摘要：新媒体传播的影响力不断扩大，人们的日常工作与生活地于新媒体紧密的连接在一起，传统媒体的生存受到了极大的挑战，在当今新媒体环境下，传统媒体的新闻传播工作受到了极大的影响，也就促使传统媒体新闻传播功能因而发生了巨大的变化。本文主要围绕新媒体环境下，对报纸的新闻传播功能发生的改变以及如何增强媒体融合，开创新型媒体形式进行简要的分析与研究。

关键词：传统媒体；新媒体；融合发展；路径探索

一、前言

新媒体是信息社会的产物，也是当代媒体发展的重要符号。在信息传播过程中传统新闻媒体，如果报纸，电视、广播发挥着重要的作用，传统新闻媒介传播形式日臻成熟完善。随着信息技术的发展和社会的进步，传统媒体在经历了长期的发展之后，以电子杂志、微信公众号等为主的新媒体代表，改变了人们获取信息、新闻的方式。但是，一个信息技术的发展，新媒体发展日新月异，发生着巨大的变化。用户随时能够在新兴媒体上进行新闻，此类信息通常体现了新兴媒体平台的快捷性丰富性和时效性，但如何为人们提供全面真实的新闻内容，这就需要推动新兴媒体平台的新闻传播和传统媒体传播之间的整合，保证总体新闻的健康稳定发展。

二、新媒体与传统媒体之比较

传统媒体发展历史悠久，有庞大且专业的人才队伍，从事传媒行业的人员都要经过专业学习和业务检验，通常来说都有较强的业务素质、工作能力和责任感。传统媒体在发展中有相对固定的操作模式和健全的管理机制。综上所述，传统媒体具有很大的影响力和很强的公力。

新媒体是多种技术融合和推动发展的产物，不仅改变了媒体这个行业，甚至改变了整个时代。相较于传统媒体来说，新媒体传播速度更快，通过电脑、手机等移动互联设备，就可以完成信息的采集和；新媒体不受时间空间限制，只要有网络，就可以完成更加频繁快捷的信息交换；新媒体可以通过文字、图片、音频、视频等多种手段进行信息传播，形式与内容更加丰富。

传统的杂志报纸和广播电视技术要求相对简单，而新媒体是以数字和网络技术为主。和传统技术相比，新媒体对技术支持要求更高。传统媒体更加关注媒体意愿的表达，新媒体更注重用户需求。此外，自媒体传播还需要第三方平台支持。传统媒体更具导向性，有统一思想、凝聚人心、引导舆论的作用，表现方式虽有局限性，但更具权威性。新媒体展现方式丰富多样，信息传播更加便捷，但也难免泥沙俱下，不良虚假信息充斥其中。

三、传统媒体在当前新闻传播中存在的问题

（一）编辑模式僵化

现在传统纸媒的新闻写作方式依然无法摆脱传统工作方式和写作理念的限制，新闻采编规定具有较强的系统性和严肃性，新闻记者的写作思维在很大程度上受到这些规定的制约，体制僵化，创新思维不强，在新闻写作中将更多的注意力放在写作技巧上，新闻评论、新闻术语叙述以及新闻数字运用量较大，且新闻写作缺乏灵活性，过于刻板、机械，未重视新闻写作的可操作性和实用性，新闻采写方式不符合当代受众的阅读需求。

（二）观点相对单一

新媒体较传统媒体的新闻主体更加广泛，导致传统新闻媒体在进行新闻时较为偏向新闻编者的观点，无法一呈现大众多种多样的观点。但是，网络媒体由于其大众可以参与的特性而使新闻观看者可以对别人的观点予以评价并提出自己的观点，因此，更受民众喜欢。当新媒体新闻的编者出现错误时，能够及时得到大众的指正和反馈，但是，如果电视或者报纸等新闻媒体在进行新闻评述的过程中出现了观点偏差，要想得到民众的直接反馈也是十分困难的事情。

（三）内容程式化

根据传统新闻媒体的特点可知，其新闻传播都是定时定点的。例如，新闻报纸一日只发放一次且版面有限，且在此基础上，报纸多为社会报、军事报等具有针对性的类别，电视新闻也是如此。但是，从新媒体的特点来看，其具有随时播报及涉及领域广的特点，加上形式多样，一定程度上使传统新闻媒体发展受到阻碍。

四、传统媒体与新媒体融合路径探索

（一）解放思想、加强媒体人队伍建设

要实现传统媒体与新媒体的有效融合，首先要从思想上认识到二者结合的重要性。传统媒体与新媒体的有效融合对媒体行业来说既是机遇也是挑战，这就需要从业人员用发展的眼光看待问题，转变原有的思维模式和工作方法，突破制约融合发展的思想观念和机制体制障碍，实现传统媒体与新媒体的跨越式发展。

加强人才队伍建设也是促进传统媒体与新媒体结合的有效途径之一。要促进二者的有效融合首先需要从思想上将二者结合起来，建立一支观念科学、导向正确的新闻人才队伍。另外，还要建立正确的用人机制和人才管理体系，这样才能为传统媒体和新媒体的发展奠定坚实的基础。在新旧媒体队伍建设过程中要遵循“三个自信”则，这个原则是建立在深入了解中国国情的基础之上的。因此，新闻工作者要坚定信念深入一线、扎根基层、了解我国的具体国情，为我国的新闻事业贡献自己的一份力量。在传统媒体与新媒体融合的过程中要加强媒体队伍建设，这是最直接、也是最有效的方法。

（二）相互学习、相互借鉴

智能手机的普及，取代了过去人们利用收音机听广播的习惯。新媒体的使用，不但可以为人们提供免费的歌曲和新闻，还可以克服传统媒体定时定点收听和收看的习惯。因此，要将二者结合起来，既要沿用传统媒体的优势作用，还要结合新媒体的特点，具体可以从以下几点做起：首先，传统媒体应结合新媒体传播速度快的特点；其次，传统媒体要结合新媒体传播范围广泛的特点；最后，传统媒体要借鉴新媒体传播载体的优势作用，促进传统媒体与新媒体的有效结合。

（三）充分发挥各自的优势

在传统媒体与新媒体融合的过程中，为了取得积极的结合效果，应充分挖掘传统媒体的优势，学习商业网站，提高影响力和服务效果，增加专业频道，打造受众服务平台。目前，网站已经成为新媒体的有效平台。传统媒体与新媒体的结合应该立足自身的实际发展，在现有的发展基础上，总结发展经验，分析发展形势，提高自身水平，实现共同发展。传统媒体与新媒体的融合应互为依托，由于传统媒体与新媒体的各自优势，在融合过程中只有二者互为依托，才能保证二者的整体发展质量满足实际需求。传统媒体与新媒体的融合应充分发掘自身优点，传统媒体与新媒体在发展中优势比较突出，只有充分发掘自身优点，才能提高二者的结合效果。

参考文献

[1]杜芳.新媒体影响下广播新闻内容传播的变革与突围[J].中国传媒科技，2022.

[2]秦亚堙.如何改变“伪融合”——从报纸采编实践入手谈新媒体融合[J].科技传播，2018（05）.