【摘要】进行河北区域形象构建与传播，具有深远的意义，需要多方合作与促进。高校应该加强翻译人才的培养，创建既了解河北历史文化，又善于讲好河北故事的人才培养机制。政府应该大力推动建立语料库的建立，设立专家组，提供写作规范和翻译风格规范模本，理清文化外译与语言服务行业的关系，培养翻译人才。

【关键词】语料库；河北；区域形象

随着我国文化发展“走出去”倡议的提出，各个地区区域形象构建成为一个必然的趋势。随着京津冀一体化进程的加快，河北省迎来了巨大的发展机遇，也迎来了对国内外树立河北地区区域形象的最好时机。河北省作为具有丰富的旅游资源、悠久的文化底蕴、强劲的经济发展势头的大省，如果能抓住机会，做好对外宣传，构建良好的区域形象，对河北省区域的形象提升、经济发展、文化发展等都将有所裨益。

一、河北区域形象构建与传播意义

区域形象是某个地区发展的无形资产和综合实力的反映，也是区域综合实力转化为外在影响力的重要影响因素。菲利普·科特勒作为区域形象研究的第一人，他认为：“区域形象影响人们对该地区投资、办厂、移民、旅游、就业以及地区外市场消费者对该地区产品的态度和购买行为。”学者迈克尔波特认为，“区域形象是人们对地区的主观印象，是通过大众传媒、个人经历、人际传播、记忆以及环境因素共同作用而形成的。”菲利普科特勒从区域形象的功能性出发，而迈克尔波特从区域形象的影响因素着眼，两人分别对其进行了详细深刻的阐述。这两种极具代表性的观点为后来区域形象的研究提供了一定的参考经验。

构建河北区域形象，并在语料库的基础上进行对外传播，对河北的发展有着积极意义。第一，对河北经济发展起到增值功能。好的区域形象可以吸引外资，加速本地区经济增长。第二，促进河北省可持续发展。好的区域形象是无形资源，可以推动区域可持续发展。第三，增强河北省人民的区域自信，增强人民凝聚力。

二、河北区域形象构建与传播现状

当前，在河北省各级政府及有关部门的努力下，地区区域形象构建取得了较大的进展，但由于对外传播的目的语受众存在文化、习惯、价值观等方面的差异，受众对文化符号的理解存在较大差异，导致河北省在对外宣传活动以及区域形象建构的话语体系中存在误读等情况。

第一，跨文化背景下河北区域形象对外宣传翻译规范程度较低。第二，文旅融合背景下河北区域文化符号有待创新。第三，融媒体背景下河北区域形象传播渠道有待拓宽。因此，如何有效整合河北区域形象文化符号，使河北文化走出去，是河北区域形象构建亟待解决的重要问题。

三、基于语料库的河北区域形象构建与传播路径

1.借助语料库建设及研究方法，对“河北故事”进行分类语料处理和标记。由于受到年龄、性别、职业、收入等社会身份因素影响，不同地区和国家受众对不同传播媒介表达形式的关注程度不同；受到不同社会文化背景、阶层影响，国内外受众对“河北故事”表达的文体风格、高频词中英文表达与主题的相关度有很大的差异。应按照英雄人物、体育健儿、经济发展杰出代表、河北好人等等类别进行加工处理。

2.构建受众情感认同，提升区域美誉度。历史文化资源是河北区域极具影响力的资源，随着时代推移仍可以源源不断地产生动能，因此表现河北区域独特的文化资源对于提升河北区域形象作用十分明显。最具代表性的是流经河北的大运河，它作为历代重要的交通载体，也为河北区域带来了深厚的文化内涵。大运河河北段整体保存完好，遗址类型齐全，原生态景观风貌样态真实，融合京津、燕赵、齐鲁、中原等多元文化，是中国大运河独具北方特色的文化瑰宝。大运河流经的河北区域历史文化遗存丰富，具有较高的历史、艺术和科学价值，包括古城、古镇、码头、茶庄、会馆、庙祠、窑址、碑刻等各类历史文化遗存。丰富的遗产资源，深厚的文化底蕴可以转化为各种有形和无形的文化符号。受众在解码符号的过程中，从主观视角进一步感知和主动探索其中蕴含的文化内涵，与传统文化发生互动，能够产生心理共鸣，拉近受众与区域之间的距离，提升受众对区域美誉度的评价。

3.创新传播手段，拓宽区域形象传播区域形象最对外传播的途径。一方面，可以借助网络拓宽区域形象传播的路径，让区域形象资源实现远程传播。如文化场馆实现虚拟展厅，进行实景复刻，并且结合展品实行多语种解说等。另一方面，主动构建外部受众广泛接纳的文化符号。借用数据库进行受众群体需求分析，成为区域形象传播的参与者或主导者。

四、结语

研究对外宣传过程中区域形象的构建与传播策略，对增强地区对外话语的感召力和公信力具有重大意义。区域形象正在成为一种文化软实力，影响人们对该区域形象的认知，同时也影响其经济及社会各方面的发展。研究河北的区域形象构建和传播策略，构建和优化语料库，能够提高河北在国内外的知名度和美誉度，优化河北资源配置，促进河北经济发展，提升河北的综合竞争力，为可持续发展续航。

【参考文献】

[1]李洪娟.秦皇岛市区域形象建设问题研究[J].河北科技师范学院学报（社会科学版），2006（01）：69-72.

[2]马志强.区域形象—现代区域发展的品牌和魅力[M].哈尔滨：黑龙江人民出版社，2002.

[3]王金生.对外宣传过程中广西区域形象构建与传播研究[J].广西教育学院学报，2022（02）：68-71.

【作者简介】

刘海媛（1985年11月---），女，汉族，河北省沧州市，讲师，硕士，外国语言学及应用语言学方向。

张心宇（1990年6月---），女，回族，河北省沧州市，讲师，硕士，翻译学与对外传播方向。

李雪颖（1988年11月---），女，汉族，河北省沧州市，讲师，硕士，翻译和教学方向。

课题项目：河北省社会科学发展研究课题2022年度课题《基于语料库的河北区域形象构建与传播策略研究》（20220303005）。