中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2024）07-183-02

摘  要  本文基于生态位理论，对川东北地区体育产业进行了深入研究。通过分析该地区体育产业的生态位现状，探讨其发展趋势，并从资源整合、差异化竞争、产业融合以及创新驱动等方面提出相应的发展策略，旨在推动川东北地区体育产业的可持续发展。

关键词  生态位  川东北地区  体育产业  发展策略

一、引言

随着公众健康意识的持续增强和体育消费市场的迅猛增长，体育产业逐渐崛起，成为区域经济增长的新引擎。川东北地区凭借其在体育资源和文化传统方面的独特优势，展现出巨大的发展潜力。从生态位理论的视角深入分析该地区体育产业的发展有助于充分挖掘其内在潜力，不断推动区域体育产业优化升级。

二、生态位理论概述

生态位理论起源于生态学，理论描述的是生物物种在生态系统中所处的位置、角色以及与其他物种之间的相互作用和关系。类比体育产业，它在区域经济系统中的地位同样重要。在体育产业领域，生态位理论可以帮助研究者和决策者理解体育组织、体育项目或整个体育产业在特定区域经济中的地位，以及它们如何与其他产业竞争或合作，从而制定相应的发展战略和政策。通过分析体育产业的生态位，可以识别产业发展的优势和劣势，探索产业创新和差异化的途径，以及促进产业融合和可持续发展的策略，有助于挖掘其潜力，实现产业的优化升级。

三、川东北地区体育产业的生态位现状

川东北地区，位于四川省东北部，包括广元、巴中、广安、南充、达州五个地级市，是四川省“十一五”规划中提出的重要经济区域。

（一）川东北地区体育产业的资源生态位

川东北地区拥有丰富的自然资源和文化遗产，这些都是体育产业发展的重要资源生态位。

从自然资源角度来看，川东北地区拥有丰富的山川河流资源，为山地户外运动和水上运动项目提供了得天独厚的条件。在人文资源方面，川东北地区具有深厚的历史文化底蕴和独特的民俗文化，为体育产业与文化的融合发展提供了机会。

在体育旅游方面，对旅游线路缺乏整合营销与深度开发，尚未形成在全国范围内具有较大影响力的体育旅游品牌，未能充分将资源优势转化为产业优势与经济优势。与成都等城市相比，川东北地区缺乏具有国际影响力的品牌赛事，使得川东北地区的体育产业在国内外的知名度和影响力较低，难以吸引更多的资金和资源投入。

（二）川东北地区体育产业的功能生态位

川东北地区的体育消费市场仍处于发展阶段。从体育产业供给的角度来看，川东北地区的体育产业供给主要以传统的体育用品销售和基础健身服务为主，实物型体育消费在居民体育消费中仍然占据主导地位，缺乏高端、个性化的体育产品和服务。虽然体育产业的功能生态位正在由传统的体育用品销售向更加多元化的服务领域拓展，但发展速度较慢。从区域经济发展水平来看，川东北地区的经济发展水平相对落后，这限制了体育产业的财政投入和基础设施建设。川东北地区的体育产业起步较晚，产业基础相对较差。在体育企业数量、规模、品牌建设等方面与省内发达地区存在较大差距，缺乏具有核心竞争力的体育产品和服务。川东北地区的公共体育服务供给数量和质量受到财政资金投入不足的制约，这影响了体育产业的功能生态位发展。

（三）川东北地区体育产业的空间生态位

在区域竞争方面，川东北体育产业与成都、川南等地区的体育产业存在一定的竞争。成都作为四川省的经济中心和体育产业核心增长极，在体育赛事举办、体育企业聚集、体育消费市场等方面具有明显的优势。川南地区则依托其经济发展和地理优势，在体育产业发展上也取得了一定的成绩。相比之下，川东北体育产业在资金、人才、技术等方面的竞争力相对较弱。

从体育场馆分布方面来看，川东北地区的巴中、广元、南充、广安、达州等城市在近年来加大了对体育场地设施的建设投入。不过，这些体育场地的分布在城乡之间仍存在不均衡的情况，城市中心区域的体育设施相对集中，而偏远农村地区的体育设施较为匮乏。

从知名赛事举办场地分布来看，川东北地区积极举办各类体育赛事，赛事举办地主要集中在一些较大的城市。比如，广元曾举办过女儿节凤舟赛等具有地方特色的赛事，南充也举办过一些马拉松、足球等体育赛事。这些赛事的举办提升了城市的知名度和影响力，也在一定程度上推动了当地体育产业的发展。但整体而言，赛事的规模和影响力与省内发达地区相比仍有一定差距。

从经济发展基础来看，与成都、绵阳等经济发达地区相比，川东北地区的经济基础相对薄弱，对体育产业的投入有限。这导致体育设施建设、赛事举办、人才培养等方面的资金不足，制约了体育产业的发展。

