【摘要】在互联网发展的今天，非遗如何借力短视频扩大传播范围和影响成为了关键议题。本文借抖音与非遗剪纸的关联为例，通过对网络短视频上非遗剪纸的调查和探究，提出非遗在短视频时代的传播策略。

【关键词】短视频；非遗剪纸；传播策略；抖音

2021 年 8 月 12 日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》，文件指出：“非物质文化遗产是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华文明绵延传承的生动见证，是连结民族情感、维系国家统一的重要基础。” 2006年5月20日，剪纸艺术遗产经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。

目前，短视频逐渐深入人们的生活，成了网民生活中不可或缺的一部分。互联网时代，非遗剪纸应当搭上信息数字化的便车，通过短视频将其影响力逐渐扩大。

一、非遗剪纸与抖音现状分析

“传统的非遗视频通常以纪录片或专题的形式呈现，为了详细、完整地介绍非遗项目，视频时长通常在30分钟及以上，而新媒体背景下的短视频具有“短平快”的特点，时长在3分钟之内，呈现出碎片化特征。”这种非遗创作趋向分秒化的特征是如今乃至未来的一个重要发展方向，所以借助短视频无疑是非遗传播发展的一项优质渠道。

据字节跳动官方数据得知，截至2021年6月10日，抖音在国家级非遗项目视频数量超过1.4亿。剪纸在抖音最受欢迎的十大非遗项目位列第六。根据相关视频点赞数亮排序，其中剪纸作为最受欢迎的五大传统美术之首（剪纸、竹编、木雕、石雕、泥塑），备受00后喜欢。这也表明着通过抖音短视频形式非遗剪纸已经很大程度上进入年轻人视野。

抖音短视频在带动非遗产业就业方，也做出了巨大贡献。短视频和直播带货带动非遗商品消费，80后成为非遗商品消费主力军。抖音助力非遗传承过程中，仅在浙江东阳就带动就业超过5000人。

二、非遗剪纸借力短视频的传播策略

（一）认准官方认证账号，打造非遗短视频门面

以蔚县和茌平剪纸非遗传承人的抖音账号为例， “田田剪纸”作为抖音大号，无疑是在抖音上传播非遗有很大影响。通过非遗传承人的身份打官方认证账号，短视频相对于传统媒体权威性较弱，而非遗又是官方认证的文化遗产，所以非遗如何适应短视频潮流并被更多人所认可、所看到，需要V字认证的扶持。

除了官方认证账号的成立，良好运营也是重要举措。2022年10月8日， “田田剪纸”有268.9万粉丝，而两天之后的10月10日就变成了268.8万，迅速减少一千粉丝。10日之前，该抖音号已停更一周左右，并且最近一条作品只有1500的点赞量。短视频时代，非遗的传播需要官方的、固定的视频来源， “打造非遗短视频门面”需要良好的运营团队支持，仅靠个人难以维系良好。

（二）打造创意视频特效，激发非遗与用户互动

“丰富形态还指脸部特效的未知性，用户在视频生成中需积极与界面产生交互，从而生成个性化的脸部识别结果。形态丰富还代表内容种类的丰富，一些脸部特效如京剧脸谱等，对非遗文化的传承发扬起到了积极的推动作用。” “窗花剪剪”是2021年抖音十大最欢迎的趣味特效之一的特效道具。 至今抖音上有关剪纸的特效已有十余种。简单有趣的特效形式激发了人们的参与欲望，人脸交互的特效形式激发了人们的创新欲望，进而拉近了非遗剪纸和大多数年轻人的距离，消除了陌生感。通过参与此次剪纸的制作过程，用户又从受者变为传者，通过发布自己的视频被其他用户看到，进行了下一次“一对多”的网络传播。

（三）创造新型非遗模因，符合当前潮流文化

“短视频的时长多为15秒左右，最长的也只有60秒。为了在这么短的时间里抓到观众的注意力，配乐所起到的辅助作用不能忽视。”由此可见，热门歌曲可以作为辅助工具推动短视频曝光，传统非遗也可以借此与现代潮流文化碰撞，迸发出更奇妙的反应。 短视频带货是一种新型的商业模式，这种新生模式符合当下的新媒体环境，也受到更多年轻网民的青睐。一些“老手艺“也因此被更多地曝光在“新生命”视野下，不断改变年轻人对非遗的看法的过程中，也通过短视频变现，带动了非遗经济的活力。音乐模因与短视频带货结合，可能成为非遗未来一种新的传播方式。

（四）非遗剪纸科普，教程贴近生活

“艺术源于生活”，非遗想要通过打造流量视频来扩大受众范围，首先要贴近用户的生活。目前茌平剪纸非遗传承人“田田剪纸”有268.9万粉丝，获赞1272.5万，但蔚县剪纸非遗传承人的官方认证账号“蔚县剪纸周利伟”目前只有1114个粉丝（截至2022年10月10日）。对比发现，（1）简单的剪纸教学视频比剪纸知识科普更受欢迎；（2）非遗剪纸教学性短视频对于受众来说实操性更高；（3）具有强互动性和强服务性，点赞、评论、收藏、分享、歌曲收藏等一系列功能，用户在使用时体验好感增加，具有强服务性的特点。

三、结语

本文在研究互联网背景下非遗剪纸与抖音的现状的基础上，从认准官方认证账号，打造非遗短视频门面、非遗剪纸借力短视频的传播策略、创造新型非遗模因，符合当前潮流文化、非遗剪纸科普，教程贴近生活四个方面由浅入深的探讨了非遗剪纸借力短视频的传播策略。

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