摘要：自十九大以来，我国高度重视乡村振兴工作的全面推进，文化振兴是其中凝魂聚魄的关键一环。本文以河南省商丘市民权县画虎村为例，从经济、文化、基础设施角度探讨了画虎村的发展成果，探讨在针对河南的发展背景和特点之下，从顶层设计和实践路径两大方面探究如何通过发展乡村特色文化产业来实现乡村振兴。

关键词：乡村振兴；乡村特色；文化产业；发展模式；画虎村

一、问题缘起

习总书记在十九大报告中指出要加快推进乡村振兴工作的安排，这是中国特色社会主义进入新时代，社会主要矛盾发生变化后合理、有效促进农业、农村、农民发展的战略选择。文化振兴是乡村振兴的精神之源，是乡村振兴的力量之“根”、发展之“魂”，具有重要的凝魂聚魄的作用。党的十五届五中全会首次提出“文化产业”的概念，文化产业的发展是我国社会发展进步的重要力量之源，也是推动我国乡村振兴，改善农村产业结构，构筑中国特色社会主义现代化农村的重要一环。本文以河南省民权县“画虎村”为例，总结归纳“画虎村”如何发展出“画虎文化产业”，打造中国画虎第一村的经验，以乡村振兴中文化振兴的视角作为切入点，探讨乡村文化产业创新发展的路径和模式，为乡村全面振兴提供哺育和支撑，推动乡村实现全面振兴，也给予其他学者更多思考和发展的方向。

二、研究现状

（一）国内研究现状

2017年，十九大报告中首次提出乡村振兴战略，为推动乡村振兴战略更好的落地实施，解决好我国的三农问题，各学者对乡村振兴展开了广泛的研究，其显著特点为相关研究文献的井喷式增长。在中国知网以“乡村振兴”为关键词进行搜索，从2017年至今共查询到75791篇期刊论文，涉及社会学、管理学、经济学、新闻传播学等多个学科，呈多学科交叉演进发展。国内学者主要聚焦于政策研究和应用研究，从乡村振兴相关政策及理论、实践途径及评价维度的角度进行探讨，研究热点主要为农业经济领域。通过文化产业带动文化振兴，不仅有助于推进中国特色社会主义文化发展道路，也有利于助力乡村振兴。但目前来讲，针对从文化产业的角度来研究乡村振兴相对较少，在以关键词“乡村振兴”和“文化产业”对CNKI数据进行检索时，所得学术期刊文献共841篇，仅占乡村振兴总体研究文献的0.1%。

（二）国外研究现状

乡村振兴在我国社会发展背景下提出，国外学者对其关注较少，外文期刊中的研究也主要以中国学者发表作品为主。第二次工业革命后，国外逐渐重视乡村建设，城乡之间的发展差距阻碍国家进一步发展，特别在二战后，越来越多的国家开始为经济发展而进行乡村建设，如刘易斯城乡二元结构论、舒尔茨传统农业转型理论、约翰逊乡村中心发展理论等。其中国外学者同样非常重视乡村文化对乡村建设发展的重要性，且大多从本国发展实际和需要出发，集中于某一地区乡村文化建设和发展实践，从乡村特色文化产业发展背景及意义、面临问题以及解决措施等角度进行探讨。

三、民权县画虎村发展现状

画虎村的绘画历史可以追溯到1956年，凭借祖传技艺，在全国各地打通市场，后乘着网络直播的快车，进一步提升“中国画虎第一村”的知名度。村内现在已有900余人从事绘画及相关行业，并有2名中国美协成员、66名省级美协成员、200余名市级美协成员、56名美术经纪人等。本文通过选取民权县王公庄村为例，采用个案研究法，辅之问卷调查法和深度访谈法，以期分析成功经验，反思河南文化产业发展现状，从实际入手，从实践出发，探索特色乡村文化产业发展之路。

四、河南省特色文化产业发展策略探析

结合河南省农业大省和文化大省的特点，借鉴民权县王公庄村打造“中国画虎第一村”的建设经验，以文化振兴的视角切入，从顶层设计和实践路径两个方面，探讨河南省特色乡村文化产业发展的模式和策略，为乡村全面振兴提供哺育和支撑。

（一）特色乡村文化产业发展的顶层设计

文化建设尤其注重顶层设计，无论各地资源、经济水平以及发展侧重如何，文化始终处于发展之维，而顶层设计是推动乡村文化发展的前进方向。顶层设计目的为特色产业的发展实现资源转化，通过对地方产业聚集方式、地方文化生态、地域特征等进行深入剖析以实现对文化资源的重新组合。从河南特色文化产业发展现状来看，乡村文化的发展存在同质化，盲目跟风，不顾自身产业结构等问题。其次是文化产业发展链不成熟，缺乏合理的产业群建构以及对文化挖掘的缺失。

