摘要：文化自信是中国人民在内心形成的一种对中国优秀传统文化价值和精神最为持久的信念。目前，我国的文化创意产业发展迅猛，发展文化创意产业已经成为趋势。通过挖掘广东客家优秀传统文化，发展广东客家文化创意产业，提升和传播广东客家文化形象。

关键词：文化自信；文化创意产业；广东客家文化；文化形象

引言

文化是一个国家和民族的灵魂，是一个民族最大的凝聚力和创造力，是综合国力和国际竞争力的重要组成部分。本文以广东客家文化为研究对象，通过文化创意产品的设计，提升我国文化软实力，增强民族自豪感，提高民众对中华优秀传统文化的认同感。

1.广东客家文创产品设计现状

1.1文创产品元素挖掘单一

从文创产品设计的角度来看，设计人员需要充分了解广东客家文化，挖掘广东客家文化中的元素组合，并进行合理、有效地运用。但当前许多设计师对广东客家文化的理解存在误区，不能从艺术和功能角度出发理解和分析广东客家文化，导致设计出来的文创产品缺乏情感表达、缺少文化内涵，也无法满足当下大众消费需求。

1.2文创产品设计缺乏创意性和时尚性

近年来，文创产品设计越来越受到人们的关注，这也是其设计的核心理念之一。但在具体设计过程中，许多设计师将目光仅仅放在了外在形式上，忽视了内在的文化内涵和艺术价值。很多设计师设计出来的文创产品缺乏创意性和时尚性，不能满足大众消费需求。在文化元素提取上没有将传统元素与现代元素相结合，缺乏创意性和时尚性。

1.3文创产品设计缺乏广东客家文化内涵

文化创意产品是人们对文创产品的一种消费需求，文创产品不仅可以满足当下消费者娱乐、休闲和购物的生活需求，同时也能够提升我国文化软实力，促进文创产业发展。但当前许多设计人员在设计时只注重外在形式，对广东客家文化的理解和挖掘不够，导致设计出来的文创产品缺乏广东客家文化内涵。

2.广东客家文化在文创产品中的应用价值

2.1突出广东客家文创产品的文化特色

（1）注重广东客家文化中建筑、工艺和民俗的传承与创新

作为一种具有鲜明地域特色的文化，广东客家文化不仅有悠久的历史和灿烂的文明，而且还具有丰富而独特的内容和内涵。在文创产品设计过程中要注重对广东客家建筑、工艺、民俗进行传承与创新，以保证设计出来的文创产品能够与时代相适应，与人民群众生活和娱乐相适应。在未来发展过程中，广东客家文化要进一步融入时代发展的潮流中，不断推陈出新。

（2）加强广东客家文化内涵的宣传力度

在文创产品设计过程中，除了要注重外在形式的创新之外，还要注重内在文化内涵的挖掘。比如针对广东客家文化，可以采用图文、视频等方式对其进行宣传，通过多种方式对广东客家文化进行宣传。

（3）提升广东客家文化创意产品设计人员自身素质

在具体的文创产品设计过程中，其设计者需要具备一定的专业素养和从业经验，能够有效提升作品的创新性、文化性和艺术性。同时也要注重自身文化素质养成，提高专业技能，不断学习广东客家文化知识。

2.2弘扬广东客家文创产品文化价值

弘扬广东客家文创产品的文化价值，是广东客家文创产品进行设计创新的关键。广东客家文创产品设计必须区别于传统意义上现代文创艺术概念，通过强调广东客家文创产品的文化属性，使广东客家文创产品能运用差异化设计原则，更好的提升主流消费群体的产品认可度。其中，文化属性作为重要艺术符号，应作为艺术表达的载体进行文化艺术输出。

2.3提升广东客家文创产品的核心竞争力

提升核心竞争力是广东客家文创产品设计所需遵循的第一要素。广东客家文创产品设计的意义，是围绕文化输出进行文化渗透，使独具特色的客家文化能在社会各界得到关注，并通过文创产品的销售，在广东客家文化产业经济建设提供支持。因而，广东客家文创产品设计对于客家文化的运用，必须注重对产品核心竞争力的提升。

3.广东客家文创产品的发展路径

3.1践行广东客家文化自信，传播广东客家文化形象

在文创产品设计中，通过各种媒体平台如网络、微信等媒介的报道、分享，形成对广东客家文化的宣传和推介，让更多的人了解、认识并喜爱上这些文化符号，也就是传播媒介。在广东客家文化中，通过各种表现形式将这种客家精神渗透到大众之中，潜移默化地影响着人们对客家文化的认识和理解。此外，还可以充分利用网络资源、互联网平台传播客家文化形象。

3.2发掘广东客家优秀传统文化资源

广东客家文化自信的建设需要通过各种方式将其传递给大众。这就需要通过多种途径来弘扬客家文化理念和价值。最后，对于文化传承人、企业家等社会人士也可以从设计角度入手，通过各种形式将客家文化传播出去。文创产品在国家经济发展中起到了非常重要的作用，它不仅能够促进经济发展、弘扬地方特色、丰富民众生活、推动文化繁荣等意义还在于实现了传统与现代的结合。而广东梅州具有独特的客家文化，我们要充分利用这种资源来挖掘出更多具有创意性和吸引力的客家文化元素作品。

3.3树立广东客家文创品牌

在设计过程中，广东客家文创产品需要遵循文化自信的设计原则，从历史与现实、精神与物质、传统与现代等多个方面进行深入挖掘与整合，以“客家文化”为主要设计元素，进行品牌打造。

（1）是要突出“本土性”。（2）是从历史发展中寻找设计灵感。（3）是注重“可接触性”和“可消费性”。（4）是注意与本土化元素结合，做到“中西合璧”。（5）是以传承为基础、创新为手段。（6）是注重设计的实用性。（7）是注重对“客家元素”进行创新利用。

从本土特色出发不断挖掘设计灵感。广东客家文化作为中国文化中不可或缺的一部分，其特色是独一无二和不可替代的。因此需要在坚持“本土”、“创新”的基础上进行挖掘并加以创新，使广东客家文创产品具有鲜明的地域特色。

4.结语

广东客家文化创意产品的设计，对于推广客家文化、加深客家文化认知具有重要意义。因此，在传承与发展客家文化时，必须采用文化创意产品的设计，这是由于其自身的特殊性与影响力，是其经济与精神价值的完美结合。建设客家文化创意产业，不仅需要我们坚定对客家优秀传统文化的充分自信，而且需要我们树立品牌意识，打造客家文化特色。

参考文献：

[1]宋德剑.广东客家文化产业发展现状、模式及未来之展望——以梅州为重点的分析[J].

[2]邓晓宇，陈颖.客家文化遗产研究发展脉络、热点及趋势[J].

[3]罗月花.精心打造客家文化品牌[J].