关键词 杭州亚运会 体育城市传播 技术赋能 跨文化传播

中图分类号：G812 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2024）12-187-02摘 要 本研究以杭州亚运会体育城市传播为研究对象，探讨其在数字时代构建“技术赋能—文化叙事—治理创新”三位一体传播体系的实践路径与全球启示。杭州依托“亚运遗产转化”与“数字基建”双重优势，体现了体育赛事传播效能与城市品牌价值的共生共赢。研究揭示：城市需构建“技术—文化—治理”动态协同机制，以差异化IP 开发破解同质化竞争，通过情感化叙事跨越文化屏障，并借助数字化治理工具提升传播精准度。杭州案例为后发城市突破“重赛事、轻转化”困境提供了“赛事遗产化、传播长效化、治理智能化”的创新范式。

全球化与数字化浪潮交织的时代背景下，体育赛事作为城市形象塑造与传播的重要载体，其传播模式与策略正经历着深刻变革。体育赛事不再局限于单纯的竞技展示，而是承载着更为多元的功能，如城市品牌推广、文化传承与交流、市民凝聚力提升等。如何借助现代科技手段与创新理念，实现体育赛事传播效果的最大化，提升城市在全球舞台上的影响力，成为众多城市面临的重要课题。

本研究聚焦于杭州体育城市传播的创新路径。通过对杭州亚运会这一典型案例的研究，旨在揭示体育城市传播的内在规律与发展趋势，为其他城市提供可借鉴的经验与启示，推动全球城市体育传播事业的发展，助力城市实现品牌提升与可持续发展目标。

一、杭州体育城市传播创新路径的实践探索

（一）新媒体技术赋能

1. 构建“人—城—技”的立体叙事网络。运动员作为城市体育文化的“移动名片”，通过数字足迹与杭州城市空间形成深度绑定。其社交媒体账号成为数字传播枢纽：汪顺奥运夺冠后训练视频经AI 剪辑为“宋韵健儿”形象，在抖音引发 5000 万次传播。赛事成绩的数字化传播同样关键，亚运会期间，包含场馆地理坐标的赛事数据被实时抓取，带动奥体中心周边商圈搜索量剧增。

技术赋能重构了市民参与模式：3000 余名志愿者佩戴的智能手环记录服务轨迹，其数据转化为“数字勋章”嵌入城市大脑平台，市民扫码即可聆听场馆文化故事，形成“技术采集—人文叙事—全民传播”的闭环。

2. 打造“赛事即服务”的智慧生态体系。在数字技术驱动下，杭州构建覆盖赛事全周期的数字化服务平台，实现“资源整合—遗产转化—用户黏性”三重突破。技术集成服务创新方面，基于城市大脑搭建的赛事资源调度系统，整合亚运场馆3D 建模数据与实时人流热力图，为国际奥委会提供决策支持，决策效率提升 40% 。

3. 创新“虚实共生”的东方美学表达。在文化与科技深度融合的背景下，杭州以“虚实共生”理念重构体育文化传播模式，开创具有国际影响力的东方美学表达体系。

杭州在文化传播与赛事传播中创新运用数字技术，推动东方美学走向世界。亚运会开幕式运用 AR 全息火炬手与现实火炬传递的无缝衔接技术，打造“西湖十景”与数字火焰共舞的视觉奇观，通过 5G+ 卫星直播覆盖全球 20 亿观众，将雷峰塔、三潭印月等地标转化为可传播的数字符号，重构体育赛事叙事逻辑。

（二）视觉传播主导

1. 全息联动的沉浸体验。通过户外大屏、手机小屏、VR/AR 设备与影院投影的跨屏联动，观众可实时感受赛事魅力：西湖边同步观看帆船比赛的浪花细节，城市广场裸眼 3D 大屏呈现霹雳舞动感轨迹，IMAX 影厅沉浸式体验《良渚》篇章的数字烟花。赛事直播与移动场景深度融合，用户通过手机慢镜头捕捉张雨霏水花细节，或借助 MR 眼镜“走进”虚拟电竞赛场，形成多维度的观赛体验闭环。

2.IP 打造与联动。在“读懂中国”国际会议“在体育中读懂中国”专题论坛上，暨南大学罗昕教授指出体育是塑造国家形象窗口与文化交流软实力，传播需抓住奥运会、亚运会等国际综合赛事和专业性赛事两个关键时段，强调挖掘地方特色 IP、依靠关键人物推动、情景氛围烘托IP 的“三合一”模式可实现文体旅深度融合，杭州在体育 IP 打造中践行该模式，以亚运会为核心枢纽，将“西湖文化”“良渚文明”“宋韵美学”融入赛事 IP，如火炬“薪火”以良渚玉琮为造型，聚焦“电竞之都”等垂直领域打造差异化IP 矩阵，如“西湖赛道”马拉松；同时调动明星运动员、跨界达人和国际代言人资源助力传播，如孙杨公益训练营、刘畊宏健身操话题，通过物理打卡点与数字场景营造沉浸式传播生态，还推动跨界联动开发旅游套餐、举办“杭州篮球文化周”构建国际传播网络。

