摘要：党建工作是国有企业运营发展的关键部分，应当突出其政治功能，以提高组织力为主，推进基层党建工作活动的创新，建设党建工作品牌。为此，文章以基层党建工作品牌化内涵为切入点，简要分析党建品牌化具有历史性、时代性、基础性、实践性特征，以此为基础，结合新时代国有企业基层党建工作品牌化存在的品牌意识、品牌战略、品牌规范、品牌效应问题，提出建设路径，从而为相关党建工作者提供参考。

关键词：国有企业；基层党建；党建品牌化；建设路径

前言

当前，世纪疫情与百年变局交织，经济全球化逆流，使得我国经济环境不确定性、严峻性、复杂性上升，要求国有企业结合自身发展，强化党的建设，打造党建工作品牌，落实习近平新时代中国特色社会主义思想，提高党建管理水平。因此，新时期下，国有企业应当付诸于行动，以“一支部一品牌一特色”为目标，育品牌展特色，夯实阵地基础，持续深化基层党建品牌创建，从而推动党建工作向品牌化、规范化、标准化方向发展。

一、基层党建工作品牌化内涵

基层党建品牌建设是推动基层党建工作中，党组织凝练亮点、强化特色、总结经验、催生成果的关键手段，是基层党组织及党员干部经过长期党建活动总结的成果，能够集中体现某个单位、某个地区党建工作特色，也能反映广大群众、党员心中基层党组织地位[1]。而品牌建设中，利用现代企业品牌塑造方式推进建设党建工作品牌，需与党建实际工作相联系，突出创新精神，体现服务要求，实现基层党建工作品牌化、特色化。党建品牌化主要有以下特征：

一是历史性。中国共产党经过百年的发展历程，之所以能够成为我国的领导核心，重点在于坚持以服务人民为主，懂得爱护人民群众，坚持发扬艰苦奋斗、勤劳节俭的作风，坚决抵制享乐主义、奢靡之风，方能在群众支持下不断发展。

二是时代性。党建工作以“服务”为建设品牌的精髓，应当伴随时代发展逐渐延伸下去，落实该宗旨，及时转型，更新服务方式与服务理念，适应时代变化发展，提高民众满意度。

三是基础性。党建工作以服务人民为主，任何不当的语言和行为，均会造成严重的后果和影响，关系着人民对党的认可度，所以必须加强党风建设，建立人民认可的党建工作品牌，进而获得人民支持。

四是实践性。国企党建工作具有较强实践性，应当在帮助职工群众处理生活、工作事情中体现出服务意识，解决其问题，围绕员工需求提供服务，打造稳固的基层党建品牌。

二、新时代国有企业基层党建工作品牌化的问题

（一）品牌意识不足

在国企基层党建品牌建设中，少数党员未能认识到品牌建设重要性，认为党员仅简单的将重心放在业务工作上即可，其余企业文化建设可有可无，与党建品牌建设要求大相径庭。还有部分党员缺乏服务意识，仅在领导命令下开展品牌建设工作，围绕文件要求工作，定期举办会议，整体流于形式，难以深入至党建工作，达到品牌建设效果[2]。而党建工作品牌建设涉及品牌调研、规划、定位、推广等多个环节，过程复杂繁琐，无法一蹴而就，需要党员在工作中将品牌建设理念贯穿其中，实现服务多样化与生动化，否则党建工作与国企经营完全脱离，则品牌建设仅停留于口头，难以有效落实。

（二）品牌战略不足

基层党建品牌建设中，应当加强品牌定位，确定党的工作目标及内容，以此为基础开展各项活动，如果未能落实品牌定位，则党建工作将缺少方向的指引，导致工作出现混乱，难以打造自身特色[3]。但是，国企基层党建中存在内部内容冗杂、结构繁琐的情况，工作重复率高，降低了工作效率，无法体现党建工作创新性，出现内容重复、品牌相似问题。而党建品牌建设缺乏特色，则职工群众难以了解品牌差异，不利于建立国企文化，同时也增加工作繁杂性与复杂性，进而导致企业内部资源浪费、利用率低。

（三）品牌规范不足

基层党建品牌建设注重内容有效性及时间长期性，应保证品牌能够逐渐沉淀下来，成为国企党建的一面“招牌”。但是，现有品牌建设中，少数组织将其作为应付性、短期性工作对待，建设过程缺乏管理规范，党员行为无据可依，工作随意性较大，影响整体党建工作发展与规划，形成“快餐式”党建品牌，无法持续发展。为此，党建品牌建设必须建立合理规章制度，约束党员行为，遵循长期性、全局性特征，保证制度严谨、可行性，以文件形式延续传承下来，更好的落实党建工作要求。

