中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2024）10-184-03

摘    要  在乡村振兴战略全面推进的时代背景下，体育旅游作为“体育+”与“旅游+”的跨界融合业态，正逐渐成为推动乡村经济发展、文化传承与生态保护的重要力量。本文深入剖析体育旅游与乡村振兴的内在联系，探讨体育旅游赋能乡村振兴的多元路径，并结合实际案例分析其面临的挑战与应对策略，旨在为乡村地区充分利用体育旅游资源实现可持续发展提供理论支持与实践参考。

关键词  体育旅游  乡村振兴  产业融合  可持续发展

一、引言

乡村振兴是解决新时代我国社会主要矛盾、实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的必然要求。产业振兴是乡村振兴的重点，通过发展特色产业促进乡村经济增长是实现乡村全面振兴的关键。体育旅游作为体育产业与旅游产业深度融合的产物，以其独特的体验性和参与性，为乡村地区带来了新的发展机遇。乡村拥有丰富的自然资源、民俗文化和等资源，与体育旅游发展需求高度契合，二者融合发展不仅能为游客提供别具一格的体育旅游产品和服务，还能激发乡村内生动力，促进乡村产业结构优化升级，实现乡村经济社会的全面发展。

二、体育旅游与乡村振兴的内在逻辑

（一）促进乡村经济增长

体育旅游能够吸引大量游客前往乡村地区，带动餐饮、住宿、交通、购物等相关产业发展，增加乡村居民的收入。江西上犹县依托匹克球赛事，村杂货店年售球拍300余支，带动体育用品销售与旅游消费同步增长。遵义市则通过打造“五大体旅赛事体系”，形成“以体兴旅、以旅促体”的良性循环，2024年体育赛事直接经济价值达1.86亿元。同时，体育旅游项目的开发还能吸引外部投资，改善乡村基础设施建设，进一步推动乡村经济发展。

（二）推动乡村产业结构优化

传统乡村产业以农业为主，产业结构单一，附加值较低。体育旅游的发展打破了这种单一结构，促进了一二三产业融合发展。体育赛事的举办、体育休闲设施的建设属于第二产业范畴；围绕赛事和游客服务的餐饮、住宿等属于第三产业；而依托乡村特色农产品开发的体育旅游伴手礼则将农业与旅游、体育紧密结合，提高了农产品附加值。例如，一些乡村利用果园、茶园开展采摘体验活动，并结合户外体育拓展项目，形成集农业生产、农产品加工与销售、体育旅游服务为一体的综合性产业，优化了乡村产业结构，增强了乡村经济发展的稳定性和可持续性。

（三）助力乡村文化传承与保护

乡村文化是乡村的灵魂，体育旅游为乡村文化的传承与保护提供了新的载体。许多乡村拥有独特的民俗体育活动，如舞龙舞狮、赛龙舟、武术等，这些民俗体育既是乡村文化的重要组成部分，又具有很强的观赏性和参与性。通过将民俗体育融入体育旅游项目，能吸引更多人了解和关注乡村文化，激发乡村居民对本土文化的自豪感和认同感，从而自觉地传承和保护乡村文化。同时，体育旅游的发展还能促进不同地区文化的交流与融合，为乡村文化注入新的活力。

（四）改善乡村生态环境

良好的生态环境是乡村发展体育旅游的基础和优势。在发展体育旅游过程中，乡村地区为了吸引游客，会更加注重生态环境保护和建设。一些乡村通过开展生态修复工程，打造绿色骑行道、登山步道等体育旅游基础设施，既满足了游客亲近自然、体验户外运动的需求，又保护了乡村的生态环境。体育旅游的发展还能引导游客树立环保意识，形成文明旅游风尚，共同促进乡村生态环境的可持续发展。

