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　　摘要：近年，随着科技的高速发展与飞跃式进步，数字化技术应用日趋成熟，赋予现代展示设计一个全新的精神诠释。过往的展示设计理念被高新的多样化数字技术逐步取代。因此本文以数字化展示设计为研究方向，考量其具备的传统展示设计无法抗衡的 效果性，互动性以及综合性，展望了数字化展示设计毋庸置疑的发展前景。
　　关键词：数字化；展示设计；研究；概念；发展
　　1 数字化展示设计概述与特征
　　1.1 数字化展示设计概述
　　展示设计的起源，要上溯到原始社会的宗教祭祀活动，人们因信仰所建立的祭坛，庙宇以及雕刻的图腾等都算是展示设计的鼻祖。而奴隶社会出现的以物易物的集市，可以算作最初的大型展览会萌芽。到了封建时期，市场上开始出现店面，货物在店内简易铺摆，私人收藏字画开始出现，这是展示设计自然发展得初期，虽然不成气候却逐渐引起人们得重视。
　　资本主义社会开始，橱窗广告代替了清一色得门面牌匾，也出现了专门用于展示设计得展览馆，照明与道具开始合理运用，随着时代前进，有了展示设计师这个行业，各地展览会频繁举行，这是展示大发展和趋向成熟得时期。同时代后期，展示设 计做为一门专业学科，已被公众承认，而不少国家得艺术学科开设此专业[1]。
　　80，90年代，科技飞跃发展，人民精神生活不再满足于传统展示理念，展示设计进入一个崭新得阶段，出现个性化的发展趋势。随着设计软件的出现与发展，展示数字化开始登上历史的舞台。数码新媒体，虚拟现实技术相继出现在大型博览会以其独特的展示理念和艺术魅力给参观者留下强烈的震撼。同一时期，世界第一个以“互动 ”（Interactive Art）为主题的博物馆“ZKM”成立于德国西南部卡斯鲁尔废置的兵工厂旧址，完美落幕。到21世纪，集成数字化和网络智能化成为展示设计发展的大趋势。顶尖的科技完美融合于展示设计中，极大的满足了人们的感官世界和精神生活。随着CAD，多媒体， 交互设计和虚拟现实技术的日趋成熟，数字化技术应用迅速发展，炉火纯青，设计师 的巨大潜能被发挥的淋漓尽致，充分结合市场需求，尖端科技以及艺术美感，实现了标新立异的设计创新，创造了展示设计中一座又一座的里程碑，当代展示设计正愉悦着时代的味蕾。
　　由于数字化展示设计刚刚起步，概念理论探讨也刚开始，不同设计师的说法不一，暂时并没有一个准确定义。初步可以总结为数字化展示设计是设计师以展示设计知识体系为主体，以数字化理论为指导，利用信息时代的计算机，网络等信息技术辅 助工具，在展示设计领域，从事各种展示活动，实现展示目的[3]。
　　数字化展示设计分类仅研究范畴而言，分为实体展示数字化和虚拟展示数字化。实体展示数字化顾名思义，是指有固定空间，人员和一定数量的展品，并对外开展展示行为的工作。这类展示就是公众熟识的传统意义的展示行为演变而成，即利用计算机通讯等技术，收集，整理，保存，加工各类展品信息，包括展示空间本身各方面的计算机技术的合理运用。包括计算机程控技术，数码视频播放多媒体等。但实体展示数字化毕竟受限于环境与配备，因此催生出了虚拟三维立体展示[4]。
　　虚拟展示数字化是数字化展示设计的另一个方面，它是完全利用计算机和网络科 技而存在的展示行为，可细分为实体展示在网络上的代言人，也称为“离岸展示”， 和完全虚拟展示，即不依靠任何实体产品进行的展示。
　　根据人类活动分类，数字化展示设计可以分为如下几个方面：
　　博物馆数字化展示
　　展览会
　　博览会数字化展示
　　橱窗数字化展示购物环境数字化展示
　　节庆礼仪数字化展示 旅游景点数字化展示
　　对于数字化展示设计这一门新领域学科的教育，应用计算机，工程技术的知识与技能来整合信息，并以美学为核心课程的“肢体语言”并将实际设计与正在不断发展的社会和认知科学领域的研究相结合并在哲学化的探索研究中，使得展示环境更合理化，科技化，智能化[5]。
　　1.2 数字化展示设计特征
