打开文本图片集

摘要：从1980年保险复业，经过30多年的发展，我国保险行业已经成为市场上发展最快的行业之一，保险业的快速发展对我国社会稳定也起到了积极作用。影响保险业发展的因素繁多且复杂，对于保险需求影响因素的深入分析，不仅可以对保险业发展提供方向指导，而且对我国保险发展监管、保险业健康发展都具有十分重要的意义。本文通过提取2000-2022年中国知网（CNKI）相关研究文献，进行关键词进行检索，使用CiteSpace分析工具，绘制了发文量、研究作者和机构、关键词共现、关键词聚类时间线图、关键词热点图等知识图谱，并进行可视化分析。分析结果显示，在发文方面，该研究领域的作者有少量合作，大部分都是独立研究的作者；研究机构之间也较少联合研究经历，未呈现核心研究及区域性；关键词共现主要为保险需求、农业保险、保险密度、购买意愿等；2010年之前关键词主要为农业保险、财产保险的实证研究，近10年重点关注方向为参保及投保意愿、保费收入等，随着时间的推移，保险研究的范围不断扩大，研究热点也逐步变化。

关键词：保险需求；影响因素；文献计量法；CiteSpace

一、数据来源及研究方法

1数据来源

本文数据源为中国知网，检索时间范围2000-2022年，检索主题为“保险需求”，关键词为“影响因素”，最终得到期刊和学位论文485篇，不包含会议、报纸、年鉴、图书、专利等非学术性的论文，最终整理的有效文章为485篇，作为分析的样本数据，检索日期为2023年2月2日。

2研究方法

本人采用CiteSpace6.1.R6软件，对保险需求影响因素的文献进行分析。使用文献计量法，对该领域文献进行分析。文献计量法通过捕获文献的发文数量、作者、关键词、引文等外部特征，利用数学与统计学方法对其进行定量刻画，进而描述出研究分布规律与发展历程，并预测未来研究趋势等[10]。Citespace是一款文献研究的可视化软件，可以将海量文献进行整合归类，并输出简洁清晰的可视化图谱，帮助人们找到最为重要、关键的核心信息，弄清楚某一领域过去与现在的研究情况，识别其最活跃的研究前沿和发展趋势等。

3数据处理

使用CiteSpace6.1.R6软件，对原始数据进行去重，并将转换格式后的数据上传到分析软件中。生产图谱前，首先设置日期范围为2000年-2022年，时间间隔为1年，TopN选择前50，其他选项为默认值，分析维度主要为作者、机构、关键词，然后依次进行各维度的合作网络分析，最后成作者图谱、研究机构图谱、关键词图谱等。

二、文献分析

1研究文献年度趋势

根据2000-2022年文献发表数据，绘制出保险需求影响因素文献分布图（图1）。从图1可以看出，近20年的保险需求影响因素的研究，大致可分为三个阶段，分别是探索研究阶段（2000-2010年）、快速发展阶段（2011-2018年）、波动上升阶段（2019年至今）。2000年之前是保险的复苏期，在此之前基本没有保险需求相关研究。2002年，党的十六大召开，保险公司改革，新《保险法》开始实施，我国保险行业发展面貌发生了重大变化。从2004年开始，保险需求研究逐步引起学者的关注，随着保险行业的快速发展，保险需求影响因素研究的文献呈持续上升趋势，2020年发文量达到历史峰值64篇，研究最为活跃，2020年之后，研究热度有一定回落，2022年降幅较大。

2研究机构和作者

2.1研究机构

表1为研究机构研究共现图和主要研究机构的研究数量和占比，从表1可以看出，保险需求影响因素研究文献最多的机构是西南财经大学，研究文献数量占整体4.1%，其次为山东大学，研究文献数量占比3.9%。其他研究较多的机构有东北财经大学、东北农业大学、新疆财经大学、河北经贸大学、南京农业大学、湖南大学、山东财经大学、广东财经大学等。前10所研究机构的发文量占总量的24.9%，其中5所为财经类高校，平均发文量为12.6篇。图2为研究机构共现图，从图2可以看出，山东大学、西南财经大学，研究该领域时间相对较早。山东大学从2005年开始，西南财经大学从2009年开始，一直有对保险需求影响因素进行研究分析；新疆财经大学、东北财经大学研究相对较晚，新疆财经大学从2009年，东北财经大学从2016年开始才对该领域进行研究，之前基本没有研究。

