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【摘要】当前，我国文旅产业进入到了新的发展阶段。从文化角度看，我国文化产业在政府主导下经历了快速、多元增长的现象，增速远超我国GDP增速。从旅游业的角度来看，旅游产品的同质化要求旅游业亟待改革、调整，加强文旅融合，使产业实现创新融合发展。旅游者对旅游过程中的文化体验和审美体验的要求越来越高，特别是民族地区文化与旅游的融合发展，以其独特性、多样性、异域性等特点迎合了人们的好奇心理。青海省作为少数民族聚居大省，其民族文化资源包罗万象，近年来青海省出台了很多政策来整合文化旅游资源，以此促进文旅深度融合。河南蒙古族自治县作为以蒙古族为主的多民族聚居县，其在青海省具有良好的区位优势和资源的不可或缺性，经过多年旅游业的发展河南县已拥有自己的文化旅游品牌，但是文化资源和旅游资源还未得到充分开发，资源融合效应还很浅显；再加上民族文化资源的脆弱性和易逝性，亟需探索一条适合河南县民族文化与旅游融合可持续发展的道路。在开启第二个百年奋斗目标实现社会主义现代化强国的新征程上，文旅融合发展已经成为增强文化自信、促进传统文化的继承和发展、实现文化和旅游两者转型升级的重要手段。

【关键词】河南县；文化与旅游；产业融合

河南县位于全州的旅游发展轴上，同时处在全州的旅游环线和蒙旗草原片区上，考虑交通条件、资源禀赋、产业基础，培育形成以旅游目的地为主体，以点带面、以线连片的111234（一心：州府所在地同仁。一轴：沿S203旅游发展轴。一环：贯穿各县的旅游环线。两廊：黄河旅游廊道、隆务河旅游廊道。三区：大坎布拉、热贡名城、蒙旗草原。四片：尖扎、同仁、泽库、河南）全域化旅游发展格局，未来应以发展蒙藏文化和蒙旗草原旅游为发展特色融入全省“一圈三线三廊道三板块”旅游发展格局。

一、河南县文化与旅游融合的基础

（一）河南县文化旅游发展的基础条件

1.县域概况

河南蒙古自治县是青海省唯一的蒙古族自治县，俗称“河南蒙古旗”。位于青海省东南部，东与甘肃省甘南自治州夏河县、碌曲县接壤，南接甘肃省甘南自治州玛曲县，与果洛自治州玛沁县接壤，西南与海南州同德县，北与泽库县接壤，处于青甘川三省交界处。是全国最大的有机农场生产基地；是全省蒙藏医药产业化试验区；是三江源和青海生态保护区的腹地。这是一片生态保护较好的草甸；被藏区包围，是独特的蒙藏文化交融之地，也是民族团结和进步的先行区。素有“天河之南，河南蒙旗，浪漫草原，赛马之乡”和“青海省南大门”之称。

2.旅游产业发展状况

近年来，河南县立足县情发挥生态优势、文化优势和区位优势，认真贯彻国家和省州的战略部署和决策，积极发展以“最美草原”和“蒙藏文化”为特色的旅游业，至今已经具有一定规模和影响力。在景区建设方面，除了黄河南蒙古历史文化博物馆、腾格里赛马场、宁木特亲王遗址景区具备接待游客条件之外，洮河源在2014年2月经同意设立国家湿地公园，还提出了建设黄河大峡谷（宁木特）、双鱼湖、吉岗山、李恰如山等景区的设想，并启动了仙女湖、仙女洞、洮河源景区的建设，但尚未申报A级旅游景区。在旅游商品开发上，乐乐玛蒙藏特色手工制品开发有限责任公司、瀞度矿泉水公司、阿米雪乳制品公司已经具备了较高的知名度，并通过参加大美青海旅游商品创意大赛提高了河南县的旅游商品形象。

总体来看，河南县基本上处于“有景无点”（有风景没有标准化景区）、“有旅无业”（有游客但没有旅游产业）的状态，产业规模、效益和贡献不大，发展潜力尚未得到充分释放，还处于旅游产业发展的起步阶段。

（二）河南县文化旅游资源状况

本文根据《中国人民共和国国家标准/GB/T18972-2017旅游资源分类、调查与评价》中划分标准，对河南蒙古族自治县旅游资进行以下分类，如表1-2所示。

从上表可以看出，河南县文化旅游资源总量丰富，种类比较齐全，自然景观与人文景观交相辉映，开发潜力巨大。世居河南蒙古族自治县的蒙古族与周边藏族交流密切，实现了蒙藏文化的高度融合，形成了独有的文化特性，旅游资源以民族文化为主，其中优先发展蒙古族传统特色文化，民族文化旅游资源丰富，为河南县蒙古族自治县文化与旅游产业融合提供有利条件。

