基金项目：甘肃省科技计划项目软科学专项－－新媒体传播在中医医院健康科普运用的策略研究（项目编号：21CX1ZA060）

党的二十大报告指出：“促进中医药传承创新发展。”这是对中医药工作的最新部署，也是对弘扬中医药文化的最新要求。中医药文化作为中华民族优秀传统文化的重要组成部分，是中医药学发生发展过程中积累的精神财富和物质形态，是中华民族几千年来认识生命，维护健康、防治疾病的重要思想武器和实践方法体系，是中医药服务的内在精神和思想基础。中医药文化蕴涵的价值观、伦理道德以及人文精神等，对构建社会主义核心价值体系具有独特作用，对大力弘扬中华优秀传统文化也具有现实意义。现就中医医院加强中医药文化建设探讨如下。

一、加强中医医院中医药文化建设的重要意义

（一）顶层设计为中医药文化建设提供了根本遵循

2019年10月，中共中央、国务院《关于促进中医药传承创新发展的意见》提出：“实施中医药文化传播行动，把中医药文化贯穿国民教育始终，中小学进一步丰富中医药文化教育，使中医药成为群众促进健康的文化自觉”。要求各级卫生健康、中医药和教育部门，大力弘扬和传播中医药文化，将中医药文化科普教育纳入中小学生的文化课程，从娃娃抓起，从基础抓起，抓早抓好，在孩子的内心从小根植中医药文化的内涵。2021年1月，国务院办公厅印发的《关于加快中医药特色发展的若干政策措施》中明确提出：“切实加强中医药文化宣传，使中医药成为群众促进健康的文化自觉。”要求中医药机构在目前常态化疫情防控的大背景下，进一步加强中医药文化科普传播的有效性和科学性，提出切实可行的科普传播策略，大力弘扬和传承中医药健康文化中的精华，发挥中医药在疫情防控中的特色优势和独特魅力。2022年8月，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于新时代进一步加强科学技术普及工作的意见》指出：“围绕群众的健康等需求，积极动员医院等单位，广泛开展以科技志愿服务为重要手段的基层科普活动；强化老龄工作中的科普，在老年人群中广泛普及卫生健康等老年人关心、需要又相对缺乏的知识技能。”要求医院以百姓健康需求为导向，以中医名家为中医药科普志愿者队伍，把人际传播、传统媒体、新媒体和融媒体的各自传播优势结合起来，广泛传播中医药健康科普知识，特别是针对老年人群传播中医养生保健知识，以促进他们的身心健康和生活质量。

以上三份文件，从顶层设计上把做好中医药文化弘扬和科普纳入国家战略，是做好新时代中医药文化和科普工作的行动指南，中医人要厚植中医药传统文化的“根”与“魂”，竭尽所能地做好新时代中医药文化建设这篇大文章。

（二）加强中医药文化建设是中医院传承创新发展的必然要求

中医医院是对中医药疗效认同的患者最集中的地方，对中医药文化有着天然的认同感，容易参与到中医药文化科普队伍当中，可以在大众人群之间进行广泛传播。在这样的环境中，弘扬传统中医药文化更具有重要的现实意义。首先，中医药文化是中华优秀传统文化的重要组成部分，是中华民族的瑰宝，具有深厚的历史和文化底蕴；其次，中医药文化是中华民族的独特智慧和特殊贡献，具有独特的理论体系和疗效实践价值，为世界医学体系发展做出了重要贡献；再次，弘扬传统中医药文化可促进中医药传承创新发展，可推动中医药在现代医学领域的应用和发展，为人类健康事业做出中国人的更大贡献；最后，弘扬传统中医药文化也可促进中华民族的文化自信，可增强中华民族的自豪感、凝聚力和认同感。在全球化的大背景下，中医药文化的传承和发展可以提高中华民族优秀传统文化的软实力。