2.2研究作者

下图3为研究作者共现图。从图3可以看出，关于保险影响因素研究较多的笔者为郑慧、夏益国，人均发文3篇，其余笔者研究相对较少，仅有1-2篇不等。在作者合作方面，以张建深为中心，与西北民族大学经济学院的学生黄富奎、张冬、耿明利、张泽坤等，2020年合作发表了“云南省人身保险需求影响因素实证分析”，分析了保险需求的宏观影响因素。其次，西北民族大学经济学院的老师郭蕙兰，与学生安楠、张冬、陈志聪等，在2020年合作发表“甘肃省人寿保险需求的实证研究”，分析了保险需求影响因素有居民保险意识、购买力、产品供给侧等。2013年，北京林业大学经济管理学院的秦涛、田治威、邓晶和对外经济贸易大学国际经济研究院刘婉琳，在《中国农村经济》合作发表“农户森林保险需求的影响因素分析”，分析了农户森林保险需求的影响因素。2012年，万千、秦涛、潘焕学，在《东南学术》也一起发表了文章。除了以上合作发表的作者外，其他大部分是独立发表的作者。

3关键词共现分析

3.1关键词

关键词共现分析，可以看出某领域的研究热点等。下图4为关键词图谱，从图中可以看出，“影响因素”出现的频率最高，主要是由于检索词的关键词为“影响因素”，其次“农业保险”、“需求”也是两个关键词的出现频率也较高。检索主体为保险，集中出现农业保险，说明在对保险影响因素研究文献方面，比较关注农业保险的发展及影响。这与我国是农业大国，农业保险发展完善有较大关系。除了农业保险，在寿险需求、财产保险、森林保险等也有一定的研究。随着保险业逐步发展完善，之后在保费收入、购买意愿和投保方面也有进行了深入研究，在研究主体上进行了拓展。研究手段上，通过面板数据或者问卷收集区域数据，运用回归分析进行实证研究，分析出影响保险需求的显著因素，并提出改善建议。

3.2关键词聚类

关键词聚类，是通过算法将关键词科学聚类，当聚类的模块Q值>0.3时，聚类平均轮廓S值>0.7，则结果相对显著及可信。图5为关键词共现图谱，其中Q值为0.5242，S值为0.8709，因此该聚类图谱的聚类结构十分显著，结果可信。从关键词聚类图可以看出，目前针对保险需求影响因素研究主要分为6大块，分别为影响因素、保险需求、农业保险、保险密度、购买意愿、需求。保险需求影响因素一般宏观经济因素、人口、国家政策、社会环境、产品价格因素等。

3.3关键词时区图

Timeline时间线图谱可以从时间跨度上来显示研究主题，用以各时段的研究脉络与热点变迁，显示了2000-2022年保险需求影响因素相关文献研究偏好。其中纵轴为聚类名称及编号，横轴为时间。为了清晰地展示研究热点变化轨迹，故按关键词频次高低排序，获得时间线图谱。从2004年开始，针对保险需求影响因素开始有了研究分析，研究初期主要是农业险和寿险。且在2005年至2014年接近十年期间，实证分析一直是研究热点。随着保险业逐步发展，保费收入、参保意愿、投保意愿等逐步引起研究关注。近几年通过问卷调查数据，分析保险需求的研究手段较多。

结合图6及相关文献可以发现，近20多年来，保险需求影响因素主题贯穿始终，并在未来很长一段时间继续保持较高热度。从“未来前景需求分析”到“保险市场结构效用”，从“医保卡”到“家庭结构调查分析”。从保险需求聚类可以看出，2007年左右开始兴起，围绕“计量模型保险消费”、“重大疾病”等研究较多。农业保险聚类可以看出，“农户需求”、“参与意愿”、“需求意愿”等为重要研究方向。从保险密度聚类可以看出，主要为“保费收入”、“保险深度”等研究，研究成果相对平稳。

3.3关键词突现分析

突现词的出现代表着研究热点的出现与消失，关键词突现图可以清晰表达保险需求影响因素研究在某一时间段的热点以及未来研究方向。图7展示了近20年来我国保险需求影响因素研究领域前14个关键词突现情况。由于CiteSpace不能解析CNKI数据库的被引用量数据，因此在研究关键词共现和关键词聚类分析时，首先选取关键词出现频次最高的文献，在选取被引用量靠前文献，综合判断提炼出热点词语。2000年至2010年期间，研究的主要热点是寿险需求、地区保险差异研究、人身寿险研究等，主要均是通过实证分析的手段，得出相关分析结论。2000年之后，研究方向有了新的拓展，保费收入、参保意愿、投保意愿等，这说明对于保险需求影响因素的研究，随着时间推移，研究内容也在不断发生变化。

三、研究结论和展望

（一）研究结论

本文使用CiteSpace软件，对我国保险需求影响因素文献进行分析，通过绘制发文量、作者和发文机构关系图、关键词共现图、关键词聚类图、时间线图谱等客观揭示出保险需求影响因素研究现状、热点及路径趋势，得到结论如下：

（1）从发文数量来看，保险需求影响因素相关研究有明显的阶段特征，从恢复期、快速发展期到波动上升阶段，2000年之前保险发展缓慢，保险需求影响因素基本没有相关文献研究。2004年之后，研究文献数量开始逐步提升，并在2020年达到研究峰值。