　　纵观工业、科技和经济的世界发展史，设计艺术起到了举足轻重的媒介作用。展示设计史同时伴随着人类社会的文明步伐而不断改革升级。整个设计的理念也发生了很大的跨越：展示设计已经从传统单一展示发展成为以人为本，糅合现代尖端科技与艺术思维为一体的综合性设计。所以分析和研究展示设计在数字时代各方面的特征是十分必要的。
　　数字化展示设计是设计者透过对所展示信息的收集整理，综合编排再造，藉用计算机操作完成。它的本质特征有两个方面：信息准确性和语言变化性[6]。数字化展示设计较传统设计而言，信息准确性得到全面的大幅度的升高，借由计算机操作，其错误修正能力也大大的加强。特别是展览规模的扩大，展中信息本身出错率减小，中途信息传递错误也随着减小，信息更迭更加方面及时。信息科技和三维多媒体的发展为我们打开了一个崭新的不受物质和时间空间约束的虚拟世界，设计师可以创造一切想要的可能性，创造出信息载体，带展览者穿越现在，过去和未来数字时代的繁荣给展示设计带来很大的变化：无论设计理念，空间，调研，构思，表现都呈现出了新特点和优势。
　　设计理念是设计的核心和方向，是一个设计的灵魂。数字化展示设计从传统展示中注重真实场景的表现性向注重虚拟场景表现变化，从静态展示向动态展示变化。数字技术在展示中的合理应用将设计对象极致表达，以三维的形式将展出对象的每一层面、每一细节表现出来，劳且能建立一个行走路径将诸多空间串联起来，以动画的形式展现给参观者。
　　设计空间是指在一定的时期内，设计师设计某一项目时，其各所在地形成的空间跨度，是一个弹性空间，大小随着时机而变化。传统展示中设计空间相对较小，主要是产品所在地域，但网络技术数字化的出现，打破了传统空间限制，出现了远程操控 设计。即设计师可以利用网络和其它国家的设计师共同交流设计，设计空间不再单一局限，而是全球化。
　　全面的市场调查是每一个设计项目展开前必行的一个环节，而设计调研就是对展示主题相关的设计要素尽兴调查分析研究，这是展示成功的基本前提，是展示设计程序中一个非常重要的环节[7]。信息收集越全面，越详细，越准确，则以后的设计就越顺 利。传统展示设计中信息收集与处理全部人工进行，结果便会出现主关性，片面性和 延迟性。而信息处理数字化的到来，这一过程有了极大的优化。特别是信息收集和信息处理方面，极大的减少了人工，缩减了成本，却加大了效率和准确率。
　　设计构思是设计师用设计草图把脑海里的设计灵感记录下来的过程。传统设计中都是设计师用笔来捕捉，然后对工作人员讲解，可存储性小，画面效果不强烈。现在由于计算机硬件的发展，草图也可以用绘图板来记录并且归档永久储存方便查看，这种设备不但可以把设计师的创意迅速有质感的记录下来，还可以方便讲解，更加具有可观性，同时也激发了设计师源源不断的创作灵感。
　　设计表现就是通过一定的媒介把最终的思维设计方案可视化具体化的表达出来。 目的是为了让主办方进一步理解设计意图，以及做为工人施工时得施工依据。传统设计里面只能徒手绘制，因此整个设计表现极其繁琐还修改不便。如今计算机得投入使用使得多种绘图软件相继问世，设计表现三维立体，呈现出完整直观，修改方便的多 重优点。
　　数字化展示设计最大的特点是“模拟仿真”，可以使得参展人置身其中有身临其 境得感觉，感官嗅觉都可以模拟释放。所有模拟来源都源于生活却高于生活，通过计算机过滤净化打到人体舒适度。让你感受到艺术独特魅力的同时感叹科技发展的鬼斧神工。
　　2 实例分析——2010上海世博会
　　沿综合性的世界博览会的出现，使得展示活动更多地与世界各国和地区文化、经济的发展联系在一起。原先以促进经济和贸易为宗旨的世界性博览会， 如今已经发展成为以进行国际文化交流，展示技术进步，促进共同繁荣为宗旨的国际性大型国际展示盛会[8]。
　　世博会给予世界人民了解这个世界上其他国家和民族的 绝好机会。它是对当代文明的记录，是对未来发展的 展望，借助它海纳百川的载体，新科技、新产品、新 理念、新文化在世界各国之间得以广泛交流。