（1）搭建文化消费体系——内需拉动

习总书记在十九大报告中提到“推动文化事业和文化产业的发展”，而要实现可持续发展，必需要实现产业的规模化、集约化、品牌化。搭建文化消费体系，构建良好的文化消费市场秩序，提供丰富多彩的文化产品，能够有效刺激居民的文化消费需求，通过内需这辆“马车”来更好拉动文化产业的发展。特别对很多乡村来说，发展文化产业是对当地文化传承和保护最好手段。在问卷调查过程中，有相当一部分消费者表示具有消费乡村特色文化产品的需求。特别是在城市化进程不断推进过程中，人们在思想方面体现出逆城市化倾向，即把淳朴自然的乡村视为一种对宁静生活的向往，把其视为一种乡愁的标志，这也是诸如李子柒、丁真等人成功破圈的重要原因之一。

（2）提升文化发展意识——意识引领

文化自信是增强社会和公民广泛认同感和归属感的重要力量。发展文化产业需要拓展思维，各级主体要从上到下树立高度文化自觉和文化自信，强化高位统筹协调。在访谈的过程中“画虎画家”和接受采访的村民都提到了目前村里从事画虎产业的画家文化水平并不高，并且有很多年事已高的老人，从事画虎行业的主要原因是想要获得经济收入。因此提高农民的文化素养和水平，提升其文化发展意识是乡村特色文化产业得以发展的前提。对于企业来说，在提升文化发展意识要树立正确的发展观念，做到社会效益和经济效益相统一。政府要转变职能，盘活乡村特色文化资源，充分发挥专家、市场、农民等各自优势，促进多元主体之间的良性互动。

（3）制定文化发展政策——制度保障

在社会主义市场经济体系的制度背景下，必须要充分发挥政府这双“有形的手”在宏观调控方面的作用。画虎村书记王建峰在访谈中表示：“王公庄村从一个贫穷落后的小山村，转变为远近闻名、发家致富的画虎村，离不开各级党委和政府的积极引导和大力扶持。”此外，根据前期问卷调查结果显示，受众对于特色乡村的关注主要集中于特色乡村的历史文化、人文特点、风土人情、基础设施建设等方面。政府应该加大基础设施建设投入力度，保护好、发展好具有特色风土人情的乡土文化以及丰富多样的民族、民间文化资源。

（二）特色乡村文化发展的实践路径

乡村文化建设是实现乡村振兴战略的重要内容，是推动农村经济发展的根本动力。上游的资源开发、中游的产业化生产以及下游的传播策略在整个乡村文化产业中形成一个闭环，每一部分都发挥着极其重要的作用。

（1）基础性要素：乡村资源的盘活

1、数字技术赋能文化资源

乡村文化资源是千百年来自然生成的各类物质和非物质文化资源以及由国家有组织、有计划地提供的公共文化服务组成。乡村文化资源具有无法估量的价值，充分挖掘、盘活乡村优质、特色文化资源是发展乡村特色文化产业的基础性要素。首先通过数字技术对文化资源进行二次开发；其次结合物质和非物质文化遗产，通过文化小镇、特色画室、体验馆等形式，打造广泛、共享、沉浸式的文化产品。在传统公共文化服务方面，首先要把公共文化服务空间与服务设施、乡村旅游、特色农庄、特色民宿等有机地结合起来，把数字艺术的展示活动植入其中，实现文化审美与娱乐消费的融合。此外在城乡共建共享、互联互通的基础上，整合各级文化资源。

2、人才资源保障持续发展

高素质的综合性人才是乡村特色文化产业可持续发展的保障，在培养和提高村民文化素养的同时，也要积极引进绘画、经营、管理、销售等方面的专业人才，打造乡村特色文化产业发展人才储备库，组织农民按期进修，依据内容为王的准则，紧抓作品的原创度和优质度，增加自身乡村文化产品的特色。画虎村的人才培养模式主要是以老带新，无论是从入门到精进，还是招收画虎弟子，都毫不保留，发挥间接经验的作用，把理论知识教授扎实，为学生提供进一步的实践基础。但是老一辈的画家普遍文化水平较低，因此画虎村时常组织画家外出学习，邀请专家学者莅临指导等，画到老也学到老。

