摘要：随着商品经济的不断发展，包装成为了人们生活中必不可少的部分。包装作为产品对外展示的第一印象，是产品进行市场推广的重要组成部分，成为市场竞争的有力武器。包装与人们的生活密切相关，消费者总是会被新颖而别致的商品包装所吸引，精致的包装设计具有先声夺人的艺术魅力。系列化包装设计更是以其群化形象表现特征，制造出极大的视觉冲击力，给人们带来美的视觉体验。

关键词：包装 系列化 统一 变化

一、系列化包装概述

随着时代的发展与进步，人们对于商品包装的要求越来越高。包装除了应具有产品的保护功能外，还以其独特的设计表现力丰富着人们的生产生活。系列化包装作为当今包装设计中的一个主流表现形式，对产品的销售起着极为重要的促进作用。系列化包装具有高度的辨识度和极大的设计表现空间，赋有变化又兼具统一性。通过群化形象进行表现，呈现出新颖、独特的展示效果，从而极大的吸引了消费者的注意，有效地促进了商品的销售。

二、系列化包装的特点

系列化包装设计能够使同一企业下的不同种类的产品或同一种类产品下的不同品种的产品形成群化视觉效果，视觉上既具有统一性又具有多变性。

1.保持整体视觉统一

系列化包装以统一的视觉识别表现出现，强化受众的视觉印象，提升商品的认知度和记忆度。系列化包装设计具有整体的视觉统一性，视觉统一可以体现在表现风格、色彩搭配、版面编排等内容上。通过这种整体的视觉统一，增强产品之间的关联性，强化产品的整体形象认识度。

2.统一中求变化

系列化包装具有整体的视觉统一性，同时也具有一定的多变性。在不影响统一的视觉效果表现下，对单体包装进行变化调整，可以是视觉元素位置的改变，也可以是视觉图形，或是单体色彩上的变化，使各个单体包装形成有机的结合，产生整体美的视觉效果。

三、系列化包装的优势

系列化包装设计除了要吸引消费者的注意之外，更要满足人们的审美情趣的心理需要，能够具有美的视觉体验。包装设计的系列化表现的合理性在于它符合形式美学中的构成原理和表现法则，能够满足广大消费者的审美观和心理需求，在包装设计中系列化包装设计表现出诸多的优势。

1.强化产品宣传，提升企业整体形象。

系列化包装设计特点鲜明，多样而统一。视觉要素注重企业形象信息的统一展示，如标志、标准色、标准字体及辅助纹样等。通过企业信息的统一运用与处理，在包装的视觉展现上加深了消费者对于企业形象和商品的印象，借此提高企业和产品的形象的认识度、好感度。

2.具有强烈的视觉统一性，提升陈列整体效果。

系列化包装设计应该从商品陈列的放置方式，组合方式，陈列空间要求，陈列周边环境等多个角度进行统筹考虑，以达到包装和陈列之间力量的整合。系列化包装常常会占有很大的展示空间，形成群化形象的视觉展示阵容，并形成较大的视觉张力，对其他商品产生以多胜少的回绝冲击力。所呈现的整体美、规则美、秩序美，以及强烈的信息传达力，极大地提升了商品陈列的整体效果。

3.缩短产品包装的设计周期。

系列化设计既具有多样化，又具有整体感，在系列化包装设计过程中，将一件商品的包装风格定位后，在其他包装设计中做适当的元素的改变，既增强了产品之间的关联性，能够快速的产生系列化效果，又缩短了产品包装的设计周期，同时也极大的节约了生产成本。

4.易于使消费者产生认可，提升产品销量。

系列化包装通过清晰的辨识度，统一的视觉效果，一方面，容易使消费者在购买一种商品的时候，关注同品牌的其他商品信息;另一方面，消费者在购买了一件产品后，对商品产生认可的心态，便会对同品牌的其他产品产生好感与信任，既节省了消费者选择商品的时间，又极大的提升的产品的销量。

四、系列化包装的作用

1.强化商品记忆

随着社会生产的不断扩大，市场上的产品种类也越来越丰富，人们的审美水平也在不断的提升，在对商品选择的过程中除了追求商品的高品质外，对商品的包装设计也有了更多的理解和更高的要求。系列化包装设计拓宽了商品传达的面积，在统一的视觉阵容下，系列化包装不仅能够强调商品的统一性，还能够极大的吸引消费者的注意力，更加易于识别和辨认。

2.扩大产品影响力

包装是为产品和企业形象服务的，它既可以保护产品又能够传递产品和企业的信息。因此，包装成为了企业形象塑造中的一个重要因素。消费者可以通过产品的包装获得产品和企业的重要信息，是企业形象的直接传递者。系列化包装加速了企业信息出现的频率，使企业形象扩大化，从而扩大了产品影响力，加强了企业整体形象效果的推广。

3.促进商品购买

鲜明的包装设计更加吸引消费者的注意，能够使人产生愉悦的心理感受，促进商品购买活动。消费者在商品购买的过程中与商品紧密相连的包装设计逐渐被人们重视。系列化包装设计更是以其商品群的整体面貌，引起消费者的注意，甚至在一定程度上成为了消费者购买商品的重要原因。

