摘要：广西壮族蛙纹是壮族人民经过长时间的生活实践而形成的一种艺术品，其充分反映着壮族人民的审美情怀。壮族人民独特的审美观念造就了多样化的蛙纹表现形式。随着民族文化的不断传承与发展，蛙纹已成为壮族一种典型的传统纹样，更是壮族重要的文化符号，其蕴含着浓厚的艺术价值、历史价值及审美价值。随着社会的不断发展，民族文化也日趋多元化，蛙纹也面临着传统艺术与现代技术的碰撞、传统文化与现代文明思潮的角力。如何将蛙纹中的传统美学内核融入现代品牌形象设计中，这是值得深入思考的一个课题。文章在分析广西壮族蛙纹艺术特征以及广西壮族蛙纹应用于品牌形象设计中价值和优势的基础上，粗浅介绍了广西壮族蛙纹在品牌形象设计中的应用，可供参考。

关键词：广西壮族蛙纹；品牌形象设计；应用

广西壮族拥有悠久的历史及丰富的文化遗产，而蛙文化是构成壮族传统文化的重要部分之一，由于受到当地审美观念、习俗及地域和寺因素的影响，蛙文化逐渐形成了不同于其他地区的独特蛙纹纹样。一个品牌的核心正是其所蕴含的文化，壮族拥有丰富的民族文化，这为塑造本民族品牌核心价值提供了有力保障。随着文化产业的不断发展，人们逐渐意识到品牌化建设对于民族文化发展具有积极的促进作用，当地政府及国家也越来越关注品牌化建设，并加快推进文化产业发展。由此可见，针对广西壮族蛙纹在品牌形象设计中的应用这一课题进行研究具有重要的现实意义。

一、广西壮族蛙纹艺术特征

（一）颜色以黑、青为基，色彩斑斓为特色

通过观察广西壮族织绣艺术作品不难发现，广西壮族蛙纹多以重颜色为基调，底色多以黑色和青色为主，甚至有些直接采用黑色对蛙纹进行描边。蚂拐旗上所绘制的蛙纹正是以黑色为主基色，不管是空心蛙纺，还是实心蛙纹，都是采用黑色颜料绘制而成，蚂拐舞舞者全身上下的纹身也均是采用黑色颜料描绘而成。广西壮族蛙纹虽然是以黑色和青色为主基调，但五彩缤纷、色彩斑斓的色彩搭配更是其特色所在。广西壮族蛙纹的基础色多为黑色、青色、绿色、黄色及红色，其余均为补色，色彩对比强烈鲜明，华而不俗。蛙纹这一色彩搭配主要还是源于壮族人民的生活环境。壮族人民长期受到大自然色彩的熏陶，对于广西壮族人民而言，姹紫嫣红、砌红堆绿的景象是非常常见的，他们会将所看到的颜色提炼出来，并运用于蛙纹创作中，形成具有壮族特色的色彩搭配。蛙纹色彩搭配中一个最大的特色就是色彩对比明显，就壮族织锦而言，蛙纹多采用蓝黄色对比，或红绿色对比，若背景选用的是红色，则会用黄色及绿色点缀。强烈的色彩对比会让人感觉热情奔放，壮族人民这种色彩搭配用法并非源自教学训练，而是他们在日常生活中自发形成的一种色彩运用理念。随着蛙纹的不断推广发展以及载体材料、表现、技法的不断转变，蛙纹的“色”艺术也在随之发生变化。广西壮族蛙纹创作也在逐渐追求明度、色相、冷暖、纯度、互补的对比，然而，用色模式却并不严格。广西壮族蛙纹颜色搭配自由、创作自由、不受限制，多彩的用色体系不仅能体现朴素自然之美，也能反映出华丽之美，形成了广西壮族独特的色彩体系，也体现出壮族先辈对自然色的审美认同。

