础上培养出一定的消费人群，然后慢慢创新出更多的赛事项目，保障活动多样性，最终实现水上运动项目的商业化发展。

（四）无形资产的开发

其实，对于体育用品行业来说，不管是在国内还是在国外，都在体育产业当中有着决定性的作用，也是最主要的行业之一。特别是在最近几年，我国体育用品行业发展越发迅猛。综合分析调查数据可以看出，在全国范围内，体育用品消费支出一直都在增多，甚至超过了大众提倡消费支出，这也逐渐促使其演变成现阶段较为重要的消费行业之一。再加上体育事业每年上百亿元的稳定增长值，更是为实现后期商业化运作奠定了坚实基础。其次，我国体育用品也可以作为出口创汇的重要产品，当前体育用品出口额也在大幅增长。目前，我国体育用品行业的需求度一直都在不断增加，再加上我国巨大的体育用品消费市场，体育用品行业在我国还是有非常巨大的发展空间。特别是对于水上运动项目来说，需要用到的体育产品更加丰富多样，所以这不仅对体育用品生产企业提出了较高的生产要求，同时也为企业发展提供了广阔的开发机会。

三、结语

结合上文分析可知，水上运动项目包含的领域非常广泛，最常见的就是体育竞赛、体育服务、体育制造等，特别是我国现代社会经济水平的不断发展提高，促使人民生活水平也逐渐提升，健康消费的观念逐渐深入到人民群众日常生活体系当中，再加上各种节假日增加了人们的闲暇时间，也逐渐为体育运动转化成生活必要部分奠定了坚实基础。而且我国水域资源相对丰富，再加上发展良好的游艇船舶制造业发展都为水上运动项目实现商业化运作提供了条件，这也进一步展现出了我国体育产业的巨大发展潜力和美好前景。因此，我国后期水上运动项目会向着更多元化的方向发展，也会从传统竞技或者是赛事体系转化成群众运动，然后慢慢融入人们的生活当中。

参考文献：

[1]谢春龙，杨海涛.我国水上运动项目市场开发研究[J].首都体育学院学报，2018，30（03）：5.

[2]肖素英.随船记者项目，创立帆船赛商业推广新模式——沃尔沃环球帆船赛CEO克努特·弗罗斯泰德访谈（Ⅱ）[J].游艇，2016（03）：132-135.

[3]陈振良，王晶.推进体育产业化的理想模式--职业体育俱乐部制度[J].企业经济，2004（06）：101-102.

[4]李陶.对后奥运时期青岛市经营性帆船（帆板）俱乐部现状的研究[D].青岛：中国海洋大学，2011.