摘要：随着互联网时代的到来，企业党建工作的信息化手段和方式不断拓宽，企业党建工作的整体空间也随之扩大。为更好地适应互联网的发展，企业必须在网络环境下加强党建宣传工作，强化党员的思想导向，激发其活力，推动党的健康发展，增强党的生机，凝聚企业前进的推动力。因此，本文着重论述了互联网时代下，企业的党建宣传工作应如何应对目前面临的机遇和挑战，并提出了一些创新的发展对策，以供借鉴。

关键词：网络时代；党建宣传；创新及发展

引言

在当今的时代，网络信息技术对人类的日常生活、工作方式产生了深远的影响。随着互联网的普及，许多新的网络建党思想应运而生，党的建设和宣传工作也面临着新的发展挑战和机遇。因此，面对互联网信息党建的新形势，我国的企业党建工作必须积极探索和创新发展的方式与方式。企业的党建宣传工作要把握时代发展的特点，对相关的党员进行精细化的教学，保证一系列的企业党建宣传和教育工作能够引导广大职工和干部群众树立正确的价值观，促进他们长期、稳定地发展。

一、运用新媒体开展基层党建宣传工作的现状

（一）良好态势

新媒体的宣传工作丰富多彩，效果十分显著。许多公司的项目党支部在微信群中进行了“两学一做”学习教育知识竞赛，形成了一种互相学习、互相借鉴的良好氛围。并在实际工作中，开展了模范党员、党员责任区、团员青年岗等工作。一些党支部在中国共产党96周年纪念日期间举办了一次手机微刊竞赛，也在“五四”期间，开展了以“五四”精神为主题，展示青春风采的微刊竞赛活动。各基层党组织、支部纷纷建立“两学一做”学习教育QQ群、微信群，及时转发、分享学习重点和学习经验。

（二）存在问题

管理体系不完善，宣传工作不到位。在新媒体时代，人人都是“自媒体”，个人的信息难免会带有“主观性”，一些单位未建立完善的运用新媒体强化党建工作机制和“把关”的管理与监督体系，一些单位的微信公众号中“过度”地解读了党的方针、政策，有些微信群更是变成了“个人自由论坛”，无法准确地宣传和阐释党的方针、政策，导致新媒体的舆论引导功能不能得到系统的有效发挥。

缺乏创新力量。有些公司在网上设立了微信、微博等新媒体平台，但由于缺少创意，在内容上也只是走个过场。单纯地将往常的纸面内容直接移植到互联网媒介上，流于形式、内容陈旧、语言空洞，对所发布的宣传资料的关注程度很低，从而影响了党建宣传工作的开展。有些基层党组织、党员干部在宣传工作中不注意创新，不能准确把握新闻舆论的传播规律，在新媒体已成为新闻舆论的主流时，新媒体的党建工作显得有些薄弱，与飞速发展的新媒体传播环境相脱离，“旧方法不起作用，新方法不会用”，使人陷入“本领恐慌”的窘境。

二、以新媒体为核心的党建宣传工作创新策略

（一）建立长效机制

首先，要加强组织保障。各级党组织要明确运用新媒体进行党建工作的组织机构、职能和人员配备，建立一个统一的党委，各级党支部分工明确，密切配合。同时，要加强对基层党组织工作人员的培训，既要重视政治理论水平的提升，又要重视对新媒体的应用能力的训练，要建设一支新基层党建新媒体宣传骨干力量，以适应新形势下的新闻传播技术发展，熟悉党务工作的实际情况。其次，要建立评价体系。无规矩不成方圆，基层党组织要积极探索建立新媒体党建工作的量化指标，要建设新媒体党建工作的管理与评价体系，只有通过考核，才能激励员工的积极性，也只有通过考核才能看出员工工作质量的好坏[2]。

（二）开创全新格局

首先，要完善新媒体的党建宣传工作体系。各级党组织要充分运用网络信息化工作平台，创新党建工作模式、党员动态管理机制，健全“网络党支部”、“微信党课”等党建宣传平台，及时发布党建信息，把党建工作纳入“新常态”的范围之中；另一方面，应加强与互联网的互动，促进党员的学习与沟通，构建一个统一的党建工作信息网络系统。其次，要建立新型媒介和传统媒介共存的立体宣传模式。在新媒体的党建工作中，我们不能因其自身的优势而摒弃传统的宣传手段，而应充分发挥“各有所长”的特色。传统的会议、报纸媒介等宣传手段，在号召力、针对性、深度等方面具有新媒体无法取代的优势。因此，要避免顾此失彼，一味强调新媒体的优越性，忽略了传统的传播手段，在充分利用新媒体的优点使新媒体与传统宣传相互融合、相互促进，逐渐形成共同服务的新型党建宣传工作新格局。

（三）研究新媒体规律

企业党建宣传员要主动学习运用新媒体的语言，不断创新宣传方式。首先，要对新媒体基层党组织的宣传规律进行探讨，打破传统的“老套路”，用大量生动、富有生命力的语言来诠释政策，努力使党建宣传更加接地气。其次，要把握好新媒体的话语模式，避免出现模式化的说教方法。其次，要加强基层党建工作人员的新媒体意识和新媒体宣传力度。利用新媒体进行党建宣传工作，宣传人员既要对党务工作有一定的了解，还要把握新媒体的传播特征，把握新媒体传播的基本技术方法，把握新媒体传播的发展速度和规律。与此同时，要时时注意新媒体的更新换代，如微博、微信等，这些媒介都是每个党员宣传员要学会并熟练应用的。通过多种新的传播方式和技术，使党建工作更加得心应手。在新媒体时代，宣传员要不断提升自己的传媒素质，加强对新媒体的应用。首先要推广新媒体应用知识，学习新媒体的专业知识，熟悉新媒体语言与技术，了解新媒体在真实世界中的表现特征，并对其组织、传播的影响和影响进行分析，力求将其转变成常用的工作方式、生活习惯。

总结

总之，在新的时代背景下，应积极做好企业基层党建宣传工作，尤其是在“两学一做”学习教育的制度化、规范化的过程中，要善于把握新媒体传播规律，要充分利用新媒体的传播优势，在传播手段和内容上进行创新，不断向前发展，与时俱进。只有这样，我们才能真正把“两学一做”学习教育制度化、规范化，使党建工作更加扎实。

参考文献

[1]植玉蕾.基于网络时代背景企业党建宣传工作的创新和发展分析[J].新丝路：上旬，2021（4）：1.

[2]胡小林.基于互联网背景下国有企业党务政工工作的创新分析[J].企业文化（中旬刊），2020，000（002）：134.

[3]冯永星."互联网+"视域下高校党建工作的创新研究[J].智库时代，2020（12）：2.