摘要：自党的十九大报告提出乡村振兴战略伊始，农村三大产业之间的彼此融合、渗透成为了实现乡村产业发达、促进乡村高质量发展的有效手段与途径。在乡村振兴背景下，农旅融合的乡村旅游业成为了农村三大产业有效融合的典范，在促使农村与农民脱贫致富、积累物质财富、提升农村与农民的精神风貌、扩宽农民的就业途径、加快人才交流、保护及弘扬乡村文化等方面展现出了旺盛的活力及其独有的优势。厘清乡村振兴背景下乡村旅游与乡村振兴耦合机理，是充分发挥乡村旅游在促乡村振兴过程中重要推手作用的必要前提。

关键词：乡村振兴；乡村旅游；耦合机理

基金项目：2023年度河南省软科学研究计划项目“乡村振兴背景下河南乡村文旅融合路径研究——以H市为例”，项目编号：232400410480

一、前言

大力发展乡村旅游，对于乡村产业兴旺的实现有着极大的助推作用，同时对于农村及农民经济状况的改善，农村生态环境的提升，农村精神文明建设的有效开展都起着非常大的助力作业。乡村旅游同时也是乡村振兴的有机构成部分，是实现乡村振兴的重要途径之一。在乡村振兴的进程中，乡村旅游能够充分体现并发挥出自身的独特优势，加快乡村振兴的进程。从另外一方面来看，乡村振兴战略的提出，能够为乡村旅游业的发展提供方向指引，为乡村旅游业的发展带来了前所未有的机遇与挑战。作为党和国家全局性政策的乡村振兴战略，其具备长期性、战略性的地位，乡村振兴战略对乡村旅游业提出了多方面的要求，乡村旅游业的发展必须服从且服务于乡村振兴战略的总体规划与要求，在经济与社会发展、生态文明发展等方面具有可持续性特点。

二、核心概念界定

（一）乡村旅游

何谓乡村旅游，在世界范围内尚未形成定论。受不同国家及地区政治、经济、文化等多样性的影响，乡村旅游业所呈现出来的形式及其业态也各有不同。国外比较有影响力的乡村旅游定义有：1.西班牙学者Gilbert and Tung：乡村旅游就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式；2.世界经济合作与发展委员会：在乡村开展的旅游，田园风味是乡村旅游的中心和独特的卖点；3.以色列的Arie Reichel与Oded Lowengart和美国的Ady Milman：乡村旅游就是位于农村区域的旅游。具有农村区域的特性，如旅游企业规模要小、区域要开阔和具有可持续发展性等特点；4.英国的Bramwell and Lane：乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动，而是一个多层面的旅游活动，它除了包括基于农业的假日旅游外，还包括特殊兴趣的自然旅游，生态旅游，在假日步行、登山和骑马等活动，探险、运动和健康旅游，打猎和钓鱼，教育性的旅游，文化与传统旅游，以及一些区域的民俗旅游活动。国内对于乡村旅游的定义比较有代表性的有：1.杜江和向萍：乡村旅游简而言之就是游客前往乡村进行休闲度 假，农民给游客所提供日常生活服务的体验性活动；2.刘德谦：乡村旅游的最大特色是以乡村地域及农事相关的风土、风物、 风俗、风景组合而成的乡村风情为吸引物，供游客进行休息，观赏、体验、学习等活动；3.吴必虎：乡村旅游与城市旅游与休闲农业旅游根据地域的划分不同而不尽相同，乡村旅游囊括了所有的在乡村中进行的活动。综合中外不同学者的观点，乡村旅游可精炼概括为：乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

（二）乡村振兴战略

2017年，在党的十九大报告中，习总书记正式提出了实施乡村振兴战略，并明确了“产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕”20字的工作总要求。党中央给予了城乡融合发展高度的重视，并对此制定了相应的政策，这些举措都对农村现代化的实现起到了极大的推动作用，乡村要想实现振兴，产业兴旺是其前提与基础，同时也是农村经济建设必经的道路。从根本上来看，目前我国存在着农村人口众多且基数大的现状，要想实现乡村振兴，首先，农业供给侧的改革势在必行，从而加速农业现代化的进程；其次，生态宜居是农村较之于城市的优势所在，农村拥有丰富的乡村旅游资源，这为乡村旅游业的蓬勃发展提供了现实的可能性，充分保护自然环境，实现和谐发展，既可以为农民增收致富贡献力量，又可以造福后代；再次，乡村振兴还离不开乡村文化内涵的完善与提升，要创新性地在社会主义核心价值观的引领下，开拓创新；最后，乡村振兴还要实现治理体系的优化，为乡村振兴这一终极目标的实现，提供良好的治理环境。

（三）产业融合

所谓产业融合指的是某一类产业同其他类型的产业之间通过互相渗透，互相融合，最终形成一种新型产业的动态的发展进程。基于产业融合这一视角来分析，现代化农业的发展实质上是农业这一产业和其他非农产业之间的融合。产业间的融合使得传统行业创新的节奏加快，继而使得产业结构的优化升级得到有效推动，实现了产业的发展。在产业融合的时代背景下，提升农村三大产业之间的融合速度，创新其管理及其发展模式，完善农业各产业之间深度具有重大而深远的意义。农村三大产业的有效融合对于促进农业与农村的产业兴旺，加快农村产业聚集速度，提升农业内生发展动力，增加农民收入等方面有着深远影响。