（三）加强中医药文化建设有利于构建和谐的医患关系

在中华优秀传统文化中，中医药文化不仅有着悠久的历史，而且还包括了传统文化的诸多内涵。中医药文化的核心思想就是“精”“诚”“仁”“和”。唐代著名医学家孙思邈在《千金要方·大医精诚》中，精辟地论述医者必须恪守的道德标准：就是技术的精湛和高尚的品格。中医文化的“精”，要求精勤治学，精研医道，追求精湛的医术。中医讲求辨证论治，要求医者有极高的悟性，才能有精湛的医术，这样才能提升为患者服务的能力，使医患关系更趋于和谐。诚信是作为一种道德规范，是个人立身、组织有誉、社会和谐的道德凭证。在中医药文化核心价值体系中，“诚”体现了中医人格修养的最高境界。要求医者心怀至诚于内，言行诚谨，表现在为人处世、治学诊疗、著述科研等诸多方面。在诊疗过程中，医者要诚心对待患者，专心敬业，充分为患者利益考虑，这样才能赢得患者的信赖。著名思想家孔子提出“仁者爱人”的思想。最早将医学称为“仁术”首见于《孟子·梁慧王上》。“医乃仁术”和“医者仁心”等都是中医文化价值中内涵极其丰富的道德情操修养。“仁”不只蕴涵医道和医德方面，在社会方面，普通人也同样需要具备道和德的思想境界，在医患关系中更要调适双方的人道主义。在历代医疗活动中，医生高尚的医德医风与患者尊重医生的良好社会风气，共同构成了和谐的医患关系。随着患者维权意识的日益增长，在当今医疗活动中构建更加和谐的医患关系显得尤为重要。践行“和”的中医药文化核心价值观，以救死扶伤、济世活人为宗旨，尊重生命、爱护生命，践行和谐的理念，加强医患沟通，才能达到医患和谐。总之，只有医患双方共同内求于心，外修于形，才能真正意义上实现医学人文精神的提高，才会产生鱼水般的医患和谐。

二、当前中医医院中医药文化建设面临的主要问题

中医药文化建设是一项思想性、科学性、公益性很强的工作。中医药的疗效和价值日益得到国际社会和广大民众的认可。广大中医药工作者进行中医药文化宣传的热情高、参与度较高，这对传播中医药文化、促进中医药传承创新发展等发挥了重要作用。尤其在新媒体环境下，中医药健康文化知识越来越成为各种传播渠道中的热搜话题，形式灵活、多样、便捷等特点也使中医药健康文化渐渐深入人心，并在全社会掀起了中医健康养生的文化“热”。当前，中医医院中医药文化建设虽然取得了一定成绩，但是相对于国家层面的要求和人民的期待还有较大差距。应当看到，中医药文化建设还存在一些问题，一是中医药文化建设的意识不够浓厚。对中医药文化建设的认识尚不足、对中医药文化建设与促进医院发展的关系认识不到位；二是医院中医药文化建设的层次不高，有些尚处于制作喷绘等初级水平，各个病区之间的中医药文化氛围参差不齐、差异明显；三是对医院中医药文化建设缺乏长远的规划、文化建设也缺乏统一的规范；四是医院临床人才较多，但中医药文化人才短缺、学历层次不高，在一定程度上制约着中医药文化建设的质量；五是在中医医院诊疗服务体系中，对中医药文化中“天人合一”“仁心仁术”“大医精诚”等文化精髓的应用不够。六是基层中医医疗机构中医药文化人才紧缺，阵地缩小，氛围不浓，文化传承不足，文化创新不够。

