摘要：新媒体技术作为一种新型宣传方式，在企业党建宣传工作中也发挥着越来越重要的作用。不仅可以通过运用新媒体进行信息便捷发布和沟通交流，是实现国企党建各项活动顺利开展、取得良好效果的重要手段，也能够有效地提高企业工作效率。基于此，本文通过研究新媒体、国企党建宣传工作的现状、特点，创新思考国有企业党建宣传与新媒体运用的有效融合。

关键词：新媒体；国企；党建工作

新媒介技术指的是在新信息时代背景下，伴随着现代信息技术的迅速发展，而产生的一个崭新的媒介传播技术手段，被人称作除传统四大媒介以外的第五大媒介，同时也是近几年来蓬勃发展起来的又一个新媒介宣传手法。现在，人们经常用到的电脑网络、智慧型手机、液晶电视等都是新媒介的一种。新媒体科技也让人与人之间的联系更加紧密，也极大地提升了人与人的交流。

一、新媒体的概念及特点

新媒介和传统媒体有较大的差别，它是在新信息时代背景下，伴随着现代技术的进展而产生的又一个全新的媒介传播渠道，同时也是可以和传统四大媒介相区分的第五大媒介，是中国近几年来蓬勃发展起来的又一个新媒介传播渠道。相比于传统媒体，新兴媒体对大众而言，最大的优势就是它的免费程度，而相比于一些动辄十来块钱一本的杂志，与分期付款的报纸，简直是天壤之别。新媒介的使用者之间可以进行双向的交流，使用者可以从各种媒介软件、电脑等及时地接收到资讯，同时能够根据自身的爱好自主地选取自己希望得到的资讯与作品，如同报纸阅读一样，也是十分简单、快捷的。从网站上我们可以发现大量的资讯，发现有趣的内容。比较起一般的新闻媒体，我们在新兴媒体上更能互相交换观点，结识志同道合的朋友。在一般的新闻媒体上，我们只能看到信息，却不能表达自己的想法，而在新媒体中，每个人都可以说出自己的观点。除此之外，新媒体的极速传播速度也远远超过了传统媒体。传统媒体单一的信息传递方式，这就导致了受众的范围很小，很难将其深入人心。同时，随着信息的传播，信息也会随着时间的推移而流失，信息的获取变得越来越困难。很明显，新媒体所具有的优越性，意味着它可以在极短的时间内，将会超越传统的媒体，成为当今社会人们获取信息的最重要的方式。

二、国企党建工作概述

党建工作指的是通过学习党的建设理论，以马克思主义为指导，在实践中进行工作，把马克思主义哲学融入到企业的经营管理中。在具体的管理工作流程中，公司的重要任务大致有这样一些方面：对公司的职工进行理论培训、在公司内部建立良好的组织制度、开展公司的工作作风制度建设等。在执行的过程中，要针对公司的发展现状，做出具体的措施，以此来提升企业的运作效率，加强企业的精神建设。在新的时期，国有企业的党建工作也需要基于外部环境，有针对性地开展工作，不断改进党建工作机制，与企业改革紧密地联系在一起，满足企业发展的需求，贯彻落实党的政策方针，把党建工作和企业的经营管理有机地结合在一起，保证企业的安全生产，维护改革发展的成果。把党建工作质量和企业发展目标有机结合起来，对党建工作模式进行创新，为企业发展提供强大的支持，建立一个完善的党组织，并不断提升自己的学习能力，不断创新，保证党建工作的有序进行。

三、新媒体发展对国企党建工作的冲击

（一）对国企意识形态建设的冲击

国有企业党建工作的开展，必须要对其意识形态进行改变，在互联网时代，国企党组织通过建立官网、发布信息等形式来宣传企业文化。同时利用新媒体平台和网络技术手段来加强党的建设。首先可以将一些重要文件资料上传到网站上。其次是通过微博发布消息内容与国家大事视频等相关报道；再次借助微信公众号向广大群众推送党建工作的知识性文章等等方式对我国国有企业进行正面教育，从而使国企员工能够更加了解党的发展历史以及企业文化，使党建工作能够深入人心。最后，利用微信平台，在网络上发布一些企业的文化宣传活动。通过这些方式来对我国国有企业进行意识形态方面的改变。

