【摘要】通过对综合传播模式的"中国梦"平面广告传播效果的追问，探究各设计要素在信息传播中的特征和属性，探究寻找新时代新的“中国梦”主题平面广告设计的策略研究。基于综合传播模式为基础，分析“中国梦”平面广告基于用户画像的个性化推送、新媒体的视觉流程设计、动静结合的画面造型、传统文化与现代文化的融合以及平面广告的艺术意境化等层面分析广告信息对于受众的影响。在新媒体高速发展的时代背景下，平面广告设计需要根据媒介属性深入信息个性化推送、画面动静结合，通过传统文化与现代文化融合的设计路径。

【关键词】综合传播;视觉要素;中国梦;平面广告设计策略

广告设计是一种视觉语言媒介，作为现阶段有效传播信息的途径之一，广告设计是通过视觉元素和符号系统向受众群体传播信息，涵盖视觉语言的内容、基本结构、传播模式以及设计等基础问题。通过对广告传播的原理、因素、规律、措施、规则的探索过程，也就是探索广告视觉传播媒介特征和手段的经过。在党的十八大召开以来开展“中国梦”，是中国新一代领导集体的执政理念和指导思想，要求统一梳理了中华民族百年来坚持不懈的奋斗和探索目标。“国家富强、民族复兴、人民幸福，社会和谐”是“中国梦”的核心意义，同时需要社会全体人员知行合一做出实际的改变，最终形成整个社会同心协力的局面。

一、平面广告设计的缺陷

平面广告设计是视觉传递艺术，视觉元素和符号作为视觉传递的主要因素，传递的信息兼具着清晰的目的性和规划性，具有审美性、经济性、功能性、实用性等多方面性能，由于表达媒介的局限，平面广告设计存在缺憾。其一，与影视媒体相较，没有动态的背景和声音的渲染，平面广告设计的施展空间只有二维。仅凭借着视觉冲击和新奇创意来吸引群众。其二，伴随着经济全球化的发展，品牌建设迅速发展起来了，频频涌入的新媒体信息竞争愈演愈烈，不仅对图像表达能力要求提高，还对平面广告设计创新创意也进一步提高了。其三，伴随着信息时代的高速发展，人们的生活节奏加快，对平面广告设计要求趋于简洁化，也就是视觉元素和符号逐渐减少，但想表达的内容日益增加。因此，不管是视觉表达、媒体特征导向还是媒介传播要求等角度，平面广告设计都具有一定的困难[1]。

二、“中国梦”平面广告的创新路径

平面广告设计主要以逻辑性思维、传播形象思考、将观念明确化、概念化，要求要符合视觉流程以及信息媒体，伴随着会联网的高速发展，网络新媒已经成为人们获取信息的重要媒介渠道，“中国梦”平面广告设计顺应时代的发展变化，开拓更加宽阔的发展空间。

（一）基于用户画像的个性化推送

在新媒体时代通过对大数据网络用户行为特征和本质分析，每一位网络用户都具有特定的标签，并形成用户独有的“网络画像”，且通过大数据的算法，进而实现对于受众人群信息阅读的个性化推送。“中国梦”平面广告设计，通过不同的艺术形式，实施有针对性的精确推送，进而做到对受众群体进行不间断有效的信息传播。

（二）基于新媒体的视觉流程设计

“中国梦”平面广告设计区别于传统的媒体阅览途径，可以通过手机、地铁、公交、楼宇等的设计形态进行大规模的传播。相较于以往的户外墙体、报刊、围栏等小广告设计，平面广告设计更注重增加视觉冲击和突出视觉要素。在图形设计中各元素之间的排列、组合、位置、大小、颜色等要符契合新媒体的媒介特征，进一步增加视觉元素的交互性，兼具易懂性、易读性、逻辑性、引导性。

（三）动静结合的画面造型

新媒体动静结合的信息属性，通过在平面广告设计的基础上，增加信息量，在凸显视觉造型要素的同时，要融入中国文化，可以采取民俗艺术和历史典故等诸多传统元素，实现中国梦这一核心内容。尤其是在中国梦平面广告设计推广中，通过新媒体技术对视觉元素符号进行动态处理，对受众群体更具有吸引力。借助互动功能，实时高效与受众群体进行信息沟通，曾强平面广告设计的交互性，实现受众群的认同度并扩大其影响力。近一步加强“中国梦”平面广告设计的传播成效[2]。

（四）传统文化与现代文化的融合

在面向新世纪的国际化浪潮中，对中国文化与中国精神的符号的表现形式也要紧跟时代步伐。中国的现代文化是具有多元性、开放性、创新性融合独特精神，在“中国梦”系列广告设计中，把传统文化和传统元素与新媒体技术形结合，凸显传统文化深厚底蕴，同时也展现了当代民族精神，使“中国梦”深入地覆盖到每一个中国人的内心。

（五）平面广告的艺术意境化

平面广告作为视觉传递的形式之一，涵盖实用性、审美性、功能性、经济性的综合统一。平面广告设计是现代文化精神的特殊展现形式与时俱进。善于建设富有感染力的空间，是平面设计中高效的表现方式。采取感性的表达形式，不能强制受众群体接受，而需烘托氛围引导受众接群体感受。需要采用极具诱惑力的平面广告主体形象以及醒目的文字和具有视觉冲击的色彩，实事求是以理说服受众群体，用情理打动受众群体，用利益诱惑受众群体，用美学陶冶受众群体，为消费者营造实在的、优惠的、美好的消费情景，让消费者在不知不觉平面广告中产生对产品的信任，引诱开发消费动机促进消费者购买欲望，平面广告设计应不断满足消费者诉求增强消费的信心。在某种程度上来说，平面广告也是一门心理学，平面广告设计者应了解感受众群体心理，全方位站在消费者的角度，关注和了解消费者的生活方式，利用平面广告的传播，实现商品与消费者对接，搭建与消费者之间开设沟通的平台。

三、结束语

综上所述，通过信息传播理论，对综合传播模式的"中国梦"平面广告设计进行分析，指出了针对受众群体认的知规律平面广告设计方案。在新媒体崛起的背景下，通过用户画像的个性化推送、用户画像的个性化推送、平面广告的艺术意境化的“中国梦”平面广告的设计观念，有助于增强“中国梦”平面广告设计的传播成效。

参考文献：

[1]黄艳玲.平面广告设计中抽象符号的融合应用策略分析[J].通化师范学院学报，2022，43（5）：111-114.

[2]赵志明，闫文奇.基于综合传播模式的“中国梦”平面广告设计策略研究[J].包装工程，2022，43（2）：387-392.