二、河南县文化与旅游融合现状

民族的就是世界的，不同地区的民族文化共同组成了世界文明的多样性，民族文化的独特性决定着民族旅游的竞争力。河南县发展文化旅游具有得天独厚的优势，依靠秀美多姿的生态环境，有山水为铺垫，以文化为底蕴，不断提高旅游接待设施，加快文旅融合发展。

（一）河南县文化与旅游融合发展态势分析

1.河南县文旅融合的重点举措

（1）文旅产业要素不断完善。改革开放尤其是近年以来，河南县立足县情发挥生态优势、文化优势和区位优势，认真贯彻国家和省州的战略部署和决策，积极发展以“最美草原”和“蒙旗文化”为特色的旅游业，至今已经具有一定规模和影响力。

在景区建设方面，除了黄河南蒙古历史文化博物馆、腾格里赛马场、宁木特亲王府遗址景区具备接待游客条件之外，洮河源在2014年2月经同意设立国家湿地公园之外，还提出了建设黄河大峡谷（宁木特）、双鱼湖等、吉岗山、李恰如山景区的设想，并启动了仙女湖、仙女洞、洮河源景区的建设，但尚未申报A级旅游景区。

在旅游商品开发上，乐乐玛蒙藏特色手工制品开发有限责任公司、瀞度矿泉水公司、阿米雪乳制品公司已经具备了较高的知名度，并通过参加大美青海旅游商品创意大赛提高了河南县的旅游商品形象。

此外，争取资金修建了河南县旅游自驾车营地停车场，旅游自驾车营地项目已批复并已开工建设。

（2）文旅产业贡献日益提升。截至2021年底，成功举办第22届“那达慕”盛会暨天赐蒙旗“天骄杯”传统耐力赛马大会、非物质文化遗产展示展演活动、河南蒙古族自治县天堂草原文化。美食节等系列活动，吸引县内外游客12万余人，“那达慕”盛会网络直播点击量达367.2万人次，拉动文化产业经济3600余万元。全年完成旅游投资14亿元，接待旅游人数达153万人次，实现旅游综合收入1.09亿元，同比增长30.5%。旅游业的发展有力地推动了服务业规模的扩大和三次产业结构的优化升级，在增加城乡居民收入、增加商品经济意识、提升县城形象、改善投资环境、促进文化交流、扩大对外开放等方面发挥了积极作用。

（3）文旅宣传营销初见成效。近年来，河南县陆续提出了“九曲黄河第一弯、赛马之乡”、“天河之南、天堂草原、赛马之乡、理想家园（博克之都）”、“青海最美草原”、“民间赛马之乡”等宣传口号，并积极利用“青洽会”、州庆、县庆60周年、西宁晚报、“5.19中国旅游日”、“那达慕”盛会、中国旅游产业博览会（天津）等平台和机遇扩大宣传，对树立旅游形象、提高市场影响力起到了重要作用。此外，《河曲马》的播映、天堂河曲”摄影节的举行、草原那达慕盛会的举办等文化体育活动等促进了河南县的知名度和美誉度的提升。目前，河南县已开发文旅类展馆有：黄河南蒙古族文史陈列馆、亲王府；宗教类文旅产品：达参寺、曲格寺、香扎寺、拉卡寺；体育类文旅产品有：那达慕。“最美草原”在周边地区市场上具备了一定的知名度。

（二）河南县文化与旅游融合的问题

1.蒙藏文化与旅游资源融合形式单一，产品类型单调

旅游产业为建立起联动的发展机制，开拓的旅游线路较为单一，搭配的旅游产品质量也缺乏创新性，景区的特色不够显著，无法达到游客的预期。与此同时，特色餐饮、特色住宿等配套项目开发的力度较小，旅游项目以观赏类项目为主，可供游客选择的体验性项目、感知类项目等数量却极为匮乏，景区的生命力只体现在特定的时间段中。

2.交通不便捷——“路长游短”

河南县地处偏远，河南县距离黄南州135公里，距离西宁市313公里，距九寨沟400公里、兰州460公里、成都700公里。距离西宁机场和火车站都在300公里以上，距离最近的甘南夏河机场也要150公里。

