摘要：文化创意产品是当地文化资源的创新，也是重要的组成部分。但在文创产品轰轰烈的发展浪潮中，缺点也暴露无遗。本文以青岛为例进行分析，在先进的海洋文化创意产品分析，同时就海洋文化创意产品的开发思路做一些探讨。

关键词：海洋文化；青岛；文化创意产品

近年来，文化创意产品蓬勃发展，艺术与文化的创新相互融合，党的二十大强调健全文化产业与市场体系，助推文艺事业飞速发展。如今，我国国力增强，文化自信崛起，文化创意产品需求激增，要更深入思考区域文化，展示高品质与丰富性，以满足不断增长的需求。

一、文化创意产品现状

在当今以地域的文化为主题的文化创意产品的发展中，表现出了一些不合群的声音。

（一）同质化程度较高

在当今时代中，文化创意产品相似性较大，相互之间差异性比较小，全国各地的带有地域气息的创意创新产品多相互借鉴，且雷同现象多发。很多创意创新产品质量低下、粗制滥造，没有设计创新，没有将文化进行很好的融合，产品亮点不够充分，也使得消费者在杂乱无章的产品中分辨不出其中的差异，正是因为这些原因才使得产品对消费者的吸引力才进一步降低。从消费者层次看这些创意产品大同小异缺乏创新，而从设计师角度来讲这些产品更多是因为缺乏对于地域文化的挖掘，没有更多专注于人文社科内容的考察与学习。

（二）缺乏创意创新

文化创意领域的优秀作品吸引模仿者，设计创新是拓展地域文化的关键。创新不仅传播地域文化，还提高产品核心价值，增加模仿门槛。一般的纪念品相似，仅在文化符号上有所不同，甚至直接印刷标志性建筑和风景，称为文化创新产品。优秀的文化创意产品在设计开发时遵循严格标准，综合考虑文化内涵、地域背景、纪念价值和实用性。在某些地区，过度开发旅游文化资源和商品化导致地域性商品丧失特色和文化内涵，商家过于追求短期经济利益，导致文化创新产品质量参差不齐。因此，设计创新和质量控制是提高地域文化产品竞争力的重要因素。

（三）对消费者的需求理解不充分

文化创意产品在设计和市场调研方面存在不足。市场调研不充分，缺乏适应本地文化的设计团队，导致对本地文化的理解不深刻，难以满足消费者需求。产品的受众来自各地，拥有不同的教育背景、文化水平和收入水平，精神和物质需求各异。因此，文化创意产品需要用心设计，满足不同消费者的需求，提供具有文化寓意的礼物[1]。

（四）缺乏强有力品牌的建设

文化创意产品市场存在销售渠道狭窄、不规范和低入行门槛等问题。行业缺乏领军品牌和专业化运营，品牌意识薄弱，消费者主要关注销量和价格，忽略了品牌的重要性。解决这些问题需要拓宽销售渠道、提高行业规范性、加强品牌塑造和提高消费者的品牌意识，以促进文化创意产品市场的健康发展[2]。

二、青岛海洋文化资源

（一）背景分析

青岛，被誉为“琴岛”，近年来着力发展文化创意领域，但多数产品缺乏地域特色和文化内涵，纪念性不足，附加价值低，未能充分提升城市文化旅游资源。因此，在产品设计中应融入文化内涵，通过新媒体和新设计赋能，以提高地域文化软实力，加速文化产业发展。将文化资源转化为可感知的产品是设计师的任务。青岛拥有丰富的文化遗产，应思考如何传承并弘扬这些文化，保护祖辈留下的文化财富。

（二）青岛城市文创产品设计现存的问题

青岛虽然拥有得天独厚的文化资源，但是并没有将这一领先优势进行充分的发挥，造成文化创意产品领域的发展情况不容乐观，目前观察到暴露出以下问题：

1.产品创意缺乏创新、形式单一

目前，青岛地区的海洋文化创意产品以旅游纪念品为主，但很多设计缺乏创新，多为浅显的概念转化，使用了青岛的海洋文化元素和著名物质遗产，但未经过深思熟虑的创意设计。这些产品，如冰箱贴、钥匙环、明信片、杯子、帆布包等，通常只是简单地更换图案，缺乏独特的创意和现代感，显得平面而缺乏深度。另外，以海洋文化为主题的创意蜡烛也未能很好地体现青岛的城市文化特色，仅仅是将贝壳和蜡烛生硬地结合在一起，未能创造出新的意义或更大的价值，显得不够协调，未能充分融入青岛的文化内涵。缺乏深思熟虑的创意，未能传达文化内涵。产品形式单一，主要以明信片、冰箱贴等为主，缺乏多样性，仅仅是将青岛风景名胜的外形直接应用[3]。

2.产品的开发缺乏重点和系列性

目前青岛城市文创产品的开发缺乏重点主要表现在没有将青岛最具识别性的文化元素作为重点开发，因而不能很好的打开销路。蜡烛设计，虽然是将青岛最有代表性的海洋文化作为元素进行设计，但是没有重点突出青岛的海洋文化特点，因而显得平庸。产品开发的系列性则有助于形成城市文创产品的品牌效应，系列化的产品能够以更具规模化的效果迅速抓住消费者的注意力。目前青岛城市文创产品在此方面还有所欠缺，没能多角度诠释青岛的城市文化，也没有使青岛城市文创产品形成品牌。

三、结语

文化创意产品是地域经济和人文风景的生动反映。在发展旅游纪念品和文创产品产业时，需注重多层次、多角度的挖掘和创新地区文化与人文特色。前沿技术应用于产品研发，设计师应具备专业知识，将新技术融入人们的生活和产品表达中。政府部门应持续支持，促进健康竞争，鼓励高质量产品涌现，建立强大品牌，深受消费者喜爱。这将使文化创意产品在设计、研发、生产、制作、营销和传播等方面健康发展，为地方社会文化经济贡献力量，推动文化精神和物质繁荣。

参考文献

[1]杨从锋，姚新根.旅游纪念品开发思路探析[J].江南大学学报（人文社会科学版），2004，3（2）：117-119.

[2]磨炼.基于旅游纪念品及相关文创产品的设计策略[J].包装工程，2016，37（16）：18-21.

[3]乔今.旅游纪念品中的地域文化因素设计[J].包装工程，2015，36（10）：113-116.

作者简介

于亚行，青岛科技大学艺术学院研究生在读，研究方向：文化创意产业。