摘要：伴随着经济社会的不断进步，媒体行业迎来了蓬勃发展的黄金时期，地方电视台的新闻工作与经济社会发展之间存在着十分紧密的联系，迫切要求电视台管理人员创新管理理念与管理模式，提高对新闻宣传工作的重视程度，力求发挥自身衔接党和群众的桥梁作用。本文以媒体融合为主要研究背景，充分参考相关文献并结合笔者自身的工作经验，首先分析了地方电视台对外新闻宣传工作存在的主要问题，并在此基础上进一步提出切实可行的解决措施。

关键词：地方电视台；对外新闻；宣传工作；开展策略

引言：随着媒体融合发展进程的不断加快，地方电视台对外新闻宣传工作的重要性愈发凸显，地方电视台作为我国媒体行业的关键组成部分，其重要性不容忽视。地方电视台不仅发挥新闻报道的重要职责，同样在缩短党和群众之间距离方面也有着不可替代的重要意义，有助于推动我国经济社会沿着正确方向不断向前发展。鉴于此，地方电视台以及相关单位必须要集中全力做好新闻宣传工作，结合地区群众的实际需求，有针对性的对新闻内容进行创新优化，全面提高新闻节目的整体质量，打造出地方对外宣传渠道的良好舆论阵地，切实提高地区的对外形象。但是笔者在实际调查中发现，部分地区受制于交通以及经济发展条件等诸多因素的限制，导致地方电视台对外新闻宣传工作始终难以达到预期水准，还有部分地区未能顺应时代发展潮流及时调整自身新闻宣传工作，导致现有的节目内容难以满足群众的实际需要，未能最大限度发挥出地方电视台对外新闻宣传工作的价值。有必要对现阶段地方电视台在新闻宣传工作中存在主要问题进行分析，从中探寻出有效的解决方案。

一、地方电视台对外新闻宣传工作的重要价值

（一）有助于促进地方经济实现良性发展

对于地方电视台而言，对外新闻宣传工作并非一项简单的新闻制作任务，而是与地区经济发展息息相关的战略性工程，可以使外界通过新闻这一媒介，了解到地区的文化特征与核心魅力，切实提高地方的影响力与竞争力，这是地方经济实现良性发展的重要助推力。地方电视台在开展对外宣传工作的过程中，会重点强调地方特色与地方亮点，将彰显地方特色、底蕴深厚的新闻内容呈现在观众面前。通过国家级以及省级电视台的大力支持，地方电视台所制作的新闻可以得到更好的宣传，使外界群众了解地区建设水准，吸引更多企业到此投资兴业，促进地方经济实现更为理想的发展。此外，地方电视台对外新闻宣传工作中会包含对本地区农副产品的基本信息，为产品销售创造更为广阔的市场，这同样可以带动地区经济发展[1]。

（二）有助于提高地方知名度

地方电视台做好对外新闻宣传工作可以切实提高地区部分产品的知名度与美誉度，将地区良好的形象展现给外界，提高地区的影响力。首先，地方电视台发挥树立良好舆论、传播正能量的关键作用，因此在实际宣传工作中，工作人员会突出地方企业良好形象，为地方企业招商引资创造更为有利的条件。此外，地方电视台对外新闻宣传工作会采取多种类型的宣传方式，如“每日新闻报道”“现场直播”以及“短消息报道”的方式详细的开展对外新闻宣传，可以明显提高宣传工作的全面性与针对性。最后，地方电视台切实做好对外新闻宣传工作有着十分突出的优势，其不仅可以将本地区的重点工作、特色文化、先进经验以及特色产业等推荐给外界，还能让地方在外界发出更多正能量的声音，打造良好的对外形象[2]。

二、地方电视台对外新闻宣传工作发展现状

（一）对外新闻宣传工作重视程度不够

部分地方电视台未能充分认识到对外新闻宣传工作的重要性，在新闻制作过程中忽视了新闻传播的核心内容，导致所制作的新闻节目空洞没有实质性内容，甚至逐渐趋于形式化。还有部分电视台将工作重点完全放在了经营创收上，无形中忽视了对外新闻宣传工作，导致电视台始终难以实现预期发展目标，甚至对地方电视台的长久稳定发展带来了十分不利的影响。