三、乡村旅游与乡村振兴耦合机理分析

（一）发展乡村旅游是实现乡村振兴的有效途径

1、发展乡村旅游对乡村产业发展起着有效的激活作用

产业振兴是实现乡村振兴的基础与关键。旅游业是实现乡村振兴，促进农村经济发展，实现农民增收的有效途径与必然选择。乡村旅游能够为乡村的产业转型提供全新的发展思路，为乡村产业的发展指明了方向，能够从根本上挖掘、激活乡村产业发展的潜力，有利于农村农业产业链的拓展，有利于农业现代化发展路径的拓宽。

2、乡村旅游的发展前提是良好的乡村生态环境

乡村旅游鉴于其发展的内在要求，必须以良好的生态环境为其发展前提。乡村旅游的健康发展需要一系列配套的举措，来对农民的生活环境进行规划与治理，做到生态宜居；对旅游景点的相关餐饮、起居、卫生、景观、服务意识及水平、生态系统等都提出了比较高的标准与要求。为顺应新形势的发展要求，乡村旅游业需要对本地区的居住环境开展有效治理与整顿，建立、健全乡村管理体系，以达到良好生态环境的建立与维护，最终实现生态宜居的目的。

3、乡村旅游有助于乡村的社会风气的最终提升

乡村旅游的健康发展需要乡村旅游景点具备良好的人文环境，需要村民具备较高的素养。因此大力发展乡村旅游业有助于村民思想道德建设的推进，加快乡村精神文明建设的进程，从而促使村民良好的精神风貌的形成以及良好的价值取向的形成，减少危害社会稳定的不安全因素，同时还能弘扬当地优秀的文化，最终达到提升乡村社会风气的目的。

4、乡村旅游能够增加农民收入，为农村经济发展助力

乡村旅游的有效开展能够增加农民的收入，为农村兴旺发达助力。通过对乡村旅游资源的充分开发与利用，凭借自然景观、乡野风光和农村、农业资源，实施富民工程。乡村旅游业的健康发展要求本地的农民投入到乡村旅游业建设的进程中，有利于丰富当地的经济发展模式，为农民们实现在家门口创业、就业提供了平台，为农民们在农忙之余借助其他途径增收创造了条件，为农村的经济发展，农民们创收致富，解决农村剩余劳动力就业提供了可能性，极大地助力农村经济发展。

5、乡村旅游有助于乡村治理能力与水平的有效提升

乡村旅游业的健康发展对于乡村治理能力与水平提出了较高的要求。发展乡村旅游业需要乡村旅游景点具备能满足游客需求的基础设施，同时要求乡村具备更高层面的治理能力与水平。乡村旅游业的发展，能够吸引本地外流人才的回归以及其他有志于在农村大展手脚的外来人才的引进，为乡村治理的有效开展注入活力与人才保障，从根本上提升乡村治理的能力与水平，为乡村治理的有效开展创造条件。

（二）乡村振兴对于乡村旅游业的可持续性发展起着极大的推动作用

1、乡村振兴对于乡村旅游经济在可持续性发展方面起着极大的推动作用

乡村振兴从内在层面要求乡村实现产业发展的多样化，故而乡村振兴对于乡村经济的发展在质量发面提出了更高的标准与要求。对乡村产业进行的优化对于乡村产业实现升级起着巨大的推动作用，有利于实现乡村产业与乡村旅游业之间的进一步融合，有效拓展旅游产品的内涵，延展其产业链，实现农村的繁荣兴盛，促进旅游业的健康、有序、可持续发展。

2、乡村振兴对于乡村生态在可持续发展方面起着极大的推动作用

乡村振兴从根本上能够增强村民在生态保护方面的意识，树立人与自然之间和谐共处的健康价值观，对乡村生态的保护能够实现乡村旅游这种以自然生态为根基的乡村旅游业的优化，对于乡村生态在可持续发展方面起着极大的推动作用。

四、如何提升乡村旅游与乡村振兴耦合度

乡村振兴背景下，如何实现乡村旅游与乡村振兴最大程度上的协调发展，提升两者之间的耦合度，可以采取如下的举措：

（一）在实施乡村振兴这一战略时，要对乡村旅游业现实发展中的实际需要予以充分的重视与考虑，对于现存的优势需要注意去保持、使其得到充分发挥；同时还要对于各门类的生产要素，在综合协调、合理调配的基础上，凭借乡村振兴过程中取得的成果，实现其在推动旅游业健康发展过程中的重要积淀作用。

（二）在乡村旅游发展的过程中，要重点突出乡村独有的特色，注重对于乡村优秀传统文化的传承、弘扬与保护，高质量推进乡村文明建设，加强乡村环保建设，提升乡民的环保意识，努力打造出更多、更具竞争力的乡村旅游优质项目，提升其核心的竞争力，在实现乡村旅游健康发展的前提下，为乡村振兴战略的有序推进与实施，为实现农业兴旺，农村、农民富裕提供新的模式参考。

（三）对优秀的传统文化要充分挖掘、大力弘扬、有机传承，将独具特色的优良文化与旅游有机结合起来，依托地区独有的自然资源优势，实现文化与旅游的有机融合，从而发挥旅游在乡村振兴过程中的重要推手作用，通过文化产业对于旅游业的赋能，开创产业融合的新格局，最大程度上提升乡村旅游与乡村振兴耦合度。

结语

乡村振兴战略作为党在十九大做出的决策性的部署，是新时期做好“三农”工作的重要推手。乡村旅游发展潜力大、对于乡村经济发展带动力强，是实现想乡村振兴的重要的途径，乡村振兴则可以为乡村旅游的健康、有序、可持续发展提供强有力的经济、文化等方面的保障，两者在发展方向来看具备了一致性，存在着相辅相成、相互影响，互相促进的紧密联系。

参考文献

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作者简介

赵义森，男，硕士，副教授，研究方向：文化传播、文旅融合、语言教学。