摘要：推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。——2019年1月25日 习近平在中共中央政治局第十二次集体学习时的讲话。

关键词：媒体；融合；发展

引言：伊宁市作为中宣部重点联系的县级融媒体中心建设示范城市之一，伊宁市融媒体中心为自治区县级融媒体中心建设试点单位之一，从筹建到正式运行得到了新疆维吾尔自治区、伊犁哈萨克自治州的高度重视与大力支持。主要领导多次对建设情况进行实地调研，新疆报业专家组全过程指导。伊宁市成立了由市委书记担任组长的建设领导小组，以顶层设计到位、要素保障到位、政策扶持到位“三个到位”，为伊犁州县级融媒体中心建设树立样板。

一、伊宁市融媒体中心建设概况

伊宁市融媒体中心在原伊宁市广播电视台基础上组建而成，广播电视台始建于1992年12月26日，是融合之前伊宁市唯一官方新闻媒体单位。2019年伊宁市被确定为中宣部重点联系的县级融媒体中心建设试点城市，伊宁市融媒体中心的建设及宣传矩阵的打造势在必行。伊宁人用“伊宁速度”开启了媒体融合发展建设之路，当年5月10日，伊宁市融媒体中心建设改造工程率先在伊犁河谷启动；6月16日伊宁市融媒体中心正式挂牌成立；2019年6月30日，集融媒体指挥调度、全媒体稿件编辑、多元发布为一体的融媒体中心指挥调度中心搭建完成；8月16日，伊宁市编委下文整合原伊宁市广播电视台、广播影视译制中心、“伊宁宣传”、“伊宁市零距离”等单位部门及平台，组建伊宁市融媒体中心，定级为市政府直属正科级事业单位，由市财政全额拨款，归口市委宣传部领导；同年12月13日成功接入新疆维吾尔自治区省级融媒体技术平台“石榴云”，开始了自有移动客户端“伊宁好地方”APP的打造建设。

二、伊宁市融媒体中心融合发展进程

1坚持人才是第一资源，队伍建设是媒体融合发展之首位。

中心成立初期，着力解决人、财、事、物等基础性重难点问题，结合市委市政府的相关要求和自身实际，按照事随“融”走、编随事走、人随编走的原则，全力打造融媒体生产队伍。伊宁市融媒体中心现有职工109人，其中在编人员49人，市级聘用制人员60人，初步打造了一支能够胜任融媒时代新闻生产、平台运营与组织管理的人才队伍。根据媒体融合发展及生产需要设置了党政办、指挥调度中心、技术保障部、媒体运营部。其中指挥调度中心是融媒体中心生产发布的关键部门，承担融媒体中心宣传内容的策划、指令下达、平台分发、产品编审的功能，肩负着外宣通联、基层通联等重要职责。下设总编室、编辑部、采访部、产品部、维编部、调频广播101.6共六个宣传业务部门，目前在岗人员51人。为全力打造“全程、全息、全员、全效”的新型主流媒体，中心给全中心各部门下达融媒生产任务，部门细化分解到个人，每个部门都有石榴云生产发布的权限角色，目前全中心拥有石榴云各级编辑权限角色69位，除涵盖业务生产部门之外，还涉及行政、播出、运营等部门，同时严格执行生产任务纳入每月绩效考核，月底进行数量与质量的双重评估，超额加分、未完成减分，出台《绩效考核管理办法》促进多劳多得，优劳优得。以生产任务量化细化的考核机制倒逼人员转型、生产类型转型，将工资收入与产品数量、质量紧密挂钩，从根本上开启媒体融合发展之道。为及时、准确获得更多、更接地气、更新鲜的新闻线索，伊宁市融媒体中心在市直各单位、各乡镇街道建立了通讯员队伍，目前已开通82个通讯员账号，平均月采用稿百余条。