五、包装的系列化表现

包装设计的系列化表现首先在产品种类上应不低于两个，设计过程中通过各个单体包装之间建立系列化视觉的联系，以体现群化形象的视觉特点。

1.风格系列化

包装设计以视觉信息传达为目的，风格用来服务视觉传达的信息。生活中的商品包装既要讲究功性能，也要体现商品性。商品不同，包装设计的风格也各具特色。简约大气、雍容华贵、典雅庄重、自然纯粹或是传统而富有民族特色。包装设计风格的统一，是包装系列化得以体现的重要因素。

2.企业信息系列化

一件成功的商品，其包装设计功不可没。商品包装设计的系列化形象在企业形象建立过程中起着重要的作用。企业统一而完整的形象，具有较强的吸引力，能够唤起消费者的购买欲望，促进商品销售。

3.文字系列化

文字作为最基本的信息传递符号，人们通过文字传情达意，进行信息交流。它是广告设计中所具备的最基本的功能。因此文字传达是包装设计中不可或缺的视觉要素，是向消费者传达商品信息的最直接的途径和手段。文字元素在包装设计中的运用既具有导读性，又彰显着独特的表现魅力。它的作用是吸引读者，引起读者注目，引导读者阅读，将有关广告的观念或商品的特性等以简洁的文字醒目地加以提示。包装设计中文字的系列化表现可以通过文字的大小、文字的字体样式、段落的编排方式等方面加以体现。文字设计的系列化能够反复加深商品信息整体效果，是构成包装系列化设计的重要因素。

4.图形系列化

现代包装设计作为视觉信息传递的媒介，是一种文字语言与图形的有机结合物。图形作为视觉构成要素之一，较之于文字更加的具体和形象，图形具有较强的感染力和传播力。图形既可以传达商品的形象特征又能够提升包装设计的视觉美感，吸引消费者注意，并产生好感，推动购买行为。

包装设计中的视觉图形内容广泛，无论是具象的图形还是抽象的图形，其真实的视觉面貌用以传递商品信息。包装设计中图形的系列化表现，要注意结合表现风格以及处理手法，在统一中丰富变化。其系列化表现，可以是相同的图形分别在单体包装上的运用，可变化图形位置、大小、色彩等，也可以是不同图形通过相同的处理手法或相同的编排组合加以表现，如单体包装中分别出现重复的圆形、重复的方形或重复的三角等。除此之外，图形的跨单体包装设计与表现同样能够形成强烈的视觉系列性。

5.色彩系列化

色彩作为影响视觉最活跃的因素，能够快速的被受众感知，消费者对商品包装的视觉反应往往也是产生于包装的色彩感受。色彩既能够传递商品的特性，又能够拉近商品与消费者之间的距离，在现代包装设计中色彩的运用对消费者的购买活动具有一定的影响作用。包装色彩的系列化设计也日渐成为包装设计的重要内容。

色彩本身具有极强的象征性，能够唤起人们的情感联想。如：粉色色彩柔和，味觉上易让人产生甜感，黄色色彩醒目，味觉上易让人产生酸感，红色色彩震撼，味觉上易让人产生辣感，咖色色彩稳重，味觉上易让人产生苦感。因此，包装色彩设计的运用可以有效地反映出商品的类别、属性以及特征等等，是包装系列化表现的重要手段。在统一包装设计视觉要素和表现风格的前提下，通过主色调不变，次要色彩的变化，在统一中求变化，变化中求统一，形成有规律的色彩搭配，赋予每一个单体包装以独特的色彩魅力。或者同种类商品中不同口味的单体包装，可以通过色彩进行系列化表现，紫色用来代表葡萄口味，黄色代表柠檬口味，粉色代表桃子口味，橙色则代表橘子口味等。

6.版面编排系列化

成功的包装离不开合理的版面编排，版面编排将视觉要素中的文字、图形、色彩有序的整合，构建具有秩序性的空间。包装设计版面编排系列化表现可以通过固定的版面编排表现，对单体包装的视觉信息进行改变，从而形成统一的版面布局设计。

7.结构、造型系列化

为了更好的突出系列化商品中单体的个性魅力，在系列化包装设计中，在包装表现风格一致、版面编排统一的情况下，通过改变包装的结构和造型来区分展现单体包装。或是以同一结构、造型表现，在色彩、版面编排上进行适当地变化与调整。

8.材料系列化

随着科技的不断发展，新型包装材料不断涌现，越来越多的具有新功能的包装材料用来满足产品包装的需求。材料的统一也是包装系列化表现的有效途径。材料的选择应符合产品的特点与属性，如纸质、塑料、玻璃、木质等。通过不同的材料的运用将产品的性质和效果完美展示。

小结：在市场竞争日益激烈的时代，商品不断的丰富，系列化包装在设计风格、色彩运用、版面编排以及造型上首先应以满足消费者的需求为出发点。同时，系列化包装设计在内涵上应更加注重企业文化的融入，在创新设计的过程中保持吸收传统包装的精髓，融入现代设计表现手法与技术。从而扩大商品包装的视觉传达范围和冲击力，使商品的整体形象更加突出，并有利于企业整体形象的塑造。系列化包装设计必将在未来的包装市场中发挥更加深远的作用，是树立企业形象的重要途径。

参考文献：钟建华《包装系列化风格的设计探索》 美术大观 2008年05期

林晓丽，张充吕《论现代包装设计中的系列化表现》 包装工程 2017年02期