三、做好新时代中医医院中医药文化建设的几点思考

做好新时期中医药文化建设与科普传播，一是做好中医药科普阵地建设。充分利用广播音频、墙体广告、宣传展板、电子大屏、官方网站、微博、微信公众平台，以及抖音、快手、视频号等自媒体平台，大力普及中医药健康文化知识；二是建立一支相对稳定的中医药文化科普专家队伍，在各级中医药机构成立中医药文化科普科，配备专兼职工作人员，从事中医药文化科学普及工作，在人力上保障中医药文化科普工作有序开展，鼓励支持中医药专家开通快手、抖音、视频号等自媒体平台，定期直播或录播科学有效的中医养生保健知识；三是将中医文化科普传播融入中医药养生保健、诊断治疗、病后康复、文化传播和医院管理的全过程，让医务人员都成为中医药健康文化科普传播的主力军，让中医医院成为中医药健康文化科普传播的主阵地；四是积极申报建设国家级、省级中医药文化宣传教育基地，根据基地建设要求，提供必要的设施、经费、人员等作为工作保障，结合每年的各大节庆纪念日等，面向社会人群、患者及家属开展健康文化科普宣教活动；五是与各类报纸、电视、广播等融媒体机构合作，邀请著名养生保健专家定期开展中医药健康文化科普讲堂，组织人员编辑出版大字版的系列科普图书，全面、科学、有效地面向大众和老年人群普及中医药健康文化知识，运用各种媒介手段向公众传播出去；六是从娃娃抓起，做好中医药健康文化科普，在中小学开设中医药健康文化科普课程，选聘中医医院的专业教育教学人员，进一步丰富和深化中医药健康文化科普教育，使中医药成为孩子们向往健康的文化自觉；七是在各大旅游景区，通过在显著位置的大屏幕播放中医药文化宣传片，制作展示一批中医药健康文化科普宣传牌，通过专业培训景区讲解员，面向游客广泛传播有利于健康的中医药健康文化知识和技能；八是通过多种媒介渠道，充分宣传普及中医药健康文化在常态化疫情防控背景下发挥的关键作用，积极推动中医药疫情防控知识向公众普及，让群众看得见、听得到、信得过，并在潜移默化中形成健康行为；九是做好公众对中医药文化的需求调研，建立专家与公众之间的互动交流平台，将公众关注的权威健康文化知识作为科普核心信息，通过多种传播渠道发布给公众，更深层次地满足民众对中医药健康文化的需求；十是与各级宣传、文化旅游和文学联合会等部门合作，以中医药历史代表人物及事件为题材，以神农氏、岐伯、黄帝、扁鹊、华佗、张仲景、孙思邈、李时珍等为原型，将中医药文化中的精华创作成戏剧、影视、书画、文学等作品，在世界范围内传播中医药健康文化的核心价值和防病治病理念，让更多国家的人民了解中医、热爱中医、使用中医。

中医药文化建设是民族创新的重要元素，同时中医药文化科普工作也是一项任重而道远的系统工程。中医药健康文化建设和科普传播，要紧紧围绕在党的旗帜下，用中医药健康文化武装中医人的头脑，为更大人群热爱中医药、相信中医药、运用中医药、受益于中医药出主意、想办法。要在中医院传承浓厚的中医药底色，把中医药文化的根脉传承下去。

中医药人的自信，源于对以中国古代哲学为基础的中医药文化的自信；中医药人的自立，源于对中医药基本理论的熟练掌握和理法方药的实践运用；中医药人的自强，源于中医药对病患本身的整体调治和对各种疾病的确切疗效。中医药健康文化传播承担着中医药传承创新、普及传播的历史使命，这是承古启今、由深及浅、由理致用的过程。既要把中医学中复杂的内容简单化、艰涩的内容通俗化，又不能歪曲、丑化中医的形象。中医药人要努力研究中医药文化传播的特点、掌握健康文化传播的方法，通过艺术的再创作和丰富新颖的表现手法，因人、因地、因时制宜，把中医药健康文化及时准确地传播到大众的心灵中。只有这样，才能让更多的人热爱、接受和受益于中医，才能使公众的健康素养得到不断提高、国人的健康生活方式逐渐建立完善。

综上所述，中医医院要深入挖掘中医药宝库中的文化精华，以彰显中医药健康文化为重点，充分发挥国医大师、全国名中医和省级名中医作为中医药健康文化的传承者、见证者、推动者和领航者的重要作用，多角度、多层次、全方位推进中医药文化建设和科普传播向着纵深方向发展，切实把中医药这一祖先留给我们的宝贵财富继承好、发展好、利用好，将中医药晦涩难懂的专业术语转化成老百姓通俗易懂的语言，让中医药健康文化和仁心仁术造福亿万百姓，让中医药健康文化知识真正走进寻常百姓家，为更好地推进健康中国建设贡献中医药人的力量，在更好地运用中医药文化护佑百姓健康中再立新功、再谱新篇。