河南县地处青海省东南部，道路设施相对滞后，河南县县内只有一条通往西宁市的省道203，其余均为村道，导致县内部分路段（如宁木特至黄河沿、宁木特至多松、英雄山至李恰如山）路况较差，通达性和舒适度不高。

3.季节性强——一年靠三月，三月吃一年

河南县绝大部分地区属于高原严寒带湿润气候区，夏季温凉多雨、以草原为代表的自然风光优美；冬季寒冷、干燥、漫长、多风，牧草枯黄，自然景观的观赏性相对较差。由于旅游淡旺季明显，导致旅游投资不足，进而又导致旅游产品的低层次开发，最终导致无人投资，冬季旅游无法发展，形成一个旅游发展的“怪圈”。

4.村民自身素质亟待提高

当地村民缺乏自我发展意识，普遍文化水平较低，他们不懂旅游，法律意识不强，服务意识淡薄，利益放在第一位，在利益的驱使下，有的会做出欺客、宰客、骗客行为。

5.文旅融合发展人才缺乏

目前，河南县旅游人才十分匮乏，尤其缺乏本土懂旅游、会管理、善经营的旅游人才。在这些地区，从事旅游的大都是当地牧民，现有的旅游从业人员素质偏低，服务意识不强，服务水平较低，几乎没有受过正规的旅游服务技能培训。其次，现有的从业人员主要是非旅游院校毕业生和其他行业转入人员，缺少旅游专业的人才。

三、河南县文化与旅游融合发展路径构建

（一）区域形象策划

1.理念基础

深入贯彻习近平生态文明思想，全面落实绿水青山就是金山银山理念，积极融入“打造国际生态旅游目的地”建设。以生态塑造旅游品牌、以旅游彰显生态价值，推动文化旅游融合发展。打造以文化赋能，基础设施完善、产业布局合理、产品体系丰富、服务水平优质、管理运营科学、带动效益明显的旅游目的地，推进旅游产业链横向对接和纵向延伸。充分利用独特的区位优势和便捷的交通网络，融入张汶高速旅游线路，形成南至兰渝、北至州域、横向青南、全省旅游的四大旅游环线，构建全域旅游发展大格局，奋力打造“黄河流域上游最美大草原”旅游胜地，全面打响“纯净河南·幸福蒙旗”文旅品牌。充分挖掘文化内涵，提升生态品质，依托黄河流域生态保护和高质量发展，千方百计做好“水”的文章，进一步用好水资源、做强水产业、叫响水品牌、做活水文化，推动形成黄河上游第一湾生态水产业经济新业态。依托蒙藏医药现有优势，整合蒙藏医药专业力量，开展蒙藏医药基础应用研究，全面提高蒙藏医药标准化、品牌化水平，努力打造全省蒙藏医药生产示范基地。深入推进生产性服务业向专业化和价值链高端延伸，生活性服务业向高品质和多样化升级，推动现代服务业速度提档、比重提高、层次提升，助力文旅产业提档升级。

2.行为准则

（1）市场导向原则。深刻了解国际、国家旅游市场需求发展方向以及时调整河南县旅游市场的发展导向，对接本地旅游资源，研究开发市场真正需要的旅游产品，满足市场需求，满足游客需要。

（2）生态保护原则。优越的自然生态条件是发展旅游的重要基础，是旅游吸引力的核心组成要素，在以生态保护为本的原则下发展旅游才能实现旅游资源的可持续性发展。十四五”时期处于全面建设社会主以现代化国家关镜时期。党的十九届五中全会通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标的建议》提出，建设人与自然和谐共生的现代化，必须始终坚持绿水青山就是金山银山”理念，推动绿色发展，促进经济社会发展全面绿色转型，实现生态文明建设实现新进步的目标。河南县地处青海省东南地理位置西依青藏，东襟甘陇，北通川康，是青甘川三省要津之地，素有青海省“南大门”立称，是我国古代丝路南道、青甘川、甘青黔的交通古道。河南县的地理位置决定了其重要的地缘性，位于西宁-兰州、西宁—拉萨、西宁—成都等区域的中间位置，是连接青藏高原、成都平原、黄土高原的重要节点。河南县是青海省开展黄河流域生态保护和高质量发展的重点区减，是黄河第一湾的关键节点，黄河干流流经河南县境内全长161km，修=多年平均径流量为140.65亿m3。河南县也是黄河第二大支流洮河的源头区。保护好河南生态环境，提升生态系统整体性和稳定性，提高生态系统水源涵养功能，是确保黄河上游地区能持续稳定向黄河中下游提供优质足量的水源的根本保障，是维护黄河流域乃至我国水生态安全的重要保障。因此，河南县要深刻把握习近平生态文明思想内涵，积极践行“生态优先，绿色发展”、“绿水青山就是金山银山”等先进理念，以国家生态文明示范县为引领，全力推进全县生态环境保护工作。