（二）节目内容缺乏创新性

在媒体融合发展背景下，观众对新闻节目的要求逐渐提升，传统新闻节目流程与新闻节目内容已经不能满足新时期观众的实际需要，这就要求电视台工作人员与时俱进，创新对外新闻宣传的形式与内容。但是在实际宣传过程中，相关管理人员与工作人员往往会重点突出内容的真实性与可靠性，忽视了对节目形态的包装，导致地方电视台对外新闻宣传节目缺乏创新性，难以吸引群众的关注。此外，随着互联网的全面普及，人们更加倾向于通过智能移动设备了解新闻资讯，但是地方电视台在这一方面的投入远远不够，致使地方电视台对外新闻宣传工作难以真正发挥价值[3]。

（三）缺乏专业的媒体人员

地方电视台对外宣传工作的需要专业人员提供强有力的支撑，但受制于地方电视台体制机制的影响，在实际工作中普遍存在着工作积极性不高、基础人员多、专业人员匮乏的问题，这种机制不仅难以充分调动记者人员的工作积极性，还会频繁出现专业人才流失的问题，对地方电视台的发展带来了十分不利的影响。此外，地方电视台在提高自身经济效益与社会效益的同时，忽视了专业人才队伍的培训工作，导致现有的记者队伍专业素质参差不齐，业务不精通的问题频繁出现，使得对外新闻宣传工作的开展屡次受到阻碍。还有部分地方电视台的记者受制于传统观念的限制，缺乏危机意识与进取精神，导致所制作的新闻节目内容与群众实际需求之间出现了诸多不相适宜的问题[4]。

（四）对外新闻宣传工作机制欠缺

地方电视台对外新闻宣传工作发展至今，虽然取得了一些成效，但是尚未构建起完备的管理机制与监督措施，导致在新闻宣传工作开展过程中，遇到相应问题人员难以找到有效的解决措施，只能根据自身主观认知与以往的工作经验对其进行处理，致使电视台对外新闻宣传节目存在很大程度的主观随意性，无论是在节目质量还是节目制作水平方面都难以获得显著提升。正是由于相关工作机制与管理机制的不健全，为记者人员开展工作带来了诸多限制，致使对外新闻宣传工作后续流程中频繁出现各种计划之外的问题，为地方电视台乃至地区经济的发展都带来了十分不利的影响[5]。

三、地方电视台做好对外新闻宣传工作的有效路径

（一）转变理念，提高对外新闻宣传工作的重视程度

意识是行为的先导，正确意识对实践活动具有指导作用，在地方电视台对外新闻宣传工作同样也不例外。鉴于此，为充分发挥地方电视台的宣传推动作用，相关管理部门与工作人员必须要主动破除传统思想观念对自身行为的束缚，提高对对外新闻宣传工作的重视程度，为地区树立更多积极、正面的形象，强化地区的良好形象与突出人文风情的影响力。在实际对外宣传工作中，重点可以通过以下几个方面着手进行：第一，将对外新闻宣传工作摆在地方电视台全局工作中的核心位置，改变人员对新闻宣传工作的刻板认知，将其视作推动区域经济发展与社会发展的关键任务，切实提高对外新闻宣传工作的整体水平。第二，工作人员应明确宣传内容与宣传工作的重点，树立“如何宣传”“宣传什么”的正确思路，宣传目标的制定应立足地方电视台当下发展的实际情况，突出自身新闻媒体的传播优势，确保地方电视台新闻宣传活动可以始终具备鲜明的主旨与报道重心。第三，地方电视台领导层人员应顺应时代发展潮流，及时对落后的思想观念进行更新，倾听群众心声并紧密联系政府的方针政策，将对外新闻宣传节目建设成地区形象对外宣传的主要窗口，从思想意识层面的变革推动地方电视台对外新闻宣传工作整体质量获得显著提升[6]。

（二）借助信息技术，创新传播形式

信息技术的发展不仅给人们生产生活带来了极大的便利，同样也为电视台新闻节目制作创造了更为广阔的发展空间，现阶段信息化时代已不再是遥不可及的梦想，而是早已融入到媒体行业发展的方方面面。鉴于此，在地方电视台对外新闻宣传工作开展过程中，可以充分借助信息技术的优势，推动传统媒体与新媒体实现融合发展。第一，电视台在对外新闻宣传工作开展过程中，应利用互联平台与新媒体传播时效快、用户群体多元化的突出优势，赢得发声时机，做到“先发声”“敢发声”“快发声”，树立地方电视台良好的形象。第二，丰富传播渠道。快节奏时代背景下人们更倾向于碎片化阅读，地方电视台可以申请官方公众号、微博账号、微博超话、官方视频号等新媒体账号。实现新闻内容的实时传播与实时推送。第三，丰富新闻内容。地方电视台对外新闻传播的内容不应局限在固定的范围内，而是应该充分涵盖地区经济、政治、文化、风土、人情、人文、旅游等多个方面，在新闻节目与地区经济社会发展之间建立起较为紧密的联系，以强化社会各界对地区发展的认知。第四，把握传播时机。新媒体的发展对地区对外新闻宣传的实效性提出了更高的要求，因此相关负责人员应注重捕捉传播形式的变化，更及时的向外界发布权威信息，最大限度提升新闻节目的实效性。在新闻制作过程中，应始终坚持“谨慎”“细致”的原则，将新闻内容的真实性摆在全局工作的核心位置[7]。