（二）对传统党建工作方式的冲击

随着信息技术的飞速发展，新媒体也在不断地应用到社会生活中，国企党建工作方式已经不能满足时代需求。传统的党建宣传方法主要是通过会议、公开课等形式进行。而利用互联网技术开展企业文化建设则可以有效实现这一目标。由于互联网具有实时性和互动及时性特点以及交互式传播信息内容丰富化特征所决定的，因此企业员工可以随时随地利用新媒体来发表自己对于国企发展现状及自身价值理念方面存在着不同程度的理解与看法，同时也可以在互联网上与其他员工进行沟通交流，从而实现企业党建工作的创新。

（三）对党建宣传工作的冲击

国企党建宣传工作的改革，一定程度上也是一种挑战，因为，在当前信息化、数字化不断发展进步，新媒体技术和信息技术也越来越成熟。这就使得企业党建与社会公众之间存在着巨大差距。因此要想更好地进行国企党的建设管理工作以及国有企业全面贯彻落实党的路线方针政策具有良好效果必须加强对互联网等新兴媒介传播工具的使用力度；同时利用好这些载体来宣传工作可以使员工在日常学习中提高自身素质，让其能够更加积极主动地为国家和人民服务。

四、国企党建工作运用新媒体的意义

（一）创新传播渠道是新时代党建工作的要求

随着互联网技术的发展，新媒体的运用已经非常必要，在国企党建宣传工作中，利用好这一媒介能够有效地提高企业管理效率。通过运用新媒体进行信息发布和沟通交流是当前实现国企党建各项活动顺利开展、取得良好效果的必要途径。传统传播方式主要依靠报纸与电视等纸质载体。但是随着互联网技术不断进步发展以及智能手机的普及应用下人们获取知识渠道更加便捷多样化，这就要求我们要创新宣传手段以满足不同受众需求为前提，在新媒体时代利用好这一优势，从而促进国企党建工作的顺利开展，为企业发展提供一个良好平台。

（二）积极探索新媒体信息化工作方式

国企党建工作开展的信息化程度，与新媒体在国有企业中运用的广泛性有着密切联系。企业在应用互联网技术时应充分考虑到自身所具备条件和环境，结合实际情况合理使用网络资源及信息平台；其次要注意将微信、微博等多种方式进行有机融合。利用好这些新兴工具能够为员工提供更多便利与沟通交流渠道；另外还要注重对国企内部人员沟通技巧的培训工作，不断提高其综合素质水平以及服务意识。国企党建工作的信息化程度，还与企业内部员工对新媒体信息应用能力有着密切联系，所以要不断加强员工对于新媒体信息技术运用技能培训。

（三）拓宽党员学习渠道，创新党建工作

在国企党建工作中，要把党建工作与我们的日常生活相结合，因此，要利用时代新媒体，在学习时间和空间上，打破以往学习的局限性，创新性地拓宽学习载体和平台，让党员能够挤出时间，利用碎片化时间，更快捷、便利的进行学习，多形式获得更多的党的理论知识，并能及时反馈意见，提高党员参与的热情，提高党建工作的覆盖率。

五、新媒体技术在加强企业党建工作的作用

（一）方便了党组织与基础组织之间的沟通

新媒体的使用方便了企业党建组织与基础之间进行有效沟通，使企业各部门能够及时了解自身工作中存在问题，并积极采取措施解决问题。在传统方式下国有企业党建宣传工作主要是通过报纸、广播电视以及电视等传播媒介开展对员工思想教育和政治教育活动；而随着时代发展进步，网络技术已经成为一种新型载体并且被广泛应用于社会实践之中的媒体形式也越来越多。利用新媒体进行国企党建基础沟通可以有效加强企业内部各部门之间联系，使员工能够及时了解企业党建工作的最新动态，并在实际工作中不断提高自身修养。

