1.引言

习近平总书记在十九大报告中提出，要“推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展”。中国传统文化是我们先辈传承下来的丰厚遗产，长期处于世界领先地位。武术是彰显中国特色和承载民族精神的重要文化载体，但近年来受外来文化的影响，武术在发展中出现文化流失、传承受阻、市场化困难等现象。近年来，武术进入非物质文化遗产的研究越来越多，各学者纷纷提出保护与传承措施，但透过现象来看，“申遗”是源于对文化精髓不够重视，缺乏保护举措，是迫不得已的亡羊补牢之举。武术项目入选国家级非物质文化遗产数量和种类的增多表明了武术保护与传承的缺失。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报纸、广播、电视等传统媒体后的新生产物，是利用数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、卫星渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体技术的发展，为武术非物质文化遗产的保护与传播提供了新路径，同时为武术文化创新发展奠定了基础。武术非物质文化遗产的创造性转型和现代化传播研究意义重大，将多元化的新媒体运营策略融入到武术发展之中，旨在加强武术文化保存的完整性、传承的持续性以及传播的广泛性，增强中华民族的文化认同与文化自信，通过本土民族体育文化弘扬民族精神，以优秀的传统文化在新时期树立良好的国家形象。

2.武术文化传播面临困境

（1）武术作为一种身体文化，一直以言传身教作为主要的传授方式，而其传承方式的保守性和单一性是武术传承人流失的主要原因。传承人由于时间与地域限制，无法高效的进行武术文化与武术技艺的宣传与传承工作。大众对于武术的认知渠道较少、了解不够充分，难以引起情感共鸣并产生文化认同，因此无法形成有效的“口碑式”传播，传播效能低下，最终导致许多优秀文化与拳种濒临失传。

（2）武术文化体系庞大、内容丰富，而非物质的文化形态又具有多元性和活态性的特点，这导致了武术文化资源在实体化保护与大规模传播层面难以实施，造成武术传播内容质量参差不齐，评价褒贬不一。当前的这些武术主流传播内容没有考虑到武术传播受众的年龄、性别、兴趣以及接受度等情况，属于一种泛泛的传播，未对受众用户进行明确的层级分类，导致武术内容推送的模糊性较大。

（3）武术的大众传播多基于图文和影音资料，形式相对固定、内容较为浅显，且部分影视武术作品以玄幻化、神秘化吸引观众，并过度渲染暴力等不良倾向，为武术传播带来便利的同时，也可能对武术的传播产生负面影响对于并不了解武术本质的受众，极易产生认知偏差。

（4）目前武术传播媒介的保护机制不够完善，市场开发不足，未形成产业链条，社会参与力度小，相关文化、事业等官方机构在新媒体平台上推广力度不足，官方主体缺位造成大众对武术的误解。武术项目的专业性较强，武术教学内容的不严谨、不规范，不仅会加大受众自学自练中的运动风险，还会严重影响到武术体系的传承。任武术在网络上自由发展的后果往往难以估量。

3.合理优化传播路径，积极提高传播效能

新媒体对于武术文化的呈现形式，可使武术的传播突破时间、空间、语言的限制，让不同语言背景、文化背景的受众全方位地学习技能、感知文化，进一步拓展武术的传播空间。在新媒体的影响下，武术文化的传播呈现出一种虚拟的形式，许多古代武术典籍和名著都被加入到网络资源中。中国的武术爱好者和观众可以依靠网络资源获得相关信息，为武术文化的传播做出贡献。

（1）丰富内容运营素材，实行体系化、栏目化传播。通过数字技术手段构建系统化、多层级的武术文化资源体系库，一方面可以促进武术资源的挖掘与整理，填补武术文化信息的储存缺口，另一方面，为武术文化传播提供源源不断的素材资料。在内容设置上，设置文化科普、技法答疑、赛事活动、影视艺术等栏目，在运营过程中不断补充和完善武术非物质文化遗产的知识体系和资源框架。

（2）优化用户运营目标，积极满足受众需求。对于武术文化传播中受众层级分类模糊的现象，首先，应加强指向性操作，将武术传播的受众对象进行合理的分层分类，以受众喜好为第一标准，在充分了解微信、微博、抖音等新媒体平台的传播特点与平台优势的基础上，对接受众需求，投放不同的武术传播内容。为了能够强化武术的精准传播，实践过程中应当重视复合型人才的培养，扩大适应时代发展的优秀技术人才与专业师资力量，对具有一定传播效能的高质量创作者予以支持及推广，以充分满足受众诉求。

（3）采用产品运营思路，利用现代科技赋能。对于新时期武术文化的发展应以市场为导向，积极推动企业、民间组织和学校参与到武术非遗保护之中。将现代科技广泛应用于武术教学训练、竞技比赛、康复医疗、影视娱乐等领域。在把握当下前沿科技的基础上，加强对于关键技术的研发，不断寻找新媒介与武术领域的结合点。

（4）实施活动运营策略，通过多主体展开多元化传播。对于活动运营的传播主体，需要增加武术“官方媒体”导向，强化武术规范性、专业性、整体性传播，积极寻求多方合作，尝试官民合作，或与国际媒体接轨，渠道商上通过社群活动、直播活动、网站活动、App活动等焕发武术文化传播活力，拓展年轻化目标受众群体。同时，重视活动开展的反馈与评估，保证武术的可持续性发展。

参考文献

[1]闫梦雨，马岳强.新媒介下武术文化传播路径研究[C]//中国体育科学学会武术与民族传统体育分会，教育部中华优秀传统文化传承基地（武术），全国学校体育联盟（中华武术）.2022年中国体育非物质文化遗产大会书面交流摘要汇编2022：200-201.

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[3]孙其宪，张宗豪，李坤鹏，等.新媒体时代背景下武术传播的特征、困境与纾解[J].武术研究，2023，8（09）：28-31+34.