3. 政府服务与城市治理。杭州亚运会后，借助新媒体平台与数字化手段推动政府服务与城市治理转型，实现角色转变并将执政能力转化为城市软环境：构建数字化政务体系，依托“贴心城管”整合便民服务，“城市大脑”实现智能化管理，“云上坦途”缩短道路病害修复响应时间；强化新媒体赋能，通过“杭州发布”深挖城市文化提升传播力，借助舆情智库实时监测数据，亚运会期间精准应对舆情；深化执政能力转化，计划 2035年实现未来社区全域覆盖打造“15 分钟生活圈”，推出“良渚日”等活动推动文化与国际化融合；完善长效治理机制，将亚运经验制度化、数字化，余杭区采用“无人机天上巡、数字城管网上看、执法人员地上查”模式，建立监测体系保障城市安全。

4. 情感共鸣与跨文化交流。“情之所至，方能共鸣”，体育赛事是情感宝藏，能提供极致的情绪价值并升华为爱国情怀或挑战精神，感性与理性交织。在竞争激烈的媒体环境中，需结构化情感激发群体关联。杭州与之契合且有特色：一是激发情感共鸣，挖掘赛事情感价值，以运动员拼搏激发观众情绪并沉淀为深层认同，结合全民健身强化群体情感纽带；二是通过吉祥物等文化符号及多元群体互动促进跨文化情感共鸣，帮助外国友人了解杭州文化，不同文化背景情感交融；三是亚运会情感能“破圈”，通过多渠道传播，使赛事影响力扩展到多群体，开幕式精彩瞬间引发全球共鸣，建立广泛情感联系。

二、启示

（一）技术赋能

合作共享对体育赛事传播至关重要，杭州亚运会建立的赛事技术共享联盟便是例证。城市应通过合作构建技术生态，整合资源，避免重复建设，降低成本并提高技术普及度。同时，需关注前沿技术趋势，提前布局储备，如杭州亚运会运用5G、AI、AR 等技术提升传播竞争力。其他城市也应积极跟进新兴技术，以占据未来发展优势。

（二）IP 运营

应深挖本地历史文化、自然资源等特色，将古老传说、民俗风情或地理风貌融入体育赛事，树立独特品牌形象；围绕核心 IP 构建多元化矩阵，发展特色项目，满足不同群体需求，提升影响力与竞争力；借助明星运动员、跨界达人和本地名人推广，通过公益活动、主题挑战扩大传播；注重场景营造与体验提升，打造沉浸式空间，设计互动项目，增强市民和游客认同感；探索文体旅融合模式，开发综合产品，带动产业协同；积极应用数字科技，通过智能化手段和数字化营销提升效率、扩大传播，增强体育IP 价值。

（三）治理升级

以市民需求为导向构建数字化政务体系，整合资源打造一站式平台，实现从“管理”到“服务”的角色转变，并用智能化手段提升治理效能；强化政务新媒体建设，通过高互动账号提升传播力，深挖地方文化内容，增加市民互动，同时建立精准舆情管理机制，实时监测全网信息，提前规划应急策略，确保关键时刻权威发声；注重深化执政能力转化，规划建设便民生活圈，完善社区功能，重视文化传承与国际交流，通过特色活动和国际项目提升城市软实力；将重大活动治理经验转化为常态化制度，运用科技保障城市安全，巩固治理成果，实现高质量发展。

（四）跨文化传播

体育赛事不仅是竞技展示，更是传递情感的重要载体。为此，应深入挖掘赛事情感价值，引导观众将比赛激情升华为对国家热爱、对挑战精神的敬佩等深层次情感认同上，实现感性与理性交融；结合全民健身氛围，构建结构化情感联系，让民众在观赛与参与中获取积极体验，强化群体间情感纽带；学习杭州运用文化符号促进跨文化交流，挖掘本地特色文化元素转化为情感符号，搭建不同文化背景人群的情感桥梁；打造多元群体互动场景，鼓励运动员、志愿者、观众交流，展示城市开放包容形象；通过社交媒体、国际媒体等渠道扩大赛事情感传播，突破小众群体局限，触动更广泛受众，实现情感“破圈”与全球链接。

杭州在体育城市传播实践中成果显著，从多方面进行创新探索。技术赋能上，利用数字技术打造智慧赛事体系，构建“人—城—技”叙事网络与“虚实共生”美学表达；视觉传播方面，借助多种技术呈现沉浸式赛事体验；IP 打造与联动紧密结合城市特色；政府服务与城市治理实现角色转变与机制完善；情感共鸣与跨文化传播挖掘赛事情感价值，促进文化交流。

三、结语

这些创新路径使杭州体育城市传播成效斐然，带动经济增长的同时提升了城市形象。对其他城市而言，杭州的经验极具借鉴意义，在技术、IP 运营、治理以及传播策略等方面提供了有益参考，这有助于推动全球城市体育传播发展，促进城市品牌提升与可持续发展。

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