（二）对党建工作起到监督作用

一个有责任心、有能力的领导层是国有企业健康高效发展的基础。作为企业的领导层，党的建设必须走在前列。借助新媒体技术，实现了党建工作的全面公开，让企业员工可以更好的监督、督促员工做好工作。公司的党员可以通过新的媒体技术来相互监督，相互制约，共同进步。另一方面对领导层的工作展开联合监督，避免上层干部利用手中的权力和职务之便进行某些违法违纪行为。一经发现，还可以利用新媒体技术上报，从而对企业廉洁发展，有一定的震慑作用。此外，在新媒体时代，各大舆论媒体和广大群众都有了对其进行监督的权力和便利，这就要求领导在多种监督下，更好的为企业服务。

（三）帮助党建工作的改革创新

党建工作不能墨守成规，必须与时俱进，提高发现问题和解决问题的能力。面对新形势新要求，传统的党建工作已无法更好适应党建高质量发展的要求，必须通过不断创新，引进新媒体技术，加强新媒体在党建中的运用，带动党建工作高质量发展。在新媒介环境下，可以向公司提供实时党建工作动态信息，使公司可以随时了解企业发展、企业工作的进展，使党建工作可以根据企业实际情况，制订新的党建工作规划，与时俱进。

六、新时期国有企业党建宣传工作的创新思路

（一）加强国有企业领导对党建宣传工作的重视

一方面，国有企业的领导和管理层应该充分关注本企业的党建宣传工作，通过建立健全企业管理制度，科学设立内部部门和合理设置岗位，来支持并配合党建工作的顺利进行。同时，在党建活动经费方面，也应及时给予适当的支持，使党员能够得到更好的宣传器材。另一方面，党政一把手亲身参与到党建宣传工作中来是十分必要的，因为这能够让领导更好地体会到党建宣传工作的重要性，进而激发全体党建宣传干部的工作积极性。

（二）加强党建宣传工作与企业生产工作的有效融合

做事要从实际出发，要坚持实事求是的原则和宗旨，为此，国企党建工作也要在市场经济条件下，以推进社会主义市场经济建设为目标，有秩序地开展党建工作。加强思想政治工作，有利于增强国有企业的凝聚力。在国有企业中，必须强化思想政治工作。国有企业要想获得更大的发展，除了要实现自身的目标外，更要发挥自身的创新精神，用创新推动企业的生产技术改革，提高企业的生产效率。国有企业党建工作的基本出发点是工作实践，必须把国有企业的党建工作置于促进国有企业与社会的和谐发展之中。所以，在国有企业党建宣传工作中，要组建一支高素质的党建宣传队伍，营造出一种良性的发展氛围，让所有的员工都主动去学习新的发展理念，以促进国有企业的持续稳定发展，真正实现社会主义市场经济发展方式的转型和升级。

（三）创新国有企业党建宣传模式

随着网络和信息技术的迅速发展，不同的文化理念对国有企业员工的思想和价值观念造成了很大的冲击，给国有企业的党建工作造成了一定的难度。运用新媒体搭建交流和互动的平台，不仅可以利用平台更好开展学习活动，而且还能够进行实时沟通和分享，不断增强企业凝聚力。做好党建宣传工作，创新运用新媒体技术，快速便捷使用微信、微博等平台，方便党员实时进行沟通交流。也能把碎片化时间利用起来，根据自身工作实际，合理利用时间，不断学习党的理论知识，比传统的集中学习更有效、更覆盖面广。此外，还可以通过微信群、公众号，便捷开展知识竞答、线上活动，让党员尽可能都能参与到活动中，不断提高党员活动参与率。在国企中，要充分利用网络媒体的互动和双向交流的特点，建立“员工论坛”，以听取基层员工的意见和了解他们的需要。与此同时，利用微信公众号，将与当前形势密切相关，与国有企业生产、员工生活有紧密联系的讨论话题进行推送，并对国有企业员工和干部提出的意见和建议进行及时反馈。

七、结束语

总之，从目前的国有企业的党建工作来看，其在党建宣传方面还存在着很大的问题，不仅是宣传方式陈旧，没有什么吸引力，而且还暴露出了职工对党的建设认识不足，思想觉悟不高的问题。运用新型媒介进行党建宣教工作，可以有效的增强宣教作用，使企业员工充实自己的思想，不断锤炼党性，凝心聚力，为企业的高质量发展添砖加瓦。

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作者简介

张博（1990—）男，汉族，甘肃会宁人，硕士，主要研究方向：思想政治、党建。