与此同时，伊宁市融媒体中心积极释放和激发中青年优秀人才干事创业活力，通过示范引领打造一支素质全面、能力过硬的全媒体队伍。成立的“师文娟融媒工作室”被伊宁市评为市级党员专家工作室，该团队含高级职称1人、伊犁州级青年科技英才1人、伊宁市优秀人才1人、伊宁市高层次紧缺引进人才1人，成员分别来自总编室、采访部、编辑部、产品部、技术部、维编部，所产出的作品连续多年获得全国广电融媒评选的“年度优秀手机台”奖、新疆新闻奖、新疆广播电视优秀节目二三等奖、自治区网信办新媒体竞赛传播奖、伊犁新闻奖、伊犁州新闻职业技能大赛新媒体奖等荣誉。该团队在媒体融合改革及重点打造优质融媒体产品等方面发挥着积极作用。在伊宁市融媒体中心建设过程中，工作室领衔人师文娟对单位组织架构、采编流程再造、全媒应用、绩效考核等实际工作提出合理化建议。工作室作为自治区石榴云技术平台本地化搭建工作的主要团队，不断掌握专业技术、熟悉应用技术平台，在伊宁好地方APP内容填充、编排规范、服务拓展、运营推广等方面发挥了积极引领作用。伊宁融媒体中心被自治区党委宣传部及新疆报业确定为全疆县级融媒体中心建设示范点，伊宁好地方APP被作为样板工程面向全疆85个县级融媒体中心推广学习。

为进一步适应融媒体发展要求，提升单位整体融媒创作力量，伊宁市融媒体中心不断加大宣传业务培训力度，三年来通过请进来、送出去、跟班学、线上学等方式，开展宣传业务提升学习71场次，培训课时262小时，参训人员1600余人次，不断提升一线从业人员的工作能力和工作素养，鼓励相关岗位的工作人员持证上岗。为进一步提高基层通讯员的新闻敏感性，规范宣传舆论纪律，提高宣传业务素养，伊宁市融媒体中心不断加大通讯员队伍建设，近三年来以“师文娟融媒体工作室”为主，面向全市基层通讯员、州市基层党员骨干、村（社区）信息员为主要培训对象开展信息采写、短视频拍摄制作、宣传舆论纪律等专题培训近20场，受训人员近千人次。

2坚持移动优先，打造掌上“伊宁好地方”。

伊宁市融媒体中心在成立之始就以实用、管用、好用为目标，建立起统一调度、内容丰富、高质高效的宣传工作机制。每天开好一个会，指挥调度中心以每天30分钟的早编例会为主要机制，将移动端、广播、电视、第三方平台业务人员汇聚与此，对各业务部门、各平台的申报选题进行策划、传达宣传指令、部署分解任务等，采访计划、编辑制作、审核发布、传播效果评估等各项工作，都遵循移动优先、兼顾电视、广播等传统媒体的原则；按照“移动端首发、全媒体跟进、融媒体传播”的全新传播理念，对策、采、编、发、播流程进行了资源集约化、流程数据化、平台矩阵化的全方位再造。伊宁融媒体中心建成三年来，全力打造了以移动端“伊宁好地方”为第一发布渠道，同时覆盖广播、电视、农村大喇叭，涵盖微信公众号伊宁市零距离、视频号、抖音、微博、央视频、企鹅号等第三方平台的宣传矩阵。宣传主阵地“伊宁好地方”APP2020年11月6日正式上线，目前注册用户9.3万+，下载安装17.4万+，城市占比达29%。该客户端已发布各类资讯9万余条，日均发布资讯80-100条，其中原创类25-40条，其他为转载类，日活量4000+。在提供新闻资讯的同时，“伊宁好地方”融入传统端的新疆各地广播、电视、电子报等32家宣传平台，为受众提供更多形式多样、内容丰富的视听读选择。

伊宁市融媒体中心致于力将“伊宁好地方”APP打造成群众“指尖上的服务大厅”，目前接入1621项政府服务项目，在实现了政务服务、公共服务、便民服务等查询类服务之外，还增设了市长信箱、依申请公开、政务公开、调查征集等5项伊宁市本地政务信息查询反馈类服务，畅通了民意民情的诉达渠道。开设电商专栏，助力乡村振兴，带动本地电商平台、网红大V入驻。通过网红直播带货、“第一书记代言”、农副产品网络销售等方式，丰富报道形式，充分利用融媒宣传矩阵和多语种宣传优势，深入“最后一公里”，为民办实事，不断巩固脱贫攻坚成果助力乡村振兴。

3坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。

伊宁市融媒体中心在建设之始坚持“创优”精神，按照“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”的总要求，坚持新兴媒体和传统媒体优势互补、一体发展。坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，在媒体融合推进过程中，伊宁市融媒体中心紧密围绕党委政府重点工作，充分发挥全媒体宣传优势，不断推动伊宁市宣传舆论工作高质量发展。媒体融合发展以来，产品质量及热量取得明显成效，百万+作品47个；千万+作品6个；上亿作品3个，创融媒发展历史新高，一大批“百万+、千万+、过亿”刷频热传产品，有力地唱响主旋律、传播正能量，检验了融媒体中心在全媒时代中的竞争力和快速高效的传播力，也让主流媒体突破了新的传播增长点。50多部作品先后荣获中国新闻奖、学习强国全国赛、新疆新闻奖、伊犁新闻奖、万人说新疆等诸多奖项。

在创优工作中，伊宁市融媒体中心坚持要流量更要正能量。热传流量过亿的作品《唱支山歌给党听》融入伊宁市上至市委主要领导，下至基层社区党员对志愿加入中国共产党的骄傲与豪情。在作品内容的展示上体现出伊宁市为群众办实事的建设成就，展现伊宁市党史学习教育的整体氛围和成果。在作品包装上突出建党百年主题，礼赞党的历史伟业，讴歌党的百年风华。《新疆民警的雪夜“告白”》通过深夜执勤的民警在雪地上画下中国心的可爱举动，5岁萌娃的爱心互动温暖了无数网友，大家被这种全心全意为人民服务的精神和爱国之情所感动，作品展现出的正能量被各大媒体聚焦。《翻了，法图麦和马兰花友谊的小船翻了》是2022年8月疫情期间的一部倡导疫情期间不串门不聚集的科普知识宣传短视频，因故事立意到位、演员表演到位、剪辑节奏到位、包装烘托到位而广受好评，并被全疆各主流媒体、县级融媒体中心及自媒体转发，两天内总浏览量上亿，形成了现象级作品。良好的内容让受众忽略了因静态管理疫情而影响的拍摄场地简陋（只有3个场景）、布景简单（一把树枝一包瓜子）、拍摄设备不专业（一部手机）、演员不专业（单位主播、制作、后勤人员表演）。由此可见，内容为王始终是媒体发展的核心力量。

4履行政治责任和社会责任，用全媒体汇聚正能量推动中心工作。

在融媒时代，媒体不再只是新闻发布平台，未来融媒中心的发展还应聚合各种资源服务群众，成为媒体+政务、媒体+党建、媒体+服务、媒体+商务的综合窗口。伊宁市融媒体中心在履行政治责任中，始终聚焦党和国家的重点工作，从“壮丽70年·奋斗新时代”到“奋斗百年路启航新征程”再到“奋进新征程建功新时代”，伊宁市融媒体中心始终与时代共鸣，与人民共情。在伊宁市融媒体中心建设发展的这三年，也是新冠肺炎病毒肆虐的时期，中心始终将人民的生命健康放在首位，记者编导广开思路、推陈出新地策划制作出多部抗疫精品，不间断地宣传防疫科普知识，为疫情防控攻坚战凝聚合力。安全生产重于泰山，为提高群众的安全生产意识，提升群众避险自救能力，伊宁市融媒体中心在各平台开设“安全生产在身边”专题专栏，记者现场体验报道溺水高发地的作品获得了新疆新闻奖三等奖。伊宁市融媒体中心全力发挥宣传公益属性，每年自制公益宣传上百条，播出近6万条次，获得国家公益广告扶持项目三类奖，近10部作品获得国家、自治区公益广告扶持项目二三等奖，部分作品被自治区广电厅推荐到国家公益广告库……

三、结语

媒体融合发展，是一条从未有人走过的路，必定要爬坡过坎，也一定有新的挑战。伊宁市融媒体中心从建设到运行做到了机构和人员的“融”、传播方式的“融”、采编各程序的“融”。在走好融合深度探索的必由之路上，我们将牢记使命任务，坚持守正创新，才能在新时代党的新闻舆论工作中，发挥县级融媒体中心的作用和力量。

参考文献

[1]黄晓新，刘建华，郝天韵.全国县级融媒体中心能力建设研究报告[J].传媒，2023（12）：9-12.

[2]谭天.县级融媒体中心能办成企业吗[J].媒体融合新观察，2023（03）：9-11.

[3]张伟国.县级融媒体中心短视频内容生产及主流价值传播策略——基于湖北省老河口融媒体中心的分析[J].媒体融合新观察，2023（01）：74-76.

作者简介：师文娟（1974.9-）女，中共党员，汉族，河南省长葛市，本科，主任编辑，研究方向为新闻系列策划审编。