（三）强化培训工作，提高人员专业能力

人员作为地方电视台对外新闻传播工作的主要组织者与参与者，其自身专业技能与综合素养将会对传播工作的整体质量产生直接影响。鉴于此，电视台管理层人员应提高对培训工作的重视程度，组建专业的人才队伍确保各项工作得以顺利开展。首先，可以为优质人才开设专门的“人才引进绿色通道”，为地区电视台的对外宣传工作的开展提供强有力的人才支撑。其次，针对现有的记者与编辑人员应定期组织培训活动，正确处理好新时期媒体传播的实际需求与电视台战略发展目标二者之间的关系，与其他电视台合作组织经验交流会、座谈会以及讲解会，鼓励人员充分参与到其中，学习最新出台的政策与专业技能技巧，这可以有效简化对外新闻传播中不必要的工作流程，提高工作质量与工作效率。最后，针对地方电视台以往新闻传播工作存在的滞后性问题，可以从人员中抽调出责任意识强、业务能力突出的人员组成对外宣传小组，切实提高地区电视台对外新闻宣传的推广力度与工作水准[8]。

（四）健全对外新闻宣传工作的传播机制

制度是一切新闻活动开展的重要前提，唯有在科学合理的管理制度与监督机制的指导下，记者与其他工作人员才能充分界定自身行为，在相关法律法规允许的范围开展各项活动。第一，了解地方电视台在不同发展阶段的发展重点，结合当下发展战略制定切实可行的工作机制与工作制度，确保电视台对外新闻宣传工作的各项工作流程得以顺利进行。第二，改进现有的工作机制。随着媒体融合发展进程的不断加快，地方电视台现有发展机制的弊端日益凸显，对现有的工作机制进行改进与创新可以提高对外新闻宣传工作的针对性，进一步调动记者人员的工作积极性。第三，强化人力与财力支撑。地方电视台应立足于对外新闻宣传的时机需求与工作目标，在此基础上规划广播电视台对外新闻宣传工作的具体方法，为人员开展各项工作提供强有力的制度保障。

结束语：综上所述，在融媒体背景下，做好地方电视台对外新闻宣传工作有着十分重要的意义，其不仅可以推动地方经济实现良性发展，还能树立良好的地区形象。鉴于此，在实际传播过程中，管理人员与工作人员应转变理念，提高对外新闻宣传工作的重视程度、借助信息技术创新传播形式、强化培训工作提高人员专业能力、健全对外新闻宣传工作的传播机制。希望通过以上分析，可以对地方电视台对外新闻传播工作起到一定帮助。

参考文献

[1]马龙强.浅议地方电视台如何做好对外新闻宣传工作[J].记者观察，2022（5）：142-144.

[2]张丹阳.新媒体形势下地方电视台如何做好对外新闻宣传工作[J].记者摇篮，2020（9）：129-130.

[3]范治乾.浅析地方电视台的对外宣传策略——以洛阳广播电视台2014年至2020年度电视外宣工作为例[J].传播力研究，2021，5（15）：22-23.

[4]韩树义.如何让地方广播电视台时政新闻既"鲜"又"活"[J].西部广播电视，2022，43（17）：203-205，240.

[5]李向宇.浅析如何做好地方电视台时政新闻采访[J].记者摇篮，2020（3）：62-63.

[6]高建平.地方媒体新闻客户端重大主题宣传策略浅析——以"无限台州"新闻客户端主题宣传为例[J].新媒体研究，2020，6（21）：87-89.

[7]杨琴.地方融媒体中心如何坚持新闻宣传的党性原则[J].西部广播电视，2020，41（18）：178-180.

[8]葛长庚.浅谈"互联网+"时代如何做好县级融媒体新闻宣传报道[J].记者观察，2020（30）：18-19.