三、体育旅游赋能乡村振兴的路径

（一）挖掘乡村体育旅游资源，开发特色体育旅游产品

乡村拥有丰富多样的体育旅游资源，包括自然资源和人文资源。自然资源如山地、河流、森林、湖泊等，可开发登山、攀岩、漂流、露营、徒步等户外运动项目；人文资源如民俗体育、传统手工艺、历史文化遗迹等，可开发民俗体育表演、传统体育体验、文化主题赛事等项目。例如，浙江一些乡村依托当地独特的古村落资源和传统武术文化，开发了“武术探秘古村游”项目，游客不仅可以欣赏古村的建筑风貌，还能参与武术教学、武术表演等活动，感受传统武术的魅力。该项目推出后深受游客喜爱，成为当地乡村体育旅游的特色品牌。

在开发体育旅游产品时，要注重市场需求和游客体验，结合乡村特色和地域文化，打造差异化、个性化的产品。针对不同年龄段、不同兴趣爱好的游客，设计多样化的体育旅游线路和活动套餐。对于亲子家庭，推出亲子农耕体验与趣味体育游戏相结合的产品；对于户外运动爱好者，设计难度不同的山地探险、越野跑线路等。同时，加强体育旅游产品的创新与升级，不断丰富产品内容和形式，提高产品的吸引力和竞争力。

（二）加强体育旅游基础设施建设，提升服务质量

完善的基础设施和优质的服务是体育旅游发展的重要保障。乡村地区应加大对体育旅游基础设施建设的投入，改善交通、住宿、餐饮、卫生等条件。修建便捷的交通道路，确保游客能够顺利到达乡村体育旅游目的地；建设与体育旅游项目配套的停车场、游客服务中心、休息亭、公共厕所等设施；提升乡村住宿品质，发展特色民宿、农家乐等，满足游客多样化的住宿需求；加强餐饮卫生管理，开发具有乡村特色的美食，为游客提供安全、健康、美味的餐饮服务。

此外，要注重提高体育旅游服务人员的素质和专业水平，加强对从业人员的培训，包括旅游服务、体育技能指导、安全保障等方面的培训。培养一批既懂旅游又懂体育的专业人才，为游客提供优质、高效的服务。建立健全体育旅游服务质量监督机制，加强对旅游企业和从业人员的监管，确保游客在乡村体育旅游过程中能够享受到满意的服务。

（三）加强品牌建设与营销推广，提高乡村体育旅游知名度

品牌是体育旅游产品的核心竞争力，加强品牌建设与营销推广是提高乡村体育旅游知名度和影响力的关键。乡村地区应结合自身特色和优势，打造具有辨识度和吸引力的体育旅游品牌。通过挖掘乡村的历史文化、民俗风情、自然资源等元素，提炼出独特的品牌定位和品牌形象。例如，安徽某乡村以“慢生活·田园运动”为品牌定位，打造了一系列以田园风光为背景的体育旅游项目，如田园马拉松、亲子田园运动会等，突出了乡村的宁静与悠闲，吸引了众多追求慢生活的游客。

在营销推广方面，要充分利用互联网、新媒体等平台，创新营销方式。通过建立官方网站、社交媒体账号、旅游电商平台等，及时发布乡村体育旅游信息，展示旅游产品和服务。利用短视频、直播等形式，生动形象地宣传乡村体育旅游的特色和魅力，吸引潜在游客的关注。加强与旅行社、户外运动俱乐部等合作，开展联合营销，拓展客源市场。举办各类体育旅游节庆活动、赛事活动，吸引媒体报道，提高乡村体育旅游的曝光度和知名度。

（四）培养乡村体育旅游人才，增强发展内生动力

人才是体育旅游发展的第一资源，乡村地区要实现体育旅游的可持续发展，必须加强人才培养。一方面，通过与高校、职业院校合作，建立人才培养基地，开设与体育旅游相关的专业课程，培养一批具有专业知识和技能的体育旅游人才。另一方面，加强对乡村居民的培训，提高他们参与体育旅游发展的能力和素质。开展旅游服务技能培训、体育项目运营管理培训、农产品加工与销售培训等，让乡村居民掌握一技之长，能够在体育旅游发展中找到适合自己的岗位，实现增收致富。同时，鼓励和吸引在外的乡贤、大学生返乡创业，投身乡村体育旅游事业，为乡村体育旅游发展注入新的活力。