（四）品牌效应不足

国企党建工作较为传统，个别党组织品牌建设宣传中创新不足、手段有限，工作方法难以跟上社会经济发展的速度及媒体传播方式的变化，与职工、党员干部需求仍有差距。某些基层党建品牌建设中，尽管利用QQ、微信、企业公众号进行宣传，但内容缺乏创新，效果有限，实效性与针对性不强。

三、新时代国有基层党建工作品牌化建设路径

（一）科学谋划品牌

基层党建品牌建设具备实践性、基础性、创造性、长期性、时代性与历史性特征，建设中借鉴企业建立品牌的技巧，却也不能全盘接受，在于企业品牌塑造目的是稳固市场，提高知名度，以谋取更多利益，不能将其初衷向党建工作迁移。而党建品牌建设中，以人为本作为服务理念，应根据人的需求，制定品牌建设措施，规划相应服务策略，将其细化至方法、目标、内容等，提高工作效率，以免做无用功[4]。而现有国企内部的意见箱、职工定期会议难以满足需求，可利用先进网络技术，借助网络组建交流平台，以便更好地开展工作[5]。为此，在国企党建品牌建设中，应当聆听职工、基层党员意见，了解其真实需求，建立灵活多样的收集、反馈信息渠道，有助于群众表达自身看法。可使用现代化信息手段，建立微信公众号、QQ群、APP软件等，保证职工群众、党员干部拥有多种渠道进行沟通交流。并且，根据公众号推送职工党员信息阅读量，及提交的意见建议，对其诉求进行统计分析，为后续品牌建设提供基础，建立符合国企自身特点的服务方式与理念。例如，中铁隧道股份有限公司党委建设“向日葵”党建品牌，强调基层民主管理，紧密团结群众，立足于葵籽、葵盘、沃土这三个载体，挖掘品牌内涵。“向日葵”的葵盘代表坚定政治的党组织，沃土象征全体员工与企业，葵籽代表项目及每名党员，确定了品牌定位。

（二）加强组织领导

基层党建品牌建设工作范围广泛、内容繁琐，需要领导的支持，以此加强品牌战略规划，制定标准、强化管理，方能合理安排各项工作，执行详细的品牌建设计划，落实工作要求。而党组织作为“主办方”，整体建设品牌中发挥主导作用，其工作责任感与工作意识更应当体现到品牌建设中，以党的服务理念和思想为行动纲领，改进品牌建设的各项问题，吸收职工及党员意见，以反馈为依据，完善建设工作[6]。例如，中铁隧道股份有限公司党委发布向日葵LOGO，建设“向日葵讲习所”，创办公众号“向日葵党建”，下发《向日葵党建实施纲要》，构建了向日葵党建体系。

以国企业务为主，实现整合联动，将品牌嵌入日常工作中，具体如下：一是夯实阵地，引领业务。国企根据岗位业务，分项目、分部门确定标准，对表责任，保证商务、财务、法务、项目质量、安全、综合管理等工作中党员能够主动作为、亮出身份，确定量化工作任务标准。二是多方嵌入，良性互动。国企基层党组织与各部门之间应当协同推进，通过党员互帮互助、党组织建设互促、资源共享等方法，实现各部门工作互动、优势互补。三是嵌入业务，打造党建。中建七局云南分公司组织廉洁共建供应商警示大会，邀请各供应商、分包商参与会议，为“廉洁云南”的廉政建设奠定基础。通过此种方法，打造党建、业务管理与企业文化工作新格局，提高党建影响力。四是嵌入社会，可组建党员“救援队”，参与资助贫困学生、抗洪抢险、慰问留守儿童等方式，以行动帮扶社会。还可组织党员慰问老干部、老党员，去敬老院、儿童福利院等开展志愿服务活动，履行国企社会责任。

（三）完善管理机制

基层党建品牌建设不是面子工程，需要党员干部与基层党组织群策群力，长期坚持，通过完善管理制度，能够督促和支持党员干部，保证建设品牌持久性。

第一，考核评价机制。考核评价是党建品牌建设的重点。培育基层党建品牌不仅要接受上级单位考核，也要结合党建特点，定期对其综合评估，保证发现问题及时调整，顺利完成品牌建设。在常规考核中，可放宽特色品牌建设考核要求，不能局限于分数的量化，应当予以品牌更广阔的成长、发展空间，发挥基层党组织创造性与自主性。并且，根据工作内容，细化考核要求，由于不同国企业务不同，品牌建设也有不同侧重点，仅选择单一考核方式，则无法检验品牌建设成果，反而会对其造成误导。品牌建设还应针对不同国企，对于突出的服务品牌应予以党内表彰和奖励。