从专业人才队伍来看，体育产业的发展需要大量的专业人才，包括管理人才、营销人才、体育教练等。川东北地区的高校和科研机构相对较少，对体育人才的培养能力有限，同时由于地区吸引力不足，难以吸引到外地的优秀人才，导致人才短缺问题较为突出。

四、川东北地区体育产业发展趋势

（一）多元化发展

随着消费者需求的日益多样化，川东北地区体育产业将向多元化方向发展。除了传统的体育项目，如篮球、足球等，新兴的户外运动、电子竞技等项目将得到快速发展。体育产业的业态也将更加丰富，包括体育旅游、体育培训、体育康复等领域，以满足市场的多元化需求。

（二）融合化发展

体育产业与其他产业的融合将不断加深。体育与旅游的融合将产生体育旅游这一新的业态，游客可以在旅游过程中参与体育活动。2021上半年“体育旅游”搜索热度较上年同期增长115%，表明体育旅游已经成为健康中国战略的示范产业。川东北地区可以利用其丰富的自然和文化资源，开发体育旅游项目，如山地自行车、徒步旅行等，以吸引更多的体育旅游消费者。体育与文化、科技等产业的融合也将为体育产业的发展注入新的活力。

（三）集群化发展

体育企业作为产业发展的核心力量，在集群化的模式下能够相互协作、优势互补。从体育用品的生产制造企业，到专业的体育赛事运营公司，再到创新型的体育科技企业，它们在同一区域内汇聚，不仅可以共享基础设施、信息资源和市场渠道，还能在技术研发、人才培养等方面开展深度合作。从体育产品的研发设计，到生产制造、市场营销，再到体育服务的提供，每一个环节都紧密相连，共同推动产业的发展。如此一来，川东北地区的体育产业将逐步摆脱以往分散、孤立的发展状态，形成具有强大竞争力的体育产业集群。这个产业集群将成为川东北地区经济发展的新引擎，吸引更多的资源和人才流入，为地区的繁荣发展做出积极贡献。

五、川东北地区体育产业发展策略

（一）整合资源，拓展资源生态位

体育服务业是体育产业的重要组成部分。川东北地区应大力培育健身休闲、竞赛表演、场馆服务、体育经纪、体育培训等服务业态，创新商业模式，延伸产业链条，形成以健身休闲业、竞赛表演业为龙头的体育产业体系。同时，要深入挖掘自然和文化资源，打造具有地域特色的体育旅游项目，依托山地、水域等自然景观，开发登山、徒步、水上运动等户外体育项目，打造具有地方特色的体育赛事和活动，提升体育旅游的吸引力。通过深化自然资源的保护性开发和文化遗产的创造性转化，进一步优化和拓展其资源生态位。

（二）培育市场，优化功能生态位

川东北地区需要培育和升级其功能生态位，以满足日益增长的体育消费需求。要加强体育消费宣传，引导居民树立正确的体育消费观念，提高居民的体育消费意愿和消费水平。增加体育产品和服务的供给，提升体育设施的质量和覆盖面，以及推动体育消费模式的创新。通过政策引导和市场激励，促进体育服务业的提质增效，推动体育产业向高端化、智能化、绿色化发展。加大对体育产业的投入，鼓励企业开发高端、个性化的体育产品和服务，满足不同消费者的需求。同时，还要加强自主创新与技术研发，鼓励体育用品企业研发家庭化、智能化运动装备器材，推动智能制造、大数据、人工智能等新兴技术在体育制造领域的应用，以提升产品的科技含量和市场竞争力。

（三）差异化竞争，明确空间生态位

在区域竞争中，川东北地区需要明确自身的竞争优势，并塑造和强化其空间生态位。要持续优化产业发展布局，对接国家重大区域发展战略，注重体育产业的特色发展，避免同质化竞争，形成独特的竞争优势。加快产业融合向纵深发展。实施“体育+”行动，深化体育产业与旅游、文化、教育、传媒、健康、科技、养老等产业的融合，构建全产业链生态体系，拓展体育产业发展空间。促进体旅融合，打造一批有影响力的体育旅游精品线路、精品赛事和示范基地。通过举办各类体育赛事和活动，提高当地群众的体育参与度和关注度，同时吸引外部资源和投资。要进一步优化体育人才引育激励机制，依托高等院校人才培养优势，积极打造“产学研用”一体化的人才培养体系，并完善激励与保障机制，激发高端化人才在体育产业融合发展方面的活力。加强体育产业的技术创新和人才培养，培育具有国际竞争力的体育企业和品牌，提升体育产业的整体实力和影响力。

六、结语

从生态位理论视域来看，川东北地区体育产业具有独特的发展优势和潜力。通过深入分析其生态位现状，把握发展趋势，并采取有效的发展策略，如整合资源、培育市场、差异化竞争和推动产业融合等，可以推动川东北地区体育产业在资源生态位、功能生态位和空间生态位等方面实现优化升级，促进体育产业的可持续发展。

★该论文为南充市社会科学研究“十四五”规划2021年度项目成果，项目号：NC21C214。

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