摘要：数字经济背景下，智慧旅游发展新形态的出现，为乡村旅游产业的现代化建设提供新的思路，但同时也提出乡村旅游商业化发展的新要求。为推动乡村旅游业的创新发展，走好商业化的路线，对乡村旅游发展现状展开分析，针对具体存在的不足，提出数字旅游产品设计规划的策略，通过建立完善的产业机制，推动乡村旅游商业化的发展，依靠商业模式实现乡村旅游经济的提升。

关键词：数字经济；乡村旅游；商业模式

引言

数字经济时代背景下，智慧旅游、云旅游、线上旅游的出现，使乡村旅游形成高级的旅游项目，满足游客多元的旅游需求，同时也推动乡村旅游产业化的发展。在乡村旅游创新发展的过程中，数字技术和产业化运行模式为乡村旅游带来新的发展思路。但同时受制于乡村现实的条件，乡村产业化的发展还面临诸多的挑战。对此，展开具体的分析，针对如何创新乡村旅游商业模式进行具体的探索。

一、数字经济背景下乡村旅游商业化发展的现状

数字经济背景下，智慧旅游产业形态的出现，不但使旅游管理朝着精细化的方向发展，同时也为乡村旅游产业商业化运行模式提供技术上的支持。现阶段，在智慧环境下，依靠乡村振兴战略发展乡村旅游，已经取得一定的进展。人们对乡村旅游产品关注度日益提升，网络宣传范围不断扩大，使乡村旅游构建起全新的发展模式，实现自身竞争实力的不断提升。但是，在乡村旅游商业化发展的进程中，由于乡村旅游产业缺少丰富的经验，产业服务管理体制不健全，使乡村旅游商业化发展还存在诸多的阻碍。首先，乡村旅游缺少特色的文化内涵，使旅游产品对消费者的吸引力度不足。很多乡村地区生态建设力度不完善，旅游配套的基础设施落后，且服务人员整体素质偏低。使很多旅游产品在经过网络营销后，出现消费者认同度逐步降低的情况。部分旅游产品不具有文化内涵，使其在旅游市场中的竞争力不足，后续发展的动能有限，影响商业化发展的进程。其次，乡村资源较为分散，全新的商业化管理平台建设较为落后。乡村旅游行业对各类资源有着严重的依赖性，特别是旅游产品依托乡村环境而发展，更是需要旅游资源的支持，但是我国很多乡村地区自然资源较为分散，旅游产业链条联系不紧密，配套的产业发展实力不足，使其商业化运行模式建设还面临诸多的阻碍，严重降低乡村旅游智能化的程度，难以满足日益增长的旅游需求。

二、数字经济背景下乡村旅游商业模式创新路径

（一）做好乡村旅游产品开发与规划，有效提升乡旅商业价值

做好乡村旅游产品的开发与规划，不仅能够有效提升乡村旅游商业价值，还可有效开辟乡村旅游发展新渠道、商业新模式，助推乡村旅游在数字经济背景下获得长久可持续发展。首先，利用农业旅游产业链、价值链，打造综合经济社会效益的旅游区。注重发挥农业旅游资源优势和区域条件，构建农业产业链条，打造以农业旅游产品为核心的休闲旅游产业集聚点。并借助数字平台，加大宣传和推广，提高其知名度与影响力，助推农业旅游产业结构调整。其次，坚持以消费者为中心，根据消费者实际需求，做好乡村旅游产品开发和规划，利用乡村现有资源开发绿色食品、绿色蔬菜、原生态水果等乡旅产品，以促使乡村本土资源商业化价值的提升。此外，还应扩大乡村旅游产品开发维度，加大对发展产品以及高端产品的研发力度，致力于数字产品研发，面向高收入游客打造高端乡村旅游品牌，使得乡村旅游资源更具主体性和功能性。

（二）结合地方特色提供差异化服务，构建乡村民宿商业模式

在数字经济背景下，推动乡村旅游商业模式创新，应紧密结合地方特色，依据乡村当地旅游文化特色，塑造地域品牌，构建“乡村民宿+”多元经济业态，并重视利用多种数字媒体与传播技术，加大乡村民宿商业品牌的宣传、推广力度，打造多元营销体系，畅通乡村旅游销售渠道。第一，紧密结合当地文化特色，在保留乡村古建筑、古村落、乡村民居建筑等文化特色的基础上，对陈旧、古老的建筑设施进行修缮和优化，打造本土化、特色化乡村民宿。在民宿中开发、完善各种服务项目，包括农业种植体验、乡村绿色食品加工品尝、乡村旅游景观介绍等等，提升乡村民宿服务水平，打造特色化居住环境与体验式服务。第二，通过打造地域品牌或公共品牌，扩大乡村旅游知名度和影响力，培育乡村旅游优良品牌。第三，大力发展休闲农业、农副产品加工、研学教育、文化创意、健康养生、乡村电商等综合业态，探索“乡村民宿+休闲农业”、“乡村民宿+非遗”、“乡村民宿+景区”等商业模式，实现乡村多个产业融合发展，扩大乡村旅游营收途径。第三，充分发挥地方政府、行业协会的职能作用，积极借助微博、微信、抖音、电视新闻、旅游App等媒介平台，对特色化乡村旅游项目、乡村民宿景观环境与服务项目、乡村旅游景点周边设施环境与政策服务等进行宣传营销。注重口碑效应，发展社交电商营销、直播带货的新营销模式。与在线旅游平台合作，为游客提供在线预订、景点参观预约和支付服务，打造多元营销体系，助推乡村旅游商业化发展。

结语

总而言之，结合我国乡村生态环境以及持有的各类旅游资源，对旅游相关的产业链进行完善，建立起旅游商业的创新模式，可推动乡村旅游规模化和标准化的发展。但是目前，我国乡村旅游服务管理体制不健全，乡村资源较为分散，平台的建设较为落后，使智能旅游对乡村旅游的推动作用难以全面发挥，阻碍乡村旅游商业化发展的步伐。对此，需要做好乡村旅游产品的规划，不断提升乡村旅游的商业价值。同时结合地方的资源特色和优势产品，完善旅游服务管理体制，为消费者提供差异化的服务，满足游客的需求，同时也推动旅游产业化的发展。

参考文献

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[3]王佳韵.基于画布模型的乡村旅游商业模式研究——以平寨社区为例[J].农村经济与科技，2022，33（09）：119-122.

作者简介：

田皆（1986.3—）女，汉族，河北省石家庄市，北京广慧金通教育科技有限公司驻河北师大工作处， 本科，研究方向：航空旅游管理。