摘要：基于对数字经济推动冰雪旅游业发展方面的分析，着重讨论该产业实现高质量发展的路径。结合数字经济特征，建立信息服务平台，并注重推进文旅区域合作，全方位实施数字化转型，以求跟上经济脚步，并通过注入时尚元素，提升和需求方的适应性。

关键词：数字经济；冰雪旅游业；区域合作

引言：近些年，国内冰雪旅游业实现快速发展，特殊产品与体验得到人们的喜欢。黑龙江由于其地理位置优势，冰雪旅游经济效益不断增长，知名度也在慢慢提升。数字经济下，针对该产业未来高质量发展应当加以思考，怎样利用数字技术，解决前行路上的阻碍。

一、数字经济在推动冰雪旅游业发展中的作用

首先，优化游客体验感。人们出游前可借助短视频、广告宣传等渠道，对旅游项目与产品的情况形成基本了解，继而完成旅游决策。因而，数字技术运用后，调整人们认识体验的调整，进一步提高了市场需求的差异化程度。在数字经济下，旅游公司纷纷走上数字化的道路，借助大数据分析，梳理、掌握度人们旅游轨迹，按照其偏好及时提供相适宜的服务与产品，以此维护公司行业竞争力。

其次，促进资源共享。过去旅游行业因为地域限制，信息不对等情况屡见不鲜，供需存在较大的不平衡，导致生产结构与效率并不理想。在数字技术推动下，改调整运营模式与整体方向，通过虚拟技术、5G等，实现资源共享，优化旅游产品，推动冰雪旅游业经济效益增长。

最后，有助于提高冰雪旅游业监管。行业持续发展中，宏观层面上的监管是极为必要的。在数字经济的支持下，行业监管也享有更多的便利，通过互联网与大数据等，实现对旅游业市场的全面监管。借助数字经济，冰雪旅游公司主动寻求数字化转型，同时产权与网络安全等各类问题相继发生，过去的监管模式不能发挥出理想效果。由此促使行业监管主体以数字经济为背景，建立新的行业治理机制，推动监管工作信息化，使监管治理格局得以升级^[1]。

二、冰雪旅游业高质量发展路径讨论

（一）建立信息服务平台

信息服务平台的建设，应当是冰雪旅游实现高质量成长的重要条件，更是开创旅游新模式的基础设施，需由地区政府与旅游公司统筹规划。基于平台建成，设置包含购物、娱乐、经典等资料的数据库，后续还会持续完善，由此提高冰雪旅游业的智能化程度。建设服务平台期间，除了完成数字化搜集的部分外，还应构建区块链与云计算系统，加强旅游公司的信息联动效率，支持公共服务以及数据汇总，进一步深化数据信息共享。另外，相关主管部门需发挥出移动端的作用，通过公众号、视频平台等线上社交渠道，及时回复旅游咨询，开拓信息服务范围。

（二）促进文旅区域合作

我国冰雪旅游产业中，黑龙江是极具发展潜力与实力的地区。在现有产业建设现状的基础上，打造新型文旅项目，推动区域合作。将文化、旅游和科技联系起来，打造文旅“高地”，推动该省冰雪旅游业现代化发展。在开发文旅项目中，应把目标群体需要当成建设方向，通过竞赛类活动、短视频与社交媒体等，挖掘需求增长点。数字经济下，大兴安岭地区可以把强化区域合作当成自身发展的主要动力，省内建立产业战略联盟，依托于冰雪资源以及较为完善的旅游线路，形成冰雪运动、民族活动与特色餐饮等项目的一体化平台，促使省内冰雪、旅游和文化巧妙结合。而推动文旅高质量合作发展，离不开本地政府部门的支持，协助旅游公司开展营销工作，注重旅游产品细化分工，营造良好的旅游业态，推动地区经济增长。

（三）推动数字化转型

数字经济下，冰雪旅游公司应发挥出人工智能与云计算等技术的作用，促使服务和产品实现数字化转型，加强核心竞争力。第一，借助数字技术，全面升级基础设施和冰场雪场。而冰刀与学具等均能选择智能技术，不仅要保障游客参与运动过程的安全性，还需持续采集游客运动时的身体状态与动作，做好服务反馈，帮助其有更好的消费体验。第二，通过数字化平台，及时推动冰雪项目信息，并通知游客关于食宿、场地、天气与路况等状况，协助游客完成活动安排。第三，在滑雪场与度假区应提供智能化的服务与门禁，便于简化运行程序，提升服务速度。

冰雪旅游业实现数字化转型，不仅应体现在供给端，还应针对需求端实施市场划分，并保障监管机制及模式与数字化转型后的产业相匹配，使旅游服务和产品可以顺利升级。为此，一要优化监管模式。数字经济下，结合智能化与信息化的特征，调整行业顶层设计，改善行业市场监管形式。二要建立现代化管理制度。冰雪旅游领域中的所有公司平日经营期间，通过数字化制度有利于节省一些成本与实践，优化整体运转效率^[2]。旅游公司可以依托于数字平台，突出数据在现代经济环境中的价值，给游客提供定制化的服务。

（四）注入时尚元素

在现代冰雪旅游业的追求发展中，需在保障产品和服务质量的同时，加入一些现代时尚元素，如此才能和当代游客需求准确对接。一方面，以地区产业龙头为主导，推出VR秀、时尚会展、冰雪运动数字体验、雪地拉力赛与火锅等项目。另一方面，基于冰雪文化，搭配当代时尚元素，设计制作冰雪主题的工艺品、服饰、节庆纪念品与珠宝等，这样不仅可以适应年轻群体爱美心理，还能起到宣传冰雪文化的作用，逐渐增加冰雪运动的受众群体。

立足于具有历史底蕴的村落与建筑、遗址，以及极具地方特点的冰雪民俗、青山绿水，打造特殊的冰雪旅游文化品牌。第一，加强挖掘与汇总具有区域特点的文化元素，比如大兴安岭地区可以打造基于漠河最北地理位置形成的寻北找北文化，基于鄂伦春民族生产活动形成的少数民族文化；冰雪自然景观文化；林业文化等。第二，基于现有的文化项目，应以冰雪文化为主题开发地标性的建筑，并融入科技元素，营造科学体验、科普研学以及文化展览等在内的冰雪旅游气氛。

结束语：数字经济给冰雪旅游业带来打破发展僵局的条件，通过在各个维度上进行数字化调整升级，加强对市场的适应力。同时，利用独特冰雪文化为旅游项目增添底蕴，应该也是此产业得以高质量发展的重要方向。

参考文献

[1]王奇.东北地区冰雪旅游业发展的新格局及路径探索[J].经济纵横，2022，（08）：83-87.

[2]连新秀.黑龙江省冰雪旅游业发展路径探析[J].哈尔滨体育学院学报，2020，（03）：40-45.

课题项目：此文为大兴安岭地区党校系统2022年度重点课题（项目批准号：2022DX16）阶段性研究成果。