摘要：葫芦作为有着象征意义的植物，因为与“福禄”谐音，因此常被人们用作装饰中，并在长久的传承和发展中，形成葫芦雕刻、火绘葫芦、葫芦烙画等非遗文化项目，为葫芦文创产品的设计提供重要的参考。但是传统的设计手段，难以完整的展示葫芦文化内涵，造成文创产品在商品市场中的吸引力不足。对此，立足数字化时代背景下，了解葫芦非遗文创产品设计现状，提出具体的设计对策，以期为文创设计工作提供参考。

关键词：数字化；葫芦；非遗文化；文创产品

引言

葫芦作为一种极具观赏性的植物，因为其形状独特，并是福禄的谐音，因此人们将美好的愿望寄于葫芦中，使葫芦有着“圆满”、“和谐”、“福禄”的象征性意义。而作为一种生长力较强的植物，葫芦繁殖速度较快，可作为产品的原材料，制作成生活用品和装饰用品等，使葫芦具有艺术创作上的价值。目前，针对葫芦非遗文化开展的创意活动，整体呈现出创新性不足的特点。对此，针对如何引入数字化手段，完成葫芦创意产品的设计展开探究。

一、葫芦非遗文化产品创新设计现状分析

现阶段，我国加大传统文化抢救和保护力度，葫芦相关的非遗文化和手工艺得到保护。例如葫芦烙画、葫芦雕刻、葫芦彩绘等手工艺，在现代设计领域中绽放光彩，为现代产品设计提供重要的载体。但是具体分析葫芦非遗文创产品创新设计现状，发现仍然存在产品层次不高、创新性不足的问题。一方面，人们审美水平的不断提升，对产品功能的要求不断增加。要求葫芦非遗文创产品不但具有物质功能特性，同时具有深厚的文化内涵。但是，在文创市场中随处可见同质化的产品，过度的追求产品的经济效益，忽视创新与设计元素的融入，造成粗制滥造的产品不能满足公众的审美需求，也难以展示葫芦的艺术和文化价值。另一方面，我国自主创新能力不足，缺少高素质的文创设计人才。部分参与到穿创意设计的人员，缺少信息化素养，弱化产业创新动能，也进一步造成文创产品中发掘出的葫芦意象过于表层化，使文创产品实用性不高，艺术的创新性也有待提升。

二、数字化背景下葫芦非遗文创产品创新设计对策

（一）深入挖掘葫芦非遗产品文化内涵，增强产品设计的文化性

葫芦属于一种可食用、药用，且具有独特审美和实用价值的农作物，针对葫芦在现代生活中的运用，有一部分人群集中精力挖掘他的食用价值，另一部分人群咋注重传承葫芦的审美价值和实用价值。葫芦非遗文创产品创新设计大多是以工艺品、衍生品的形式呈现，葫芦工艺品主要有大漆葫芦、烙画葫芦、雕刻葫芦、彩绘葫芦等等。葫芦衍生品主要是紧密结合多元文化，坚持以知识为元素，利用不同载体构建的再造与创新文化形式，关键在于创造力。因此，在数字化背景下，创新设计葫芦非遗文创产品，应注重深入挖掘葫芦非遗文创产品的文化内涵，坚持在保持葫芦非遗本质的基础上进行创新设计，并以市场化运作形式，促进葫芦非遗文创产业良性发展。首先，应充分利用先进的大数据分析处理技术，深入互联网平台中广泛挖掘、收集、整合各种葫芦的历史背景、发展形态、文化内涵，深入了解葫芦非遗相关知识，挖掘地域文化。并将其提炼出来，融入葫芦非遗文创产品创新设计当中。以葫芦挂饰产品、葫芦乐器产品、生活器具产品等多种形态进行呈现，实现创新与个性结合，借助多种形态的非遗文创产品，实现对葫芦历史文化的传承与宣扬，保证葫芦能够不被人遗忘。其次，设计者应注重加强与胡路非遗传承人、消费者之间建立多方联系，统筹合作，深入了解葫芦文化背景，掌握消费者消费需求，保证创作出的葫芦非遗文创产品，深受大众喜爱和认可。使葫芦真正渗入群众生活方方面面，借助文创产品，提高群众非物质文化遗产保护意识。此外，为打破司空见惯的葫芦形象，在大众脑海里的根深蒂固，转变传统既定想法，需要深层次剖析葫芦文化意义，紧密结合中华民族优秀历史文化，以不同的工艺手段、材质、形态制作葫芦非遗文创产品，能够有效提升文创产品的文化性，实现葫芦非遗文创产品创新开发。

（二）注重引进数字化技术，更好的体现葫芦非遗文创产品形态特征

在数字化背景下推动葫芦非遗文创产品创新设计，可通过积极引进先进的数字化技术手段，在文创产品艺术形式上，保留和传承葫芦非遗文化形态的可观赏性、形式多样性特点，在产品设计中融入基本审美元素，通过进入数字技术，将原本产品所无法达到的传统设计形式，以可视化形式充分展现。比如，借助数字三维技术，与葫芦非遗文创产品设计相结合，利用动态三维可视化的展现产品形态，不仅能够丰富葫芦非遗文创产品在艺术可视化方面的表现形式，还可增强其观赏性。同时，还可利用AR虚拟现实技术，将一种虚拟的葫芦形态与真实葫芦非遗产品相叠加，促进虚拟物体与实物有效互动，叠加形成虚拟现实相结合表现形式，能够有效深化用户在整个产品体验中的视觉感受。

结语

总而言之，我国文创产品设计创新性不足，还存在着葫芦文创产品同质化的倾向，难以葫芦非遗文化的传承与发展注入新的活力。对此，需要深入挖掘葫芦非产品文化内涵，增强产品设计的文化性。同时在数字化背景下，利用全新的信息技术手段，体现葫芦产品的形态特征，是文创产品，不但具有较强的实用性，同时具有深厚的文化内涵，吸引广大消费者的关注与购买。

参考文献

[1]包海明.少数民族非遗文创产品创新设计分析——以呼伦贝尔蒙古族、鄂温克族、达斡尔族、鄂伦春族为例[J].中国民族博览，2022（21）：209-212.

[2]孙雯倩，叶筱娴，张召航.葫芦文化语言挖掘与IP形象打造研究——以“云福召禄”项目为例[J].西部皮革，2021，43（14）：108-109.

[3]朱春艳. 基于叙事理论的非遗文创产品再设计方法研究[D].燕山大学，2021.

作者简介

李壮（1987.12—）男，汉族，河北省保定市，天津市红兔科技发展有限公司，本科，学士，研究方向：非遗数字化、电动自行车设计与开发方面。

孙倩（1989.2—）女，汉族，山东省淄博市，北京科技大学天津学院， 研究生，硕士，研究方向：非遗文创产品设计与开发、人机交互设计方面。