（2）主导性要素：文化产业的打造

1、文化产品的创新升级

乡村文化产品生产发展要重视文化的融入才能突出独创性，优秀的乡村特色文化是文化产品的灵魂，文化产品是优秀乡村特色文化的外在载体，二者相互交融。在文化产品的打造上需要从产品本身和文化内核两方面下功夫。乡村自生的文化资源和产品形式往往带有家族性、自发性、分散性，存在一定局限性。这也就要求深入挖掘、整合本地乡村文化资源，形成规模化有内涵的文化生产力，真正实现产品文化升值。对于产品本身来说，一方面要提高文化产品的品质，另一方面也要积极的进行创新，丰富文化产品的形式，满足不同消费者群体不同的文化需求。

2、产业链条的延长升级

对于文化产业链的延长主要划分为生产链、消费链的延长来提升产品的附加值。对于生产链来说，可以从文化产品的原材料、加工和生产等方面着手，通过修建文化产业孵化基地，积极引资引技引智，创新文化产品的形式，对文化产品质量严格把关。建立文化产品工厂实现对文化产品的自产自销，从而减少中间商赚取差价，也能创造更多的就业机会。对于消费链来说，通过商业化的运作，实现产供销一体化，打造乡村特色文化产业IP品牌，及时掌握市场动态，挖掘市场潜力，了解消费需求，扩大消费市场，发挥政府、企业、村民、专家等多方主体协同治理的作用。

3、多种产业的融合转型

产业融合能够降低集群内部的生产成本，发挥融合平台的集群优势。通过产业集群链和价值链的扩大，实现文化创意产业在空间上的聚集，发挥产业集群的最大效用。首先是可以充分利用乡村美丽的自然资源，开展文化旅游，乡村文化体验等活动，实现与旅游业、服务业等第三产业之间的融合。其次利用电商、直播等互联网平台进行网络销售、线上粉丝维护、线上品牌经营等，推进产业升级和转型。在问卷调查中，受众对于特色乡村的关注度占比最高的是以自然风光知名的特色乡村，高达72.8%。其次，民间手工、农村美食、民俗文化（如大型节庆、庙会等）等三类位于二、三、四名，说明目前乡村旅游拥有巨大的市场潜力。

（3）助推性要素：媒体融合协同发力

1、官媒携手提高知名度

县级融媒体平台是乡村传播的主流舆论阵地，发展特色型乡村文化产业，首先须在县级融媒体中心内部实现资源整合和宣传。尤其在文化传播上，要充分发挥县级融媒体平台的优势，把重点放在基层，以媒体属性为基础，做好增值服务。其次，要加强与不同层次、不同类型县级媒体的融合与传播，在垂直细分的基础上，进一步加强与中央、省、市级媒体的融合，不断探索与各级主流媒体的纵向资源整合，尽可能实现县—市—省逐步扩散的宣传圈层，扩大受众范围。

2、多渠道联动增加影响力

伴随着互联网等新媒体平台的发展，各媒体平台之间的界限日益模糊，媒体融合的趋势愈演愈烈。除传统主流媒体之外，越来越多的新媒体平台的话语权逐渐加强，成为了受众知晓信息、进行消费的主要渠道。根据此次的问卷结果显示，在听说或了解过画虎村的被调查者中，通过抖音平台知晓占比最高为59.3%，其次为快手、B站和微博。而即使没有听说过的被调查者，也大多都会有收看短视频和直播的习惯，并且认为乡村直播能够吸引他们的注意力。通过直播，能够为受众打造更加真实的沉浸式体验，更好的感受乡村所独有的风土人情、自然风光和文化产品，从而帮助打开知名度，扩大传播场域。

五、总结

通过总结和借鉴画虎村成功的经验，在通过特色乡村文化产业助推乡村振兴的过程中可以从顶层设计和实践路径两方面着手，以期推动和实现乡村全面振兴。在顶层设计方面，通过搭建文化消费体系，提升多元主体的文化发展意识，充分发挥出当地的特色，制定鼓励、支持和引导文化发展的相关政策，大力扶持乡村特色文化产业振兴发展。从实践路径方面，要充分盘活乡村特色文化，引资引技引智，培养高素质的人才，以数字技术赋能乡村文化，对其进行合理开发利用；提高乡村文化产品的品质，促进创新升级，从生产和消费两方面延长产业链，并与服务业、旅游业等第三产业融合发展；在坚持主流媒体的舆论引导下，充分利用新媒体平台通过直播、电商等形式，提高知名度，促进乡村特色文化的宣传和传播。

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作者简介

江如意（1998.12—），女，汉族，籍贯：山东青岛人，郑州大学新闻与传播学院，21级在读研究生，硕士学位，专业：新闻与传播，研究方向：数字广告。