（二）画面形象追求同一

广西壮族蛙纹画面形象追求同一，主要体现为：弱细节、重特征；弱局部、重整体；弱外形、重寓意；弱具象、重抽象。以花山岩画的蛙人纹为例，其动作及造型均是统一的，所有蛙人纹均只有两种表现形态，即侧面和正面。侧面的蛙人纹形态主要表现为举手屈蹲，有些向右朝拜，有些则向左朝拜。而正面的蛙人纹主要表现为站姿，面部由概括图形表现，四肢为直角折线，五官抽象，躯干由倒立的梯形或较粗的直线呈现，所有的正面蛙人纹均呈现一致的动态，双腿均呈微屈蹲状，双臂呈上举状。花山岩画蛙人纹注重整体统一性，手足趾、衣着及面部均是简单概括呈现，这正是重特征、弱细节的体现。蛙人纹均采用同一化造型并不是因为技法不够成熟，反之，这正是蛙人纹绘画艺术的创新体现。花山岩画蛙人纹在塑造图形的过程中，善于对整体概括提炼，侧重于表达意象，能引发后世学者对图形的想象。

二、广西壮族蛙纹应用于品牌形象设计中的价值及优势

（一）寄托着人们的民族情感

我国国土幅员辽阔，地貌环境丰富多样，不同地区气候各不相同，为国民创造了广阔生存发展空间，不同地区也均形成了各自的文化遗产，丰富多元的民族文化遗产共同形成了中华民族的文明家园。不同地区、不同民族在凝练、表达地域文化及民族文化的过程中，通过不断创新开发民族传统文化，进一步强化了国民对不同地域文化及民族文化的情感共鸣，形成了较深层次的民族文化情感体验及认同体验。广西壮族蛙纹寄托着壮族民众的情感，也反映着壮族民众的审美理念。将广西壮族蛙纹应用于品牌形象设计中，既能既能激发壮族人民的自豪感、增强他们的文化自信，也能达到传承、弘扬民族纹样的目的，让世人了解到壮族蛙纹的艺术之美，将壮族特色文化传播至全国乃至全球，激发世人与壮族的情感共鸣。在信息化浪潮中，突显广西壮族蛙纹独特的艺术魅力及文化价值。

（二）体现了浓厚的历史文化内涵

广西壮族蛙纹拥有着深厚的历史文化内涵，其所蕴含的艺术之美、历史文化及民族文化为蛙纹品牌形象设计奠定了坚实基础。品牌形象设计离不开品牌文化及思想的支撑，蛙纹所具有的独特民族文化可将民族品牌形象完整、精确的表现出来，与其他民族形成差异化，展现出品牌的独特个性。广西壮族蛙纹源自大量民间传说及故事，能够为品牌形象设计提供大量故事素材，赋予品牌文学想象空间。蛙纹在色彩、形象、美感、意象等方面展现出的艺术特征为品牌形象设计提供了大量的可用符号素材，其所蕴含的历史文化内涵更是为蛙纹品牌形象设计增添了优势。

三、广西壮族蛙纹在品牌形象设计中的应用

（一）借助地域优势塑造民族品牌形象

通过调查发现，地域性是不同品牌差异的一个主要表现，更是促使消费者购买的一个主要因素。地域优势主要是由于不同地区民族审美、艺术、文化及情感不同而形成的一种独特性。品牌形象设计是为了向世人展示其所蕴含的文化，作为对外展现的形象，应充分利用壮族艺术设计特色，再结合当地的地域优势，科学塑造民族品牌形象，这样可以吸引更多消费者，提升品牌竞争力。蛙纹是广西的一大特色，广西独特的地理环境、社会结构及经济水平等也造就了广西独特的文化特色及地域特色。广西壮族蛙纹不管是用色、造型，还是审美、意象等均与其他地区是完全不同的，有其独特的特色，蛙纹独特的艺术特征正是区分壮族品牌与其他品牌的关键所在。 人们往往对较为独特的事物感兴趣，广西壮族蛙纹是独特的，将之应用于品牌形象设计中，能够让世人进一步认识到壮族文化。将广西壮族蛙纹应用于品牌形象设计时，应充分发挥民族文化优势，根据广西壮族审美理念，将民族情感融入品牌形象设计中。我国幅员辽阔，不同地区均有其独特的特色小吃，各地区地域优势的商业价值也在日益突显。如四川担担面、广西螺丝粉、哈尔滨红肠等等，随着工业制作逐渐标准化，加之线上销售行业也日趋成熟，不同地区的特色小吃正凭借自身独特的地域风味被世人所熟知。再比如澳大利亚的袋鼠，澳大利亚独特的生态环境造就了袋鼠这一生物，澳洲袋鼠皮具正是英文Austarlion的翻译，该品牌以袋鼠冠名，并将袋鼠设计为该品牌logo，充分反映出当地的地域性。蛙纹是广西壮族文化发展中的重要符号之一，是壮族地域性特点的一大表现。为了设计出更吻合消费者心理需求的品牌，向世人展现蛙纹所蕴含的多重寓意，在设计品牌形象时，应深入挖掘壮族精神与大众精神的共鸣点，并不断延展互动，实现持久性的认可，将蛙纹所蕴含的民族文化融入品牌文化中，这样方能创作出独特的品牌文化，激发消费者的购买欲望。将民族文化融入品牌形象设计，可以强化品牌的生命力，与此同时，品牌也会反作用于民族文化。良性的相互作用可以衍生出更多优秀的具有民族特色的品牌，同时也能达到弘扬、传承当地民族文化的目的。因此，将广西壮族蛙纹应用于品牌形象设计中，应充分借助地域优势塑造民族品牌形象。