3.视觉形象

旅游形象定位：“蒙旗草原、纯净河南”。

（1）“蒙旗草原”体现了自然风光与民族文化的有机融合，强化了“蒙旗”这一地方特色与文化内涵，意在使河南草原区别于金银滩草原、祁连山草原、甘南四大草原、

（2）“纯境河南”是对河南县所在地区被联合国教科文组织誉为“世界四大无公害超净区”的另一种诠释，满足了现代都市居民在当今自然与社会环境现状下对“纯”的需求。

（3）旅游宣传口号可以采用“美丽中国，纯境河南”、“大美青海，纯境河南”、“秘境黄南，纯境河南”，或者“天堂河曲，纯境河南”、“赛马之乡，纯境河南”、“九曲黄河第一湾，纯境蒙旗大草原”、“青藏高原南大门，九黄环线北入口”等。

（二）蒙藏文化与旅游融合产品构建

1.做实做大实景演艺

依托九曲黄河第一湾的资源优势，以及草原养生度假产品的游客聚集优势，和节庆的固有优势，定期举办草原民俗文化的各种节庆、表演，来增长九曲黄河第一湾旅游的人气，促进草原民俗文化的繁荣。重点建设项目有：

（1）那达慕大会：“那达慕”大会为期5天，所以展示是短期展示，展示环境流动性较强，展示材料要求具有灵活性。传统的展示设计，要求给展示内容提供足够大的空间，一直以来秉承空间即展示的要求。但现代技术更新背景下的展示设计，不再受时间、维度的客观条件约束和影响，可以极大地满足展示者的展示需求，开放多重展示空间，如将展示内容通过数字化、虚拟化的形式表现出来，凸显民族特性。

（2）蒙古族婚礼表演：蒙古族婚嫁习俗可以说是一部百科全书，综合反映了蒙古族的历史、民俗、社会、信仰以及衣、食、住、行等，是珍贵的文化遗产。蒙古族的婚姻为一夫一妻制，有同姓不婚的习俗。婚礼要经过媒人说亲、相亲、订婚、娉礼、许婚筵、迎亲、送嫁、举行结婚等较为繁复的程序。

（3）草原篝火节：篝火晚会一般是在晚宴之后举行，地点多选择在空旷的场地，人们用木杆搭成支架，依次堆垒成垛，首先请远方的客人用火把点燃篝火，然后身着艳丽民族服装的姑娘、小伙子们便和宾客一起围绕篝火载歌载舞。拉起悠扬的马头琴，唱起让人心醉的蒙古族歌曲，跳起优美的安代舞。

2.培植蒙藏文化村

依托民俗风情浓郁的家庭，建蒙古（藏）族家访示范点，品蒙古（藏）族特色美食，赏蒙古（藏）族特色舞蹈，领略蒙古（藏）族民俗风情。

3.开发推广文创纪念品

加大民族文化技艺的传承与保护，邀请河南县优秀的非遗文化传承人在此成立工作室，通过技艺的现场展示，将非遗文化转化为特色旅游商品，同时将全县的畜牧业、工业的特色产品转化为特色旅游商品在此集中进行展销。

4.提升蒙藏文化魅力，建设蒙藏主题园

以河南县蒙古亲王驻地的历史为依托，以河南亲王与曲格寺、拉卜楞寺的渊源为脉络，以亲王府及河南蒙古族自治县工委早期办公遗址为文化载体，以河南县蒙藏文化融合发展为主题，通过展览、学堂、遗址展示等文化形式，以文化观光、体验参与、教育培训等形式，深度体验藏传佛教文化与蒙古族民族的碰撞与融合，打造蒙藏文化主题园区。

四、结语

综上所述，河南蒙古族自治县拥有不可估量的发展潜力，旅游市场发展能够助力地方经济发展水平的进步。但河南蒙古族自治县旅游经济在发展过程中面临的基础设施有待优化、服务水平有待提升、旅游线路较为单一等问题，可以通过提升旅游产业改革水平、完善周边旅游基础设施建设、形成一体化的旅游服务体系、延伸旅游信息及服务的链条、提高旅游景区经营推广质量、发挥政府部门扶持引导作用等方式，占据旅游产业发展先机，帮助旅游产业渡过发展寒冬，同时为地方经济发展水平的作出显著贡献。

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