摘要：移动传播是当前新媒体传播的重要载体，受众可以更加方便地获得他们感兴趣的内容。结合新媒体的传播特点产生了新媒体文案。本文讲解了新媒体文案负责的内容并且提出了如何提升新媒体工作者的职业素养。

关键词：新媒体；岗位职责；能力素质

如今，网民数量越来越多且仍然处于稳定的增长期。伴随新媒体行业的快速进步，不同企业也开始重视利用新媒体对自身品牌进行宣传和推广，新媒体文案行业也因此获得了较快的进步。负责新媒体文案工作的人员就是对传播内容加以设计，让内容更加容易被人记住，从而在众多的信息之中可以被发现、被记住，有些甚至可以获得较好的二次传播。

一、 新媒体文案岗位的工作职责

新媒体文案工作内容较为宽泛，既涉及文案的写作、投放，还涉及对内容进行策划、编辑、对热点话题的跟踪，很多新媒体还会要求文案工作者承担更多的工作任务，例如从事策划宣传和确定推广渠道等内容。所以，一个优秀的新媒体文案工作者需要对编辑内容进行策划和宣传、完成对内容的写作，同时还需要对新媒体工作进行整体把控，强化信息编辑能力。腾讯新媒体负责文案工作的人员，其工作职责为：完成对线上、线下信息的编辑，负责组织宣传；负责对热点话题进行深度营销和跟踪报道，策划热点在微信上进行推广，完成文案撰写；负责对所推广的数据展开分析。各大平台负责新媒体文案工作的人员，主要是报道新媒体事件，策划及进行写作、对当前阶段的重点话题组织开展策划和推广活动、要对热点事件进行跟踪和酝酿报道。

二、新媒体文案岗位职业能力素养的提升

（一）文案工作者知识储备要丰富

1文案工作者自身应当有着丰富的知识

知识具体体现为两种，一种是相对宽泛的通用性知识，一种是具有专业特点的知识。通用性知识泛指各种不同的知识，也就是强化阅读量、增强个人的好奇心和兴趣而对不同领域进行广泛涉猎获得的知识；专业性知识就是同本行业工作有一定结合性的知识。例如担任手机品牌的新媒体工作者，就要掌握各种参数背后的含义及相关的硬件工艺等，要对所要宣传的内容有一个基本的了解，这样创作出来的文案才会更加有说服力，也就更能展示出文案的专业化水准。

2广告学的知识能够强化文案的有效性

广告学知识涉及广告写作、广告策划及广告战略战术、如何确定宣传媒体、广告心理、如何进行广告设计、如何对广告进行管理等多种知识。新媒体文案要掌握基本的广告学知识，对广告的基本规律加以利用，如果缺少对新媒体文案的系统性学习，也要有针对性地强化对知识的积累。

3传播学知识会帮助文案获得广泛传播

传播学知识一般涉及人际传播、公众传播、大众传播、组织体系传播等内容，其中也涉及符号学、社会学等不同的知识。新媒体文案一般更加重视人际传播，需要对传播学有一定的了解，才可以使文案获得广泛的传播，也就可以获得良好的宣传效果。

（二）提升新媒体文案人员的能力

1文案能力

文案能力就是通过文案的写作质量加以展示的，体现为语言风格、写作技巧等，文案的语法及逻辑都可以体现工作者的文案能力。语病、错别字、排除故意用错字吸引注意外，文案都应保证语法语句正确；文案所表达的内容应当具有逻辑性和条理性，这样目标群体才可以精准地了解文案所想要表达的内容。文案工作者应当可以驾驭不同的文字类型，可以使用通俗语言，也可以是阳春白雪似的语言。在标题、海报等方面追求的就是尽快吸引大众注意；所撰写的软文、有一定情感寄托的品牌则追求快速获得目标人群的情感认同；商品介绍等文案则要快速获得目标人群的信任从而使人们快速决定是否购买；传播品牌主要是做到信息简单，这样便于口头进行传播和扩散。

2创新创意能力

创新创意可以使广告更加深入人心并且可以快速吸引人们的注意，获得人们的情感共鸣。网络上对“创意广告”进行搜索可以获得很多广告内容。文案创作者是这些创意广告的源头，其自身一定要非常具有创新意识。创意很多时候需要依靠天赋，但很多时候也是可以依托后天练习获得的。刻意练习平时不经常做的工作可以起到一定的作用，例如可以尝试平时没有走过的路，去新的地方旅行、尝试新的食物。一直对事物保有好奇心，经常问“为什么”，依托个人的努力去寻找答案，也可以有意识地对个人的思维方式进行锻炼，还可以提升人们日常生活中解决问题的能力。

3审美能力

审美能力也被叫做艺术鉴赏力，也就是感悟和欣赏美丽的能力，了解什么是美。例如，对文字进行简单的排版，有审美能力的人就可以使排版整洁、风格统一，字体、字间距完全保持一致。文案工作者要知道不同的设计概念，强化和设计师的沟通。文案应当做到内容和图片一致，排版上美观大方、图片和内容想要表达的价值观保持一致。文案工作者的审美某种程度上决定了文案最后的效果。提升审美力一般有两种方式：一是对美有一个基本认识，虽然美并没有统一的标准，但是总有其共通性；二是要对优秀作品进行大量的观赏，从中掌握美的感官规律。

4学习能力

学习能力就是在短时间内迅速了解事物，还可以建立融会贯通的能力。学习能力较强的人会加强自我学习，为自己找到不同的资源进行吸收，还可以及时吸收所学知识并转化为可以被自己使用的知识，然后开展创新。学习文案写作一般有阅读、请教、实践等方式，可以阅读专业书籍或者是网络资料、查找相关案例，要对新事物有基本的认识，虽然需要长期进行学习，花费掉较多的时间和精力，但是却能让人更好地获取知识。积极向所学习领域的专业人员进行请教，是其中花费时间最少、但是学习效率最好的一种方式。

结语：新媒体取得了快速的发展，很多广告商开始重视在新媒体领域进行的宣传和推广工作，文案决定了新媒体的发展程度，新媒体文案工作者也将会越来越受到重视。新媒体文案工作者要掌握基本知识，具备从事文案创作的能力，这样才可以对新媒体文案进行创作，在新媒体领域，新人及工作多年的媒体人都要强化学习，以求适应新媒体的快速发展。

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