（二）围绕消费者需求开展品牌形象设计

围绕消费者需求来开展品牌形象设计具有如下一些优势：一是从品牌方角度来看，围绕消费者需求来设计品牌形象，可以有效避免做无用功，其目的性更强，工作效率更高。二是通过调查分析消费者需求来设计品牌形象，可以有针对性的增强设计内容的侧重点，所设计的品牌形象也更容易获得消费者的认可，更容易吸引消费者。三是通过挖掘消费者需求来设计品牌形象，当消费者需求发生转变时，品牌方可以及时对自身品牌战略做出调整，抢占先机，更好的适应发展需求。四是根据消费者需求设计品牌形象，既能满足消费者的需求，与此同时，消费者也会因自身需求被品牌方尊重而引发情感共鸣，加深对品牌的认可。以Frosch德国青蛙牌为例，该品牌是选用一只蹲坐的青蛙作为品牌logo。当时欧洲环境问题较为严重，该企业开发出清洁类项目进入市，打造出当时欧洲第一家家居清洁品牌，且其所研发的产品多年欧洲销量位居首位，成为欧洲众人皆知的品牌，赢得了较高的市场美誉度。Frosch品牌倡导健康环保、经久耐用，其选用的青蛙标志与企业文化融合，向世人传达出健康环保、绿色的生活理念，倡导人类朝着可持续的环保生活模式转变，围绕消费者需求开展品牌形象设计，直击消费者痛点，是较为成功的品牌案例，值得借鉴。

（三）将审美内核和民族情感融入品牌形象设计

在设计品牌形象时，既要重点突出地域文化特色，也必须准确、有效的体现出品牌文化内容。品牌文化的融入是为了让消费者从精神层面认可所推广的品牌，为了实现这一目标，必须精准设立品牌定位，而品牌定位又需建立深刻且丰富的品牌文化内涵。层层推进，加强品牌的精神认可，最终形成对品牌的认可与忠诚。品牌主要是凭借自身的文化底蕴来对消费者产生影响，因此，在宣传品牌时，应将品牌作为重点，促使品牌理念对大众产生积极影响。许多消费者之所以认可、忠诚于某一品牌，并非是看重产品的直接利益，更看重的是品牌给大众带来的精神内涵、文化底蕴与自身精神的交融，独特的情感及品牌形象是链接消费者与品牌的关键所在。以我国运动品牌李宁为例，该品牌是中国精神及中国骄傲的体现。2018年举办的纽约时装周，李宁品牌凭借其独特的中国特色成为时尚圈的焦点，李宁品牌将中国文化和中国故事传递至全世界。中国品牌必须牢牢扎根中华民族传统文化，方能更好的扬帆起航，享誉国内外。品牌文化传播离不开品牌文化内涵支撑，所以，将广西壮族蛙纹应用于品牌形象设计中，必须将壮族的价值内涵及情感内涵有效融入品牌形象设计中，壮族的价值内涵及情感内涵充分反映着品牌所倡导的生活态度、情感诉求、个性修养、价值观念等精神象征，其所设计出的品牌产品既能达到一定的物质效用，也能反映出品牌所蕴含的精神，裹挟的文化内涵在心中形成潜在的情感依恋与文化认同，会给消费者带来更多、更高层次的满足。

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基金项目：

2023年广西中青年教师科研项目：《广西壮族蛙纹在品牌形象设计中的应用研究》（编号：2023KY1670）。

作者简介：

梁瑛（1988.6-），女，土家族，湖南省吉首市人，硕士研究生，职称：副教授，研究方向：品牌形象、插画设计。