（五）强化政策支持与保障，营造良好发展环境

政府在体育旅游赋能乡村振兴过程中发挥着重要的引导和支持作用。各级政府应加强政策顶层设计，出台一系列促进体育旅游与乡村振兴融合发展的政策措施。在土地政策方面，优先保障体育旅游项目用地需求，对符合条件的项目给予土地指标支持；在财政政策方面，设立体育旅游发展专项资金，对乡村体育旅游项目进行补贴、奖励，支持基础设施建设、品牌营销、人才培养等；在金融政策方面，鼓励金融机构加大对乡村体育旅游企业的信贷支持，创新金融产品和服务，降低企业融资成本。

此外，要加强组织领导和部门协调，建立健全体育旅游与乡村振兴融合发展的工作机制。明确各部门职责分工，加强体育、旅游、农业农村、自然资源等部门之间的沟通协作，形成工作合力。加强对乡村体育旅游市场的监管，规范市场秩序，保障游客合法权益，为体育旅游发展营造良好的市场环境。

四、体育旅游赋能乡村振兴面临的挑战与应对策略

（一）面临的挑战

1.资金投入不足。体育旅游基础设施建设、产品开发、品牌营销等都需要大量资金投入，而乡村地区经济相对落后，财政资金有限，社会资本参与度不高，导致资金短缺成为制约体育旅游发展的重要因素。一些乡村由于缺乏资金，无法建设高质量的体育旅游设施，影响了游客体验和项目的吸引力。

2.专业人才匮乏。体育旅游涉及体育、旅游、管理等多个领域，需要具备专业知识和技能的复合型人才。但目前乡村地区体育旅游专业人才匮乏，从业人员大多缺乏系统的培训，服务水平和管理能力较低，难以满足体育旅游发展的需求。例如，在一些乡村举办的体育赛事中，由于缺乏专业的赛事组织和运营人才，导致赛事组织混乱，安全保障不到位，影响了赛事的质量和口碑。

3.市场竞争激烈。随着体育旅游市场的不断升温，各地纷纷加大对体育旅游的开发力度，市场竞争日益激烈。乡村体育旅游在品牌知名度、资源整合能力、市场营销手段等方面与城市和成熟的旅游景区相比存在一定差距，面临着较大的市场竞争压力。一些乡村体育旅游项目由于缺乏特色和竞争力，游客数量较少，经营效益不佳。

（二）应对策略

1.拓宽融资渠道，加大资金投入。政府应加大对乡村体育旅游的财政支持力度，设立专项发展资金，用于基础设施建设、产品开发、品牌营销等方面。同时，积极引导社会资本参与乡村体育旅游项目投资，通过PPP模式、招商引资等方式，吸引企业、个人等社会力量投入资金。鼓励金融机构创新金融产品和服务，为乡村体育旅游企业提供信贷支持，如开发体育旅游项目贷款、景区经营权质押贷款等产品，缓解企业融资难问题。

2.加强人才培养与引进。建立健全体育旅游人才培养体系，加强与高校、职业院校的合作，开设相关专业课程，培养具有体育、旅游、管理等多方面知识和技能的专业人才。同时，加强对乡村现有从业人员的培训，定期组织业务培训、技能竞赛等活动，提高他们的服务水平和管理能力。制定优惠政策，吸引外地优秀体育旅游人才到乡村创业就业，为乡村体育旅游发展注入新鲜血液。

3.加强市场调研，突出特色与差异化发展。深入开展市场调研，了解游客需求和市场趋势，结合乡村自身特色和优势，制定科学合理的发展战略。挖掘乡村独特的文化内涵和自然资源，打造具有差异化竞争优势的体育旅游产品，避免同质化竞争。加强品牌建设，塑造独特的品牌形象，提高乡村体育旅游的知名度和美誉度。通过精准营销，针对不同客源市场制定个性化的营销策略，提高市场占有率。针对体育旅游项目的季节性问题，创新产品和服务，开发四季皆宜的体育旅游项目。

五、结语

体育旅游与乡村振兴的深度融合需以依托乡村当地特色资源为基础、以创新驱动为核心、以推动乡村全面发展为目标。相信通过多元化路径探索与系统性政策支持，体育旅游将成为推动乡村全面振兴的“新引擎”。

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