　　2010年上海世博会完美结束，这不仅仅是经济的盛会，更是科技的盛会，思维的盛会。如果说材料、能源等还要依赖于科技的发展来实现的话， 那么创意则是可以不受任何限制，先行于技术的。当创意完美糅合科技，展览便不再是展览，是视觉盛宴，感官饕餮。通过领先的科技和创新理念向参观者传播的精神感受和未来可能，正是展示设计的功用。
　　城市地球馆通过一系列具体生动的展示，让参观者进行反思，意识到城市既是污染的制造者，也是解决者。其中 “蓝色星球”展区有一座12米高的“意识之桥”。参观者站在桥上向下俯瞰，可以看到一个直径32米的“地球”，按照 地球自转方向徐徐转动，让游客们感受到在太空上看地球的乐趣。“蓝色星球”表面采用大型多媒体的无缝拼接投影技术，模拟出鸟瞰地球的场景，以金木水火土喻意的影像交替 出现，揭示地球的环境污染、气候变化、资源枯竭等现象。
　　加拿大馆内处处充满了人与自然的美妙互动。比如展厅的一侧，有一座虚拟的尼加 拉瓜瀑布。逼真的“瀑布”使参观者忍不住伸手抚摸感受，而当人们触到它时，“水花”四溅，随着 同时触摸的人数增多，呈现出无法预计的不同形态。这壮丽的景象便是设计者用计算机虚拟出来的自然风光。增强了人们与展示本身的互动，设计师旨在人与自然进行的互动，以倾告我们日常生活的每一个细小的举动，都可能对自然产生影响。此外，展馆内的一块巨 大3D屏幕前，数部固定自行车等待着观众踩动。当有人骑车时，屏幕就会出现加拿大的美丽风光和人文景观。通过三维时空变幻时间空间。
　　外墙会“随风发光”的瑞士馆，被一层神奇的红色“幕 帷”包裹，成为世博会上的一大亮点。这层幕帷主要由大豆纤 维制成，既能发电，又能在两周内自然降解。帷幕上不规则 地分布着11000块发光元件，这些元件由包含太阳能电池的环 保生物树脂制成，每一部分都能独立产生和存储能量，并以 L E D灯的形式被利用。从外观上看，展馆本身与周围的能量 发生了如阳光和闪光灯般的感应，不需要1度电，就能使整个 外墙红色帷幕呈现一种动态闪光的视觉效果。在夜间，或是参 观者使用闪光灯时，帷幕同样会闪烁发光， 好似与参观者的神奇互动[9]。
　　如果说北京奥运会做到了让世界重新认识了中国，那么，时间周期更长、参与人数更多、互动程度更强的上海世博会将会“有过之而无不及”，把一个快速成长的中国 通过数字化展示设计更加全面地推到世界的面前。这里立着一座座日新月异的中国城市，有着我国先进科技的证明，有着我国设计师的心血，有着身临其境的真实。尽管争议颇多，但对于展示设计者来说，世博会无疑是一个催动，一个对科技对艺术对数字化这种新兴表现手法的催动。
　　3 结语
　　展示设计发展到今天，概念和科技都已日趋成熟，而在信息时代的大背景下展示设计需要向计算机媒体化也就是数字化发展。计算机技术的不断升级催动了数字化设计的发展步伐。但由于不断变化的市场需求，数字化展示必须向更高的技术创新和稳准狠的效率层面去开发设计使用，做到最终展示的多样化，时间空间转换的更加紧密，从而使得参展者有在更深层的精神享受与视觉冲击同时也能通过展示环境与展品有互动交流。
　　参考文献
　　[1]夏燕靖编著.《中国艺术设计史》.辽宁美术出版枉.2001.6
　　[2]田自秉编著.《中国工业美术史》.知识出版社.1994.9
　　[3]韩斌编著。 《展示设计学》.黑龙涯美术出版祛. 1996.8
　　[4]任促泉编著.《现代商业展示设计》.江苏美术出版社.1996
　　[5]龙晓苑编著.《数字化艺术》.清华大学出版社.2000.5
　　[6]丁阍成、王义豹等编著. 《数字化艺术论坛》.浙江人民美 术出版社.2002.1
　　[7]金辉. 《会展概论》 . 上海人民出版社， 2004.8
　　[8]弗雷德劳森. 《会议与展示设施》. 大连理工 大学出版社， 2003.2
　　[9]上海世博会事务协调局.中国2010年上海世博会官方导览手册.第一版.上海：上海世纪出版股份有限公司.2010.