【摘要】我国传统农业存在着基础设施薄弱、道路交通不畅、市场交易体系单一、专业人才短缺、物流体系不完善等现实问题。在乡村振兴战略的背景下，我们应该将“互联网+”技术应用于农产品销售的全过程，这样可以减少农产品的流通环节，打开农民与市场之间的直接主渠道;缓解农产品供求失衡、农民利益受损、农产品持有等矛盾所造成的农产品信息不对称和市场信息不对称所造成的上述问题;激发农村电商人才的巨大潜力，充分发挥其主观能动性，实现农村振兴;从而解决农村电商物流各个环节的棘手问题，提高农村物流信息化水平，最终引领农产品品牌化发展方向。本文从电子商务平台体系建设、优势分析等要素入手，对农产品电子商务公司应该如何顺应时代节奏，明确自身定位，识别自身优势，立足自身发展实际，借助“互联网+”实现成功转型，为农产品电子商务销售的可持续发展提供知识理论。

【关键词】乡村;振兴;农产品;电子商务;研究

2021年，中央一号文件提出，要把全面推进农村振兴作为实现中华民族伟大复兴的一项重要任务，用全党全社会的力量加快农业和农村现代化建设，让广大农民过上更好的生活。近年来，随着互联网技术的不断普及，电子商务行业也得到了快速发展。最初在工业产品领域占据很大份额的电子商务正在向农产品领域转型。农产品电子商务销售已逐步成为农民增收的主要来源和促进农村经济增长的重要支柱，不断完善农村产业体系，提高农村产业质量，优化农村就业结构，增加农村产业内生动力，改变农民生活方式，发挥更重要的作用。在农村振兴的背景下，大力发展农产品电子商务对发展农业经济、增加农民收入具有重要意义。

一、传统农业销售中存在的问题

（一）基础设施薄弱

农业基础设施指的是在适当条件下，农民在生产农作物并使其能够流动运转的设施。由于地理环境的限制，大部分农村地区电网设备基础设施不完善，能耗成本高，基站信号不足，网络覆盖率低，从而导致网络成本极高，严重影响了农村信息化建设的推进，阻碍了“互联网+农业”的发展。

（二）单一交易模式

由于客观地理环境的限制，小农户、农产品销售者和农产品消费者都存在空间劣势。因其地点分散，而不是集中，从而导致交易变得十分困难。因此直接交易已成为产业链优化整合的关键，只需要把农产品通过整合，直接面向市场销售，这样不单可以保证农民的收入，也能确保没有中间商掺和其中。

（三）道路交通不全面

由于我国一些农村地区缺乏完善的交通运输体系建设，这不仅对农民的日常生活产生了一定影响，还严重阻碍了农产品和副产品及时进入市场的最佳实际，从而导致农业经济发展缓慢，严重损害农民的切身利益。

（四）缺乏专业人士

农村振兴，人才第一。农村人才是促进农业振兴的重要支撑。然而，随着工业化和城市化的快速发展，大量农村人口，尤其是中青年劳动力继续“外流”，导致“空”问题恶化。人才的基础是人，“人”已经离开了，那么自然人才战略就发展不起来。而造成这种情况的第一个原因是，由于城市化的影响，农民工已经成为大多数村民的选择。二是农业收入低，受气候、市场、灾害等多种因素影响，从而造成不稳定。因此，解决农村专业人才短缺问题的前提是留住人才。

二、乡村振兴背景下农产品电商平台运营体系构建的策略

（一）构建完善的电子商务营销策略

目前，中国的网络电子商务行业处于世界领先地位。然而，由于中国经济发展的不平衡，网络平台也存在差异。因此，为了更好地实施营销媒体，满足消费者的内心需求，乡镇有必要构建一个完善的电子商务平台营销体系，为不同地区打造不同的农业品牌。要想完善乡镇电商平台就必须要应充分利用大数据、云计算等现代技术，分析消费者的需求和内心，从而达到农民所耕作出来的农产品是市场需要的产品。而且营销管理应该是差异化的，它必须要注重培养长期客户忠诚度，让客户认可自己的品牌，从而达到销售产品的效果。而且还能通过建设完善的电商平台，为农村电商发展提供助力，为乡镇电商平台构建打下坚实基础。

（二）建立各级运行管理制度

在农村经营体制方面，要分层次建立经营管理体制。全县应建立运营中心，管理全县农产品电子商务销售;该市应建立农产品配送中心;每个村庄还应建立农产品收集点。通过这种方式建立不同层次的运营管理体系，这样就可以组建一个电子商务农村物流网络来解决电子商务农村物流的问题。此外，还要注意发挥邮局、村邮局、杂货店、供销合作社和浓缩咖啡公司分支机构的作用;电商企业要积极配合，充分发挥这些单位的效益，充分共享农村物流服务网络和各种结构。通过完善县、市、村三级配送体系，为农村电子商务的快速发展提供有利支持。此外，要广泛加强农村电商的经营管理，根据三级服务的工作内容，建立相应的机构，协调各方关系，提高服务效率，节约运营成本。

（三）打造全渠道电商运营模式

通过在县、市、村三级建立电子商务服务中心，提高服务质量，同时提供线上和线下服务。首先，消费者可以在服务站提前体验产品和服务，如果他们对服务满意，他们就可以在网上下单。以服务体验模式取代线上交易模式，实现线上线下一体化发展。市级电商服务中心应起到链接和开放服务接口的作用，如京东代购和淘宝代购等等。此外，我们还应该在日常生活领域设计项目，如养老金、社会保障、贷款、农村资金等，以最大限度地改善农民的生活。最重要的是确保农产品的售后服务，从而获得农民与消费者的支持，从而为农村电子商务的发展提供保障。

三、结语

总而言之，农村电商是改善贫困人口状况的重要手段，也是改变农业发展方式的重要手段。而要想进一步增强大农村电商公司的活力，就要依托专业电商人才，又要拓宽宣传渠道，强化建设品牌。这样将农户发展与供电企业结合起来，就能进一步地加快农村电子商务的发展，从而产生实体经济与互联网的累积效应。

【参考文献】

[1]周江.乡村振兴战略背景下农村电子商务创新应用模式研究[J].电子商务，2019，000（009）：34，37.

[2]李剑宇.乡村振兴背景下农村电商发展策略研究[J].商场现代化，2020，No.910（01）：34-35.