第二，建立反馈机制。基层党建品牌中，为发挥品牌功效，确保服务工作保质保量完成，需要反馈评价机制的支持。因此，国企需为党员、职工提供多种反馈渠道，使其能够根据日常品牌建设的体验，提出自身意见及建议，提高职工满意度。

第三，健全品牌监督体系。没有监督测评则无法顺利推广服务品牌，缺乏工作动力。在基层党建品牌建设中，应当从制定策划方案、指定路线、构建监督机制等多方面，落实监督测评工作，保证品牌建设有始有终，发挥党建工作品牌作用。

第四，加强队伍建设。党员干部作为党建品牌建设的中坚力量，应当将政治定力、政治忠诚、政治能力为考察党员干部的重点，突出信念坚定、政治标准及德才兼备，选拔任用好干部，推进国企选人用人工作。并且，根据品牌建设要求，完善干部考核、选人用人、干部培训机制，加强干部教育管理监督，批评处理不作为、不担当的行为，保证党员干部参与品牌建设工作常态化、制度化。另外，优选领导班子，培养具备专业精神、专业能力强的领导，建设思想正确、事业心强的干部队伍。

（四）加强推广宣传

1.加强口碑管理

党建品牌建设中，“口碑管理”是指建立良好的品牌经营形象，持续扩大自身影响力，实现品牌的发展。而在品牌推广时，应当合理利用网络、媒体、广告等宣传平台，加强品牌知识宣传，提高品牌知名度。而“口碑”管理相比其他宣传方式存在特殊点，其既是宣传方，也是接受方，以基层党员、职工的体验感为主，是验证和评估党建工作服务水平的重点，对品牌建设效果具有直接影响。因此，在品牌口碑管理中，需合理利用群众宣传力量，通过与民众积极互动的方式，让人们了解建设品牌重要性。例如，某国企建设“党员服务者队伍”，志愿者均为党员，通过为职工群众制定不同服务方案，提供便利、多样化的服务，获得良好反馈。在形成良好群众口碑后，还需扩大品牌知名度，以大品牌带动小品牌，实现两者共同发展、互相促进。

2.结合其他品牌

党建品牌建设处于初级阶段，国企普遍缺乏经验，应当将品牌建设工作与其它品牌相结合，以免陷入孤立无援、孤军奋战的境地。同时，党组织也要发挥创造精神，提高党建工作创新性，联系不同地区国企单位的基层党组织，实现信息资源共享，互相学习，形成互相进步、平等互助的局面。在此过程中，国企可根据党建品牌建设相似性进行整理组合，以免滥用资源或资源重复的情况，推进品牌建设。同时，在党建品牌发展中，应当丰富品牌建设理念，提倡脚踏实地、科技创新，将服务职工群众理念落实至实际工作。

四、结束语

基层党建工作品牌化是新时代下强化党建工作的重要抓手，对提高党建水平、创新基层服务具有重要意义。因此，国有企业基层党建工作中，应当结合实际情况，从科学谋划品牌、加强组织领导、完善管理机制、创新推广宣传这几方面出发，实现党建工作品牌化建设，做到以“品牌”承诺，以典型示范激励党组织为人民服务，从而建设服务型党组织。

参考文献

[1]郑天博，杨勇，宋琛琳.国有企业基层党支部党建品牌建设的路径探索——以苏美达“合壹”党建品牌创建为例[J].企业文明，2022（07）：46-47.

[2]李学超.国有企业基层党建品牌化建设研究[J].现代企业文化，2022（12）：109-111.

[3]靳玉东，何宗政.打造向日葵党建品牌 提升国有企业基层治理效能[J].中华魂，2022（04）：38-42.

[4]张珊.国企办学创新基层党建品牌路径研究——以茅台学院为例[J].活力，2021（24）：67-69.

[5]苑明菲.浅议国有企业基层党建品牌化建设[J].石油化工管理干部学院学报，2021，23（05）：63-66.

[6]李小鹏.国有企业基层党建品牌创建的实践探索与路径分析[J].重庆行政，2021，22（03）：78-81.