（2）从发文机构看，研究机构最多的为西南财经大学、山东大学，其次东北财经大学、东北农业大学研究数量也均超过10篇以上。从发文作者来看，有一些合作网络分析，主要以学院老师带来学生共同研究发表文章，其他的研究机构和作者之间的合作网络并不紧密，需要加强研究机构和研究人员之间的合作，使此领域更蓬勃的发展。

（3）从关键词来看，保险需求，包括人身保险、财产保险、农业保险等方面为主要分析研究对象，随着研究的深入，保费收入、各地区保险差异、保险需求意愿等均受到关注。

（4）从研究热点来看，2000年，主要集中在寿险、财产险等方面研究，同时也对保费收入、保险密度也有一定研究。在近10年，主要为购买意愿、投保意愿等方面的研究，在未来的研究中，可以朝着保险业的发展模式、投保主体需求等方面展开研究。

（二）展望

（1）重视研究机构之间的合作与发展。我国保险需求影响因素研究作者、研究机构之间合作比较少，论文主要为非核心刊物，发文量不多。发文量达到3篇仅2人，大部分学者仅1篇。加强机构、学者之间的合作，可能会提高文献研究范围，提升文献数量和质量等。

（2）提升保险需求研究面的深度和广度。目前保险需求研究主要集中宏观经济、国家政策、人口等宏观因素，对于微观个体研究相对较少。之后也可以结合宏观因素的情况下，从购买主体出发，研究个体保险需求的微观影响因素。

（3）完善保险需求制度，推动保险业全面健康发展。推动各类保险的标准建设，比如加强养老和健康保险领域标准建设，加强巨灾保险标准建设等。

（4）加强保险行业的风险管控能力。制定完善的保险监管制度，对保险业发展进行及时有效的宏观指导与管理，确保保险法律法规的贯彻执行。

（5）通过科技赋能，精细化运营，助力保险业务发展。保险企业做好技术转型的长期发展战略，并不断提升保险科技水平，完善线上线下保险服务，以大数据和云计算作为基础、借助人工智能，进一步促进保险业的全面快速发展。

参考文献

[1]王禹尧，缪家清，李礼安，等.基于CiteSpace的互联网医疗研究可视化分析[J].现代医院，2022，22（12）：1925-1928.

[2]柳正茂，廖灵芝.我国农村社会养老保险研究进程与趋势—基于Citespace的可视化计量分析[J].攀枝花学院学报，2023，40（01）：37-47.

[3]姬会然，柴昱彤.我国农村养老研究的热点与前沿趋势—基于CiteSpace的文献计量及可视化分析[J].四川行政学院学报，2022，5：48-58.

[4]刘宇.基于CiteSpace的保险购买研究现状与热点分析[J].中国集体经济，2021，31：92-94.

[5]徐殿坤，杨杉.基于大数据的保险数据分析研究[J].电脑知识与技术，2021，17（25）：41-43+50.

[6]李昌沐，秦涛，王姗.森林保险保费补贴规模的影响因素分析[J].林产工业，2021，58（07）：88-91.

[7]郭蕙兰，安楠，张冬，等.甘肃省人寿保险需求的实证研究[J].广西质量监督导报，2020，10：200-201.

[8]连锦泉，王栋贵.保险的社会影响研究综述[J].保险研究，2015，7：98-105.

[9]秦涛，王源，顾雪松.森林保险需求影响因素研究进展[J].广东农业科学，2014，41（19）：199-202+219.

[10]朱亮，孟宪学.文献计量法与内容分析法比较研究[J].图书馆工作与研究，2013，6：64-66.

[11]万千，秦涛，潘焕学.农户参加政策性森林保险的影响因素分析—基于福建农户问卷调查的实证研究[J].东南学术，2012，3：62-74.

[12]凤兰，包双宝，李晓林.保险业增长对经济增长的作用：一个文献综述[J].现代管理科学，2011，12：12-14.

[13]徐雪高，李靖.近年国内外农业保险研究综述[J].燕山大学学报（哲学社会科学版），2011，12（02）：121-125.

[14]王绪瑾，王浩帆.改革开放以来中国保险业发展的回顾与展望[J].北京工商大学学报（社会科学版），2020，35（02）：91-104.

[15]陈轻.影响农户购买政策性农业保险决策因素分析—基于数学期望理论的视角[J].山东农业大学学报（社会科学版），2011，13（03）：88-90.

[16]耿丽婕.中国人口年龄结构的变化对寿险需求总量和需求结构的影响研究[D].西南财经大学，2020.

[17]王瑜莹.人口老龄化趋势对寿险需求的影响研究[D].西南财经大学，2019.

作者简介

赵明霞（1989.06—）女，汉，广西桂林，本科，研究方向：保险。