摘要：在短视频平台崛起的背景下，内容传播力是吸引用户眼球的关键所在。文章对短视频内容传播力中内容类型、创意、品质、价值、互动性、社交性6个要素进行分析，并根据这些要素提出了相应的优化策略，主要从增强内容吸引力、强化内容传播力、优化互动机制、提升社交价值以及持续创新等方面入手。视频创作者通过上述策略可以更加有效的吸引并保持用户注意力，进而提高短视频的传播效率与影响力。

关键词：短视频平台；内容传播力；内容吸引力

引言：数字化时代下，短视频平台凭借即时性与高度互动性而迅速蹿红，并成为日常生活必不可少的组成部分。内容的传播力对短视频受众范围与影响力有着直接的影响。它是由诸多要素组成，主要有内容种类，创意，品质，价值及与观众互动社交分享等能力。本研究旨在探索如何利用这些因素来增强短视频吸引力与传播效率，并在此基础上提出相关优化策略来满足媒体环境与用户需求的不断改变。

1.短视频平台内容传播力的元素分析

1.1内容类型

内容类型作为短视频对受众吸引力的第一要素，决定着视频所可能接触到的受众群体。搞笑视频一般追求娱乐效应，能在短期内捕捉受众眼球；科普内容符合受众求知需求，把深奥的理论用浅显易懂的方式呈现出来；美食视频通过诱人的视觉与味觉描绘勾起了观众的胃口；旅游内容引导受众欣赏遥远的景色和文化，以满足其探索和体验“诗和远方”的期待。每一类内容均具有与目标观众相呼应的独特魅力，准确定位才能更加高效地进行传播并引起共鸣。

1.2 内容创意

内容创意作为区别短视频最核心的竞争力，涉及创意的原创性、新颖性与独特性。原创性为内容创意之基石，象征作品独立与创新；新颖性就是内容更加新鲜度高，能带给受众前所未有的视觉体验和心理体验；独特性又表现为内容个性化特点，使得作品别开生面，易于从大量视频中凸显出来。高效的内容创意既能抓住受众的好奇心理，又能在社交网络上产生口碑效应，从而达到自然传播内容的目的。

1.3 内容质量

短视频内容的好坏，是评判短视频是否专业的一个重要尺度。画面质量要求更高的清晰度，还在于其视觉构图和色彩的运用是否能引起受众的注意；音频质量同等重要，声音清晰、没有杂音、节奏感强，可以大大增强视频感官体验；剪辑技巧是短视频叙事之魂，独到的剪辑可以让故事变得流畅、节奏感强、提升视频吸引力。优质的内容在显著改善用户体验的同时，也体现了创作者的专业度，能有效提高用户对于品牌或者个人的信任。

1.4 内容价值

短视频内容价值通常体现在它所承载的教育意义、知识传递以及引发受众思考等方面。知识性内容让受众有机会了解新事物，充实认知库存。这类视频一般都含有实用信息，趣味事实或最新研究发现等，既开阔受众视野，又提高内容可分享性。教育性内容以深度解析的方式，使复杂话题变得通俗易懂，以拓展受众思维。启发性内容鼓励受众自我分析与探究，此类内容以问题与引导的方式，刺激受众好奇心与探究欲，带领其展开深度思考。

1.5 互动性

短视频平台的互动性，在受众和内容创作者之间搭建起一座桥梁。评论功能使受众在表达自己观点的同时，也能给创作者即时反馈。点赞这一简明而直观的支持方式传达着受众积极的情感与认同感。分享则拓展了视频受众范围，不仅可以提高视频可见度，而且可以在受众社交圈内掀起新的讨论。用户的上述参与行为，既可以加强其与内容之间的联系，又可以推动社区中积极的沟通，从而给内容创造者以社交和创造的激励。

1.6 社交性

社交性在短视频传播力中起着举足轻重的作用。通过社交媒体的共享，高质量的内容能够在用户之间快速扩散，并触达更多的观众。好友间推荐和共享是具有可信度的信息来源，这一口碑传播大大提高了人们对视频的信任与观看率，“朋友圈”分享既有效推动视频社交影响力，又给内容创作者提供了新的潜在受众。

2.短视频平台内容传播力的优化策略

2.1 提升内容吸引力

对目标受众兴趣与喜好进行深入剖析，制作出能引起强烈反响和共鸣的作品。融合原创创意、采用高超制作技巧、巧妙编排故事情节均可显著增强内容吸引力。与此同时，跟进热点话题是增强内容吸引力的有效方法。热点能集中海量受众的关注，及时生产热点相关内容，可在现有热度的推动下，快速增加内容关注度及传播力。

2.2 增强内容传播力

内容的传播力对视频观看量及影响范围有着直接的影响。为此，优化推荐算法非常关键，可以保证高质量的内容为更多的用户所观看。通过对用户行为模式及喜好进行分析，媒体平台能够更准确地向潜在兴趣用户推送内容。另外，增加内容曝光率也是传播力提升的重点。

2.3 优化互动机制

优化互动机制，一是要求平台提供更为多元的互动元素，比如投票、问答、弹幕等，刺激受众对视频内容的参与，同时通过建立奖励机制和组织用户互动，调动用户的行动积极性，激发用户参与的兴趣。用户参与在提高内容活跃度的同时，也可以产生内容的再创造，将更具魅力的内容呈现在平台上，从而形成良性互动循环。

2.4 提高社交价值

短视频平台提升内容社交价值的关键，在于社交媒体功能的发挥。通过将社交媒体分享按钮植入短视频平台，简化了分享过程，使受众轻松地向其他社交网络传播视频内容，进而扩大传播渠道。平台可同流行社交媒体平台进行合作，进行账号互联，让用户在短视频平台中的交互与社交媒体同步进行，这不仅能够提高内容社交互动性，还有利于增强用户黏性。

2.5 持续创新

不断创新，是短视频平台长久吸引用户的根本之道。平台要敏锐预见短视频行业发展趋势，持续观察市场动态，并对用户行为进行分析，不断提升平台生产能力和吸引力。比如，采用新的视频编辑工具、增强现实效果、探索虚拟现实内容、提供沉浸式的观看体验等。探索新型内容形式如微电影和互动剧集，也能给用户提供全新消费体验。短视频平台经过不断地技术创新与内容创新，能够不断地吸引和维持用户兴趣，继而在激烈的市场竞争中始终保持领先。

3.结束语

简言之，短视频平台内容传播力由多元素共同构成。创作者及平台运营者必须关注内容多样性和品质，刺激用户交互参与、社交网络资源使用与融合、持续创新才能应对日新月异的媒体生态。通过实施以上优化策略，短视频内容既能抓住用户的眼球，更能在竞争激烈的市场中处于有利位置，并最终达到持续传播的效果。

参考文献

[1]张诗曼.短视频中蒙古族媒介形象自我建构研究[D].内蒙古大学，2023.

[2]覃璐.短视频的内容传播价值及启示——以抖音短视频平台为例[J].新闻前哨，2019 （09）：66-67.